Жасалма интеллектмазмун MarketingЭлектрондук коммерция жана чекене соодаЭлектрондук почта маркетинги жана автоматташтырууМаркетинг куралдарыSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

SEO деген эмне? Издөө системасын оптималдаштыруу 2023-жылы

Акыркы эки он жылдыкта мен өзүмдүн маркетингимге басым жасаган тажрыйбамдын бир багыты бул издөө системасын оптималдаштыруу (SEO). Акыркы жылдары мен өзүмдү SEO консультанты катары классификациялоодон алыс болдум, анткени анын кээ бир терс маанилери бар, мен андан качкым келет. Мен көп учурда башка SEO адистери менен конфликттемин, анткени алар көңүл бурат Алгоритмы үстүндө издөө тутумунун колдонуучулары. Мен бул тууралуу кийинчерээк макалада токтолом.

Search Engine деген эмне?

Жөнөкөй сөз менен айтканда, издөө системасы Интернетте тиешелүү ресурсту табуу куралы. Издөө системалары сиздин сайтыңыздын жалпыга ачык маалыматын индекстейт жана сактайт жана издөө системасын колдонуучуга ылайыктуу натыйжа деп эсептеген нерселерди рейтинг жана ачып берүү үчүн татаал алгоритмдерди колдонушат.

Эң популярдуу издөө системалары кайсылар?

Кошмо Штаттарда эң популярдуу издөө системалары:

Search EngineБазар үлүшү
Гугл88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
YANDEX0.18%
AOL0.08%
Булак: Statcounter

бир издөө Бул жерде жок кыймылдаткыч - YouTube. Көлөмү боюнча YouTube дүйнөдөгү экинчи ири издөө системасы болуп саналат, бирок анын индекстөөнүн баары өз платформасындагы видео мазмун. Бирок, бул көп колдонуучулар өнүмдөрдү, кызматтарды, кантип кылууну жана башка маалыматты издөө үчүн колдонушкандыктан, бул көңүл бурулбашы керек болгон касиет.

КЕҢЕШ: Көптөгөн SEO практиктери рынокто үстөмдүк кылгандыктан, Google'ду дайыма карап турушат. Бул сиз жетүүнү каалаган аудитория сиз оңой эле көңүл буруп, рейтингге ээ боло турган башка издөө системасында эмес дегенди билдирбейт. Бул башка издөө системаларын четке какпаңыз… алар дагы эле күнүнө он миллиондогон сурамдарды алышат.

Издөө системалары сиздин баракчаңызды кантип таап, индекстейт?

Мазмун башкаруу системалары (CMS) ошол издөө системалары үчүн оптималдаштырылган анын мазмуну жаңыланып жаткан издөө системасын эскертет, андан кийин издөө кыймылдаткычына мазмунду жөрмөлөп чыгуу үчүн керектүү маалыматты берет. Бул жерде:

  • Издөө системасы сиздин бар экениңизди билиши керек. Алар сиздин сайтыңызды башка вебсайттагы шилтеме аркылуу таба алышат, сиз алардын издөө консолу аркылуу сайтыңызды каттай аласыз же сиз пинг анда сиз сайттын издөө системасын кабарлайт.
  • Издөө системасына сиздин мазмунуңуз өзгөргөндүгү же жаңыртылганы тууралуу эскертилиши керек. Издөө системаларында бул үчүн орнотулган кээ бир стандарттар бар.
    • robots.txt – сиздин хостинг чөйрөңүздөгү түпкү текст файлы издөө системаларына сиздин сайтыңызда эмнени сойлоп жүрбөшү керектигин айтып берет.
    • XML Кириу – бир же көп учурда туташкан XML файлдарынын сериясы сиздин мазмунду башкаруу тутумуңуз тарабынан автоматтык түрдө жарыяланат, ал издөө системаларына жеткиликтүү болгон ар бир баракты жана акыркы жолу жаңыртылганын көрсөтөт.
    • Индекс же Noindex – Сиздин баракчаларыңызда издөө тутумуна баракчаны индекстөө керекпи же керекпи же жокпу, эскерткен баш статус коддору болушу мүмкүн.

