Enterprise Tag Management деген эмне? Эмне үчүн теги башкарууну ишке ашыруу керек?

Адамдар тармакта колдонгон сөз айкаштары түшүнүксүз болуп калышы мүмкүн. Эгер сиз блогдорду белгилөө жөнүндө айтып жатсаңыз, анда макала үчүн маанилүү болгон терминдерди тандап алсаңыз болот тег аны издөөнү жана табууну жеңилдетет. Тегдерди башкаруу бул таптакыр башка технология жана чечим. Менин оюмча, анын аталышы начар деп ойлойм ... бирок бул тармак боюнча жалпы түшүнүк болуп калды, ошондуктан биз аны түшүндүрүп беребиз!

Tag Management деген эмне?

Tagging сайттын башына, денесине же төмөнкү колонтитулуна кээ бир скрипт тегдерин кошуп жатат. Эгер сиз бир нече аналитикалык платформаларды, тестирлөө кызматтарын, конверсияга көз салууну, ал тургай кээ бир динамикалык же максаттуу мазмун системаларын иштетип жатсаңыз, анда дээрлик ар дайым мазмунду башкаруу тутумуңуздун негизги калыптарына скрипттерди киргизүүнү талап кылат. Тег башкаруу системалары (TMS) шаблонуңузга киргизүү үчүн сизге бир скрипт менен камсыз кылып, андан кийин башкалардын баарын үчүнчү тараптын платформасы аркылуу башкара аласыз. тег башкаруу системасы курууга мүмкүндүк берет контейнерлер бул жерде сиз башкарууну каалаган тегдерди акылдуулук менен уюштура аласыз.

боюнча ишкана уюм, теги башкаруу маркетинг тобуна, веб-дизайн тобуна, контент топторуна жана IT топторуна бири-биринен көз карандысыз иштөөгө мүмкүнчүлүк берет. Натыйжада, санариптик маркетинг командасы тегдерди мазмунга же дизайн топторуна таасир этпестен жайгаштыра жана башкара алат ... же IT топторуна суроо-талаптарды бериши керек. Кошумчалай кетсек, ишкана тег башкаруу платформалары жайылтууну тездетүү жана тобокелдиктерди азайтуу үчүн зарыл болгон аудитти, мүмкүнчүлүктөрдү жана уруксаттарды сунуштайт. бузулуп жатат сайт же тиркеме.

Жайгаштыруу жөнүндө биздин билдирүү менен таанышып алыңыз электрондук соода белгилерин башкаруу, кардарлар менен өз ара аракеттенүү жана сатып алуу жүрүм-турумун жайылтуу жана өлчөө үчүн 100 маанилүү тегдердин тизмеси менен.

Эмне үчүн бизнесиңиз бирка башкаруу тутумун колдонушу керек?

Сиз киргизишиңиздин бир нече себептери бар теги башкаруу тутуму сиздин ишиңизге.

• боюнча ишкана чөйрөсү протокол, шайкештик жана коопсуздук маркетологдорго сценарийлерди CMSке оңой киргизүүдөн сактайт. Сайттын скрипт тегдерин кошуу, өзгөртүү, жаңыртуу же алып салуу өтүнүчтөрү сиздин маркетингдик аракеттерди башкаруу мүмкүнчүлүгүңүздү кечеңдетиши мүмкүн. Тегдерди башкаруу тутуму муну оңдойт, анткени сиз бирка тегиңизди белгилөө тутумуңуздан киргизип, калганын ошол тутумдан башкара аласыз. Сиздин инфраструктура командасына дагы бир жолу өтүнүч келтирүүнүн кажети жок!
• Тегдерди башкаруу тутумдары иштейт мазмун жеткирүү тармактары бул укмуштуудай тез. Алардын кызматына бир гана суроо-талап кылып, андан кийин скрипттерди сайтыңызга жүктөө менен, сиз жүктөө убакыттарын кыскартып, эгер кызмат ылдыйда иштебей турган болсо, сайтыңыздын тоңуп калуу мүмкүнчүлүгүн жок кыла аласыз. Бул конверсиянын ылдамдыгын жогорулатат жана издөө системаңызды оптималдаштырууга жардам берет.
• Tag башкаруу тутумдары мүмкүнчүлүк берет кайталанган тегировкадан алыс болуңуз, натыйжада сиздин бардык касиеттериңизди так өлчөө жүргүзүлөт.
• Тегдерди башкаруу тутумдары көп учурда сунушташат баскычты чыкылдатыңыз веб-сайтыңызды тегдеп жаткан бардык чечимдер менен интеграция. Бир нече тонна көчүрүү жана чаптоо кереги жок, жөн гана кирип, ар бир чечимди иштетиңиз!
• Көптөгөн теги башкаруу тутумдары өнүгүп, туруктуу чечимдерди сунуш кылышат бөлүү тестирлөө, A/B тестирлөө жана көп варианттуу тестирлөө. Сайттагы жаңы аталышты же сүрөттү сынап көрүүнү каалайсызбы, ал катышууну же чыкылдатуу ылдамдыгын жогорулатат бекен? Түз алга!
• Айрым теги башкаруу тутумдары сунуш кылат мазмунду динамикалык же максаттуу жеткирүү. Мисалы, эгер сиз конок кардар болсо, келечекке каршы болсоңуз, анда өзүңүздүн сайтыңыздын тажрыйбасын өзгөртө аласыз.

