Бизнес үчүн блог жүргүзүү: Эски иттердин жаңы айла-амалдары

корпоративдик блог жүргүзүү башталгыч

Абсолюттук маселени эч ким талаша албайт блогдордун үстөмдүгү популярдуулук жана өз кезегинде, издөө тутумунун рейтинги жөнүндө. Блогдордун популярдуулугу Интернетте пайда болгон баарлашуунун ушул жаңы ыкмасынан келип чыккан - адамга жакын, анча таза эмес жана чыныгы.

Technorati көз салып жатат 112.8 млн блогдор Учурда саатына миңдеген блогдор түзүлүп жатат. Сыяктуу ачык булактуу тиркемелер WordPress, блоггерже Typepad жана Vox блог жүргүзүүнү жеңилдетүү. Ар бир компанияда, эгерде ар бир IT бөлүмүндө болбосо, сиз жок дегенде бир адам блог жүргүзүп жаткандыгын таба аласыз. Бул жөнөкөй:

Жазуу + Жарыялоо = Блог?

Оңой угулат, туурабы? Биз кандайдыр бир уюмга кирип, жалпы маркетинг стратегиясынын бир бөлүгү катары блог жүргүзүүнү талкуулаганда, маркетинг боюнча консультанттарга ушундай мамиле жасалат. Компаниялар блог жүргүзүүнү 2008-жылдын текшерүү тизмесиндеги нерсе сыяктуу талкуулашат. Компаниядан блог сурап кайрылсаңыз, сиз милдеттүү түрдө "йуп" аласыз. Эгер андай эмес болсо, анда алар кайсы платформаны карап жаткандыгын сураңыз жана алар "акысыздардын" кайсынысы болбосун жооп беришет.

Бул оңой эмес

Эгерде корпоративдик блог жүргүзүү ушунчалык жөнөкөй болсо, анда эмне үчүн блогдордун саны кескин азайып баратат? Бир нече себептери бар:

  • Жадатма маектер окурмандарды кызыктырбай жатат.
  • Бизнес блогдору регургацияланган пресс-релиздерге айланат.
  • Темалар комментарийлерди же трекбектерди жаратпайт.
  • Посттордо инсандык жана ой жүгүртүү лидери жетишпейт.

Кыскача айтканда, бизнес-блогдордун иштебей жаткандыгынын себеби, корпорациялар блогдордун тиркемесин өзүнүн контентти башкаруу тутумуна алмаштырып жатышат.

Бизнес жардамга муктаж!

Блогдорду ийгиликтүү жүргүзүүнүн эки ачкычы бар, алар ишканалар таптакыр көз жаздымда калтырышат:

  1. Стратегия.
  2. Стратегияны колдогон платформа.

Унциясы бар каалаган IT жигит WordPressти серверге ыргытып, башкы директорго логин менен камсыздай алат. Бул бизнес блогуңуздун кыска өмүрүн камсыз кылуучу ишенимдүү ыкма. Өзүңүздүн чөп чапкыч машинаңызды кантип баштоону ойлоп тапканыңыздан улам, көгүлтүр оокат бизнесин баштоого окшоп кетет.

  • Бийликти жана издөө тутумунун натыйжаларын алуу үчүн бизнесиңизди, анын атаандаштарын, азыркы учурда вебде болушун жана сиз каалаган жерде абдан талдоо жүргүзүү керек.
  • Блоггерди жарыялоо процессинде кыйналбай жетектеген, техникалык жактан начар жазуучуга оптималдаштырылган контентти түзүүгө жардам берген, андан кийин издөө натыйжаларын максималдуу түрдө автоматтык түрдө уюштурган (мурунку талдоодо жана стратегияда чечилген) блог жүргүзүү платформасын ишке ашыруу бизнес блогунун ийгилигинин ачкычы болуп саналат.
  • Блог жүргүзүү бул бир эле күндө жетишкендик эмес. Блогдордун мыкты натыйжалары тездикти жана ар дайым талдоону жана өркүндөтүүнү талап кылат. Бизнес-блог жүргүзүү менен, мен ошондой эле команда элдердин ар тараптуу стратегия жана график боюнча аткарылышын камсыз кылган командалык мамилени сунуштайм.
  • Мазмун Маркетинг тарабынан башкарылбайт жана бекитилбейт. Эгерде бар болсо тажатма баарлашуу, бул көбүнчө байланыштуу тазалоо мазмуну чоң бир тууган.