The издөө кыймылдаткычы үчүн процесс жана сайтыңызды индекстөө robots.txt файлыңызды окуу, XML сайтыңыздын картасын ээрчүү, барактын абалы тууралуу маалыматты окуу жана андан кийин барактын мазмунун индекстөө. Мазмун жолду камтышы мүмкүн (URL), барактын аталышы, мета сүрөттөмөсү (издөө системасына гана көрүнөт), рубрикалар, тексттик мазмун (анын ичинде калың жана курсив), кошумча мазмун, сүрөттөр, видеолор жана баракта жарыяланган башка метаберилиштер (сын-пикирлер, жайгашкан жер, продуктылар) , жана башкалар.).

Издөө системалары сиздин баракчаңызды кантип баалашат?

Эми издөө системасы сиздин баракчаңыздын ачкыч сөздөрүн жана негизги сөз айкаштарын түшүнгөндөн кийин, аны атаандаш баракчалар менен катарлаш керек. Ачкыч сөздөрдүн рейтинги издөө системасын оптималдаштыруунун өзөгүн түзөт. Бул процесске катышкан кээ бир факторлор:

  • Backlinks – Сиздин сайтка шилтеме берген актуалдуу, популярдуу сайттар барбы?
  • Performance – сиздин баракчаңыз кантип аткарат Google'дун негизги маанилүүлөрү? Ылдамдыктан тышкары, барактагы каталар жана иштебей калуулар издөө тутумунун сизди жакшы даражага жеткирүүнү каалай тургандыгына таасир этиши мүмкүн.
  • Мобилдик даяр – Көптөгөн издөө системасынын колдонуучулары мобилдик аспапты колдонуп жаткандыктан, сиздин сайтыңыз мобилдик телефонго канчалык ыңгайлуу?
  • домен бийлик – сиздин домениңизде актуалдуу, жогорку даражалуу мазмундун тарыхы барбы? Бул чоң талаш-тартыш чөйрөсү, бирок аз эле адамдар жогорку авторитеттүү сайттын мазмунду рейтингинде оңой убакытка ээ эмес деп талашат (ал коркунучтуу болсо да).
  • актуалдуу – Албетте, сайт жана барак чыныгы издөө суроосуна абдан ылайыктуу болушу керек. Буга белгилөө, метадайындар жана чыныгы мазмун кирет.
  • жүрүш-туруш – Google сыяктуу издөө системалары издөө системасынан тышкары колдонуучулардын жүрүм-турумун байкашпайт деп айтышат. Бирок, эгер мен издөө системасынын колдонуучусу болсом жана шилтемени чыкылдатсам, анда тез эле издөө натыйжалар барагы (SERP), бул издөө системасынын натыйжасы тиешелүү эмес болушу мүмкүн деген көрсөткүч. Мен издөө системалары жүрүм-турумдун бул түрүн сакташы керек экенине эч күмөнүм жок.

Издөө системасынын рейтинги жылдар бою кандай өзгөрдү?

Бир нече жыл мурун издөө системасынын алгоритмдерин ойнотуу оңой эле. Сиз тез-тез, төмөн мааниге ээ мазмунду жазып, аны ар кандай сайттарда (backlink) кайчылаш илгерилетип, жакшы рейтингге ээ боло аласыз. Консультанттар backlink фермаларында курулган жалган шилтемелерди сатып алууга миллиарддаган доллар короткон бүтүндөй бир тармак пайда болду ... кээде аларды жалдаган уюм билбестен.

Издөө системасынын алгоритмдери өзгөргөн сайын, алар дени сак болгондорго караганда уулуу шилтемелерди аныктоодо алда канча жакшыраак болуп калды жана чынчыл сайттар (меники сыяктуу) кайрадан рейтингге чыга баштады. Ошол эле учурда, алдамчы атаандаштар издөө жыйынтыгында терең көмүлгөн.

