Салттуу жана санариптик маркетингдин симбиозу нерселерди кандайча сатып алганыбызды кандайча өзгөртүүдө

Салттуу жана санариптик маркетинг

Маркетинг тармагы адамдардын жүрүм-туруму, күнүмдүк иш-аракеттери жана өз ара аракеттенүүлөрү менен тыгыз байланышта, бул акыркы жыйырма беш жыл ичинде санариптик трансформациядан кийин жүрүүнү билдирет. Биздин катышуубуз үчүн, уюмдар бул өзгөрүүгө санариптик жана социалдык медиа коммуникация стратегияларын бизнес маркетинг пландарынын маанилүү компоненти кылып кабыл алышты, бирок салттуу каналдардан баш тартышкан жок окшойт.

Салттуу маркетинг каражаттары, мисалы, жарнак такталары, гезиттер, журналдар, сыналгы, радио же баракчалар санарип маркетинг Кол кармашып иштеген коомдук медиа кампаниялар бренддин маалымдуулугун, маанисин, берилгендигин өркүндөтүүгө жана акыры керектөөчүлөргө чечим кабыл алуу процессинин ар бир этабында таасир этүүгө көмөктөшөт.

Бул нерселерди сатып алуу жолубузду кандайча өзгөртүп жатат? Эми аны баштан кечирели.

санарип өзгөрүш

Бүгүн, биздин жашообуздун эбегейсиз бөлүгү санарип чөйрөсүндө болуп жатат. Сандар айдан ачык:

2020-жылдын акыркы күнү болгон 4.9 миллиард интернет колдонуучу жана дүйнө жүзү боюнча социалдык медиа тармактарындагы 4.2 миллиард активдүү аккаунт.

Биринчи Сайттын Жетекчиси

Онлайн базар өнүккөн сайын, компаниялардын маркетинг стратегиялары дагы өркүндөй баштады. Санариптик төңкөрүш бренддердин кардарлар менен тезирээк жана түздөн-түз иштешүүсүнө, ошондой эле интернаттардын товарларды жана бааларды салыштырып, сунуштарды издөөгө, ой-пикир жаратуучулардын артынан ээрчип, буюмдарды сатып алууга мүмкүнчүлүк берди.

Биздин сатып алуу ыкмабыз интернеттин колдонулушун нормалдаштырууну жана колго жасалган шаймандарды күнөөлөйт, анткени социалдык соода менен өз ара аракеттенүү, чечим кабыл алуу жана соода кылуу мурун болуп көрбөгөндөй жеңилдеди.

Жаңы базарбы, жаңы маркетингби?

Ооба, бирок ачык айтайын.

Салттуу жана санариптик маркетингдин натыйжалуу стратегиялары жамааттардын муктаждыктарын аныктоону, ошол муктаждыктарды эске алуу менен атайын сунуштарды түзүүнү жана канааттанууну жогорулатуу үчүн мүчөлөрү менен натыйжалуу баарлашууну сунуш кылат. Жамааттардын онлайн катышуусун четке кагуу мүмкүн эмес болсо да, санарип маркетингдин баардыгы болуп саналбайт.

Мага ишенбесеңиз, алыңыз Pepsi жаңылоо долбоору мисал катары. 2010-жылы Pepsi-Cola кадимки жарнамадан (б.а. Супер Боулдун жылдык телекөрсөтүү жарнактарын) таштап, масштабдуу санариптик өнөктүктү баштоого аракет кылып, керектөөчүлөр менен аң-сезимин бекемдөөгө жана узак мөөнөттүү мамиле түзүүгө аракет кылды. Pepsi коомдук добуш берүү үчүн мыктыларды тандап, дүйнөнү жакшыртуу үчүн идеялары бар уюмдарга жана адамдарга 20 миллион доллар гранттык жардам катары бере тургандыктарын жарыялады.

