Программалык жарнаманы, анын тенденцияларын жана жарнамалык технологиянын лидерлерин түшүнүү

Программалык жарнама деген эмне - Инфографика, Лидерлер, Акронимдер, Технологиялар

Ондогон жылдар бою Интернеттеги жарнамалар бир топ айырмаланып келген. Жарыялоочулар өздөрүнүн жарнамалык жерлерин түздөн-түз жарнакчыларга сунуштоону же жарнама базарлары үчүн аларды сатып алуу үчүн жарнамалык кыймылсыз мүлктү сунушташты. Күйүк Martech Zone, биз жарнамалык кыймылсыз мүлкүбүздү ушул сыяктуу колдонобуз… Google Adsense аркылуу тиешелүү жарнамалар менен макалаларды жана барактарды акчага айландыруу, ошондой эле түз шилтемелерди киргизүү жана филиалдар жана демөөрчүлөр менен жарнамаларды көрсөтүү.

Жарнамачылар өз бюджеттерин, тендердик сунуштарын кол менен башкарып, тиешелүү жарчыны кызыктырып, жарнамалоо үчүн изилдешчү. Жарыялоочулар кошулууну каалаган базарларды сынап, башкарууга аргасыз болушкан. Жана, алардын аудиториясынын өлчөмүнө жараша, алар бул үчүн жактырылышы мүмкүн же жок болушу мүмкүн. Акыркы он жылда системалар өнүккөн. Өткөрүү жөндөмдүүлүгү, эсептөө күчү жана берилиштердин натыйжалуулугу кыйла жакшырган сайын, системалар жакшыраак автоматташтырылган. Жарнамачылар тендердик диапазондорду жана бюджеттерди киргизишти, жарнак алмашуулар инвентаризацияны жана жеңүүчү тендерди башкарды, ал эми жарыялоочулар өздөрүнүн жарнама кыймылсыз мүлкүнүн параметрлерин коюшту.

Программалык жарнама деген эмне?

Мөөнөт Программалык маалымат каражаттары (Ошондой эле белгилүү программалык маркетинг or программалык жарнама) медиа инвентаризациясын сатып алууну, жайгаштырууну жана оптималдаштырууну автоматташтырган бир катар технологияларды камтыйт, өз кезегинде адамдык ыкмаларды алмаштырат. Бул процессте суроо-талап менен сунуштун өнөктөштөрү автоматташтырылган системаларды жана бизнес эрежелерин электрондук максаттуу медиа инвентаризациясына жарнамаларды жайгаштыруу үчүн колдонушат. Программалык медиа дүйнөлүк медиа жана жарнама индустриясында тез өнүгүп жаткан көрүнүш экени айтылды.

Wikipedia

Программалык Жарнама компоненттери

Программалык жарнамага катышкан бир нече тараптар бар:

  • жарнама берүүчү – Жарнама берүүчү – жүрүм-турумуна, демографиясына, кызыгуусуна же аймакка негизделген белгилүү бир максаттуу аудиторияга жетүүнү каалаган бренд.
  • бастырып чыгаруучу адам – Жарыялоочу – мазмунду чечмелөө жана максаттуу жарнамаларды динамикалык түрдө киргизүүгө мүмкүн болгон жарнама кыймылсыз мүлктүн же көздөлүүчү беттердин берүүчүсү.
  • Камсыздоо платформасы - .Беттер жарыялоочулардын баракчаларын, мазмунун жана тендерге жеткиликтүү жарнама аймактарын индекстейт.
  • Талаптуу тарап платформасы - DSP жарнама берүүчүлөрдүн жарнамаларын, максаттуу аудиториясын, сунуштарын жана бюджеттерин индекстейт.
  • Ad Exchange – Жарнамалык алмашуу сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп, жарнак берүүчүнүн жарнамалык чыгымдан кайтарымын көбөйтүү үчүн жарнамаларды тиешелүү кыймылсыз мүлккө бириктирет (ROAS).
  • Реалдуу убакыттагы тендер - RTB жарнамалык инвентаризациялоонун, ар бир таасирдин негизинде сатып алуунун жана сатуунун ыкмасы жана технологиясы.

