Электрондук почтадагы UTM параметрлери Google Analytics кампаниялары менен кантип иштейт?

Google Analytics Campaigns - Email Link Click Tracking UTM

Биз кардарларыбыз үчүн электрондук почта провайдерлеринин миграция жана ишке ашыруу долбоорлорун жасайбыз. Бул көп учурда иш билдирүүлөрүндө көрсөтүлбөсө да, биз ар дайым колдоно турган стратегиялардын бири - ар кандай электрондук почта байланыштарын камсыз кылуу. UTM параметрлери менен автоматтык түрдө белгиленет Ошентип, компаниялар электрондук маркетинг жана коммуникациялардын жалпы сайт трафигине тийгизген таасирин байкай алышат. Бул көп учурда көз жаздымда калган маанилүү деталь... бирок эч качан андай болбошу керек.

UTM параметрлери деген эмне?

UTM билдирет Urchin Tracking Module. UTM параметрлери (кээде UTM коддору катары белгилүү) Google Analytics ичинде веб-сайтыңызга келген коноктор тууралуу маалыматты көзөмөлдөө үчүн URL дарегинин аягына тиркелүүчү аталыш/баа жуптагы маалыматтардын үзүндүлөрү. Баштапкы компания жана аналитика платформасы Urchin деп аталып калгандыктан, аты тыгылып калган.

Кампанияга көз салуу алгач веб-сайттардагы акы төлөнүүчү кампаниялардан жарнаманы жана башка жолдомо трафигин тартуу үчүн курулган. Убакыттын өтүшү менен, курал электрондук маркетинг жана коомдук медиа маркетинг үчүн пайдалуу болуп калды. Чынында, көптөгөн компаниялар азыр мазмундун натыйжалуулугун жана аракетке чакырууларды өлчөө үчүн өз сайттарында кампанияга көз салууну колдонушат! Биз көбүнчө кардарларга UTM параметрлерин жашыруун каттоо талааларына кошууну сунуштайбыз, андыктан алардын кардар менен болгон мамилелерин башкаруу (CRM) жаңы лидерлер же байланыштар үчүн булак маалыматтары бар.

The UTM параметрлери болуп төмөнкүлөр саналат:

  • utm_campaign (Сөзсүз)
  • utm_source (Сөзсүз)
  • utm_medium (Сөзсүз)
  • utm_term (Кошумча) 
  • utm_content (Кошумча)

UTM параметрлери көздөгөн веб-дарекке кошулган суроо саптын бир бөлүгү болуп саналат (URL). UTM параметрлери бар URL мисалы бул:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Ошентип, бул конкреттүү URL кантип бузулат:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (бардыгы кийин?):
    utm_campaign=Менин%20кампаниям
    &utm_source=Менин%20email%20service%20провайдерим
    &utm_medium=Электрондук почта&utm_term=%20now сатып алуу&utm_content=Басма
    • Аты/Баасы Жуптар төмөнкүдөй бөлүнөт
      • utm_campaign=Менин%20кампаниям
      • utm_source=Менин%20email%20сервис%20провайдерим
      • utm_medium=Электрондук почта
      • utm_term=%20 азыр сатып ал
      • utm_content=Бакыч

суроо сап өзгөрмөлөр болуп саналат URL коддолгон анткени кээ бир учурларда мейкиндиктер жакшы иштебейт. Башкача айтканда, маанидеги %20 чындыгында боштук. Ошентип, Google Analytics ичинде алынган чыныгы маалыматтар:

  • Өнөктүк: Менин кампаниям
  • Source: Менин электрондук почта тейлөөчүм
  • медиа: электрондук почта
  • мөөнөтү: Азыр сатып ал
  • Курамы: Баттон

Электрондук маркетинг платформаларынын көпчүлүгүндө автоматташтырылган шилтемеге көз салууну иштеткенде, өнөктүк көбүнчө кампанияны орнотуу үчүн колдонгон өнөктүк аты, булагы көбүнчө электрондук почта кызматын камсыздоочу, чөйрө электрондук почтага орнотулган жана мөөнөт жана мазмун Адатта шилтеме деңгээлинде орнотулат (эгер бар болсо). Башка сөз менен айтканда, UTM көз салуу автоматтык түрдө иштетилген электрондук почта кызматынын платформасында буларды ыңгайлаштыруу үчүн эч нерсе кылуунун кереги жок.

UTM параметрлери чындыгында электрондук почта маркетинги менен кантип иштейт?

Келгиле, колдонуучу окуясын жасап, бул кантип иштээрин талкуулайлы.

