Интернеттеги жарнамада эмнелер иштейт жана эмнелер иштебейт + негизги критерийлер

88135304 2015 м

MarketingSherpa's 2008 Онлайн Жарнама жана Эталондук Жетекчи + Эталондор учурда Интернеттеги жарнаманы туура эмес түшүнүп, натыйжада толук колдонулбай жатат деген ишенимден улам пайда болгон. Бул учурдагы жарнамачылар Интернетте чыгымдарды көбөйтүшү керек деп айтууга болбойт. Тескерисинче, үнөмдүү, эффективдүү даректүүлүк менен башаламандыкты талап кылган, өтө кызыктуу жарнактын ортосундагы тең салмактуулукту таба алган жарнамачылар өзүлөрү үчүн алда канча жакшыраак ROI жана керектөөчүлөр үчүн бир кыйла оң онлайн тажрыйбага ээ болот деп ойлойбуз. Көптөгөн кыймылдуу бөлүктөр онлайн өнөктүгүнө туура келет, андыктан бул оңой иш эмес.

Биринчи тоскоолдукту жеңип чыгуу керек, бул эски мектептеги математика салттуу, сызыктуу, аналогдук медианын чектөөлөрүнө негизделген жана сызыктуу эмес, санариптик медианын чындыктарын чагылдырбайт. Ушул себептен, санарип медиа математикасы өркүндөтүлүп, медиа адистеринин арасында көбүрөөк кабыл алынышы керек. Санариптик медианы сатып алуунун татаалдыгын кошуунун айкын жолдорунун бири - бул жыштыкты жакшылап карап чыгуу. Салттуу медиа жыштыкты жеке деңгээлде башкарууга жол бербейт, бирок санариптик жол менен башкарылат. Ушул максатта InsightExpressтен жарнактын эффективдүүлүгүнө кандайча таасир этерин көрсөткөн маалыматтарды алдык, Дублликтин таасири жыштыгы боюнча конверсиянын жыйындысын карап, андан кийин ар бир жарнама стратегиясы үчүн мааниси бар жыштыкты чектөө саясатын кантип ишке ашырууну түшүндүрдүк.

Салттуу медиа пландаштыруунун жана математиканын дагы бир чектөөсү - жеке керектөөчүнүн деңгээлинде сапатка көңүл бурулбаганы. Салттуу сатып алуу ыкмалары менен, белгилүү бир өлчөмдөгү "таштандылар" мүнөздүү жана аларды эсепке алуу кыйынга турат. Санарип жарнамачылар медианы пландаштырууда сапаттуу көрсөткүчтөрдүн фактору болушу мүмкүн жана болушу керек. Бул өнүккөн жүрүм-турум даректүүлүгүнөн баштап, конверсия курсу боюнча баалуулукка ээ болууга чейинки ар кандай формада болушу мүмкүн. Биз көздүн жоосун алуу менен жайгаштырууга сапатты ыйгаруунун жолдорун жана медианын натыйжалуулугун изилдөө аркылуу медианын эффективдүүлүгүн көрсөтөбүз. Кеп санарип платформаларда жетиштүү эмес, натыйжалуу жетүүнү эсептөө.

Мыкты жарнама түзүү үчүн сыйкырдуу ок жок деп ойлойбуз жана адамдарды чындыгында чыгармачылыкка жана жаңы нерселерди сынап көрүүгө үндөйбүз. Биздин изилдөөлөргө ылайык, жарнамачылар жаңы нерселерди сынап көрүшөт жана аларды дайыма сынап турушат. Изилдөөнү жана тестирлөөнү кубаттайбыз жана сурамжылоонун натыйжасында жарнаманы түзүүгө байланыштуу түшүнүктөргө таасирин тийгизген сапаттуу изилдөөлөр көзөмөлдөө же A / B тестирлөөнү жакшыртууга караганда ROI көз карашынан алганда натыйжалуу боло тургандыгын далилдейбиз.