Андан тышкары, бул платформалар көбүнчө чоңураак жарнамачылар үчүн бириктирилген:

  • Маалыматтарды башкаруу платформасы – Программалык жарнама мейкиндигине жаңы кошумча болуп саналат DMP, Жарнамачынын аудиториялар (бухгалтердик эсеп, кардарларды тейлөө, CRM ж.б.) жана/же үчүнчү тараптын (турум-турум, демографиялык, географиялык) маалыматтары боюнча биринчи тараптын маалыматтарын бириктирген платформа, сиз аларды натыйжалуураак багыттай аласыз.
  • Кардарлардын Маалымат Платформасы - А ӨКН башка системалар үчүн жеткиликтүү болгон борбордук, туруктуу, бирдиктүү кардар маалымат базасы болуп саналат. Берилиштер бир нече булактардан алынып, тазаланат жана бирдиктүү кардар профилин түзүү үчүн бириктирилет (ошондой эле 360 градустук көрүнүш катары белгилүү). Бул маалыматтар алардын жүрүм-турумунун негизинде кардарларды жакшыраак сегменттөө жана максаттуу үчүн программалык жарнама системалары менен интеграцияланышы мүмкүн.

Программалык жарнама машиналарды үйрөнүүнү жана жасалма интеллектти камтыган доорго жетти (AI) кол менен кийлигишүүсүз жана реалдуу убакыт ылдамдыгы менен мүмкүн болгон эң жакшы тендерде оптималдуу жарнак берүүчүнү аныктоо үчүн максатка байланышкан структураланган маалыматтарды да, басып чыгаруучунун кыймылсыз мүлкү менен байланышкан структураланбаган маалыматтарды да нормалдаштыруу жана баалоо.

Программалык жарнаманын кандай артыкчылыктары бар?

Сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү жана жарнамаларды жайгаштыруу үчүн зарыл болгон жумушчу күчүн кыскартуудан тышкары, программалык жарнак да пайдалуу, анткени:

  • Бардык маалыматтардын негизинде баалайт, талдайт, сынайт жана максаттуу чыгарат.
  • Тест жана жарнамалык калдыктар кыскарды.
  • Жарнамалык чыгымдардын жакшыртылган кирешеси.
  • Жеткилик же бюджеттин негизинде кампанияларды заматта масштабдоо мүмкүнчүлүгү.
  • Жакшыртылган максаттуу жана оптималдаштыруу.
  • Жарыялоочулар мазмунун заматта акчага айландыра алышат жана учурдагы мазмун боюнча жогорку акча табуу ченине жетише алышат.

Программалык жарнама тенденциялары

Программалык жарнаманы кабыл алууда эки орундуу өсүшкө түрткү болгон бир нече тенденциялар бар:

  • Privacy – Жарнамаларды бөгөттөөнүн көбөйүшү жана үчүнчү тараптын куки маалыматтарынын кыскарышы жарнамачылар издеп жаткан максаттуу аудитория менен колдонуучулардын реалдуу убакыт режиминде жүрүм-турумун тартууда инновацияларды жаратууда.
  • телекөрсөтүү – Талап боюнча, атүгүл салттуу кабелдик тармактар ​​программалык жарнак үчүн өздөрүнүн жарнамалык жерлерин ачып жатышат.
  • Санариптик үйдөн тышкары - ка бул туташкан билборддор, дисплейлер жана башка экрандар, алар үйдөн тышта жайгашкан, бирок суроо-талапка ылайык платформалар аркылуу жарнамачыларга жеткиликтүү болуп калды.
  • Үйдөн тышкары аудио - AOOH үйдөн тышкары жайгашкан, бирок суроо-талап платформалары аркылуу жарнамачыларга жеткиликтүү болуп жаткан туташтырылган аудио тармактар.
  • Аудио жарнамалар – Подкастинг жана музыкалык платформалар өздөрүнүн платформаларын аудио жарнамалары менен программалык жарнакчыларга жеткиликтүү кылып жатышат.
  • Динамикалык чыгармачыл оптималдаштыруу - DCO бул дисплей жарнактары динамикалык түрдө сыналуучу жана түзүлө турган технология, анын ичинде сүрөттөрдү, билдирүүлөрдү ж.б., аны көргөн колдонуучуну жана анын жарыяланган тутумун жакшыраак максаттуу.
  • Blockchain – Интенсивдүү эсептөөчү жаш технология болсо да, блокчейн көзөмөлдөөнү жакшыртууга жана санариптик жарнак менен байланышкан алдамчылыкты азайтууга үмүттөнөт.