Тегдерди башкаруунун 10 артыкчылыгы

Бул жерде санариптик маркетологдор үчүн тегдерди башкаруунун эң мыкты 10 артыкчылыгынын инфографикасы Наблер.

1. Өзүңүздүн маркетинг булутуңузду түзүңүз (BYOMC): Бул процесс санариптик маркетинг колдонмолору үчүн жалпы сөздүк катары иш алып барган маалымат катмарын түзүүнү камтыйт. Бул бириктирүүчү жол картасы, алар бири-бири менен түздөн-түз байланышпаса да, ар кандай программалык пакеттердин арасында маалыматтарды синхрондоштурууга болот.
2. Жаңы түшүнүктөрдү изилдеңиз: Өркүндөтүлгөн тег башкаруу системалары же маркетинг булут чечимдери маркетологдорго жаңы, өз ара байланыштуу түшүнүктөрдү түзүүгө мүмкүндүк берет. Бул коноктор менен алардын көп түзмөк профилдери ортосундагы чекиттерди туташтырууга жардам берип, чындап омниканал болууга жакындайт.
3. Маркетинг кампанияларынын ылдамдыгын жогорулатуу: Маркетологдордун 80% дан ашыгы тег башкаруу чечимдерин колдонуу менен санариптик маркетинг кампанияларын жүргүзүү ылдамдыгы жогорулады деп эсептешет. Маркетологдор өркүндөтүлгөн кампанияларды натыйжалуу ишке киргизип, натыйжаларды тезирээк оптималдаштырып, варианттарды тез сынап, керек болгондо кодду заматта өзгөртө алышат.
4. Оптимизациялоо жана өркүндөтүү: Санариптик маркетологдордун 33% дан ашыгы тег башкаруу кампаниянын ROIин жакшыртат, кирешени көбөйтөт жана өнөктүк учурунда оптималдаштырууну жакшыртат деп эсептешет. Тег башкаруу системалары керексиз же сынган тегдерди жок кылып, аларды жакшы башкарылган тегдер менен алмаштырат, аларды керектүү учурда оңой эле түзөтүүгө болот.
5. Сегменттөө жана жекелештирүү: Натыйжалуу тег башкаруу мурда өз алдынча иштеген ар түрдүү маркетинг тиркемелерин, маалыматтарды бириктирүү жана корреляция берет. Бул маалыматтар кардар профилдерин тереңирээк иштеп чыгуу жана сегментациялоо жана персоналдаштыруу үчүн пайдалуу.
6. Вебсайттын купуялыгын жогорулатуу: Тег башкаруу чечимдери ар кайсы өлкөлөрдө ар кандай санариптик купуялык мыйзамдарын сактоого жардам берип, купуялуулуктун сакталышын камсыздоо процессин жөнөкөйлөтөт.
7. Көбүрөөк эксперимент: Тег башкаруу чечимдери санариптик маркетологдорго алардын санарип касиеттери боюнча A/B же көп варианттуу тесттерди өткөрүүгө жана белгилөөгө мүмкүндүк берет, ошону менен натыйжаларды так өлчөйт. Бул чечимдерди колдонуу экспериментти 17% га көбөйттү.
8. Мобилдик тег башкаруу: Анчалык кеңири таралбаса да, мобилдик веб-сайттар үчүн тег башкарууну колдонуу өсүп жатат. 2015-жылдын январь айына карата Түндүк Америкадагы санариптик маркетологдордун 55%ы бир аз оң натыйжа бергенин, 21%ы мобилдик белгилөөнүн абдан оң таасирин байкашкан.
9. Жакшыраак сатуучуларды тандаңыз: Тег башкаруу чечимдери реалдуу убакытта салыштырмалуу натыйжаларды алып, ар кандай кызмат көрсөтүүчүлөр үчүн бөлүү сегментациясын түзүүгө мүмкүндүк берет. Бул өзгөчөлүк маркетологдорго маалыматтарга негизделген чечимдерди кабыл алууга жардам берип, ар кандай инструменттердин жана тиркемелердин натыйжалуулугун сандык салыштырууну камсыз кылат.
10. Санариптик маркетинг чыгымдарын азайтуу: Тег башкаруу чечимдери IT ресурстарын бошотуп, маркетинг активдеринин натыйжалуулугун өлчөөгө жана тегдерди өз алдынча башкарууга жардам берет. Жакында жүргүзүлгөн изилдөө респонденттердин 73% тег башкаруу тутумун (TMS) үнөмдүү деп тапканын, ал эми 45%ы кол менен белги коюуга караганда кыйла арзаныраак экенин билдирген.

