Эмне үчүн быйыл маркетологдор өзүлөрүнүн инструменттеринде CMSке муктаж

мазмунду башкаруу тутуму cms

Өлкөнүн көптөгөн маркетологдору чыныгы пайдасын төмөн баалап жатышат Мазмундук маркетинг тутуму (CMS) аларды камсыз кыла алат. Бул сонун платформалар бизнес чөйрөсүндө контентти түзүүгө, жайылтууга жана көзөмөлдөөгө мүмкүнчүлүк берүүдөн тышкары, негизинен табылбаган баалуу байлыкты сунуш кылат.

CMS деген эмне?

A мазмунду башкаруу тутуму (CMS) бул санариптик контентти түзүүнү жана модификациялоону колдогон программалык платформа. Мазмунду башкаруу тутумдары мазмунду жана презентацияны бөлүүнү колдойт. Өзгөчөлүктөрү бир-биринен айырмаланат, бирок көпчүлүгү вебке негизделген жарыялоо, кызматташуу, форматты башкаруу, тарыхты түзөтүү жана версияны башкаруу, индекстөө, издөө жана издөө. Wikipedia

Биздин 2016-жылы Маркетинг технологиясынын абалы Биз ишканалардын 83% CMSти колдонуп, аны кеңири колдонулган маркетингдик программалык камсыздоо катары колдонуп жаткандыгын байкадык. Ошентсе да, көптөгөн маркетологдор ушул платформалардын кеңири маркетингдик стратегияларына жана ROIге сунуштай турган чыныгы наркын жоготуп жатышат.

Биздин изилдөөбүз ошондой эле маркетологдордун жарымынан көбү баштапкы инвестициядан тышкары (53%) маркетингдик технологияларды ишенимдүү колдонуу үчүн күрөшүп жатышканын көрсөттү. Айрыкча CMS менен, платформада маркетологдор түшүнгөндөн алда канча көп нерсе бар, ошондуктан бул шаймандар чыгармачылыкты колдоо жана маркетологдорду ойдон тышкары ой жүгүртүүгө үндөө үчүн колдонулуп жаткандыгы өтө маанилүү.

Канал аралык интеграция

CMS маркетологдорго аудиторияны жана потенциалдуу кардарларды кызыктырган жекелештирилген мазмунду камсыз кылууга мүмкүнчүлүк бериши керек, ошол эле учурда алардын колдонуучуларынын каалоолоруна жана муктаждыктарына жооп берет. Учурда керектөөчүлөр ар кандай шаймандардын бренддери менен ар кандай убакытта өз ара аракеттенишип жаткандыктан, түзмөктөрдү жана каналды интеграциялоо абдан маанилүү, бирок бул татаал болушу мүмкүн. Биздин 2016-жылдагы отчетубуз ушуну тапты маркетологдордун жарымы (51%) жаңы каналдарга же түзмөктөргө реакция жасоодо кыйынчылыктарга туш болуп, аларды CMS стратегиясына киргизүү ар дайым эле жөнөкөй боло бербесин баса белгилешти.

Бренд кардар каалаган нерсесин каалаган убакта жеткирүүгө мүмкүнчүлүк берген үзгүлтүксүз кардар саякатына жетүү үчүн, сатуучулар көп шайман стратегиясын биринчи орунга коюшу керек. Бул түшүнүктүн өркүндөтүлгөн деңгээлин талап кылат, башкача айтканда, маркетологдор бул куралды туура себептерден улам ишенимдүү колдоно алышы үчүн зарыл болгон көндүмдөрдү өркүндөтүп, колдонушу керек. Бул бренддерге стратегияларды жана максаттарды бекемдөөдө CMS маанилүүлүгүн түшүнүүгө мүмкүндүк берет.

Логиканы CMSке колдонуу

Эгерде бренддин вебсайтында жаратылышта интеграцияланган ушул үзгүлтүксүз, интеграцияланган тажрыйба жок болсо, анда кардарга бул кызматка нааразы болсо, башка жактан издөө мүмкүнчүлүгү болот. Изилдөө Verint жана IDC Санарип доору бренддердин кардарларды кармоону кыйындаткандыгын аныктады, анткени технологиялык инновациялар керектөөчүлөр үчүн көбүрөөк тандоону жана мүмкүнчүлүктү түзөт.

Кардарлардын үзгүлтүксүз саякатташын камсыз кылуу үчүн, Кардарлар менен мамилени башкаруу (CRM) тутумдары сыяктуу башка платформалар менен бирге колдонулганда, CMSтин үзгүлтүксүз иштеши ажырагыс нерсе. Кардар ар кандай маркетингдик чечимдердин чордонунда болушу керек жана бул CMS стратегиясы жөнүндө ойлонууда эч айырмасы жок. Кардарлар менен реалдуу убакытта иштешүү үчүн, колдонуучуларды кайтып келе турган кардарларга айландырып, маркетинг тобуна кардарлардын сапаттарын өркүндөтүп, талдоо жүргүзүү үчүн шаймандарды уюмдун ар кайсы жерине интеграциялоо керек. Бул түшүнүк жана тажрыйбаны бизнес чөйрөсүндө колдонсо болот, маркетинг тобун компаниянын жогорку билимдүү борбору катары жайгаштырат.

Борбордогу Кардар

Кардар CMS стратегиясынын борборунда турганда гана ылайыкташтырылган, кызыктуу мазмунду жеткирүү мүмкүнчүлүгү бар. Кардарды алдыңкы орунга коюу менен, сатуучулар мазмундун кайсы түрүн издеп жаткандыгын так түшүнүшү керек. Персоналдаштыруунун бул деңгээлине продукт ичиндеги анализ же интеграция аркылуу оңой жетүүгө болот. Бул бизнес чөйрөсүндөгү түшүнүктөрдү талкалап, ар кандай топторго жана бөлүмдөргө кардарларына жана кызыкдар тараптарына эң ылайыктуу контентти курууга мүмкүндүк берет.

Ушул ыкманы CMS стратегиясы менен алсак, жакынкы келечек үчүн, ошондой эле азыркы учур үчүн эмне кызыктуу экендигин аныктоо менен, мазмундун узак жашашына мүмкүнчүлүк берет. Бул жекелештирилген мазмунду андан кийин бүтүндөй бизнес чөйрөсүндө жана тышкы перспективалар менен кардарларга, бир катар технологиялык платформаларда бөлүшсө болот. Бул бизнес чечимдерди кабыл алуунун бардык этаптарында колдонуучулар менен баарлашууда инвестиция салган бардык каналдарын колдонууга мүмкүндүк берет.

­­­­­­­­­­­Маркетологдордун санариптик индустриядагы өзгөрүүлөргө дайыма реакция кылып жаткандыгына ынанып турушу азыр мурдагыдан да маанилүү. Алар учурдагы жана жаңы шаймандарды жана платформаларды колдонууда толук түшүнүккө ээ болушу керек. Кардарлардын жүрүм-туруму ар дайым өзгөрүлүп турат жана куралды колдонуп, маркетологдор ар дайым эки кадам алдыда болушат.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.