мазмун MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Колдонуучу жараткан контентти сотко бербестен кантип колдонсо болот

Колдонуучу тарабынан түзүлгөн сүрөттөр маркетологдор жана медиа бренддер үчүн баалуу активге айланган, алар кампаниялар үчүн эң кызыктуу жана үнөмдүү мазмун менен камсыздашкан – эгерде бул, албетте, миллиондогон долларлык сотко алып келбесе. Жыл сайын бир нече бренддер муну кыйын жол менен үйрөнүшөт. 2013-жылы фотограф BuzzFeedди 3.6 миллион долларга сотко берди сайт анын Flickr сүрөттөрүнүн бирин уруксатсыз колдонгонун билгенден кийин. Getty Images жана Agence France-Presse (AFP) да жапа чеккен 1.2 миллион долларлык доо макулдугусуз фотографтын Twitter сүрөттөрүн тартып алгандан кийин.

Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун (UGC) менен санариптик укуктардын ортосундагы чыр бренддер үчүн кооптуу болуп калды. Кабарларга караганда, UGC арнаган Миң жылдык муундун кулпусун ачуунун ачкычы болуп калды күнүнө 5.4 сааттан ашык (б.а. жалпы медиа убакыттын 30 пайызы) UGC жана башка бардык мазмундан жогору ага ишенем деп ырастаңыз. Бирок, жогорку деңгээлдеги доо, акыры UGC түзүүгө багытталган ишенимди жана аныктыкты жокко чыгарат.

Жалпы түшүнбөстүк - бул социалдык тармактын мазмуну маркетологдор үчүн адилет оюн. Эгер сиз социалдык тармактарда иштебесеңиз, анда андай эмес. Мисалы үчүн, Facebook кызмат шарты компаниянын колдонуу укугун жана ал тургай, башка компанияларга суб-лицензия колдонуучу мазмунун камсыз кылуу. Twitter's дүйнө жүзү боюнча, өзгөчө эмес, роялтисиз лицензия (сублицензия укугу менен) аларга колдонуучунун мазмунун акчага айландыруу үчүн эффективдүү толук эркиндикти берет. Flickr негизи бар чексиз бийлик мындай мазмунду колдонуу.

Коомдук тармактар, адатта, бул укукту кыянаттык менен пайдаланууну жакшы билишет. Instagram 2012-жылдын аягында тапкандай, жеке сүрөттөрдү жарнамага айландырууну убада кылган тейлөө шарттары - компенсациясыз - коркутуп-үркүткөн медиа жинденүүсүн жаратышы мүмкүн. жарым колдонуучу базасы. Эгер коомдук тармактар ​​коомдук нааразычылыксыз UGCти мыйзамдуу түрдө өзгөртө албаса, сиз да кыла албайсыз.

Маркетологдор колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмунду уруксатсыз өзгөртүү тобокелдиктерин билишкени менен, кармалуу мүмкүнчүлүгү төмөн көрүнөт. Алдамчы "акысыз" мазмундун ыңгайлуулугу биздин пикирибизди булуттайт. Биз ALS Ice Bucket Challenge сыяктуу UGC кампанияларынын ийгилигине көз артып, ошол деңгээлде атаандашууга чакырабыз. Акыр-аягы, маркетологдор санариптик укуктарды сыйлашы керек же UGC тескери натыйжасын көрүшү керек.

Анда бул маселени кантип чече алабыз? Интеллектуалдык менчик укуктары менин жүрөгүмө жакын жана кымбат – бул көйгөй менен күрөшүүгө жардам берүү үчүн мен Scoopshot, сүрөт краудсорсинг платформасын негиздедим. UGCди тартуунун, уюштуруунун жана жайылтуунун бирдиктүү ыкмасы жок болсо да, сиз тандаган технология сүрөттөрдүн аутентификациясынын, моделдин чыгарылышын камсыз кылуунун жана сүрөт укуктарын алуу үчүн эффективдүү системаны сунуш кылышы керек. Көбүрөөк айтканда, бул жерде UGCди жоопкерчиликтүү колдонуу үчүн үч маселени чечүү керек:

