Жарнама технологиясымазмун MarketingCRM жана маалымат платформаларыМобилдик жана планшеттик маркетингКоомдук мамилелерSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Zoomer Marketing: Эмне үчүн акылдуу бренддер Z муунуна багытталган

менен кирүү Башт Z тилди үйрөнүү жөнүндө гана эмес. Бренддер сыяктуу элф жана Hellofresh Эксперттик түрдө көрсөткөндөй, бул компаниялардан өздөрүнүн бейкалыс пикирлерин жана алдын ала түшүнүктөрүн эшиктин алдында текшерип, иммерсивдүү, жекелештирилген маркетингдин жаңы дооруна ыктоосун талап кылган эмпатия көнүгүү.

Анткени, бул чындап эле ак ниетсиздикке каршы чыккан муун. Алар жытын бир чакырым алыстыкта ​​сезе алышат. Мемдер баалуу активдер болуп саналат жана масштабдоочулардын көпчүлүгү компаниялар аларды пайдаланганда баалайт, бирок сиз эң акыркысына өткөнүңүз үчүн гана керектөөчүлөрдүн лоялдуулугун күтпөңүз. дни Seish тренд. Бренддер үчүн бул эми аудиторияны тартуу эмес.

Gen Z азыр дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн 40% дан ашыгын түзөт жана бул үлүш мындан ары дагы өсө берет окшойт.

McKinsey

Ийгиликтүү болуу бул рынок менен туруктуу, таасирдүү мамилелерди курууну билдирет. Хоп трендине түшпө - бул муун менен физиологиялык, социалдык, экономикалык жана маданий жактан тааныш. TikTok 2022 окуу китебинде айтылгандай, платформада сатууну каалаган бренддин биринчи жана эң негизги максаты TikTok ичинде чыныгы интеграция болушу керек. бир гигант маданият жана коомчулук.

Challenger тамак-аш жана суусундук бренддери үчүн 2022 Tiktok Playbook жүктөп алыңыз

Бул сезилгендей кыйын эмес. Бирок бул өтө онлайн масштабдагылардын негизги жүрүм-турум үлгүлөрүн, баалуулуктарын, кызыкчылыктарын жана тынчсызданууларын түшүнүүдөн башталат.

14,000 өлкөдөн 46ден ашык масштабдаткычтар катышкан сурамжылоого ылайык, бул муун үчүн ар бир ири компания ойлонушу керек болгон бир нече негизги маселелер бар. Gen Z жашоонун баасы менен өзгөчө күрөшүп жатат. Алар жумушка берилгендик боюнча үстүртөн түшүнүктөр менен байланышкан эмес. Алар айлана-чөйрөгө катуу кам көрүшөт жана туруктуу керектөөнү издешет. Анан таң калыштуусу, алар стресс жана тынчсызданышат.

Deloitte 2022 Global Gen Z & Millennial Survey

Ийгиликтүү бренд бул негизги көйгөйлөрдү чындап түшүнөт жана ичине киргизет. Келгиле, бул муунду жөн эле “максат” кылбастан, алар менен маңыздуу түрдө байланышуу мүмкүнчүлүгүн көргөн жана колдонушкан компаниялардын турмуштук мисалдарын колдонуп, бул жалпылыктардын айрымдарын карап көрөлү.

Тынчсызданган муун сооронучту эңсеп келет

Ностальгияны туудургандан көрө, ошол сооронуч каалоосуна жетүүнүн кандай жакшы жолу? Бул сыналган жана чыныгы формула, бирок маркетинг изилдөөлөрү бул чоңойткучтарга келгенде өзгөчө күчтүү формула экенин көрсөтүп турат. Эгер сиз TikTokто каалаган убакытыңызды өткөргөн болсоңуз, анда ностальгия = көрүүлөр жана бөлүшүүлөр экени айкын.

Кеңири масштабда, Ракутен муну Super Bowl жарнамасында ачык көрсөттү, Алисия Силверстоун "Clueless" тасмасында өзүнүн ролун аткарып, Gen Z жазылган накталай акчаны кайтаруу колдонмосун сатууда.

Кандайдыр бир мааниде, жарнак эки эсе эффективдүү болду — экөө тең 90-жылдардын катаал мүнөзү менен ностальгияны колдонду, ошол эле учурда каржы жана бюджет менен келип чыккан тынчсызданууларды түзмө-түз ордун толтурган продуктуну алдыга жылдырды. Бул утуш.

Кошумча эскертүү катары: Gen Zтин жашоонун баасы жөнүндө тынчсыздануусун алар ар дайым ушундай болот деген белги катары жаңылтпаңыз. Алардын катары сатып алуу күчү өсөт, бардык белгилер зымырандар сарптоочу күчкө айланганын көрсөтүп турат.

elf - бул өнүгүп келе жаткан рынокту аныктоочу жана чечимдерге багытталган маркетинг стратегиясын иштеп чыгуучу бренддин дагы бир сонун мисалы. Сулуулук брендинин кампаниясынын бир катар хиттери бар, анын ичинде ностальгияны жараткан, бирок атактуулугу өнүгө элек дагы бир атактуу адам, Gen Z сүйүктүү Женнифер Кулидж менен жакында кызматташуусу.

