Бизнес үчүн блог жүргүзүү: Эски иттердин жаңы айла-амалдары

корпоративдик блог жүргүзүү башталгыч

Абсолюттук маселени эч ким талаша албайт блогдордун үстөмдүгү популярдуулук жана өз кезегинде, издөө тутумунун рейтинги жөнүндө. Блогдордун популярдуулугу Интернетте пайда болгон баарлашуунун ушул жаңы ыкмасынан келип чыккан - адамга жакын, анча таза эмес жана чыныгы.

Technorati көз салып жатат 112.8 млн блогдор Учурда саатына миңдеген блогдор түзүлүп жатат. Сыяктуу ачык булактуу тиркемелер WordPress, блоггерже Typepad жана Vox блог жүргүзүүнү жеңилдетүү. Ар бир компанияда, эгерде ар бир IT бөлүмүндө болбосо, жок дегенде бир адам блог жүргүзүп жаткандыгын таба аласыз. Бул жөнөкөй:

Жазуу + Жарыялоо = Блог?

Оңой угулат, туурабы? Биз уюмга кирип, жалпы маркетингдик стратегиянын бир бөлүгү катары блог жүргүзүүнү талкуулаганда, маркетинг боюнча консультанттарга ушундай мамиле жасалат. Компаниялар блог жүргүзүүнү 2008-жылдын текшерүү тизмесиндеги нерсе сыяктуу талкуулашат. Компаниядан блог сурап кайрылсаңыз, сиз милдеттүү түрдө "yup" аласыз. Эгер андай эмес болсо, анда алар кайсы платформаны карап жаткандыгын сураңыз жана алар "акысыздардын" бири менен жооп беришет.

Бул оңой эмес

Эгерде корпоративдик блог жүргүзүү ушунчалык жөнөкөй болсо, анда эмне үчүн блогдордун саны кескин азайып баратат? Бир нече себептери бар:

  • Жадатма маектер окурмандарды кызыктырбай жатат.
  • Бизнес блогдору регургацияланган пресс-релиздерге айланат.
  • Темалар комментарийлерди же трекбектерди жаратпайт.
  • Посттордо инсандык жана ой жүгүртүү лидери жетишпейт.

Кыскача айтканда, бизнес-блогдордун иштебей жаткандыгынын себеби, корпорациялар блогдордун тиркемесин өзүнүн контентти башкаруу тутумуна алмаштырып жатышат.

Бизнес жардамга муктаж!

Блогдорду ийгиликтүү жүргүзүүнүн эки ачкычы бар, алар ишканалар таптакыр көз жаздымда калтырышат:

  1. Стратегия.
  2. Стратегияны колдогон платформа.

Унциясы бар каалаган IT жигит WordPressти серверге ыргытып, башкы директорго логин менен камсыздай алат. Бул бизнес блогуңуздун кыска өмүрүн камсыз кылуучу ишенимдүү ыкма. Өзүңүздүн чөп чапкыч машинаңызды кантип баштоону ойлоп тапканыңыздан улам, гүл ачуу бизнесин баштоого окшоп кетесиз.

  • Бийликти жана издөө тутумунун натыйжаларын алуу үчүн бизнесиңизди, анын атаандаштарын, азыркы учурда вебде болушун жана сиз каалаган жерде абдан талдоо жүргүзүү керек.
  • Жарыялоо процесси аркылуу блоггерди кыйналбай жетектеген, техникалык жактан начар жазуучуга оптималдаштырылган контентти түзүүгө жардам берген, андан кийин издөө натыйжаларын максималдуу түрдө автоматтык түрдө уюштурган (мурунку талдоодо жана стратегияда чечилген) блог жүргүзүү платформасын ишке ашыруу бизнес блогунун ийгилигинин ачкычы болуп саналат.
  • Блог жүргүзүү бул бир эле күндө ийгиликтүү эмес. Блогдордун сонун натыйжалары тездикти жана туруктуу талдоону жана өркүндөтүүнү талап кылат. Бизнес-блог жүргүзүү менен, мен ошондой эле команда элдердин ар тараптуу стратегия жана график боюнча аткарылышын камсыз кылган командалык мамилени сунуштайм.
  • Мазмун Маркетинг тарабынан башкарылбайт жана бекитилбейт. Эгерде бар болсо тажатма баарлашуу, бул көбүнчө байланыштуу тазалоо мазмуну чоң бир тууган.