Келишимге байланыштуу, алардын максаты хит болду! 80 миллиондон ашуун добуш катталды, Pepsiдин Facebook баракчасы дээрлик 3.5 миллион алды Жактыруу, жана Pepsiдин Твиттердеги аккаунту 60,000ден ашык жолдоочуларын тосуп алды, бирок сатуу эмне болгонун боолголой аласызбы?

Бренд жарым миллиард долларга жакын кирешесин жоготуп, Америкада салкын суусундуктардын катарында экинчи орунду ээлегендиктен, Diet Cokeдон кийинки үч орунга түштү. 

Ушул эле учурда, социалдык медиа гана Pepsiге кардарлар менен байланышууга, маалымдуулукту жогорулатууга, керектөөчүлөрдүн мамилесине таасир этүүгө, пикирлерди алууга мүмкүнчүлүк берди, бирок сатууну көбөйтпөгөндүктөн, компания дагы бир жолу салттуу камтылган көп каналдуу стратегияны кабыл алды маркетинг тактикасы. Эмне үчүн?

пепси кола белгиси

Санарип жана салттуу кол

Салттуу маалымат каражаттары бузулган жок. Түзөтүлүшү керек болгон нерсе - салттуу медианын ролу кандай болушу керектигин жана анын бүгүнкү күндөгү ролун өзгөртүү.

Charlie DeNatale, Жогорудагы Фолддун Салттуу Медиа Стратеги

Менин оюмча, бул чындыкка дал келбесе керек, антпесе биз эмне үчүн McDonald's'ты сыртта көрө алабыз?

Биз аны салттуу деп атаганыбыз менен, кадимки маркетинг радио жана гезиттердин алтын доорунан баштап, азыркы тапта өзгөчө орунду ээлеп, тездик менен өнүгүп келе жатат. Бул үй-бүлөнүн ар кандай мүчөлөрүн багыттоого, атайын журналдар, телекөрсөтүүлөр жана гезиттер аркылуу белгилүү бир аудиторияга жетүүгө жардам берет, бренд үчүн ишенимдүүлүктү, ишенимдүүлүктү жана тааныштык сезимин жаратууга жана анын айланасында жагымдуу атмосфераны түзүүгө жардам берет. жакшы.

Санарип бренддердин дайыма өзгөрүп турган рынокко кадам ташташы үчүн маанилүү экендигин далилдегендиктен, салттуу адамдардын көңүлүнүн кыскарып кетишине каршы күрөшүү куралы болуп, жеке мамилени камсыз кылат, анткени ай сайын каталогдор мисал боло алат. Кээ бирөөлөр сатып алууну аныктоо үчүн таасир этүүчүгө муктаж болушу мүмкүн болсо, башкалары гезитке чыккан макалага көбүрөөк ишеним артат. 

Тандемде иштегенде, санариптик жана салттуу маркетинг чөйрөсү кардарлардын спектринин эки тарабын тең бириктирип, потенциалдуу кардарларга жетип, кирешени көбөйтүү үчүн параллелдүү жана көзкарандысыз операцияларга алып келиши мүмкүн. Бирөөсүн жана экинчисин изилдөө аудиторияны бренддин "таасир көбүгүндө" сактап калуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат жана керектөөчүнүн чечим кабыл алуу сапарына натыйжалуу таасир этет.

акыркы Thoughts

Мобилдик шаймандар менен катар санариптик жана социалдык катышуу биздин сатып алуу жолубузду кескин түрдө түзүп, адамзатты онлайн-дүкөндөргө түртүүдө, бирок бул өзгөрүүнүн жообу көп каналдуу маркетинг стратегиясы, анын ичинде сатып алуу процессине таасирин тийгизген салттуу чөйрөлөр. Ар кандай каналдар аркылуу байланышып, компаниялар кутулуу кыйыныраак деп ишендиришет таасир көбүгү керектөөчүнүн каалоосунун ойгонуусунан кийинки сатып алуусуна чейинки ар кандай этабында таасирин тийгизе алат.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.