Ребрендинг: Өзгөртүүлөрдү кабыл алуу компанияңыздын брендин кантип өстүрөт

Сиздин бизнесиңиз качан ребрендацияланышы керек

Ребрендинг бизнес үчүн эбегейсиз оң натыйжаларды берери айтпаса да түшүнүктүү. Бренддерди түзүүгө адистешкен компаниялар биринчилерден болуп ребрендинг жасаганда, бул чындык экенин билесиз.

Агенттиктердин 58% жакыны COVID пандемиясы аркылуу экспоненциалдык өсүштү көтөрүүнүн жолу катары ребрендинг жүргүзүүдө.

Жарнама агентствосунун соода бирикмеси

Биз Lemon.io Канчалык ребрендинг жана ырааттуу бренд өкүлчүлүгү сизди атаандаштыктан алдыга чыгара аларын өз көзү менен көрдүк. Бирок, биз ошондой эле ребрендинг жаңы логотипти иштеп чыгуу же жаңы ат алуу эмес, жөнөкөй угулушу мүмкүн экенин да үйрөндүк. Анын ордуна, бул жаңы идентификацияны түзүүнүн жана сактоонун үзгүлтүксүз процесси — кардарларыңыз сиздин брендиңиз менен байланыштырышын каалаган билдирүүнү ырааттуу түрдө жеткирүү.

Бардык платформаларда жакшы бренд уюмдун кирешесин 23 пайызга чейин жогорулатат.

LucidPress, Бренд ырааттуулугунун абалы

Ал эми бул бир нече эле сөз. Бул кыска жана мазмундуу макалада биз сизге ребрендинг процесси аркылуу жүрөбүз, кеңештер менен бөлүшөбүз, жалпы тузактарды ачып беребиз жана алардан кантип кутулууну көрсөтөбүз.

Lemon.io ребрендинин окуясы

Биринчи таасир калтыруу үчүн болгону 7 секунд талап кылынат.

Forbes

Бул жети секунд сизге потенциалдуу кардарды атаандашыңыздан сизди тандоого көндүрүү үчүн жетиштүү болушу мүмкүн дегенди билдирет. Бул өзүнчө бир тоскоолдук болсо да, кардарларды сизди тандоого ынандыруу андан да кыйын. Бул түшүнүү бизди бүгүнкү күндөгү ийгиликтерибизге алып келди.

Ребрендге чейин:

Сизге lemon.io тарыхы тууралуу кыскача айтып берейин.

Lemon.io адегенде 2015-жылы негиздөөчүсү (Александр Володарский) фрилансерди жалдоо боюнча боштукту аныктаганда иштелип чыккан. Ошол учурда брендинг биздин оюбуздагы эң акыркы нерсе болчу. Көпчүлүк жаңы бизнестер сыяктуу эле, биз саякатыбыздын башында ката кетирдик, алардын бири өзүбүздү "Коддоо Ниндзялар" деп атадык. Мага ишенип коюңуз, ал ошол кезде туура угулган, анткени ал мода болчу жана биз көпчүлүк көңүлүбүздү контентти түзүүгө бурганбыз.

Бирок, биз бизнестин өсүшү басаңдап калганын жана мазмундун өзү биздин бизнесибиздин ийгилиги үчүн жетиштүү боло албай калганын билгенде орой ойгондук. Бизге атаандаштык күчтүү фрилансерди жалдоо дүйнөсүндө болуу үчүн мындан дагы көп нерсе керек болчу. Мына ошондо биздин ребрендинг тарыхыбыз башталды.

Биздин ребрендинг саякатыбызда биз алган көптөгөн кызыктуу сабактар ​​бар жана биз окуябызды айтып жатып, сиз дагы брендиңизге пайда алып келе турган бир нечесин ала аласыз деп үмүттөнөбүз.

Ребренд эмне үчүн керек болгон 

Сиз эмне үчүн ребрендингге муктаж болдук жана бул кандай мааниге ээ болду деп ойлонуп жаткандырсыз.

Ооба, биз Ниндзялар менен Рокстар доорунан өтүп кеткенибизден жана Индиядагы программалоо мектеби менен примитивдүү атын бөлүшкөнүбүздөн тышкары, биз жогорку атаандаштыкта ​​фрилансердик рынокто аман калуу үчүн активдүү болушубуз керектигин түшүндүк. Текшерилген штаттан тышкаркы базарлардын орундары ушунчалык тыгында болгондуктан, өзгөчөлөнүүнүн бирден-бир жолу - күчтүү жана жылдыздуу брендге ээ болуу.