Кулидж бул муундун сүймөнчүлүгүнө ээ, анткени ал аныктыгын көрсөтөт. Демек, эльф аны муун уккусу келген кабарды жеткирүү үчүн жарнамага тартуунун мааниси бар: Банкты бузбаган премиум сапат.

Бул Gen Z. Nostalgia (жайлуу алып келет), үнөмдөө (финансылык тынчсызданууну жеңилдетет) жана Кулидждин өзүн (аныктыгын алып келет) үчүн эффективдүү маркетингдик стратегиянын үчилтиктерин билдирет.

Мунун себеби бар Киранын 2022-жылдын Z муунундагы сулуулук абалы жөнүндө отчету 18 жаштан 25 жашка чейинки адамдар күн сайын колдонгон макияждын эң мыкты бренди катары эльфти орунду ээлеген. Бирок алардын бюджеттеги сапатты билдирүүдөгү ийгилиги алардын ийгилигинин негизги бөлүгү болсо да, алардын социалдык медиада, айрыкча ТикТокто болушу компанияны кийинки деңгээлге көтөрдү.

ТикТок чыгармачыл маркетинг дүйнөсүндө эсептеле турган күч экени айтпаса да түшүнүктүү. Бирок, биз бул теманы талкуулап жатканда, мен дагы бир маанилүү түшүнүк менен бөлүшкүм келди, тагыраак айтканда, бренддер эмне үчүн тамак жей турган, кыска форматтагы мазмун менен чектелбеши керек.

Аудиторияңыз менен алар жашаган жерде таанышыңыз. Алардын бир эле дареги бар деп ойлобоңуз.

Кыска видеолорго жана ТикТокко гипер-фокусталган бренддер натыйжаларга жетиши мүмкүн, бирок бул муундун көңүл буруусун баалабаңыз. ТикТокту аппетит катары ойлоп көрүңүз. Анын даамы даамдуу жана баары бир аз каалайт, бирок Gen Z дагы деле көбүрөөк ачка.

Зоомерлердин 59%ы бул кыска форманы керектешет деп айтышат тамадалар жана негизги курска баш багыңыз. Башкача айтканда, алар ТикТокту көрүшөт жана тема жөнүндө көбүрөөк маалымат менен кененирээк мазмунга умтулушат. Бул Google'дун айтымында - жана эгер кимдир бирөө тиштеген мазмундан жарнамадан киреше алып келүүчү узун формага өтүүнү байкап жатса, бул Google.

Google менен ойлон

Hellofresh тамак-аш комплект компаниясы узак формадагы жарнамалык мазмундун баалуулугун айкын түшүндү. Жана бул Gen Z аудиториясынын курч түшүнүгүн көрсөттү.

Мында мисал: Hellofresh зумердин сооронуч каалоосу жөнүндө үйрөнүп, аны узак формадан тартынбаган эксперименталдык жарнама менен айкалыштырууда. Z муунунун 83 пайызы эс алууга жардам берген сооротуучу мазмунду көрүү үчүн YouTube'ду колдонушканын айтышкандыктан, тамак-аш комплектинин бренди өзүнүн өнөктүктөрүнө жаңы ыкмаларды, анын ичинде популярдуу Mukbang жаратуучусу менен өнөктөштүк аркылуу өз өнүмдөрүн көрсөтүүнү камтыганы таң калыштуу эмес. бул заматта ASMR классикалык өндүрүү үчүн.

Hellofreshтин эң күчтүү жактарынын бири – ал тигил же бул формат менен чектелбейт. Ал тургай, дүйнөдөгү эң чоң тамак-аш бренддеринин бири болуп калды

Twitch өз агымы менен дүйнө, мындайча айтканда, ал жашаган ар кандай даректер боюнча Gen Z артынан.

Бул ийгиликтин тарыхы, бирок бул стратегиялар чоң жана кичине бренддер үчүн эч качан жете албайт. Бул муун маркетинг дүйнөсүнүн борборуна айлангандыктан, чыгармачылык сезимтал, сезимтал жана баарынан мурда чыныгы болушу керек. Зумерлер чоңойгон сайын бул ого бетер айкын болуп калат.

Zoomers азыр өзгөчө бир жолу колдонулуучу кирешеге ээ болбошу мүмкүн, бирок бул муунга уктаба. Бренддер канчалык тез ыңгайлашса жана жаңыланса, келечекте ошончолук кирешелүү болот.

Ксения Курганова

Ксения Курганова – санариптик маркетинг боюнча адис, компанияларда технология дүйнөсүндө навигациялоо жана талдоо боюнча жети жылдан ашык тажрыйбасы бар. Ал буга чейин YouTube жана Яндексте иштеген, ал жерде тереңирээк түшүнүктөрдү түзүү жана натыйжалуу маркетинг стратегияларын иштеп чыгуу үчүн колдонуучулардын бир нече сурамжылоосун башкарган, анын ичинде Gen Z жана millennials сыяктуу аудиториянын ар кандай сегменттерине басым жасаган.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.