Издөө тутумунун колдонуучусуна жакшы тажрыйбаны камсыз кылуу үчүн, алардын негизгиси, алгоритмдердин маанилүү болгон нерсеси мазмундун сапатына, сайттын иштешине жана домендин авторитетине көңүл бурган. Мен башка SEO консультанттарынан айырмаланып турам деп айткан жерим эсиңиздеби? Себеби мен алгоритмдерге көп көңүл бурбайм колдонуучунун тажрыйбасы.

Мен бул салтты мурун айттым SEO өлүп калган.. жана бул менин тармактагы көптөгөн адамдардын кыжырын келтирди. Бирок бул чын. Бүгүн сиз колдонуучуга инвестиция салышыңыз керек жана сиз жакшы рейтингге ээ болосуз. Өзгөчө мазмунду жазыңыз, ошондо сиз болосуз шилтемелерди табуу сизге кайра шилтеме берүү үчүн жаман сайттарга жалынуунун ордуна эң мыкты сайттар менен.

Search Engine User Optimization

Мен SEO терминин таштап, анын ордуна көңүл бурсак дейм Search Engine User Optimization. бир кантип жардам берет?

  • Сиз өлчөө органикалык трафиктин жүрүм-туруму Сиздин максаттуу аудиторияңызга эмне резонанс жаратып, эмнеси жок экенин көрүү үчүн окуяларды, каналдарды, кампанияларды, тесттерди жана конверсияларды камтыган ар бир майда-чүйдөсүнө чейин. Мен өз кардарларынын рейтингин алганын сыймыктануу менен жарыялаган консультанттардын санына ишене албайм ... бирок бул бизнес үчүн эч кандай жыйынтык бербейт. Иштин натыйжасын алып келбесе, ранг маанилүү эмес.
  • Төмөнкү мазмунду дайыма жарыялоонун ордуна, сиз максаттуу аудиторияңыз издеген мазмун китепканасын иштеп чыгасыз. Бул терең, көп орто, бай мазмун бул жаңы жана жаңыртылган сакталат. Бул макала, мисалы, 12 жыл мурун жарыяланган жана мен аны жакшыртууну улантуудамын. Мен көбүнчө эски мазмунду өчүрөм жана URL'дерди жаңы мазмунга багыттайм. Менин теориям боюнча, рейтинги жок, төмөн мазмунга толгон сайтка ээ болуу сиздин калган рейтингиңизди ылдый түшүрөт (анткени бул начар тажрыйба). Андан арыл! Мен 3-беттеги миң макаладан көрө, он чакты макаланын алдыңкы 3-орунга киргенин жакшы көрөм.
  • Сиз баарын аткарасыз техникалык сайтты оптималдаштыруу аспектилери. Мен мунун окшоштугун айтсам, сиз укмуштуудай дүкөн кура аласыз... бирок адамдар дагы эле сизди табышы керек. Издөө системалары сиздин жолуңуз жана сиз алардын мыкты тажрыйбаларын колдонуп, сизди картага түшүрүүгө жардам беришиңиз керек.
  • сиз сиздин сайтка мониторинг жүргүзүү көйгөйлөр үчүн тынымсыз – табылбаган барактардан баштап, сизге зыян келтирүү үчүн жарыяланган уулуу шилтемелерге, сайттын иштешине жана мобилдик тажрыйбага чейин. Мен кардардын сайттарын тынымсыз кыдырып жүрөм жана автоматташтырылган ондогон аудиттер жана отчеттор бар Semrush. Мен издөө консолдорун жана вебмастер куралдарын көзөмөлдөйм жана алардын рейтингине зыян келтириши мүмкүн болгон маселелерди диагностикалоо жана оңдоо үчүн көп аракет кылам.
  • Сиз өзүңүздү көзөмөлдөйсүз атаандаштар сайттар жана мазмун. Сиз атаандаштарыңыз менен жарышып жатасыз жана алар сизди рейтинг боюнча жеңүү үчүн инвестиция салып жатышат... сиз да ошондой кылышыңыз керек. Сайттарыңыздын сонун иштешин жана мазмунуңузду тынымсыз өркүндөтүү менен алардан бир кадам алдыда болуңуз.
  • Сиз жайылтасыз жергиликтүү SEO Google Business баракчаңызга жарыялоо, сын-пикирлерди чогултуу жана жакшы каталог тизмелерин жаңыртып туруу менен аракет кылыңыз.
  • Сиз жайылтасыз эл аралык аракеттер сайтыңыздын так котормолорун колдонуу, көп тилдүү колдоону сунуштоо жана башка өлкөлөрдө жана алардын басымдуу издөө системаларында рейтингиңизди көзөмөлдөө.
  • Сен издейсиң мүмкүнчүлүктөр абдан актуалдуу жана көп атаандаштыкка ээ эмес ачкыч сөздөр айкалыштары боюнча жакшы рейтинг үчүн. Бул мазмунуңузду басып чыгаруучуларга (мен сыяктуу), конокторду өнөр жай платформаларында жазууну, ал тургай таасир этүүчүлөрдү жалдоону жана алардын ордун толтурууну (толук ачып берүү менен) камтышы мүмкүн.