Башында биз ийгиликсиздигибиз дизайныбызга байланыштуу деп ойлогонбуз жана биз тез эле бутубузга туруп, дизайнерге кайрылдык жана андан блогду кайра иштеп чыгууну суранганбыз, ал сылык түрдө баш тартып, жалпы ребрендингди сунуштады. Бул табытка акыркы мык болду жана дал ошол учурда ребренддин зарылчылыгы айкын болду. Чынында, бизде таптакыр бренд жок экенин түшүндүк, андыктан аны түзүү керек. Бул биз уюм катары кабыл алган эң тайманбас жана эң пайдалуу чечимдердин бири бойдон калууда.

Lemon.io сайтынан үйрөнүү

Бул жерде ребрендинг процессин кантип ишке ашырганыбыздын этап-этабы менен үзүндүсү. Биздин көрсөтмөлөр толук эмес; бирок биз тажрыйбабыздан алынган маалымат менен мүмкүн болушунча берешен болобуз. Бул жерде биз аткарган кадамдардын кыскачасы:

  1. Биз бренд персона жана бренд талисман жараткан – Экөөнүн ортосундагы мамиле мындай: Сиздин бренд персонаңыз өз максатына жетүү жолунда тоскоолдуктарга туш болгон окуяңыздын башкы каарманы. Бренд тумары аларга бардык кыйынчылыктарды жеңүүгө жана акыры өз максаттарына жетүүгө жардам бере турган адам. Чындыгында, бренд персонасы биздин максаттуу аудиториябызды же кардарларыбызды, ал эми талисман алардын көйгөйлөрүн чечүү максатын көздөгөн бизди билдирет.
  2. Биз Бренд Персонанын Сатып алуу чечими (BPBD) картасын ойлоп таптык – BPBD картасы – бул биздин максаттуу аудиторияны бизден бир нерсе сатып алууга мажбурлай турган себептердин тизмеси, ошондой эле аларды сатып албоого мажбурлай турган себептердин тизмеси. Бул бизге бренд персонасынын сатып алуу чечимдерин түшүнүүгө жана кайсы жүрүм-турум аларды токтото аларын билүүгө жардам берди. Бул процессте биздин максаттуу аудитория эмне үчүн бизден сатып алаарынын себептерин тизмелөө камтылган.
  3. Бренддин маңызы матрицасы – Бул биздин бренддин лифт кадамы болгон, ал биздин бизнестин бар болушунун бардык себептерин жана кандай жолдорун түшүндүргөн. Бул биздин бизнес эмне кылып жатканын көрсөтүп турат жана биздин бренд баалуулуктарды билдирет.
  4. маркасы Story – Бренд окуясы бизди эң ​​ылайыктуу аталышка алып келди, биз акыры аны кабыл алдык.

Lemon.io ребрендингинин натыйжалары 

Ребрендингдин материалдык эмес пайдасына ал бизге ишеним, шыктандыруу, маани жана максат сезимин алып келген, ал эми лидерлердин көз арткан агымын айтпаганда да.

Анан, албетте, эң негизгиси ребрендингдин биздин жыйынтыкка тийгизген таасири. Муну цифралар аркылуу көрсөтүүнүн эң жакшы жолу, анткени сандар калп айтпайт.

Натыйжалар абдан сонун болду жана биздин Lemon.io брендин ишке киргизгенден кийин он айдын ичинде мурунку беш жылда алынган трафиктин жалпы көрсөткүчүнүн дээрлик 60% га жеткенибизди көрдүк.

Толук ребрендинг биздин эң жакшы айыбызда 4K зыяратчылардан 20Кга чейин жылганыбызды көрсөттү. Биз 5-жылы 10 миллион GMV өткөрүүнү көздөгөн конокторубуздун жана сатуулардын 2021 эсеге көрүнүктүү өсүшүнө жетиштик. Бул өсүштүн бул графикалык көрүнүштөрүн карап көрүңүз:

Буга чейин: Ниндзялардын трафигин коддоо компаниянын башынан баштап ребрендингге чейин:

  • Google Analytics Lemon.io ребрендингинен мурун
  • ребрендингден мурун google analytics 1

Кийин: Ребрендингден кийин тогуз айдын ичинде жетишкен прогресс.

  • Google Analytics Lemon.io ребрендингинен кийин
  • Google Analytics Lemon.io ребрендингинен кийин

Эгер сиз стартап болсоңуз, качан ребрендинг керек (Lemon.io тажрыйбасынын негизинде)?

Убакыт - баары. Ребрендинг көп эмгекти талап кылат жана көп ресурстарды талап кылат жана эсептелген чечимдерди кабыл алуу маанилүү.