  1. Сүрөттүн анык экенин кантип билем? Сүрөт социалдык тармакка жарыялангандан кийин, анын тарыхын тастыктоо дээрлик мүмкүн эмес. Колдонуучу тарабынан тартылып, түз жайгаштырылдыбы? Ал блогдон алынганбы? Бул фотошоппу? Эгерде сиздин мазмун маркетингиңиз жана бренд журналистикаңыз сизди бүтүндүктүн жогорку стандартына жеткирсе, сүрөттөрүңүздүн келип чыгышы маанилүү. Потенциалдуу соттук териштирүүлөрдөн тышкары, сүрөттү туура эмес колдонуу же туура эмес мүнөздөлөө аудиторияңызга болгон ишенимди жоготууга алып келиши мүмкүн. Сиздин UGC чечимиңиз сүрөттү тартып алуу менен сиздин колуңузга өткөрүп берүү ортосундагы сүрөттү эч ким башкара албашын камсыз кылышы керек. Эгер сүрөт интернетке мурунтан эле жайгаштырылган болсо, анда сиз буга ишене албайсыз.
  2. Бул сүрөттү жарыялоого менин уруксатым барбы? - ишенимдүү кардарлар UGC катышууну жакшы көрүшөт. Алар сиздин брендиңизди дүйнөгө көрсөтүү үчүн алардын материалын тандап алганыңыз үчүн сыймыктанышат. Бирок, алардын үй-бүлөсү жана достору бул сезимди бөлүшпөшү мүмкүн. Ошентип, Фейсбуктун күйөрманы сизге анын жана үч досуңуздун кийимиңиздин брендин кийген сүрөтүн колдонууга уруксат берди дейли. Эгерде сиз төрт адамдын тең үлгүсүн ала албасаңыз, алардын бири сизди сотко бере алат. Тилекке каршы, ар бир адам менен байланышуу жана релиздерди алуу процесси түйшүктүү болушу мүмкүн. Ар бир бүтүргөнгө көз салгандын ордуна, сиз жумуш процессиңизде моделдик релиздерди автоматтык түрдө чогултуучу UGC чогултуу куралын тандасаңыз болот.
  3. Сүрөттүн укуктарын кантип сатып алсам жана далилдейм? Өзүңүздү коргоо үчүн, жаратуучу менен уюмуңуздун ортосунда сүрөт лицензияларын өткөрүп берүүнү мыйзамдуу түрдө алып, документтештириңиз. Албетте, сиз лицензияны туура өткөрүп бергениңизди көрсөтүү үчүн электрондук почта жазууларын же эсеп-дүмүрчөктөрдү колдонсоңуз болот, бирок эгер сиз миңдеген колдонуучу жараткан сүрөттөрдү чогултуп жатсаңыз, бул өтө башаламан болуп калат. Мен интеллектуалдык менчик укуктарын өзүңүзгө алмашууну автоматташтырган технологияны колдонууну сунуштайм. UGC иш процесси.

Акыр-аягы, Фейсбук менен Твиттердеги сүрөттөр миллиондогон долларлык сотко жана пиар чатагына арзыбайт. UGC заманбап мазмун маркетингинин негизги компоненти болуп саналат, бирок ал кылдат аткарууну талап кылат. BuzzFeed жана Getty Images/AFP мүчүлүштүктөрүн алдын алууга болот жана мен бул компаниялар имидж укуктарын башкаруу процессин реинженерациялаганына эч кандай шек жок.

Маркетолог катары ишенимдүүлүгүңүздү, тактикаңызды жана жумушуңузду коргоңуз. Бүткүл жамаатыбызга UGCти мүмкүн болгон реакциядан сактоого жардам бериңиз.

Петри Рахжа

Петри Рахья негиздөөчүсү жана башкы директору Scopshot, фото жана видео краудсорсинг үчүн мобилдик платформа. IT чөйрөсүндөгү кесиптик тажрыйбадан тышкары, Петри 20 жылдан ашуун убакытты камтыган бизнести башкаруу тажрыйбасына ээ. Анын буга чейинки иш-аракеттерине Accenture, BEA Systems Inc., Iobox Oy, CRF Box Oy жана Iprbox Oy кирет.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.