КЕҢЕШ: Өтө көп SEO консультанттары чоң көлөмдөгү, атаандаштыкка жөндөмдүү ачкыч сөздөрдүн терминдерине басым жасашат, алар – ачыгын айтканда – рейтингге ээ болуу мүмкүн эмес. Абдан атаандаштык шарттарында рейтингге ээ болгон көптөгөн сайттардын авторитетин ошол жерде сактап калуу үчүн миллиондогон акчаларды коротушу мүмкүн. Рейтингге оңой болгон өтө актуалдуу, аз көлөмдүү ачкыч айкалыштары уюмуңузга укмуштуудай бизнес натыйжаларын алып келиши мүмкүн.

Жана эң негизгиси, керек аракетиңизге артыкчылык бериңиз. Ар бир сайт эскертүүсү сиздин рейтингиңизге же колдонуучуңуздун тажрыйбасына зыян келтирбейт. Көпчүлүк аудит системалары ар тараптуу, бирок алар маселенин же маселенин таасирин жана мүмкүнчүлүктү таразалай алышпайт. Мен көп учурда кардарларыма айтам, алар бир нерсеге инвестиция кылганды жакшы көрөм Эскиз Бул аларга эч кандай зыян келтирбеген кандайдыр бир бүдөмүк маселени чечкенге караганда, тонналаган зыяраттарды, социалдык бөлүшүүлөрдү жана шилтемелерди алып келиши мүмкүн.

AIнын тез таасири

Жасалма интеллект (AI) издөө системаларын жана алардын иштешин олуттуу түрдө өзгөрттү. AIнын издөө системаларына негизги таасири табигый тилди иштетүү жөндөмүн камтыйт (НОП), колдонуучунун ниетин түшүнүп, так жана контекстке ылайыкталган издөө натыйжаларын берип, жалпы колдонуучу тажрыйбасын жакшыртыңыз. Бул жерде AI издөө системаларына кандай таасир этет:

  • Табигый тилди түшүнүү: Табигый тилди иштетүү (NLP) сыяктуу AI алгоритмдери издөө системаларына адамдар тилди түшүнгөндөй суроолорду түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Бул издөө сурамдарында нюанстарды, сезимдерди жана диалектилерди же коллоквиализмди чечмелөөнү камтыйт.
  • Семантикалык издөө: AI издөө системаларын ачкыч сөздөрдүн дал келишинен издөө шарттарынын контекстине чейин өнүктүргөн. Семантикалык издөө терминдердин контексттик маанисин колдонот, алар изделүүчү маалымат мейкиндигинде пайда болуп, көбүрөөк ылайыктуу издөө натыйжаларын чыгарат.
  • Жекелештирилген натыйжалар: AI тигүүчүлөр издөө тарыхын, жүрүм-турумун, жайгашкан жерин жана башка жеке маалыматтарын эске алуу менен жеке колдонуучуларга издөө натыйжаларын берет. Бул жекелештирүү натыйжалардын колдонуучунун кызыкчылыктарына жана адаттарына ылайыктуу болушун камсыздайт.
  • Болжолдуу издөө: AIнын жардамы менен издөө системалары сурамдын баары терилгенге чейин сунуштарды сунуштап, колдонуучу кийинки издөөнү болжолдой алат. Бул функция убакытты үнөмдөп эле тим болбостон, колдонуучунун кызыкчылыктарына шайкеш келген жаңы маалыматты табууга да жардам берет.
  • Сүйлөшүү AI: Издөө системалары контекст эсте калган жана ар бир суроо акыркыга негизделген диалогго мүмкүнчүлүк берип, баарлашууга мүмкүнчүлүк берет. Бул технология виртуалдык жардамчылар жана чатботтор колдонгон технологияга окшош, алар убакыттын өтүшү менен жакшыраак жооп берүү үчүн ар бир өз ара аракеттенишүүдөн үйрөнүшөт.
  • Контекстти сактоо: AI алгоритмдери контекстти бир издөөдөн экинчисине сактап калуу үчүн иштелип чыккан, бул колдонуучуларга бүт контекстти кайталабастан, кийинки сурамдарды жасоого мүмкүндүк берет. Мисалы, колдонуучу белгилүү бир шаардагы аба ырайы жөнүндө сураса жана анын артынан түшсө Эртенчи? издөө системасы контекст дагы эле мурда айтылган шаардагы аба ырайы экенин түшүнөт.
  • Издөө сурамдарын тактоо: AI баштапкы натыйжалардын негизинде издөө сурамдарына тактоолорду сунуштай алат, бул колдонуучуларга издөө чөйрөсүн кыскартууга же кеңейтүүгө жардам берет. Бул өз ара аракеттенүү сатуу процессин туурайт, анда сунушталган варианттарга кардарлардын реакциясынын негизинде сунуштар жасалат.
  • Көйгөйлөрдү чечүүнүн өз ара аракеттенүүсү: Өркүндөтүлгөн AI ишке ашыруулары издөө системаларына колдонуучунун ниетин жана алар чечүүгө аракет кылып жаткан көйгөйдү тактоого жардам берген бир катар суроолор жана жооптор аркылуу колдонуучуларды чечимге багыттоого мүмкүндүк берет.
  • Башка кызматтар менен интеграция: Тереңирээк суроо үчүн издөө системалары адистештирилген кызматтар же маалымат базалары менен интеграцияланып, так жооп берүү же кызматты ээлөө же жергиликтүү сатуучуну табуу сыяктуу тапшырмаларды аткаруу үчүн зарыл болгондо эксперттик системаларды тарта алат.
  • Өз ара аракеттенүүдөн үйрөнүү: AI системалары келечектеги издөөлөрдү өркүндөтүү үчүн мурунку өз ара аракеттерден үйрөнүп, колдонуу менен жакшырат. Бул үзгүлтүксүз үйрөнүү издөө тутумуна көбүрөөк акылдуу болууга жардам берип, актуалдуу натыйжаларды жана татаал суроо үлгүлөрүн жакшыраак түшүнүүгө жардам берет.
  • Колдонуучунун пикири: AI кийинки издөө натыйжаларын тактоо жана жакшыртуу үчүн издөө натыйжалары боюнча ачык жана ачык колдонуучулардын пикирлерин колдоно алат. Пикирлер чыкылдатуу үлгүлөрү, шилтемеге сарпталган убакыт же берилген маалыматтын пайдалуулугу жөнүндө түздөн-түз киргизүү түрүндө болушу мүмкүн.
  • Үн менен издөөнү оптималдаштыруу: Санариптик жардамчылардын көбөйүшү менен AI үн менен издөөнү иштетип, сүйлөшүү интерфейсин чечмелөөгө жана айтылган суроолорго жооп берүүгө мүмкүндүк берет.
  • Визуалдык издөө: AI башкарган визуалдык издөө технологиялары колдонуучуларга тексттин ордуна сүрөттөрдү колдонууга мүмкүнчүлүк берет, бул өзгөчө соода, изилдөө жана окуу үчүн пайдалуу болот.
  • Жалган маалымат менен күрөшүү: AI куралдары жасалма жаңылыктар же адаштыруучу маалымат сыяктуу сапатсыз мазмунду аныктоо жана чыпкалоо үчүн колдонулат, ошону менен издөө натыйжаларынын ишенимдүүлүгүн жогорулатат.
  • Оптимизация: Издөө технологиясында AIнын пайда болушу SEO пейзажын да өзгөрттү. Маркетологдор азыр конкреттүү ачкыч сөздөрдү максат кылуунун ордуна колдонуучунун ниетине жана контекстине шайкеш келген мазмунду түзүүгө көңүл бурушат.
  • Колдонуучу тажрыйбасы жана интерфейси: AI издөө системаларына интерактивдүү жана интуитивдик интерфейсти сунуштоого мүмкүндүк берди (UI). AI менен иштеген чатботтор сыяктуу функциялар колдонуучуларга жоопторду интерактивдүү жана кызыктуураак табууга жардам берет.

