3-жылы басып чыгаруучулар үчүн мыкты 2021 технологиялык стратегия

Басмаканалар үчүн технологиялык стратегиялар

Өткөн жыл басмачылар үчүн оор болду. COVID-19 башаламандыгын, шайлоолорду жана социалдык башаламандыкты эске алганда, акыркы жылы көп адамдар жаңылыктарды жана көңүл ачууларды мурдагыдан да көп колдонушту. Бирок алардын маалыматты берген булактарга болгон ишенбөөчүлүгү болуп көрбөгөндөй жогорку чекке жетти туура эмес маалыматтын көбөйүшү социалдык тармактарга, ал тургай издөө тутумдарына болгон ишенимди эң ​​төмөн деңгээлге жетүүгө түрттү.

Дилемма мазмунунун бардык жанрлары боюнча басып чыгаруучуларда окурмандардын ишенимин кантип калыбына келтирип, аларды кызыктыра тургандыгын жана киреше алып келүү жолун издегенге аракет кылат. Кыйынчылыктарды жараткан нерсе, жарчылар үчүнчү жактын кукилеринин жок кылынышы менен алектенип жаткан учурга туш келди, алар көпчүлүгү жарыкты жана серверлерди күйгүзүп турган жарнамаларды берүү үчүн аудиторияны көздөгөн.

Жаңы жылга киришип жатып, азыраак дүрбөлөң болот деп үмүттөнүп жаткандыктан, жарчылар аудитория менен түздөн-түз байланышып, социалдык медианын ортомчусун кесип, биринчи тараптын колдонуучуларынын көбүрөөк маалыматтарын топтоп, колдонууга мүмкүнчүлүк берген технологияга кайрылышы керек. . Бул жерде жарчыларга өз аудиториясынын маалыматтык стратегияларын түзүүдө жана үчүнчү жактын булактарына болгон ишенимин токтотууда үч технологиялык стратегия келтирилген.

Стратегия 1: Масштабдагы персоналдаштыруу.

Жарыялоочулар массалык маалымат каражаттарын керектөө улантылат деп үмүттөнө алышпайт. Керектөөчүлөр ашыкча маалыматка жыгылып, көпчүлүгү өзүлөрүнүн психикалык саламаттыгы үчүн кыскартышты. Көңүл ачуу жана жашоо образы үчүн дагы, көпчүлүк көрүүчүлөр жаңы эле каныккан чекитке жетти окшойт. Демек, жарчылар абоненттердин көңүлүн буруп, аларды кайра кайтарып туруунун жолдорун табышы керек болот. 

Так жекелештирилген мазмунду жеткирүү - муну ишке ашыруунун эң натыйжалуу ыкмаларынын бири. Ушунча башаламандык менен, керектөөчүлөрдүн чындыгында эмнени көргүсү келгенин табуу үчүн баарын текшерип чыгууга убактысы же чыдамы жок, ошондуктан алар өзүлөрүнүн мазмунун түзгөн соода түйүндөрүнө өтүшөт. Жазылуучуларга каалаган нерселерин көбүрөөк берүү менен, жарчылар көбүрөөк ишенимдүү боло алышат, өзүлөрүнүн көңүл бөлбөгөн жеңил-желпи мазмун менен убакытты текке кетирбөө үчүн сүйүктүү провайдерлеринен көз каранды абоненттер менен узак мөөнөттүү мамилелер.

Стратегия 2: КТ технологиясы үчүн көбүрөөк мүмкүнчүлүктөр

Албетте, ар бир абонентке жекелештирилген контентти жеткирүү автоматташтыруу жана жасалма интеллект технологиялары болбосо, иш жүзүндө мүмкүн эмес. Эми КТ платформалары аудиториянын жүрүм-турумун - алардын чыкылдатууларын, издөөлөрүн жана башка катышуусун көзөмөлдөп, алардын артыкчылыктарын билип, ар бир жеке колдонуучу үчүн так график түзө алат. 

Кукилерден айырмаланып, бул маалыматтар түздөн-түз электрондук почта дарегинин негизинде жеке адамга байланып, көрүүчүлөрдүн интеллектинин кыйла так, так жана ишенимдүү топтомун камсыз кылат. Андан кийин, ошол колдонуучу кайра киргенде, КТ колдонуучуну таанып, тарыхый жактан азгырган мазмунду автоматтык түрдө тейлейт. Ушул эле технология жарчыларга бул жекелештирилген мазмунду автоматтык түрдө ар кандай каналдар аркылуу, анын ичинде электрондук почта жана push билдирүүлөрү аркылуу жазылуучуларга жөнөтүүгө мүмкүнчүлүк берет. Колдонуучу мазмунун чыкылдаткан сайын, тутум акылдуураак болуп, алардын жекелештирилишин так жөндөө артыкчылыктары жөнүндө көбүрөөк маалымат алат.

3-Стратегия: Ээлик Берилген Маалыматтар Стратегиясына Өтүү

Кукилердин жоготулушун кантип калыбына келтирүү керектигин аныктоо - бул согуштун бир бөлүгү гана. Көптөгөн жылдар бою жарчылар мазмунду жайылтуу жана кызыкдар болгон жазылуучулардын жамаатын түзүү үчүн социалдык тармактарга таянып келишет. Бирок, Фейсбуктун саясатындагы өзгөрүүлөргө байланыштуу, жарыялоочулардын мазмунуна артыкчылык берилип, эми аудиториянын маалыматтарын барымтага алууда. Фейсбуктан ар бир сайтка кирүү багыттоочу трафик болгондуктан, Фейсбук аудиториянын маалыматтарын гана камтыйт, демек, жарыялоочулар ал коноктордун артыкчылыктары жана кызыкчылыктары жөнүндө билүүгө мүмкүнчүлүгү жок. Натыйжада, жарыялоочулар аудитория каалаган биз жекелештирилген контентти көздөй багыттай албай жатышат. 

Басмаканалар бул үчүнчү жактын жолдомо трафигине ишенүүдөн баш тартуу жана өз аудиториясынын маалымат кэшин түзүү жолдорун табышы керек. Жеке мазмунду камтыган аудиторияны бутага алуу үчүн, ушул "таандык маалыматтарды" колдонуу, айрыкча, Facebookка жана башка социалдык платформаларга болгон ишенимдин төмөндөшүнө байланыштуу. Көбүрөөк жекелештирилген контентти жеткирүү үчүн аудиториянын маалыматтарын чогултуу жана колдонуу ыкмаларын колдонбогон басылмалар окурмандарга жетүү жана аларды тартуу жана кирешелерди көбөйтүү мүмкүнчүлүктөрүн жоготот.

Баарыбыз "жаңы нормалдуу" жолду кантип табууга аракет кылып жатканыбыз менен, бир сабак айдан ачык айкын болду: күтүлбөгөн нерселерди пландаштырган, кардарлары менен жекеме-жеке мамилелерди түзгөн уюмдар бир топ жакшырышты кандай гана өзгөрүүлөр болбосун аба ырайын бузуу мүмкүнчүлүгү. Жарыялоочулар үчүн бул сиздин жана сиздин жазылуучуларыңыздын ортосунда дарбазачы болуп кызмат кылган үчүнчү жактарга болгон ишенимди азайтып, өзүлөрүнүн күткөн персоналдаштырылган контентин жеткирүү үчүн өз аудиторияңыздын маалыматтарын куруунун жана пайдалануунун ордуна.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.