Tech Effect: Martech өзүнүн максатына карама-каршы келет

Маркетингдик оркестр платформасына кош келиңиз

Технологиялар ылдамдаткыч жана стратегиялык артыкчылыктарды берүү үчүн иштелип чыккан дүйнөдө, маркетинг технологиялары бир топ жылдардан бери, тескерисинче, тескерисинче жасап келишет.

Тандоо үчүн ондогон платформалар, шаймандар жана программалык камсыздоо менен туш болгон маркетинг ландшафты мурункуга караганда кыйла татаал жана татаал, технологиялык стектер күн өткөн сайын татаалдашууда. Гартнердин Сыйкырдуу Квадранттарынан же Форрестердин Толкуну боюнча отчеттордон башка нерселерди издебеңиз; азыркы сатуучуга жеткиликтүү технологиянын көлөмү чексиз. Командалар көбүнчө жумуш убактысын жумуш менен алектенишет, ал эми өнөктүккө кетчү акча анча-мынча, адатта, кол менен жасалган операцияларга жумшалат.

Жакында эле жылы окуу, Sirkin Research компаниясы мартечти эмне тоскоол кылып жаткандыгын түшүнүү максатында ар кандай функцияларга жана стаждарга ээ 400дөн ашуун маркетологдордун арасында сурамжылоо жүргүздү. Сурамжылоо жөн гана сурады:

Сиздин учурдагы martech чечимдериңиз стратегиялык мүмкүнчүлүкпү?

Кызыктуусу, сатуучулардын 24% гана ооба деп жооп беришкен. Сурамжылоого катышкандар төмөнкүлөрдү келтиришти:

  • 68% алардын топтому ресурстарды (адамдар жана бюджет) стратегияга ылайыкташтырууга жардам бере албай тургандыгын айтышкан
  • 53% алардын стеки натыйжалуу аткаруу үчүн командалар, технологиялар жана каналдар боюнча маркетингди (кампанияларды, мазмунду жана чыгармачыл) уюштурууну кыйындатат дешти.
  • 48% алардын стек начар интеграцияланган деп билдирди

Бул чыныгы, терс таасирин тийгизип жатат:

  • 24% гана алардын стеки консолидациялоого жана өнөктүктүн эффективдүүлүгү жөнүндө отчет берүүгө жардам берет дешет
  • 23% гана алардын стеки шаймандардын арасындагы өз ара иштешүүгө жөндөмдүү дешет
  • 34% гана алардын стеги аларга мазмун активдерин түзүүгө, башкарууга, сактоого жана бөлүшүүгө жардам берет дешет

Ошентип, эмне үчүн азыркы Martech чечимдери маркетинг топторунун муктаждыктарын канааттандырбайт?

Чындыгында, мартеч куралдары узак мезгилден бери акыркы маркетингдик тенденцияга же "жуманын каналына" параллель - чекиттүү чечимдер катарында иштелип чыккан - сингулярдык ооруну, кыйынчылыкты же ишти колдонуу үчүн. Убакыттын өтүшү менен, бул шаймандар өнүгүп келе жатканда, алар пайда болду кутуча маркетологдор RFP берүү, сатуучуларды баалоо жана бир категориядагы чечимдерди сатып алуу. Мисалдар:

  • Биздин команда мазмунду түзүп, жарыялашы керек - бизге маркетинг платформасы керек.
  • Жарайт, эми биз жаратуу процессин иштетип бүткөндөн кийин, келгиле, биздин контентти бөлүшүү жана кайра колдонуу үчүн корпоративдик санариптик менеджерге инвестиция салалы.

Тилекке каршы, чыныгы турмуштагы колдонмолордо, бул шаймандар ашыкча инвестицияларга дуушар болуп, жетишсиз кабыл алынып, толугу менен изоляцияга жайгаштырылган. Адистештирилген куралдар үчүн атайын шаймандар сатылып алынат. Чечимдер силостордо отуруп, чоңураак процесстен ажыратылат. Программанын ар бир бөлүгүнүн администраторлору, чемпиондору жана электр кубатын пайдалануучулары бар, алардын иштөө процесстери ар башка, ошол курал үчүн иштелип чыккан (жана ошол курал гана). Жана алардын ар бири өз-өзүнчө топтомдорду топтошот.

Акыр-аягы, ишке ашкан нерсе - бул оперативдүүлүктүн татаалдыгы жана натыйжалуулугунун көйгөйү (сиздин Каржы директорунун / CMO программалык камсыздоосунун ТШОдогу олуттуу чегин айтпаганда). Кыскасы: маркетологдор өзүлөрүнүн командасына маркетингди чындап уюштурууга мүмкүнчүлүк берген борборлоштурулган чечим менен жабдылган эмес.