Жарнамачылар үчүн эң мыкты программалык платформалар кайсылар?

Ылайык Gartner, Ad Techдеги эң мыкты программалык платформалар.

  • Adform FLOW – Европада жайгашкан жана европалык рынокко багытталган Adform сатып алуу жана сатуу жагында чечимдерди сунуштайт жана басмачылар менен көп сандагы түз интеграцияларга ээ.
  • Adobe Advertising Cloud – жалпысынан айкалыштырууга багытталган DSP жана DMP издөө жана мартех стекинин башка компоненттери, анын ичинде кардар маалымат платформасы менен иштөө мүмкүнчүлүгү (ӨКН), веб аналитика жана бирдиктүү отчеттуулук. 
  • Amazon Advertising - ачык алмашуу жана түз чыгаруучу мамилелер аркылуу өзгөчө Amazon ээлик кылган жана башкарган инвентаризацияга, ошондой эле үчүнчү тараптын инвентаризациясына тендер өткөрүү үчүн бирдиктүү булакты берүүгө багытталган. 
  • Амоби – телекөрсөтүү, санариптик жана социалдык каналдар боюнча конвергенттелген жарнамага кеңири багытталган, сызыктуу жана агымдуу ТВга, инвентаризацияга жана реалдуу убакыттагы программалык тендердик рынокторго консолидацияланган жеткиликтүүлүктү камсыз кылуу.
  • Негизги технологиялар (мурунку Centro) - DSP продукт жалпысынан каналдар жана келишим түрлөрү боюнча медиа пландаштырууга жана оперативдүү аткарууга багытталган.
  • Criteo – Criteo Advertising сатуу жана сатып алуу жагындагы интеграция аркылуу маркетологдор жана коммерциялык медиа үчүн толук кандуу чечимдерди тереңдетүү менен бирге, натыйжалуу маркетингге жана ретаргетингге көңүл бурууну улантууда. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – бул продукт кеңири түрдө санариптик каналдарга багытталган жана Google ээлик кылган жана башкарган айрым касиеттерге (мисалы, YouTube) эксклюзивдүү программалык мүмкүндүк берет. DV360 Google маркетинг платформасынын бир бөлүгү.
  • MediaMath – өнүмдөр кеңири каналдар жана форматтар боюнча программалык медиага багытталган.
  • Mediaocean – сатып алуу боюнча өсүү продукт портфели медиа пландаштыруу, медиа башкаруу жана медиа өлчөө аспектилерин камтыйт. 
  • соода Desk – omnichannel, программалык гана DSP иштетет.
  • Xandr – Продукциялар программалык медиа жана аудиторияга негизделген телекөрсөтүү үчүн эң мыкты платформаларды берүүгө багытталган. 
  • Yahoo! Ad Tech – Yahoo!, Verizon Media жана AOL боюнча ачык веб-биржаларга жана компаниянын өтө сатылган медиа активдерине кирүүнү камсыз кылуу.

Эпом, алдынкы DSP, бул терең инфографика жараткан, Программалык жарнаманын анатомиясы:

программалык жарнама инфографика диаграммасы

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Питер, бул үчүнчү тараптын платформалары, сайттан тышкаркы демографиялык жана фирмаграфикалык маалыматтар, социалдык кезектер, издөө тарыхы, сатып алуу тарыхы жана башка бардык булактар ​​тарабынан алынган жүрүм-турум маалыматтарынын жыйындысы. Эң чоң программалык платформалар азыр бири-бири менен байланышып, колдонуучуларды сайттар аралык, атүгүл кайчылаш түзмөктөрдү аныктай алат!

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.