Интернеттеги жарнамада эмнелер иштейт жана эмнелер иштебейт + негизги критерийлер

88135304 2015 м

MarketingSherpa's 2008 Онлайн Жарнама жана Эталондук Жетекчи + Эталондор учурда Интернеттеги жарнаманы туура эмес түшүнүп, натыйжада толук колдонулбай жатат деген ишенимден улам пайда болгон. Бул учурдагы жарнамачылар Интернеттеги чыгымдарды көбөйтүшү керек деп айтууга болбойт. Тескерисинче, үнөмдүү, эффективдүү даректүүлүк менен башаламандыкты талап кылган, өтө кызыктуу жарнактын ортосундагы тең салмактуулукту таба алган жарнамачылар өзүлөрү үчүн алда канча жакшыраак ROI жана керектөөчүлөр үчүн бир кыйла оң онлайн тажрыйба алышат деп ойлойбуз. Көптөгөн кыймылдуу бөлүктөр онлайн өнөктүгүнө туура келет, андыктан бул оңой иш эмес.

Биринчи тоскоолдукту жеңип чыгуу керек, бул эски мектептеги математика салттуу, сызыктуу, аналогдук медианын чектөөлөрүнө негизделген жана сызыктуу эмес, санариптик медианын чындыктарын чагылдырбайт. Ушул себептен, санарип медиа математикасы өркүндөтүлүп, медиа адистеринин арасында көбүрөөк кабыл алынышы керек. Санариптик медианы сатып алуунун татаалдыгын кошуунун айкын жолдорунун бири - бул жыштыкты жакшылап карап чыгуу. Салттуу медиа жыштыкты жеке деңгээлде башкарууга жол бербейт, бирок санариптик жол менен башкарылат. Ушул максатта InsightExpressтен жарнактын эффективдүүлүгүнө кандайча таасир тийгизерин көрсөткөн маалыматтарды алдык, Дублликтин таасири жыштыгы боюнча конверсиянын жыйындысын карап, андан кийин ар бир жарнама стратегиясы үчүн мааниси бар жыштыкты чектөө саясатын кантип ишке ашырууну түшүндүрдүк.

Салттуу медиа пландаштыруунун жана математиканын дагы бир чектөөсү - жеке керектөөчүнүн деңгээлинде сапатка көңүл бурулбаганы. Салттуу сатып алуу ыкмалары менен, белгилүү бир өлчөмдөгү "таштандылар" мүнөздүү жана аларды эсепке алуу кыйынга турат. Санарип жарнамачылар медианы пландаштырууда сапаттуу көрсөткүчтөрдүн фактору болушу мүмкүн жана болушу керек. Бул өнүккөн жүрүм-турум даректүүлүгүнөн баштап, конверсия курсу боюнча баалуулукка ээ болууга чейинки ар кандай формада болушу мүмкүн. Биз көздүн жоосун алуу менен жайгаштырууга сапатты ыйгаруунун жолдорун жана медианын натыйжалуулугун изилдөө аркылуу медианын эффективдүүлүгүн көрсөтөбүз. Кеп санарип платформаларда жетиштүү эмес, натыйжалуу жетүүнү эсептөө.

Эң сонун жарнакты жаратуу үчүн сыйкырдуу ок жок деп ойлойбуз жана адамдарды чындап чыгармачылыкка үндөп, жаңы нерселерди жасап көрүүгө үндөйбүз. Биздин изилдөөлөргө ылайык, жарнамачылар жаңы нерселерди сынап көрүшөт жана аларды дайыма сынап турушат. Изилдөөнү жана тестирлөөнү кубаттайбыз жана сурамжылоонун натыйжасында жарнаманы түзүүгө байланыштуу түшүнүктөргө таасирин тийгизген сапаттуу изилдөөлөр көзөмөлдөө же A / B тестирлөөнү жакшыртууга караганда ROI көз карашынан алганда натыйжалуу боло тургандыгын далилдейбиз.