Стратегия + Жазуу + Жарыялоо + Оптимизация = Бизнес Блогу!

Мен WordPressти жакшы көрөм жана бул блог ошол блог жүргүзүү платформасынан өзгөрбөйт. Бирок, бул WordPress идеалдуу чечим дегенди билдирбейт. Менин 'Жаңы билдирүү түзүү' экранымда 100дөн кем эмес вариант бар ... тегдер, категориялар, статус, үзүндү, трекбектер, комментарийлер, пингдер, паролду коргоо, колдонуучунун талаалары, посттун абалы, келечектеги посттор…. үшкүр. Бул экранды кимдир бирөөнүн алдына ыргытып салсаңыз, бир аз коркунучтуу!

Сиздин бизнес колдонуучуларга блог жүргүзүү платформасын кантип колдонууну үйрөтпөшү керек. Чын эле кирүү, жарыялоо жана жарыялоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болушуңуз керек. Калганын арыз жазсын!

Ачкычтуу сүйлөм боюнча балл коюу

Сиз таба турган фантастикалык өзгөчөлүктүн бир мисалы Compendium Blogware, издөө тутумдары тарабынан кабыл алынуучу потенциалга ээ болуу үчүн, авторго өзүнүн постундагы ачкыч сөздөргө жана сөз айкаштарына көңүл бурууга жардам берүүчү курал.

Ачкыч сөздөрдү жана сөз айкаштарын аз же өтө эле көп жазсаңыз, упайыңыз төмөндөйт! Бул досу П.Ж. Хинтон жазган кызыктуу кичинекей курал. Авторлорго окурман үчүн жазуу сунушталат, бирок алар буга жетише алышат жана ушул сыяктуу тапкыч курал менен улуу ачкыч тыгыздыгы.

ачкыч сөзү күч скриншоту

Compendium сыяктуу курал сизге стратегияны түзүүгө жардам берген адистер тобу жана ошол стратегияны натыйжалуу ишке ашырууга жардам берген тиркеме менен келет. Жада калса, сиздин IT адамыңыздын катышуу үчүн кереги жок! Эгерде сиз бизнес блогуңуздун түтүкчөлөргө түшүп кеткенин көргүңүз келбесе, керектүү адамдарды таап, аткарууга ылайыктуу куралды алыңыз.

Бүгүн эртең менен Крис Багготт менен кофеге баруудан ырахат алдым (ал ошондой эле блог жүргүзүү боюнча Форрестердеги изилдөө жөнүндө жазган).

жыйнак is иштеген - камтылган концентрациялоо жана катталган ишканалар үчүн трафиктин тонналаган көлөмүн көбөйтүү. Окурмандар алектенип, кайра кайтып жатышат - жана ишкерлер натыйжаларынан улам өсүп жатат. Бул компания үчүн кызыктуу учур жана Compendiumдун тенденциялары Forrester байкаган тенденцияларга таптакыр карама-каршы келет.

Толук маалымат: Мен Compendiumдун акционеримин жана Крис жана Али менен алгачкы күндөрү иштештим. Compendium ал кезде теория жана доска сүйлөшүүсү болгон, бирок Крис жана командасы бул сүйлөшүүнү бир топ компанияга айландырышты! Бул эми теория эмес, бизнес блогдорун өзгөрткөн тиркеме.

7 Comments

  1. 1

    Мыкты пост, Даг.

    Бизнес-блогдор түшүп калышы мүмкүн, анткени алгачкы кабыл алуучулар блог окурмандарын кардарларга кантип айландырууну эч качан үйрөнүшкөн эмес, бул көйгөй көпчүлүк веб-сайттарга мүнөздүү. Азыр алар ар кандай куралдарды сынап жатышат.

    Менимче, бизнес-блогдошуу чындап эле сынала элек, жок дегенде аны менен ийгиликке жете турган көптөгөн компаниялар. Себеби, талаптарды сактоо ушундай маселе.