Маркетингди уюштуруу эски мектептин менталитетинен арылууну талап кылат. Маркетинг лидерлери жана маркетинг операциялары топтору биргеликте чечимдерди бөлүп-бөлүп, тиленип, алардын бардык тутумдары сыйкырдуу синхрондоштурула турган күндөр артта калды. Мурунку аянтчаларга инвестиция салган күндөр артта калды кутучаны белгилөө гана алардын командасы толугу менен кабыл алуу жана куралдан баасын алуу үчүн эмес.

Тескерисинче, командалар маркетингге бирдиктүү көз карашта болушу керек - пландаштырууну, аткарууну, башкарууну, бөлүштүрүүнү жана өлчөөнү камтыйт - жана ошол аягына чейин жардам берген чечимдерди баалоо керек маркетингди уюштуруу. Кайсы шаймандар колдонулуп жатат? Алар кантип бири-бири менен сүйлөшөт? Алар маалыматтын көрүнүктүүлүгүн, процесстердин тездешин, ресурстарды көзөмөлдөөнү жана маалыматтарды өлчөөнү жеңилдетүүгө жана камсыз кылууга жардам береби?

Бул көйгөйлөрдү чечүү үчүн маркетингдик оркестрге өтүүнү талап кылат.

Жогоруда белгиленген изилдөөдө, респонденттердин 89% мартеч 2025-жылга чейин стратегиялык мүмкүнчүлүк болот деп айтышкан. Эң чоң таасир тийгизген негизги технологиялар катары саналганбы? Болжолдуу Аналитика, AI / Machine Learning, Dynamic Creative Optimization жана ... Маркетингдик оркестр.

Бирок маркетингдик оркестр деген эмне?

Жалпы проекти башкаруу, жумушту башкаруу, ресурстарды башкаруу инструменттери жана башка чечүүчү чечимдерден айырмаланып, маркетинг оркестринин платформалары маркетинг уюмдарынын конкреттүү көйгөйлөрүнө жана процесстерине ылайыкташтырылган. Бул жерде бир мисал:

маркетинг оркестрин кош

Маркетингдик оркестр - бул процесстин ар бир бөлүгү иштеши керектигин түшүнгөн стратегиялык жана үзгүлтүксүз ыкма.

Натыйжалуу, маркетингдик оркестр программасы болуп калат үй or иштетүү системасы (б.а. чындыктын булагы) маркетинг командалары үчүн - бардык жумуштар боло турган жерде. Ошондой эле, ал башкача айырмаланган маркетинг технологиялары, маркетинг топтору жана маркетинг ишинин агымынын ортосундагы тутумдаштыргыч ткань катары кызмат кылат - өнөктүктү пландаштыруунун, аткаруунун жана өлчөөнүн бардык аспектилери боюнча оркестрди жеңилдетүү.

Анткени заманбап маркетинг командалары заманбап маркетинг технологиясын талап кылышат. Бул ар башка шаймандардын эң жакшысын бир платформага бириктирген программалык камсыздоо (же, жок дегенде, кеңири технологиялык стек менен стратегиялык интеграцияланат) процесстерди жөнөкөйлөтүү, ошондой эле көрүү жана көрүү мүмкүнчүлүгүн жогорулатуу үчүн мазмунду жана маалыматты өткөрүп берүү жана жакшы өлчөө.

Кош келиңиз ...

Welcome's Marketing Orchestration Platform маркетингди уюштурууга жардам берүү үчүн заманбап, интеграцияланган жана максатка ылайыкташтырылган модулдар топтому. Бул ресурстарды стратегиялык пландаштыруу жана тегиздөө үчүн көрүнүктүүлүктү камсыз кылат, кызматташуу куралдары жана тез эшикке чыгуу үчүн куралдар, бардык маркетинг ресурстарында көзөмөлдү сактап калуу үчүн башкаруу, ошондой эле сиздин ишиңизди өлчөө үчүн түшүнүктөр.

Албетте, мунун баары күчтүү API жана жүздөгөн кодсуз туташтыргычтардан турган күчтүү интеграциялык базардын негизи - маркетинг процессинин ар бир этабы үчүн стратегиялык интеграцияны сунуш кылган ойлонулган алкак.

саламдашуу өнөктүктөрү милдеттери иш-чаралар

Дирижерго ар кандай аспаптарда ойногон ондогон музыканттарды оркестрлештирүү үчүн эстафета керек болгондой эле, маркетинг маэстро маркетингди уюштуруу үчүн алардын бардык шаймандарын көрүү жана көзөмөлдөө керек.

Кош келиңиз жөнүндө көбүрөөк билүү Саламдашуу Демосун сураңыз

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.