Стратегия + Жазуу + Жарыялоо + Оптимизация = Бизнес Блогу!

Мен WordPressти жакшы көрөм жана бул блог ошол блог жүргүзүү платформасынан өзгөрбөйт. Бирок, бул WordPress идеалдуу чечим дегенди билдирбейт. Менин 'Жаңы билдирүү түзүү' экранымда 100дөн кем эмес вариант бар ... тегдер, категориялар, статус, үзүндү, трекбэк, комментарийлер, пингдер, сыр сөздү коргоо, колдонуучунун талаалары, посттун абалы, келечектеги посттор…. үшкүр. Бул экранды кимдир бирөөнүн алдына ыргытып салсаңыз, бир аз коркунучтуу!

Сиздин бизнес колдонуучуларга блог жүргүзүү платформасын кантип колдонууну үйрөтпөшү керек. Чын эле кирүү, жарыялоо жана жарыялоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болушуңуз керек. Калганын арыз жазсын!

Ачкычтуу сүйлөм боюнча балл коюу

Мына сиз таба турган фантастикалык өзгөчөлүктүн бир мисалы Compendium Blogware, издөө тутумдары тарабынан кабыл алынуучу потенциалга ээ болуу үчүн, авторго өзүнүн постундагы ачкыч сөздөргө жана сөз айкаштарына көңүл бурууга жардам берүүчү курал.

Эгер сиз өтө эле аз же өтө көп ачкыч сөздөрдү жана сөз айкаштарын жазсаңыз, упайыңыз төмөндөйт! Бул досу П.Ж. Хинтон жазган кызыктуу кичинекей курал. Авторлорго окурман үчүн жазуу сунушталат, бирок алар буга жетише алышат жана ушул сыяктуу тапкыч курал менен улуу ачкыч тыгыздыгы.

ачкыч сөзү күч скриншоту

Compendium сыяктуу курал сизге стратегияны түзүүгө жардам берген адистер тобу жана ошол стратегияны натыйжалуу ишке ашырууга жардам берген тиркеме менен келет. Жада калса, сиздин IT адамыңыздын катышуу үчүн кереги жок! Эгерде сиз бизнес блогуңуздун түтүктөргө түшүп кеткенин көргүңүз келбесе, керектүү адамдарды таап, аткарууга ылайыктуу куралды алыңыз.

Бүгүн эртең менен Крис Багготт менен кофе ичкенден ырахат алдым (ал ошондой эле блог жүргүзүү боюнча Форрестердеги изилдөө жөнүндө жазган).

жыйнак is иштеген - камтылган концентрациялоо жана катталган ишканалар үчүн трафиктин тонналаган көлөмүн көбөйтүү. Окурмандар катышып, кайтып жатышат - жана ишкерлер натыйжаларынан улам өсүүдө. Бул компания үчүн кызыктуу учур жана Compendiumдун тенденциялары Forrester байкаган тенденцияларга таптакыр карама-каршы келет.

Толук маалымат: Мен Compendiumдун акционеримин жана Крис жана Али менен алгачкы күндөрү иштештим. Compendium ал кезде теория жана доска сүйлөшүүсү болгон, бирок Крис жана командасы бул сүйлөшүүнү бир топ компанияга айландырышты! Бул эми теория эмес, бизнес блогдорун өзгөрткөн тиркеме.

7 Comments

  1. 1

    Мыкты пост, Даг.

    Бизнес блогдору азайып кетиши мүмкүн, анткени алгачкы колдонуучулар блог окурмандарын кардарларга айландырууну эч качан үйрөнүшкөн эмес, бул көпчүлүк сайттарга мүнөздүү көйгөй. Эми, алар ар кандай шаймандарды колдонуп жатышат.

    Менимче, бизнес-блог жүргүзүү чындыгында сынала элек, жок дегенде аны ийгиликтүү ишке ашыра турган көптөгөн компаниялар. Себеби шайкештик маселеси ушундай.

    Шайкештик маселелери көптөгөн мыкты компанияларды блог жүргүзүүдөн алыс кылат. Коомдук компаниялар инвесторлорду өз акцияларын сатып алууга кызыктыра турган билдирүүлөрдү жасоодон өтө этият болушу керек. Көрөгөчтөр баштаган жеке компаниялар (эң мыкты блогерлер болушу мүмкүн) атаандаштары менен ой жүгүртүү процесстерин бөлүшүүгө ынтызар эмес.