Ребрендинг үчүн идеалдуу убакыт качан?

Lemon.io сайтында биз уюмубуздун корпоративдик имиджин өзгөртүүгө убакыт келгенин билдик:

  • Бул иштебей калды! Ребрендинг үчүн биздин эң чоң негизибиз азыркы брендибиз каалаган натыйжаларды бербей жатканын түшүнүү болду. Биздин учурда, бул биз "Coding Ninjas" алкагында кабыл алган чектелген трафик болгон. Биз рынокто так эмес жайгашканыбызды түшүнгөнгө чейин мазмунубузду өркүндөтүшүбүз керек деп эсептечүбүз жана өзгөчөлөнүү үчүн ребрендинг керек.
  • Биздин ишибизде олуттуу езгеруулер болду – Компаниялар тынымсыз өнүгүүдө. Эгер бизнесиңиз өзгөрсө же сиз каалаган бренддин демографиясын жакшылап жөндөп алсаңыз жана аны натыйжалуураак колдонгуңуз келсе, ребрендинг вариант болушу мүмкүн. Lemon.io'го өтүүдөн мурун, биз башка реалдуу бренддерди жана кардарлардын инсандарын иштеп чыктык, бул бизге жакшыраак тандоо жасоого жана туура жерлерди табууга жардам берди.
  • Биз абдан атактуу болгонго чейин – Мурунку ат менен атактуу болгонго чейин ребрендинг сыймыгына ээ болгонбуз. Ребрендингге байланыштуу тобокелдиктер атак-даңктын өсүшү менен көбөйүп жатканын тана албайбыз. Сиз таанылганга чейин, тобокелдиктер аз, анткени адамдар байкабай калат.
  • Бизде жетиштүү ресурстар бар болчу – Ребрендинг ресурсту көп талап кылат, андыктан ребрендинг процессин баштоо үчүн жетиштүү ресурстарды тапкан бизнесиңиз болсо идеалдуу болот.

Качан ребрендинг үчүн ылайыктуу учур эмес?

Ребрендинг эч качан олуттуу себепсиз жүргүзүлбөшү керек. Ребрендингге болгон мотивацияңыз фактылардан эмес, эмоциялардан келип чыкканда туура эмес экенин билесиз. 

  • Логотип дизайнынан тажадыңызбы? Зеригүү ребрендингдин коркунучтуу себеби. Логотипти мындан ары жетишерлик жагымдуу деп таппай калганыңыз аны өзгөртүү керек дегенди билдирбейт. Баасы пайдага татыктуу эмес.
  • Уюмуңузда эч нерсе өзгөрбөгөндө – Уюмуңузда олуттуу өзгөрүүлөр болбосо, ребрендингдин мааниси жок. Иштеп турган системаны өзгөртүүнүн кереги жок.
  • Анткени сиздин атаандаштарыңыз да ребрендинг кылып жатышат – Эл менен жүрүүнүн кереги жок. Сиздин ребрендинг чечимиңиз сиздин жеке муктаждыктарыңызга жана узак мөөнөттүү максаттарыңызды жана жалпы концепцияңызды түшүнгөнүңүзгө негизделиши керек.

Сиздин бизнес үчүн келечектеги инвестиция катары ребрендинг

Реновация процессинде убакыттын жана ресурстардын олуттуу чыгымдалышына карабастан, ребрендинг ар дайым келечекке инвестиция экендиги талашсыз чындык. аягы жараянына тартылган бардык шашылыштарды актайт. Мурда сүрөттөгөнүбүздөй, сандар биз ребрендингден кийин сатуунун олуттуу өсүшүн көрсөтүп турат. Бул процесс биздин түпкү линиябызга да, корпоративдик имиджибизге да жакшы болду. 

Компетенттүү ребрендинг компаниянын жалпы эффективдүүлүгүн жогорулатат, позицияны так аныктоого, жаңы рынокторду жана ишмердүүлүк багыттарын өнүктүрүүгө өбөлгө түзөт.

Брендинг же ребрендинг процесси - бул биздин окуядан көрүнгөндөн да жогору жана төмөнкү көрсөткүчтөр менен мүнөздөлгөн абдан оор милдет. Аны туура кабыл алуу жана чындап билдирүү жасай турган, кирешеңизди жакшыртуучу жана коомдук аброюңузду көтөрө турган брендди түзүү үчүн кылдат пландаштыруу, туура убакыт жана жетиштүү ресурстар керек. Ребрендинг ошондой эле заман агымына жараша жакшыртууну билдирет. 

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.