    Шайкештик көйгөйлөрү көптөгөн мыкты компанияларды блог жүргүзүүдөн сактайт. Ачык компаниялар инвесторлорду акцияларын сатып алууга азгыра турган алдын ала билдирүүлөрдү жасабоодон өтө этият болушу керек. Көзү ачыктар (мүмкүн эң мыкты блоггерлер) жетектеген жеке компаниялар өздөрүнүн ой процесстерин атаандаштары менен бөлүшкүсү келбейт.

    Демек, ким калды? Элдик жана орто деңгээлдеги маркетингдик компаниялар, алар ачыкка чыгуу үчүн чоң эмес же дүйнөнү өзгөртүү үчүн көрөгөч. Бул компаниянын күрөөсү жана пресс-релиздер менен толтурулган кызыксыз блогдорго алып келет.

    Жооп? Ооба, мен дагы эле ошонун үстүндө иштеп жатам. Блогго туура адамдарды тартуу оңой эмес. Бирок алар баштагандан кийин, бул жерде бизнес-блогерлерге оттун күйүп турушун жеңилдетүү үчүн бир нече кеңештер бар:

    1) жардам алуу. Башкы директор сиз блогдун линиясында сиз каалаган жигит болушу мүмкүн, бирок ал аны артыкчылыктуу кыла албайт. Посттордун жазылып жана жүктөлүшүнө башка бирөө жооп берет.

    2) редакциялык календарды түзүү. Эмне жөнүндө сүйлөшө турганыңызды алдын ала аныктап, аны юридикалык топтун алдынан өткөрүп, андан соң жазуучуларыңызды посттордо иштөөгө чакырыңыз.

    3) кардарларыңызга эмне керек экенин жазыңыз. Зериктирүү окурмандын (же көргөндүн көзүндө, же бир нерседе) болот. Эгерде блог компаниянын келечегине чыныгы баалуулук кошууга багытталган болсо, окурмандарды кардарларга айландыруу оңой болот.

    сонун билдирүү үчүн дагы бир жолу рахмат.

    Рик

  2. 3

    Адаттагыдай сонун пост.

    Бирок мен сурайын дегеним, сиз Компендиумдун өзгөчөлүгүн кантип билдиңиз? Сиздин кардарыңыз колдонуп жатабы? Же бул пост Компендиум тарабынан каржыланганбы? Бул чындап эле жарнамалык роликке окшоп калды.

    Билип кой, мен сени айыптап жаткан жокмун, эгер бул пост үчүн акы төлөнүүчү болсо дагы, мен сен жөнүндө жогору ойлойт элем, бирок мен абдан кызыкмын…

    • 4

      Hi майк,

      Ал жерде эч кандай тынчсыздануу жок! Мен посттун аягында бир аз ачып бердим – мен Крис Бэгготт менен Компендиумдун түп нускасын иштеп чыгууга жардам бердим жана мен бизнестин акционеримин.

      Пи Джей Хинтон - Compendium компаниясынын иштеп чыгуучусу жана (бул кокустук) Буурчак Кубогу мен кайда отурам. Мен PJ менен блоггерге ал жазып жатканда жазууга жардам берүү үчүн кээ бир идеялар жөнүндө сүйлөшүп жаткам - жана PJ мага али чыга элек бул функция жөнүндө түшүнүк берди.

      Али Салесс идеяны ойлоп тапкан жана мен аны эң сонун деп эсептейм.

      Даг

  3. 5

    Doh! Эмнегедир “Толук ачып берүү” бөлүгүн көргөн жокмун, аны RSS окурманымдан окуп, эмнегедир сагындым. Мурунку билдирүү үчүн кечирим сурайм.

    • 6

      Маселе жок, Майк! Мен сиз менен ар дайым ачык болом – жана чакырыктар үчүн баалайм. Бул блоггер катары менин милдетим деп ойлойм. Эгер мен сөздөрдү жаза турган болсом, алардын камдык көчүрмөсүн сактай алам!

  4. 7

    Блогдошуу - бул компания үчүн көбүрөөк адамдарга жетүүнүн эң сонун жолу. Бул компанияга бизнесинин башка жагын көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Мындан тышкары, бул издөө системасында алардын рейтингин жогорулатууга жардам берет. Блогдошуу кардарларыңыз менен байланышуунун жана социалдык тармакты кеңейтүүнүн жакшы жолу болгондуктан, блог жүргүзүүдө этият жана ырааттуу болушуңуз керек.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.