Бренд деген эмне?
Жыйырма жыл маркетингге кетүү жөнүндө бир нерсени мойнума алсам, чындыгында, мен анын таасирин толук түшүнгөн жокмун белги маркетинг аракеттеринин бардыгы боюнча. Бул күлкүлүү билдирүү сыяктуу сезилиши мүмкүн, бирок брендди жасоонун нюансы же бренддин кабылдоосун жөнгө салуу боюнча укмуштуу күч-аракет мен ойлогондон да алда канча кыйыныраак.
Окшоштукту келтирүү үчүн, үйдө иштеген жыгач уста болот. Уста дубалдарды кантип курууну, шкафтарды, четин жана кыркууларын орнотууну, чатырын орнотуп, негизинен пайдубалынан баштап үй курууну түшүнүшү мүмкүн. Бирок фундамент борбордон тышкары же жарака кеткен болсо, анда ал бир нерсенин туура эмес экендигин билип, бирок көйгөйдү кантип оңдоону түшүнбөйт. Ал көйгөй ал иштегендин баарына таасир этет.
Бренд деген эмне?
Белгилүү бир аталыштагы өнүмдүн же компаниянын тажрыйбасы жана кабылдоосу, аны аныктоочу логотиптер, кийинки дизайндар жана аны чагылдырган үндөр аркылуу камсыз кылынат.
Ушул себептен биз бир нече суроолорду берип, кардарлар үчүн маркетингдик стратегияларды иштеп чыгуудан мурун так жооп ала албай жатканда бренд-консультанттарды өз ишибизге көп алып келебиз:
- Сиздин брендиниздин визуалдык чагылышы сиздин келечегиңиз жана кардарларыңыз тарабынан кандай кабыл алынат?
- Сиздин брендиниз менен бизнес жүргүзүү үчүн максаттуу кардар жана чечим кабыл алуучу ким?
- Сизди атаандаштарыңыздан эмнеси менен айырмалап турат? Атаандаштарыңызга салыштырмалуу сизди кандай кабыл алышат?
- Сиздин келечегиңиз жана кардарларыңыз менен натыйжалуу баарлашуу үчүн колдонулган мазмунуңуздун жана дизайныңыздын тону кандай?
Эгер сиз ушул суроолорго жакшылап көз чаптырсаңыз, анда эмнени жаратууну кааласаңыз, ал эми жараткан нерсеңиздин кандай кабыл алынып жаткандыгы жөнүндө азыраак маалымат бар. Видеодо айтылгандай, адамдар эмоционалдык деңгээлде сиз жөнүндө кандай ойдо болушат.
Бул видео Borshoff бир нече жыл мурун ребрендингден өткөн учурдагы ушул видеодогу суроону берип, жооп берет, Брендде эмне бар?
Санарип маалымат каражаттарынын массалык түрдө кабыл алынышы менен - социалдык медианы, күбөлөндүрүүлөрдү жана чексиз контентти камтыган бренддер өз беделин сактап калуу, өз беделин калыбына келтирүү же брендине өзгөртүүлөрдү киргизүү кыйла кыйынга турат. Сиз чыгарган же сиздин өнүмдөр, кызматтар, компания жана адамдар жөнүндө башка бирөө чыгарган нерселердин бардыгы сиздин брендге таасир этет.