Контексттик багыттоо эмне үчүн куки-азыраак келечекти жетектеген маркетологдор үчүн өтө маанилүү

Контексттик жарнама

Биз глобалдык парадигманын өзгөрүшүндө жашап жатабыз, анда купуялыктын жок болушу менен бирге купуялыктын жок болушу менен бирге, бренддер үчүн коопсуз шарттарда жекелештирилген жана боорукер кампанияларды өткөрүү үчүн маркетологдорго кысым көрсөтүлүп жатат. Бул көптөгөн кыйынчылыктарды туудурса дагы, маркетологдорго контексттүү максаттуу тактиканын акылдуу жолун ачуу үчүн көптөгөн мүмкүнчүлүктөрдү берет.

Cookie-аз келечекке даярдануу

Барган сайын купуялуулукту жакшы билген керектөөчү үчүнчү жактын кукилерин четке кагууда, 2018-жылдагы отчетто кукилердин 64% кол менен же жарнама блокатору менен четке кагылганы аныкталды - бул жаңы купуялык мыйзамдары колдонула электе эле. Мындан тышкары, учурда телефондордун 46% кукилердин 79% ын четке кагышат жана кукилерге негизделген көрсөткүчтөр көбүнчө 30-70% га жогорулайт. 

2022-жылга чейин, Google үчүнчү жактын кукилерин биротоло жок кылат, буга Firefox жана Safari жетишкен. Chrome эсептери берилген веб-браузердин 60% дан ашык пайдаланылышы, бул маркетологдор жана жарнамачылар, айрыкча программалык колдонуучулар үчүн чоң маселе. Бул браузерлер дагы деле болсо биринчи тараптын кукилерине уруксат беришет - жок дегенде азырынча - бирок, куки мындан ары жүрүм-турумдук даректүүлүк жөнүндө көбүрөөк ишенүүгө болбойт. 

Контексттик багыттоо деген эмне?

Контексттик багыттоо - бул куки же башка идентификаторду талап кылбаган, жарнамалык инвентаризациянын айланасындагы мазмундан алынган ачкыч сөздөрдү жана темаларды колдонуп, тиешелүү аудиторияны багыттоонун жолу.

Контексттик багыттоо кийинки жол менен иштейт

  • Айланадагы мазмун жарнама инвентаризациясы веб-баракчадан, же видеодогу объектилерден жана темалардан алынып, билим кыймылдаткычына өткөрүлүп берилет. 
  • Мотор колдонот Алгоритмы үч негизге, "коопсуздукка, ылайыктуулукка жана актуалдуулукка" жана ал түзүлгөн контекстке негизделип, мазмунду баалоо. 
  • Дагы өнүккөн чечимдер кошумча түрдө катмарланышы мүмкүн реалдуу убакыт маалыматтары көрүүчүнүн контекстине байланыштуу учурда аба-ырайы ысык же суук болсо, ал күнү-түнү, же түшкү тамак сыяктуу, жарнама каралып, катмарланып турат.
  • Мындан тышкары, кукилерге негизделген сигналдардын ордуна, ал башка реалдуу убакыт режимин колдонот контекстке негизделген сигналдар, мисалы, адам кызыккан нерсеге канчалык жакын, алар үйдөбү, же келип-кетип жатышкан ж.б.
  • Эгерде ылайыктуулук балл кардардын чегинен ашып кетсе, Demand Side Platform (DSP) медианы сатып алууну улантуу жөнүндө эскертилет.

Өркүндөтүлгөн контексттик максаттоо текст, аудио, видео жана сүрөттөрдү талдап, контексттик максаттуу сегменттерди түзүп, андан кийин жарнамачылардын белгилүү бир талаптарына шайкеш келет, ошондо жарнама тиешелүү жана ылайыктуу чөйрөдө пайда болот. Мисалы, Australian Open туралуу жаңылыктардын биринде Серена Уильямстын демөөрчүлүк өнөктөшү Nikeдин теннис бут кийимин кийип жүргөнү, андан кийин спорттук бут кийимдердин жарнамасы тиешелүү чөйрөдө пайда болушу мүмкүн. Бул учурда, айлана-чөйрө өнүмгө тиешелүү. 

Жакшы контексттик багыттоо, ошондой эле контексттин өнүм менен терс байланышы жоктугун кепилдейт, андыктан жогорудагы мисал үчүн, эгер ал макала терс, фейк жаңылыктар менен коштолсо, саясий калыс же жалган маалымат камтылса, жарнама чыкпай калат. Мисалы, теннис бут кийимдеринин канчалык ооруткандыгы жөнүндө макалада теннис бут кийимдеринин жарнамасы чыкпай калат. 

Үчүнчү тараптын кукилерин колдонуудан кыйла натыйжалуубу?

Контексттик багыттоо чындыгында үчүнчү жактын кукилерин колдонууга караганда эффективдүү болуп чыкты. Чындыгында, кээ бир изилдөөлөр контексттик даректөө мүмкүн деп божомолдойт сатып алуу ниетин 63% га көбөйтүү, аудиториянын же каналдын деңгээлине карата.

Ошол эле изилдөөлөр табылган Кардарлардын 73% контексттик мааниге ээ жарнамаларды сезишет жалпы мазмунун же видео тажрыйбасын толуктады. Мындан тышкары, контексттик деңгээлге багытталган керектөөчүлөр болушкан Өнүмдү сунуштоо ыктымалдыгы 83% га жогору жарнамада, аудиторияга же канал деңгээлине багытталгандарга караганда.

Жалпысынан бренд жагымдуулук болгон Керектөөчүлөр үчүн 40% жогору контексттик деңгээлге багытталган жана керектөөчүлөр контексттик жарнамаларды тейлеп, бренд үчүн көбүрөөк акча төлөөрүн билдиришкен. Акыр-аягы, эң контексттик мааниси бар жарнамалар пайда болду 43% көбүрөөк нейрон катышуусу.

Себеби керектөөчүлөргө керектүү учурларда туура ой жүгүртүү менен жетүү жарнамаларды жакшы чагылдырып, интернет аркылуу керектөөчүлөрдүн артынан ээрчигенге караганда, сатып алуу ниетин жакшыртат.

Бул таң калыштуу деле эмес. Керектөөчүлөр күн сайын миңдеген билдирүүлөрдү кабыл алып, күн сайын маркетинг жана жарнама менен алектенишет. Бул аларга тиешеси жок билдирүүлөрдү тез арада эффективдүү чыпкалоону талап кылат, андыктан тиешелүү билдирүүлөр гана андан ары карап чыгуу үчүн өтөт. Бомбалоодон бул керектөөчүнүн кыжырдануусун жарнама блокаторлорунун көбөйүшүнөн байкай алабыз. Бирок керектөөчүлөр учурдагы кырдаалга ылайык келген билдирүүлөрдү жакшы кабыл алышат жана контексттик багыттоо билдирүүнүн учурда аларга тиешеси бар экендигин жогорулатат. 

Алга жылуу, контексттик багыттоо маркетологдорго керектүү нерсеге кайтып барууга мүмкүнчүлүк берет - керектөөчүлөр менен керектүү жерде жана керектүү учурда чыныгы, анык жана боорукер байланышты түзүү. Маркетинг "келечекке кайтып баратканда", контексттик максаттуу багыттоо масштабда жакшыраак жана маңыздуу маркетингдик билдирүүлөрдү алып баруу үчүн акылдуу жана коопсуз жол болот.

Контексттик багыттоо жөнүндө акыркы ак кагаздан окуңуз:

Контексттик багыттоочу ак кагазды жүктөп алыңыз

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.