Издөө системалары AI менен ого бетер интеграцияланып, аларды жөн гана шилтемелердин каталогу эмес, колдонуучуларды баарлашууга тартууга, татаал суроолорду түшүнүүгө жана жооп катары так маалымат же иш-аракеттерди берүүгө жөндөмдүү комплекстүү жооп кыймылдаткычына айланат.

Издөө системалары контексттик жана жекелештирилген натыйжаларды киргизүүнү көздөп жатышат. Издөөнү түшүнгөн кызматка айландыруудагы AIдын ролу максат суроолордун артында гана эмес ыраазы издөө келечеги алда канча интуитивдик жана жеке колдонуучунун муктаждыктарына шайкеш болушун камсыз кылат.

SEO бизнес натыйжалары жөнүндө

Органикалык рейтингге болгон инвестицияңыз бизнестин натыйжаларына байланыштуу. Ал эми бизнес натыйжалары потенциалдуу жана учурдагы кардарларга мазмун жана маркетинг аракеттериңиз аркылуу баалуулуктарды берүү жөнүндө. Рейтинг издөө системалары менен брендди таанууга жана авторитетти түзүүгө, потенциалдуу кардарлар менен баалуулукка ээ болууга, учурдагы кардарларга кошумча баалуулуктарды берүүгө жана издөө системасынын колдонуучуларын сиз менен бизнес жүргүзүүгө түртүүгө кандайча жардам берерин түшүнүү SEOнин түпкү максаты болуп саналат. Издөө системасынын колдонуучулары изилдөөгө ниеттенип, көбүнчө сатып алууга ниеттенишет - бул жалпы санариптик маркетинг аракеттериңиздин негизги багыты болушу керек.

ал иштейби? Биз бул натыйжаны көп жайгашкан кардар менен бөлүштүк, анда биз аларды оптималдаштырууга артыкчылык бердик, алардын сайтын кайра курдук, мазмунун кайра жаздык, трафикти кайра багыттадык жана мыкты, көп тилдүү тажрыйбаны камсыз кылдык... бардык органикалык издөө стратегияларын колдондук. Бул жыл сайын ай сайын органикалык издөө сатып алуу трафиги:

seo трафик

Эгер сизге бизнестин натыйжаларын жогорулатуу, чыгымдарды азайтуу, отчеттуулукту жакшыртуу жана аны көп каналдуу маркетинг программасына киргизүү үчүн органикалык издөөнү кантип колдонууну түшүнгөн жакшы, чынчыл консультант керек болсо... менин фирмам менен байланышыңыз, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.