Инфографика тег башкаруу чечимдеринин айкын артыкчылыктарына карабастан, кабыл алуу көрсөткүчтөрү салыштырмалуу төмөн болгонун белгилейт. Бирок, компаниялар тег башкаруу куралын ачык-айкын маркетингдик ортомчу программа катары колдонуунун артыкчылыктарын түшүнгөндүктөн, курс акырындык менен өсүп жатат. Бул курал маркетологдор, IT командалары жана чечимдерди сатуучулар үчүн жалпы байланыш платформасы болуп, бүт процессти тезирээк, көрүнүктүү жана бардык кызыкдар тараптар үчүн кирешелүү кылат.

Enterprise Tag Management Systems (TMS) Платформалары

Төмөндө тизмеси келтирилген ишкана теги башкаруу чечимдери, биркаларды башкаруу жана тегдерди башкаруу тутумдарынын мүмкүнчүлүктөрүн андан ары түшүндүрүү үчүн, алардын айрымдары боюнча видеолорду көрүүнү унутпаңыз.

• Adobe Experience Cloud - Маркетинг стегиңиздеги бардык технологияларды кардарлар тарапка жайылтууну башкарууга аракет кылуу кыйынчылыктарга дуушар болушу мүмкүн. Бактыга жараша, Experience Platform Launch технологиянын жайылтылышын автоматташтырууга, иш процесстерин жарыялоого, маалыматтарды чогултууга жана бөлүшүүгө жана башка көптөгөн нерселерге скрипт жазууга мүмкүнчүлүк берген API-дизайн менен курулган. Ошентип, веб-тегдерди башкаруу же мобилдик SDK конфигурациясы сыяктуу мурунку убакытты талап кылган көп убакытты талап кылбаган жумуштар сизге максималдуу башкаруу жана автоматташтыруу мүмкүнчүлүгүн берет.

• Ensighten Enterprise Tag Management - Бардык сатуучуларыңыздын тегдерин жана дайындарын бир интуитивдик интерфейс аркылуу башкарыңыз, анда 1,100дөн ашык ачкыч ачкыч сатуучу интеграциялары камтылган. Бир маалымат катмарынын тег башкаргычынын жардамы менен өнүгүп келе жаткан технологиялык стекден көбүрөөк ROI алып келүү үчүн, технологиялар жана түзмөктөр боюнча фрагменттелген маалымат булактарын бир түргө келтирип, стандартташтырыңыз.
• Google Тэг башкаргыч - Google Tag Manager сиз каалаган убакта IT адамдарын кыйнабай, веб-сайтыңыздын тегдерин жана мобилдик тиркемелерди оңой жана акысыз кошууга же жаңыртууга мүмкүнчүлүк берет.

• Tealium iQ – Tealium iQ уюмдарга кардарлардын маалыматтарын жана MarTech сатуучуларын веб, мобилдик, IoT жана туташкан түзмөктөр аркылуу көзөмөлдөөгө жана башкарууга мүмкүндүк берет. Тегдер жана API'лер аркылуу сунушталган 1,300дөн ашык ачкыч тапшыруучу интеграциялардын экосистемасы менен жабдылган, сиз сатуучулардын тэгдерин оңой орнотуп, башкара аласыз, жаңы технологияларды сынап, акырында маркетинг технологиялары стекиңизди көзөмөлдөй аласыз.