Контексттик жана жүрүм-турумдук багыттоо Онлайн Жарнаманы жакшыртат

Акыр-аягы, Analytics натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн моделделген көрсөткүчтөрдү киргизүү жакшы болушу керек. Сурамжылоонун үлгүлүү маалыматтары боюнча болжолдонгон эки бренддин көрсөткүчтөрүн камтыган брендинг панелдерин иштеп чыгуу менен, таасирлер жана чыкылдатуулар сыяктуу байкалган, көз салынган көрсөткүчтөр менен, маркетологдор онлайн өнөктүктө эмне болуп жаткандыгы жөнүндө толук маалымат ала алышат. Дайындар өтө эле көп жана ал жерде жетиштүү түшүнүк жок.

Бизде бардык жооптор жок, бирок бизде алар өтө эле көп, ал эми жок жерде биз талкуу, жаңы идеялар жана тестирлөө менен камсыз кылабыз деп үмүттөнөбүз. Түртүү Интернет-жарнама ал турган жерден кайда болушу мүмкүн жай процесс, бирок биз ага катышууну чыдамсыздык менен күтүп жатабыз.

3 Comments

  1. 1

    бул болбойт. социалдык тармактарда баннердик жарнамалардан башка эч кандай жарнама жок. Калганынын баары СПАМ. Эң жакшы коюм - бул YouTube'да продуктуларды жайгаштыруу

  2. 2

    Мен учурда Париждеги Ad Tech конференциясындамын жана бул жерде үч нерсе кайталануучу негизги тема:

    1. Максаттуу жетүү – мазмун жана сапат абдан маанилүү болгону менен, окурмандарыңыздын адаттарын билүү андан да маанилүү. Коомдук тармакташуу сайттары колдонуучулары жөнүндө эң көп маалыматты сактагандыктан, анык тандоо. Бирок, убакыттын өтүшү менен жана жакшы мазмун сайттары мазмуну акысыз же премиум болобу, өз окурмандарын жазылуучуларга негиздеген сайын, бул сайттар онлайн жарнама үчүн идеалдуу жайгаштыруу жери болуп калат. Forbes 400 блоггер тармагынын түзүлүшү буга далил.
    2. Онлайн жарнак сарптоо – Wunderloop'тун кызматкери Майкл Клейндл бир жылдын ичинде теле, радио, гезиттер болобу, бардык жарнамалык чыгымдардын жалпы пайызынын 10% онлайн болот деп цитата келтирди. Ал жеке өзү да 10% өтө төмөн деп ойлогон жана Улуу Британия бир жылдын ичинде 50% га жакындайт деген пикирде.
    3. Санариптик телекөрсөтүү өскөн сайын, онлайн ТВ жарнактары да өсүүдө. Дагы бир чоң фактор - интернеттин ылдамдыгын жогорулатуу. Кээ бир компаниялар (мен жазууларымды текшеришим керек) бир жылдын ичинде жеке үйлөрдө 100mb жүктөө ылдамдыгын убада кылып жатышат. Бул болгондон кийин кимдир бирөө кабелдик же жер үстүндөгү сыналгы көрөбү? Бул чоң мелдеш болот.

    Даг белгилегендей, бул отчеттуулук жана аналитика жөнүндө болот. Жарнамалык тармактар ​​кардарларга ыңгайлуу, отчеттуулук технологиясына көп акча жумшап жатканы ушундан болсо керек.

    Жеке мен Интернет үчүн бир катар жалган старттар болду деп эсептейм. Мен муну азыр мобилдик телефондо көрүп жатабыз деп ойлойм. Бирок, азыркы учурда жакшы эффективдүү мобилдик жарнама үчүн көз караштын жоктугуна карабастан, Интернет азыр мурунку каталарынан сабак алууга жана акыры аны туура кабыл алууга үлгүргөн адамдардын бүтүндөй муунунан турат.

    • 3

      Майкл,

      Сиз Маркетинг Шерпадан Тимге бул сонун пост үчүн ыраазычылык билдирсеңиз болот - мен аларды конок постуна чакырдым жана алар эң сонун тема коюшту! Сиздин пикириңиз эң сонун.

      Даг

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.