Жарнама технологиясымазмун Marketing

Бренддер чоң атаандаштарга каршы туруу үчүн Sonic иденттүүлүгүн кантип колдонушат

Эгер сиз кичинекей бренд болсоңуз, анда, өзгөчө, негизги атаандаштарыңыз белгилүү учурдагы бренддер болсо (ойлонуп көрүңүз) TurboTax керектөөчү салыкты даярдоо мейкиндигинде, же Coca-Cola суусундуктарда).

Бул так бул Салык актысына каршы чыгуу, онлайн салык берүү кызматы, туш болгон. Компания абдан акылдуу жарнактарды жумшаган, бирок керектөөчүлөр жөнүндө ойлонгондо TV алар көргөн жарнактарды, алар тармактын учурдагы президенти үчүн деп ойлошкон. Дагы бир кыйынчылык аты-жөнү болду, аны айрымдар салык төлөөчү компаниянын аталышы эмес, АКШ Конгрессинин алдындагы мыйзам долбоору деп ойлошкон.

Бул кыйынчылыктарды жеңүү үчүн, TaxAct иштеп чыгууну чечти үндүк иденттүүлүк аны белгилүү бренддерден айырмалоого жана анын аталышына жетиштүү көңүл бурууга жардам берүү үчүн, алар салык төлөө үчүн компьютерлерин күйгүзгөндө аны эстеп калышат.

Sonic Identity деген эмне?

Ошентип, так бир sonic инсандык деген эмне? Бул брендди аныктоо жана аны керектөөчүнүн аң-сезиминде айырмалоо үчүн үндөрдү колдонуу искусствосу. Эң мыкты үн идентификаторлору керектөөчүлөрдү кандайдыр бир деңгээлде таң калтырат жана аларга бренд айырмаланган, демек, алардын убактысына жана көңүл буруусуна татыктуу экенин айтышат.

Sonic идентификациялары бренддер иштеп чыккан визуалдык лексикаларга окшош. Алар бренддин пайдасын же өзгөчөлүгүн кардарлардын бардык байланыш түйүндөрүндө, анын ичинде логотиптерди, киришүүлөрдү жана жарнамаларга жана подкасттарга чыгууларды, музыканы, социалдык медианы жана башка музыкалык керебеттерди баса белгилөө үчүн зарыл болгон бардык үндерден турат. Визуалдык лексикалар сыяктуу эле, үндик идентификациялар бул элементтерди бирдиктүү идентификацияны түзүү үчүн колдонушат, ошондуктан бренд (жана анын пайдасы) заматта таанылат.

TaxAct учурда, бренддин агенттиги April Showers аттуу сонун каарманды жараткан. Агенттик ошондой эле телекөрсөтүү жарнамалары үчүн сюжеттик линияларды түздү, анда толтуруучунун салык төлөмү асмандан түшкөн сыйкырдуу учур чагылдырылган.

Акча үчүн универсалдуу колдонулган үндөрдү колдонуунун ордуна (мисалы, кассалык аппараттар шыңгырады), TaxAct ышкырык жана шыңылдаган тыйындар менен уникалдуу, жагымдуу обонду тандап алды, бул жөнөкөй жана оңой келген сыйлыкты билдирет. Керектөөчүлөргө эстеп калууга жардам берүү үчүн, TaxAct кайталануучу T мууну (TTT Салык Акты) камтыган үн логотибин чыгарды.

Когезия барабар күч

Sonic бренддери чоң бренддер менен атаандашкан кичинекей бренддер үчүн жашыруун соус болушу мүмкүн, айрыкча бренд үндик иденттүүлүктөрү жок категорияда болсо. Үндүн иденттүүлүгү сизге бардык тийүү чекиттериңизди байланыштырууга мүмкүндүк берет, андыктан керектөөчүлөр радио жарнагындагы, телекөрсөтүүдөгү жарнамадагы, социалдык медиадагы видеодогу, кантип жасоо керектиги жөнүндө видеодогу же бренд колдонмоңуз мүмкүн болгон үндөрдүн кандайдыр бир жыштыгын уга алышат. жасоо. Үндөрдүн бирдиктүү топтому чоңураак жана эсте каларлык бренд таасирлерин берет. 