  1. Электрондук кампания сиздин компанияңыз тарабынан Track Links автоматтык түрдө иштетилген.
  2. Электрондук почта кызматын камсыздоочу автоматтык түрдө электрондук почтанын ар бир чыгуучу шилтемеси үчүн UTM параметрлерин суроо сапка кошот.
  3. Электрондук почта кызматын камсыздоочу андан кийин ар бир чыгуучу шилтемени чыкылдатууга көз салуу шилтемеси менен жаңыртат, ал UTM параметрлери менен көздөгөн URL жана суроо сапка багыттайт. Мына ошондуктан, эгер сиз жөнөтүлгөн электрондук почтанын негизги бөлүгүндөгү шилтемени көрсөңүз, анда сиз көздөгөн URL дарегин көрбөйсүз.

ЭСКЕРТҮҮ: Эгер сиз URL дареги кандайча даректелгенин текшерүү үчүн сынагыңыз келсе, сиз URL багыттоо сыноочу сыяктуу колдоно аласыз. WhereGoes.

  1. Абонент электрондук почтаны ачат жана көзөмөлдөө пиксели электрондук почтанын ачык окуясын тартат. ЭСКЕРТҮҮ: Ачык окуялар кээ бир электрондук почта колдонмолору тарабынан бөгөттөлө баштады.
  2. Абонент шилтемени басат.
  3. Шилтеме окуясы электрондук почта кызматын камсыздоочу тарабынан чыкылдатуу катары тартылып, андан кийин тиркелген UTM параметрлери менен көздөгөн URL'ге багытталат.
  4. Абонент компанияңыздын веб-сайтына конду жана баракчада иштеген Google Analytics скрипти автоматтык түрдө жазылуучунун сеансы үчүн UTM параметрлерин тартып алат, аны түз Google Analyticsке бардык маалыматтар жөнөтүлгөн динамикалык көз салуу пиксели аркылуу жөнөтөт жана тиешелүү маалыматтарды сактайт. кийинки кайтаруу үчүн абоненттин браузеринде Cookie ичинде.
  5. Бул маалыматтар Google Analytics'те топтолуп, сакталат, андыктан ал жөнүндө Google Analytics'тин Кампаниялар бөлүмүндө кабарлоого болот. Ар бир кампанияңызды көрүп, кампания, булак, орто, мөөнөт жана мазмун жөнүндө отчет берүү үчүн Сатып алуу > Кампаниялар > Бардык өнөктүктөргө өтүңүз.

Бул жерде Email Шилтемелери UTM коддолушу жана Google Analyticsте кантип түшүрүлгөнү диаграммасы

Email жана Google Analytics кампаниясында UTM шилтемесин көзөмөлдөө

UTM параметрлерин басып алуу үчүн Google Analyticsте эмнени иштетем?

Сонун жаңылык, UTM параметрлерин басып алуу үчүн Google Analtyics'те эч нерсени иштетүүнүн кереги жок. Сайтыңызга Google Analytics тэгдери коюлганда, ал түзмө-түз иштетилет!

Google Analytics электрондук почта кампаниясынын отчеттору

Кампаниянын маалыматтарын колдонуу менен конверсиялар жана башка аракеттер жөнүндө кантип кабарлайм?

Бул маалымат автоматтык түрдө сессияга тиркелет, ошондуктан UTM параметрлери менен ал жерге конгондон кийин абонент сиздин веб-сайтыңызда жасап жаткан башка аракеттер менен байланышкан. Сиз конверсияларды, жүрүм-турумун, колдонуучунун агымын, максаттарын же башка отчетторду өлчөп, электрондук почтаңыздын UTM параметрлери боюнча чыпкалай аласыз!

Абонент менин сайтымда ким экенин чындап басып алуунун жолу барбы?

UTM параметрлеринен тышкары кошумча суроо сап өзгөрмөлөрүн интеграциялоо мүмкүн, анда сиз unqiue абоненттин идентификаторун тартып, андан кийин системалардын ортосунда веб активдүүлүгүн түртүп жана тарта аласыз. Демек... ооба, бул мүмкүн, бирок бир аз эмгекти талап кылат. Альтернатива - инвестициялоо Google Analytics 360, бул ар бир келүүчүгө уникалдуу идентификаторду колдонууга мүмкүндүк берет. Эгер сиз Salesforce'ду иштетип жатсаңыз, мисалы, сиз Salesforce ID'син ар бир кампанияда колдонсоңуз болот, андан кийин дагы аракетти Salesforce'ка кайра түртө аласыз!

Эгер сиз ушул сыяктуу чечимди ишке ашырууга кызыкдар болсоңуз же электрондук почтаңыздын тейлөө провайдериңизде UTM Tracking менен жардамга муктаж болсоңуз же бул аракетти кайра башка системага интеграциялоону каалап жатсаңыз, менин фирмам менен байланышыңыз… Highbridge.