Электрондук маркетологдор ийгиликтүү өнөктүк жеткирүү жана билдирүүдөн алда канча көп экенин түшүнүшөт. Бул келечекти тартуу жана алар убакыттын өтүшү менен өнүктүрө турган мамилелерди түзүү жөнүндө. Негизи, бул мамилени куруу бренддеги кадыр-барктан жана ишенимден башталат:
Дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн басымдуу көпчүлүгү (87%) өнүмдү же кызматты сатып алууда компаниянын аброюн эске аларын айтышат.
Бирок онлайн дүйнөсүндө бренд бүтүндүгүн сактоо оңой эмес, айрыкча, бүгүнкү киберкоопсуздуктун коркунуч пейзажы тез өзгөрүүдө. Фишинг чабуулдары, спамдар жана башка коркунучтар көбөйүүдө жана жаман актерлор окшош домендерди колдонууда агрессивдүү болуп баратат:
22% бузуулар социалдык инженерия менен байланышкан - алардын 96% электрондук почта аркылуу келген.
Бул өнүгүп жаткан коркунучтарга карабастан, электрондук почта маркетингде, өзгөчө глобалдык пандемиядан кийин, чечүүчү ролду ойной берет:
Маркетингчилердин 80% акыркы 12 айдын ичинде электрондук почта менен иштөө көбөйгөнүн белгилешти.
Коюмдар өтө жогору, жана электрондук почта коркунучтары акыркы кардарларды тобокелге салып гана койбостон, корпоративдик бренддерге болгон ишенимди олуттуу түрдө бузушу мүмкүн, өзгөчө, эгер алдамчылык доменди колдонуп чабуул ийгиликтүү ишке ашса.
Бирге, VMCs, BIMI жана DMARC электрондук почтанын ишенимин жогорулатат
Бүгүнкү динамикалык коркунуч чөйрөсүндө ишканаларга өз бренддерин коргоого жардам берүү үчүн, электрондук почта жана байланыш лидерлеринин жумушчу тобу иштелип чыкты Билдирүүнү аныктоо үчүн бренд индикаторлору (BIMI). Бул жаңы электрондук почта стандарты менен бирге иштейт Ырасталган тастыктамалар (VMCs) компанияларга колдоого алынган электрондук почта кардарларынын ичинде логотиптерин көрсөтүүгө уруксат берүү. Твиттердеги көк белгиге окшош, VMC аркылуу көрсөтүлгөн логотип алуучуга электрондук почта текшерилгенине ишеним берет.
VMCди колдонуу укугуна ээ болуу үчүн, уюмдар дагы күчөтүшү керек Доменге негизделген билдирүүлөрдү тастыктоо, отчеттуулук жана шайкештик (DMARC). DMARC - бул электрондук почтанын аныктыгын текшерүү саясаты жана отчеттуулук протоколу, ал уюмдарды домендерди алдоо, фишинг жана башка уруксатсыз колдонуу сыяктуу чабуулдар үчүн колдонуудан коргоого багытталган. Электрондук почта кардарлары муну электрондук почта чындыгында көрсөтүлгөн доменден келгенин текшерүү үчүн колдонушат. DMARC ошондой эле уюмдарга өздөрүнүн электрондук почтасынын коопсуздугун жогорулатуучу домендеринен жөнөтүлүп жаткан билдирүүлөрдүн жакшырышын камсыздайт.
DMARC тарабынан корголгон VMCлерди колдонуу менен, маркетологдор кардарларга алардын уюму кардарлардын купуялыгын, ошондой эле электрондук почтанын коопсуздугун камсыз кылуу үчүн чара көрүүгө багытталганын көрсөтүшөт. Бул алардын брендге жана кадыр -баркка болгон берилгендиги жөнүндө күчтүү билдирүү жөнөтөт.
Кызматташуу үчүн бренддерге көңүл бурулууда
Алуучунун кирүү кутусунда уюмдун логотибин көрсөтүү менен, VMCs жана BIMI визуалдык ишеним көрсөткүчүн гана көрсөтпөстөн, компанияларга өз логотипинде топтолгон капиталдын толук пайдасын колдонууга жардам бере турган жаңы ыкманы сунушташат. Кардарларга электрондук почтаны ача электе эле, келген каттар кутусунда тааныш логотипти көрүүгө мүмкүнчүлүк берүү менен, маркетологдор топтолгон кирүү кутусундагы ызы -чууну кесип, бренд тууралуу көбүрөөк таасир калтырууга мүмкүнчүлүк алышат. Логотиптер кардарлар менен резонанс жараткан жана ырааттуу, позитивдүү өз ара аракеттенүүнү камсыздоого жардам берген күчтүү символдор. Баштапкы жыйынтыктар Yahoo Mail BIMI сыноолору жүздөгөн катышуучулар менен келечектүү болгон жана текшерилген электрондук почта катышууну болжол менен 10 пайызга жогорулатуу үчүн көрсөтүлгөн.
VMCлер өзгөчө үнөмдүү, анткени алар уюмдар көп жылдар бою инвестициялаган жана иштеп чыккан электрондук почта каналынын айланасында курулган.
VMCs IT өнөктөштүгүн талап кылат
VMCлердин пайдасын көрүү үчүн, маркетологдор IT -бөлүмдөрү менен биригип, алардын уюму DMARC колдонуу стандарттарына ылайыктуулугун текшериши керек.
Биринчи кадам - уруксатсыз IP даректеринин домениңизден электрондук каттарды жөнөтүүсүн алдын алуу үчүн иштелип чыккан Sender Policy Framework (SPF) орнотуу. IT жана маркетинг тобу ошондой эле DomainKeys Identified Mail (DKIM), электрондук почтанын аутентификациялык стандартын, транзит учурунда билдирүүлөрдү бурмалоону болтурбоо үчүн ачык/жеке ачкыч криптографиясын колдонушу керек.
Бул кадамдар аяктагандан кийин, командалар DMARCти электрондук почта трафигин көзөмөлдөө, отчетторду түзүү жана доменден жөнөтүлгөн билдирүүлөргө көрүнүүнү камсыз кылуу үчүн коюшат.
DMARC аткарууну орнотуу компаниянын чоңдугуна жараша күндөргө же жумаларга созулушу мүмкүн. Бирок, бул акыры уюмдарга колдонуучулардын коопсуздугун бекемдөөгө, көптөгөн фишинг чабуулдарынан коргонууга жана уюмду VMC сертификатына ээ болууга жардам берет. Ар түрдүү блогдор жана башка онлайн ресурстар уюмдарга DMARCге даяр болууга жардам берүү үчүн жеткиликтүү.
VMC сертификаттары электрондук почта сатуучулары тарабынан кеңири таралгандыктан, кардарлар жана келечеги жакын арада алардын электрондук почтасынын кутуларында тааныш логотипти күтүшөт окшойт. Бүгүн VMC жана DMARC пландаштырууну баштоо үчүн кадамдарды таштаган компаниялар, көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнүп, аудиторияны коопсуздукту биринчи орунга койгонуна ишендиришет. Бардык электрондук почта байланыштары менен ишенимди бириктирүү менен, алар өзгөрүп турган убакта да өз брендин жана кадыр -баркын бекемдөөнү уланта беришет.