    Ошентип, ким калды? Элдик жана орто деңгээлдеги компаниялардын маркетингин жүргүзүү, бул дүйнөнү өзгөртүү үчүн коомдук же көрөгөчтүктө жетишсиз. Бул компаниянын күрөөсү жана пресс-релиздер менен толтурулган кызыксыз блогдорго алып келет.

    Жооп? Ооба, мен дагы деле ошол боюнча иштеп жатам. Блогго туура адамдарды алуу оңой эмес. Бирок алар башталгандан кийин, бизнес блогерлерге ошол өрттү өчүрбөө үчүн бир нече кеңеш:

    1) жардам алуу. Башкы директор блогдогу сиз каалаган жигит болушу мүмкүн, бирок аны артыкчылыктуу кыла албайт. Посттордун жазылышы жана жүктөлүшү үчүн, башка бирөөнү жооптуу кылып коюңуз.

    2) редакциялык календарь түзүү. Эмне жөнүндө сүйлөшөөрүңүздү алдын-ала аныктап, юридикалык топтун жанынан өткөрүп, андан кийин жазуучуларыңызды посттордо иштеп көрүңүз.

    3) кардарларыңызга эмне керек болсо, ошону жазыңыз. Кызыксыз нерсе окурмандын эсинде (же көргөн адамдын көзүндө, же бир нерседе). Эгерде блог компаниянын келечегине чыныгы наркты кошууга багытталса, окурмандарды кардарларга өткөрүү оңой болот.

    Сонун билдирүү үчүн дагы бир жолу рахмат.

    Рик

  2. 3

    Адаттагыдай эле сонун пост.

    Бирок сизден сурайын дегеним, сиз баса белгилеген Compendium өзгөчөлүгү жөнүндө кантип билдиңиз? Сиздин кардар аны колдонуп жатабы? Же бул билдирүү Compendium тарабынан каржыланганбы? Чындыгында эле жарнамалык роликке окшоп кетти.

    Билип коюңуз, мен сизди күнөөлөп жаткан жокмун, эгерде бул кызмат ордуна төлөнсө дагы, мен сиз жөнүндө абдан жакшы ойдо болмокмун, бирок мен абдан кызыкчумун ...

    • 4

      Hi майк,

      Ал жерде эч кандай кооптонуу жок! Посттун аягында бир аз ачып бердим - мен Крис Багготт менен Compendiumдун баштапкы жобосун иштеп чыгууга жардам бердим жана мен бизнесте акционермин.

      PJ Хинтон Compendium компаниясынын иштеп чыгуучусу жана (бул кокустук), ошондой эле "жалындуу" адам Буурчак Кубогу мен асылып турган жерде. Мен блогерге жазган учурунда жазууга жардам берүү боюнча бир нече идеялар жөнүндө PJ менен сүйлөшүп жаттым - жана PJ мага али чыга элек бул функция жөнүндө түшүнүк берди.

      Али Сатуу идеясын сунуштады жана мен аны мыкты деп эсептейм.

      Даг

  3. 5

    Дох! Кандайдыр бир себептерден улам "Толук маалымат" бөлүгүн көрө алган жокмун, аны RSS окурманымдан окуп, кандайдыр бир жол менен өткөрүп жибердим. Мурунку билдирүү үчүн кечиресиз.

    • 6

      Көйгөй жок, Майк! Мен ар дайым сиз менен ачык болом - жана чакырыкка туш болгонума ыраазы болом. Бул блоггер катары "менин милдетим" деп ойлойм. Эгерде мен сөздөрдү жазайын десем, анда алардын камдык көчүрмөсүн сактап калсам жакшы болот эле!

  4. 7

    Блог жүргүзүү - бул компаниянын көбүрөөк адамдарга жетүү үчүн фантастикалык жолу. Бул компанияга бизнесинин башка жагын көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет. Андан тышкары, бул издөө тутумунда алардын рейтингин жогорулатууга жардам берет. Блог жүргүзүү кардарларыңыз менен байланышуунун жана социалдык тармагыңызды кеңейтүүнүн жакшы жолу болгондуктан, сиз блог жүргүзүүдө этият болуп, ырааттуу болушуңуз керек.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.