Ынтымактуу үндүк иденттүүлүктүн дагы бир артыкчылыгы, эгерде сиз кичинекей бренд болсоңуз, бул ырааттуулук сизди керектөөчү үчүн чоң бренд сыяктуу сезет. Үн таасирлери бири-бирине бекемделгенде, адамдар сизди бардык жерде, бир нече жерлерде жана контексттерде угуп жаткандай сезилет. Ubiquity керектөөчүнүн көзүндөгү күчкө барабар.

Конкреттүү көйгөйлөрдү чечүү

Sonic инсандыгын иштеп чыгууда, сиз чечүүнү каалаган негизги артыкчылыктарга же көйгөйлөргө көңүл буруу маанилүү. Өтө көп адамдар үчүн өтө көп нерсе болууга аракет кылган sonic бренд сөзсүз түрдө жалпы жана эстен кеткис болуп калат. Бирок, абдан белгилүү бир чакырыктарга колдонулганда, акыркы инсандык өзгөрүшү мүмкүн.

кабыл алуу Учкундуу муз, газдалган суу бренди, анын кардарлары жаңылып калышты. Маселе анын логотипинен келип чыккан, ал сөздү камтыган газдалган сөздүн үстүндө муз. Сөзгө туура келүү үчүн газдалган сөздүн үстүндө муз биринчиси кичинекей шрифтке муктаж болсо, экинчиси абдан чоң. Бул керектөөчүлөрдү бренд чындыгында Ice деп атаган деп ойлошуна алып келди.

Бирок сөз муз инновациялык жана салкын даамдагы газдалган суу (киви-лимонад же кулпунай-дарбыз деп ойлойсуз) продуктунун туура сүрөттөлүшү эмес. Ошондой эле издөө системасы аркылуу брендди табуу кыйынга турат.

Бул көйгөйдү чечүү үчүн, Sparkling Ice сөздү баса белгилеген үндүк идентификацияны түздү газдалган. Sonic логотиби бир нече жолу кайталанган жаркыраган сөздү камтыган кыска, жагымдуу жинл. Джинл Sparkling Iceтин бардык маркетингдик материалдарында, анын ичинде теле жарнактарда, радио жарнамаларында жана социалдык медиада колдонулат.

Sonic иденттүүлүгү Sparkling Iceге атаандаштарынан өзгөчөлөнүп, өзүнүн уникалдуу бренд сунушун айтууда абдан ийгиликтүү болду. Чынында, жакында жүргүзүлгөн изилдөө керектөөчүлөрдүн 90% азыр Sparkling Ice брендин анын үндүк иденттүүлүгүнүн негизинде туура аныктай аларын көрсөттү. 

Булар бир гана үндүк иденттүүлүк бренддин жашыруун соусу боло ала турган жолдордун айрымдары. Алар атаандаштыктан өзгөчөлөнүп, уникалдуу бренд сунушуңузду билдирүү үчүн кичинекей бренддер колдоно турган күчтүү куралдар. Сиздин максаттуу аудиторияңыз үчүн эсте калаарлык жана актуалдуу болгон үндүү инсандыкты түзүү менен, сиз кардарларыңыз менен күчтүү эмоционалдык байланыш түзө аласыз, бул сатуунун жана бренддин лоялдуулугунун өсүшүнө алып келет.

Sixième Son сайтында көбүрөөк окуңуз жана угуңуз

Коллин Фахи

Colleen Fahey бир нече байланыш чекиттеринде брендинг жана маркетинг боюнча терең тажрыйбасы бар чыгармачыл аткаруучу болуп саналат. Коллин өзүнүн карьерасы боюнча АКШ, Европа, Латын Америкасы жана Азиядагы алдыңкы бренддердин аткаруучу креативдүү директору болуп иштеген. Ал Түндүк Америкага жайылуу жөнүндө 450дөн ашык үндөрдүн индивидуалдуулугун жараткан Парижде жайгашкан Sixième Son компаниясына кайрылды.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.