"Контексттик маркетинг" чындыгында эмнени билдирет?

33528303 2015 м

Мазмундан, баарлашуудан жана окуяларды айтып берүү менен карьера жасаган адам катары, менин жүрөгүмдө “контексттин” ролу үчүн өзгөчө орун бар. Биз сүйлөшкөн нерселер - бизнесте болобу же жеке жашообузда болобу - билдирүүнүн контекстин түшүнгөндө гана угуучуларга ылайыктуу болуп калат. Контекстсиз маани жоголот. Контекстсиз аудитория эмне үчүн алар менен баарлашып жатканыңызды, эмнени алып кетишиңиз керектигин жана акыры, эмне үчүн сиздин билдирүүңүздүн алар менен эч кандай байланышы жок экендигин түшүнбөй башы айланат.

Retargeting - бул бизнес контекстиндеги гафенин классикалык (жана адепсиз) мисалы. Өткөндө көргөн нерсеңиз сизди кызыктырабы же жокпу, азыркыга чейин ээрчип жүрөт. Вебсайтты бизнес максатында карап жатканда байпактын жарнамасын көрүү ушунчалык орунсуз, андыктан контекстке туура келбейт. Бирок маектешүүдө көптөгөн контексттик одоно кемчиликтер кетет - сиз айткан нерсенин натыйжасы бош же түшүнүксүз болуп калганда, сиз айтып жаткан же сураган нерсеңиз үчүн көбүрөөк контекст сунуштоо керектигин билесиз.

The Oxford English Dictionary "контекст" сөзүн мындайча аныктайт:

Окуянын, билдирүүнүн же идеянын негизин түзгөн жагдайлар жана ал толугу менен болушу мүмкүн түшүнүктүү жана бааланган: чечиминин алкагында кабыл алынды пландаштырылган чыгымдарды кыскартуу

Ошол замат жазылган же айтылган нерсенин бөлүктөрү мурун болуу жана бир сөздү же үзүндү менен жүрүңүз жана тактоо анын мааниси: текстти иштеп чыгуу сөздөр пайда болгон контекстке таасир этет

Демек, эгер биз контексттин аныктамасын маркетинг практикасына колдонсок, анда "маркетинг" белгилүү бир билдирүүнү аудиторияга жеткирүүнү камтыйт, анда маркетологдор өз билдирүүлөрүн жеткирүүдөн мурун же андан кийин эмне кылдаттык менен иштеши керек. Жок дегенде, эгер алар аудитория алар менен сүйлөшүп жаткан нерсенин маанисин же актуалдуулугун түшүнүшсө.

At Sitecore, биз маркетологдор жана санариптик лидерлер кардарлардын өз бренди менен кандайча иштешкенинин контекстинде маркетинг жүргүзгөндө гана кардарлардын тажрыйбасын натыйжалуу башкара алышат деп айтууга чейин бардык. Көпчүлүк маркетингдик автоматташтыруу процесстери контексттик маркетингге аракет кылышат (мисалы, кардарлар ак кагазды жүктөп алышса, эки жумадан кийин китепче аларга электрондук почта аркылуу жөнөтүлөт). Бирок көптөгөн маркетинг автоматташтыруу платформаларындагы көйгөй алар электрондук почтага болгон реакцияны гана эске алышат. Алар колдонуучу ак кагазды жүктөп алгандан кийин эмне кылгандыгын эске алышпайт. Алар веб-сайтта бир нече саат отурушсачы? Же эртеси күнү ак кагаз жөнүндө твит жазасызбы? Эки жумага караганда тезирээк байкап көргүңүз келбейби?

Ийгиликтүү контексттик маркетинг маркетингди автоматташтыруу сунуш кыла турган нерседен көптү талап кылат. Бул үч функцияны иштеткен технологияны талап кылат деп эсептейбиз:

  1. Мүмкүнчүлүк контексттик интеллектти чогултуу кайсы жерде болбосун, угуучуларың эмне кылып жаткандыгы жөнүндө, мурун сен аларга кайрыл. Башка сөз менен айтканда, OED билдиргендей, сенин өтүшүңдөн мурун эмне болот.
  2. Мүмкүнчүлүк санарип мазмунду башкаруу, же үзүндү, өзү. Эгер сизде кардарлар көп болсо, анда муну масштабда, оңой эле жасай алаарыңызга ишенгиңиз келет.
  3. Мүмкүнчүлүк ошол мазмунду жеткирүү Сиздин кардарыңыз кайда болбосун, кандай гана шайман болбосун, автоматтык түрдө алдын-ала аныкталган аудиториянын иш-аракеттери автоматтык түрдө контентти жеткирүүгө түрткү берет. Бул сиз көрсөткөн мөөнөттө болот. Башка сөз менен айтканда, сиз алардын көрө турган нерселерин көзөмөлдөп турасыз жана аларды көргөндө, алардын тажрыйбасы жөнүндөгү контексттик интеллект сиз жеткиришиңиз керек болгон нерсени колдонууга даяр экениңизди айтып турса гана.

Бул чындыгында эле абдан жөнөкөй, бирок аны ишке ашыра турган технология кыйла татаал. Контексттик маркетинг жөнүндө жаңы чыккан жаңы китебибизде жаздык, “Контексттик маркетинг үчүн муляждар ”. Аны түзүү үчүн Вили Пресс (сиз китеп дүкөнүнөн табылган белгилүү "Думмилер үчүн" аттуу китептерди чыгарат) менен иштешип, төмөнкүлөрдү камтыйт:

  • Санариптик керектөөчүлөр кандайча өзгөрдү жана эмне үчүн бренддерден күтүүлөр өзгөрүлүп жатат
  • Контексттик маркетинг кандайча ошол керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн канааттандырууга жардам берет
  • Контексттик маркетинг убадасын ишке ашыруу үчүн маркетинг технологиясында эмне керек

Дагы көп нерселер бар, бирок алар негизги нерселер. Сизге жагат деп үмүттөнөбүз жана китепти жүктөп алуунун маанисин түшүнүү үчүн сизге китеп жөнүндө жетиштүү контекст бердим деп ишенебиз. Кантсе да, контентсиз байланышуу бул контент маркетологунан алыс болсун. Төмөндөгү комментарийлерде китеп жөнүндө кандай ойдо экениңизди мага билдирип коюңуз!

Думмалардын контексттик маркетингин жүктөп алыңыз

бир комментарий

  1. 1

    Мыкты макала, Шарлотт. Бул мазмун контексттик маркетинг деген эмне жана контент маркетингин кийинки деңгээлге кантип көтөрүү керектиги жөнүндө так түшүнүк берет. Бул китепти окугандан кийин, сөзсүз түрдө шилтеме аркылуу өтүп, тажрыйбам менен бөлүшөм.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.