Мазмунуңузду өлтүрүп жаткан стратегиялар #CONEX

Content Content

Кечээ мен Uberflip менен Торонтодогу CONEX конференциясында ABM стратегияларын куруу жөнүндө канчалык көп маалымат алгандыгымды айтып бердим. Бүгүн, алар өнөр жай сунуш кылган ар бир маркетинг супер жылдызды алып, аялдамалардын бардыгын алып салышты - Джей Баер, Энн Хандли, Маркус Шеридан, Тамсен Вебстер жана Скотт Стреттен. Бирок, бул сиздин мүнөздүү мазмунуңуз эмес болчу.

Бул жөн гана менин көз карашым, бирок бүгүнкү талкуу сиздин мазмунуңузду кантип өркүндөтүп жатканыңызга байланыштуу чынчылдык жөнүндө болду - процесстен баштап, сиз канчалык ачык экендигиңизге, аудиторияңызды кандайча анализдеп жатканыңызга чейин, бизнес ишиңиздин этикасына чейин.

Талкуу башталды Uberflipдин негиздөөчүсү Рэнди Фриш мазмунуна байланыштуу коркунучтуу жана оптимисттик статистиканы бөлүшүү. Ал уюлдук телефон, Sonos жана Google Home аркылуу Джастин Бибердин ырын аткарууга аракет кылган баласынын кооз окшоштугун (видео менен толукталган) колдонгон. Бирөөсү гана токтоосуз аткарылышын камсыз кылды - Google Home. Окшоштук: Рендинин уулу бардык тутумдарда жеткиликтүү мазмун издеп жүргөн, бирок бирөөсү гана табууну жана угууну жөнөкөй кылды.

Бул биз жашаган дүйнө жана чекит күнү бою үйгө айдалган.

  • Тамсен - иштеп чыгуу боюнча кеңири деталдарга өттү Мазмун ремикс матрицасы бул сиздин келечегиңиз менен сиздин ортосундагы көпүрөнү курган маалыматты берет. Анда аудиторияга жетүү үчүн зарыл болгон максаттар, көйгөйлөр, чындыктар, өзгөрүүлөр жана иш-аракеттер кеңири баяндалган.
  • Скотт - маркетингде этика канчалык коркунучтуу экендигин көрсөткөн көңүл ачуучу жана күлкүлүү шоу уюштуруп, анда компаниялар беделин түшүрүп, кыска мөөнөттүү ийгиликтерге жетүү үчүн эпсиз стратегияларды (жаңылыктарды уурдоо адашып кетти) колдонушту. Скотт айткандай:

Этика жана актык жаңылануучу ресурстар эмес.

@unmarketing Скотт Страттен

  • Маркус - ар бир кардар сиздин веб-сайтыңыздан маалымат издегенде, чындыгында жана чынчылдык каалай тургандыгын, бирок өтө эле маанилүү маалыматтарды (баалар сыяктуу) сейрек кездештирээрин эскерткен, кемчиликсиз, ылдам откоргон презентацияны коюңуз. Ал кандайча суроолорго чынчыл жана терең жооп бере тургандыгын, ошол эле учурда компанияңызды тобокелге салбай тургандыгын айтып берди. Тескерисинче, ал Интернетте издеп жаткан суроолоруңузга жооп берүү менен өзүңүздүн индустрияңыздын үстүндө кантип туруштук бере аларыңызды көрсөттү.

Бүгүнкү күндө ар бир спикер көрсөткөн кумар бир эле окуяны айтып берди ... контент маркетологдор өз бизнесин жөн гана ийнени козгобогон начар, алсыз контент тажрыйбалары менен өлтүрүп жатышат. Кардарлар жана ишканалар күн сайын өз кардарларынын саякаттарын изилдеп, айдап жүрүшөт. Компаниялар туура кылганда, алар кардарларына квалификацияга ээ болууга мүмкүнчүлүк беришет жана сатууну дээрлик эч кандай өз ара аракеттенүүсүз жабышат. Бирок компаниялар туура эмес кылганда, алардын мазмунуна салынган укмуштуудай ресурстардын көпчүлүгү жоголот.

Биз кардарларыбыз үчүн контентти иштеп жатканда, мен чыныгы жеткирүү жумуштун ондон бир бөлүгүн гана түзөрүн айтам. Биз изилдөөчүлөрдү, жомокчуларды, дизайнерлерди, видеографтарды, аниматорлорду жана анын мазмунун түзүү үчүн зарыл болгон башка ресурстарды колдонобуз. Аны кайда жайгаштырууга жана жайылтууга болот деген чөйрөнү жана аудиторияны изилдейбиз. Биз атаандаштыкты, бизнести, иш жүзүндө чечим кабыл алуучуларды жана ошол биринчи сүйлөмдүн ачылышынын алдында саякаттын көрүнүшүнүн бардык аспектилерин талдайбыз.

Бул узак оюн. Биз хиттер үчүн эмес, чуркоо үчүн ойноп жатабыз ... жеңиш үчүн. Жана утуп алуу үчүн, маркетологдор өз компанияларын чынчыл, ишенимдүү, авторитеттүү жана кызмат кылууга даяр деп эсептешин камсыздашы керек. Жана аны туура жасаганда, ар бир жолу жеңишке жетебиз.

Content Content

Бул билдирүүнү CONEX күнү сөзсүз аяктаганга мүмкүнчүлүк жок Content Content. Укмуштуудай алып баруучу Джей Баэр менен бул сессия мен конференцияда күбө болгон эң күлкүлүү, чыгармачыл иш-чаралардын бири болду. CONEX үчүн Bravo бул укмуштуудай өндүрүү үчүн тажрыйба.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.