Салттуу-Санариптик Жарнак Бөлүнүүсүн жоюу

салттуу маркетинг ажырымы

Акыркы беш жылда медианы керектөө адаттары кескин өзгөрүп, жарнама өнөктүктөрү ылдамдыкты сактоо үчүн өнүгүп жатат. Бүгүн, жарнама доллары телекөрсөтүү, басма сөз жана радио сыяктуу оффлайн каналдардан санариптик жана программалык жарнама сатып алуу. Бирок, көптөгөн бренддер медиа пландарын санарипке өткөрүү үчүн сыналган жана чыныгы ыкмаларды бөлүштүрүүнү белгисиз.

34.7-жылга чейин телекөрсөтүүлөр жалпыга маалымдоо каражаттарынын керектөөсүнүн үчтөн биринен көбүн (2017%) түзүшү мүмкүн, бирок телекөрсөтүүлөрдө эфирдик берүүлөрдү көрүүгө кеткен убакыт жылына 1.7% га төмөндөшү күтүлүүдө. Ал эми, интернетке кирүүгө кеткен убакыт 9.4-2014-жылдар аралыгында жылына 2017% га өсөт деп болжолдонууда.

ZenithOptimedia

Телекөрсөтүү жарнамалары, DVR өткөрүп жиберип, көрүүчүлөрдүн саны азайып баратса дагы, эң күчтүү жеткиликтүүлүктү жана маалымдуулукту камсыз кылат. Телекөрсөтүү дагы деле болсо үстөмдүк кылган тармактын маркетологу катары (бирок көпкө чейин эмес), жаңы өнөктүк жана маркетинг элементтерин санарип аркылуу сынап көргүсү келбестигин түшүнүү кыйын эмес. Медиа керектөөнүн өзгөрүшү жарнамачылардын мазмунду жана жооп кайтаруу эффективдүүлүгүн өлчөө ыкмасын толугу менен өзгөрттү жана бренд жарнамачылар менен өтүү мурунтан эле жүрүп жатат.

Жооп берүү көз карашынан алганда, баннерлер, алдын-ала түрмөк, үй бетин алып кетүү жана түзмөктөрдүн аралыгына багыт алуу да натыйжалуу өлчөнүүчү маркетинг тактикасы. Маркетологдор биринчи тараптын маалыматтары колдонуучуларды конверттөө үчүн рынокто жүргөндө колдонууга багытталганын билишет. Натыйжада, маркетологдор өнөктүктүн көрсөткүчтөрүн бренддин жеткиликтүүлүгүнө, жыштыгына, маалымдуулугуна жана реакциясына тең салмакташы керек. Демек, санариптик өнөктүктүн натыйжалуулугун ТВнын брендин аңдап билүү деңгээлине кандайча таасирин тийгизе тургандыгы жөнүндө фактыларды келтирүү керек.

Түшүндүрүү абдан маанилүү неге кампанияларды чыкылдатуу көрсөткүчтөрү жана аквизионго кеткен чыгымдар боюнча өлчөө, телекөрсөтүүнүн жеткиликтүүлүгүн жана жыштыгын толуктап турат. Маркетолог адамдар сиздин жарнамаңызды чыкылдатып жатышса, демек, алар ага кызыкдар экендигин билдириши керек, бирок алар эмне үчүн өзүлөрүнүн фокусун салттуу өнөктүк көрсөткүчтөрүнөн алыстатып, санариптик интеграцияланууга боло тургандыгын түшүнүү үчүн мындан ары дагы барышы керек. маркетинг стратегиясында жана өнөктүктүн максаттарын жана натыйжалуулугун колдоо.

Кардарлардын сапарына көз салуу

Санариптик өнөктүктөр маалымдуулуктан конверсияга чейин, айрыкча электрондук соода үчүн керектөөчүлөрдүн саякаттарын көзөмөлдөө мүмкүнчүлүгүнө ээ болгондуктан, анын эффективдүүлүгү өзүнчө эмес, телекөрсөтүү маалымдуулугу менен айкалыштырылышы керек. Чекене сатуу үчүн, бул бир аз татаалыраак болушу мүмкүн, бирок маяк технологиясын иштеп чыгуу жана өздөштүрүү бул боштукту жоюуда. Санариптик өнөктүктөр колдонуучуларды рынокто жүргөндүктөн максаттуу колдонуп жаткандыктан, брендди билип алган керектөөчүлөргө бир нече жолу билдирүү жөнөтүүнүн кажети жок.

Санариптик сапатка келгенде, сапат менен санды тең салмактап коюңуз. Маркетологдордун жана алардын тийиштүү агенттиктеринин көйгөйлөрдү, чечимдерди жана санариптик телекөрсөтүүнү интеграциялоонун эффективдүү өлчөөсүн толук түшүнүшүнө ынануу, бул өнөктүктүн ийгилигине карата ар биринин баасын кошуу менен өтө маанилүү. Шайлоо өнөктүгүнүн көрсөткүчтөрүн өлчөөнүн ар кандай жолдору бар жана алардын ар биринин жаңы элдик тилин кабыл алуу биринчи кадам болуп саналат.

Сандардан тышкары ой жүгүртүү жана оң ROI кандай ийгилик факторлорун алып келерин элестетүү маанилүү. Эгерде биздин медиа керектөөбүз санариптик таңга маал кайрадан бааланып, кайрадан иштелип чыккан болсо, анда биздин ийгиликке болгон көз карашыбыз жана салттуу медиа платформалар менен санарип ортосундагы ажырым дагы трансформацияга муктаж.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.