Контексттик жана жүрүм-турумдук багыттоо Онлайн Жарнаманы жакшыртат

Акыр-аягы, Analytics натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн моделделген көрсөткүчтөрдү киргизүү жакшы болушу керек. Изилдөөнүн үлгүлөрүнүн маалыматтары боюнча болжолдонгон бренддик көрсөткүчтөрдү камтыган брендинг панелдерин иштеп чыгуу менен, таасирлер жана чыкылдатуулар сыяктуу байкалган, көз салынган көрсөткүчтөр менен, маркетологдор онлайн өнөктүктө эмне болуп жаткандыгы жөнүндө толук маалымат ала алышат. Бул жерде өтө эле көп маалымат жана жетиштүү түшүнүк жок.

Бизде бардык жооптор жок, бирок бизде алар өтө эле көп, ал эми биз жок жерде талкуу, жаңы идеялар жана тестирлөө менен камсыз кылабыз деп үмүттөнөбүз. Түртүү Интернет-жарнама ал турган жерден кайда болушу мүмкүн жай процесс, бирок биз ага катышууну чыдамсыздык менен күтүп жатабыз.

3 Comments

  1. 1

    андай болбойт. социалдык тармактарда баннердик жарнамалардан тышкары жарнама жок. Калгандарынын бардыгы СПАМ. Мыкты коюм - бул youtubesке продукт жайгаштыруу

  2. 2

    Учурда мен Париждеги Ad Tech конференциясында турам жана негизги тема бул үч нерсе:

    1. Максаттуу жетүү - мазмуну жана сапаты өтө маанилүү болсо дагы, окурмандарыңыздын адаттарын билүү дагы маанилүү. Коомдук тармактар ​​сайттары колдонуучулар жөнүндө көбүрөөк маалымат сактагандыгы үчүн гана, албетте, тандоо болуп саналат. Бирок, убакыттын өтүшү менен, жакшы контент сайттары өз окурмандарын акысыз же премиум түрүндө болобу, жазылуучуларга негиздешкендиктен, бул сайттар онлайн жарнама үчүн идеалдуу жайгаштыруучу жай болуп калат. Forbes 400 блогерлер тармагынын түзүлүшү буга далил.
    2. Онлайн жарнамага сарптоо - Wunderloop компаниясынын өкүлү Майкл Клейндл бир жыл аралыгында бардык жарнамаларга кеткен чыгымдын жалпы суммасынан, мейли телекөрсөтүү, радио, гезит ж.б. 10% онлайн режиминде болоорун айтты. Ал жеке өзү 10% да өтө төмөн деп эсептеген жана Улуу Британия бир жылдын ичинде 50% га жакын болот деген ойдо.
    3. Санарип телекөрсөтүү өсүп жаткандыктан, онлайн телекөрсөтүү жарнамасы дагы өсүүдө. Дагы бир чоң фактор - бул Интернет ылдамдыгынын жогорулашы. Айрым компаниялар (ноталарымды текшеришим керек) бир жыл ичинде жеке үйлөрдө 100 мб жүктөө ылдамдыгын убада кылышууда. Мындай болгон соң, кабелдик же эфирдик телекөрсөтүүнү мындан ары кимдир бирөө көрө алабы? Бул чоң мелдеш болот.

    Даг белгилегендей, отчеттуулук жана аналитика жөнүндө болмокчу. Ошондуктан жарнамалык тармактар ​​кардарларга ыңгайлуу, отчеттуулук технологиясына көп акча жумшап жатышкандыр.

    Жеке менин оюмча, Интернет үчүн бир катар жалган старттар башталды. Учурда мобилдик түзмөктө көрүп жатабыз деп ишенем. Бирок, учурда мобилдик жарнаманы жакшы натыйжалуу жүргүзүү мүмкүнчүлүгүнүн жетишсиздигине карабастан, Интернет мурунку каталардан сабак алып, акыры аны туура жолго салууга убакыт тапкан адамдардын муундарынан турат.

    • 3

      Майкл,

      Маркетинг Шерпадан Тимге бул мыкты билдирүү үчүн рахмат айтсаңыз болот - Мен аларды конок постун жазууга чакырдым, алар мыкты теманы коюшту! Сиздин пикириңиз мыкты.

      Даг

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.