Эмне үчүн корпоративдик видеолоруңуз Маркты сагынат жана бул боюнча эмне кылуу керек

Сиздин корпоративдик видео маркетингди өркүндөтүү кадамдары

Кимдир бирөө "корпоративдик видео" дегенде эмнени билдирерин баарыбыз билебиз. Теория жүзүндө, бул термин корпорация тарткан видеолорго карата колдонулат. Мурда ал нейтралдуу дескриптор болгон, бирок эми андай эмес. Ушул күндөрү, B2B маркетингинде көпчүлүгүбүз айтышат юридикалык Video бир аз шылдыңдап. 

Себеби корпоративдик видео жупуну. Корпоративдик видео ашыкча жагымдуу кесиптештеринин биржалык кадрларынан турат өз ара жыйындар бөлмөсүндө. Корпоративдик видеодо терлеген башкы директор телеметрди өчүрүп турган окту көрсөтүп турат. Корпоративдик видео - бул адамдардын аты-жөнүн тактаган белгини столдон табуу менен башталып, көрүүчүлөрдүн кол чабуусу менен аяктаган окуя. 

Кыскасы, корпоративдик видео кызыксыз, натыйжасыз жана маркетинг бюджетин текке кетирет.

Корпорациялар жасай берүүнү уланта бербейт юридикалык видеолор. Маркетолог катары кызыктуу, таасирдүү жана чыныгы натыйжаларды берген видеолорду тандай аласыз. 

Алдыга сапарды баштоо үчүн үч негизги кадамды жасоо керек юридикалык Video жана ичине натыйжалуу видео маркетинг:

  1. Стратегиядан баштаңыз.
  2. Чыгармачылыкка инвестиция салыңыз.
  3. Угуучуларыңа ишен.

1-кадам: Стратегиядан баштаңыз

көпчүлүк юридикалык видео пландаштыруу төрт жөнөкөй сөздөн башталат: Бизге видео керек. Долбоор, видео керек болуп, кийинки кадам ошол нерсени жасоо керек деп топтун чечими менен башталат.

Тилекке каршы, видео өндүрүшкө секирүү эң маанилүү кадамдарды өткөрүп жиберет. Корпоративдик видеолор так, атайын көргөзмө стратегиясынын жоктугунан келип чыгат. Сиздин маркетинг тобуңуз стратегиясыз жана так максаттарсыз жаңы социалдык платформага же иш-чараларга демөөрчүлүк кылууга аракет кылбайт, андыктан видео эмнеси менен айырмаланат?

Мисал: Umault - Корпоративдик видеого камалып калган

Видео өндүрүшүнө кирүүдөн мурун, видеонун стратегиясын иштеп чыгууга убакыт бөлүңүз. Жок дегенде, төмөнкү суроолорго жооп бере аларыңызды билиңиз:

  • Бул видеонун максаты эмне? Бул сиздин кардар саякатка туура келет?  Алып келген эң чоң каталардын бири юридикалык видео сатуу воронкасына түшкөн жердин видеосу такталбай жатат. Видео кардарлардын сапарынын ар кандай баскычтарында ар кандай ролдорду аткарат. Алгачкы этаптагы видео көрүүчүлөргө сиздин бренд менен байланышууну улантууга түрткү бериши керек. Кеч этаптагы видео кардарды туура чечим кабыл алып жатканына ынандырышы керек. Экөөнү бириктирүү аракети а-га алып келет туура эмес башаламандык.
  • Бул видеонун максаттуу аудиториясы ким? Эгер сизде бир нече болсо сатып алуучу люди, бир эле видео менен жетүү үчүн бирөөсүн тандап көрүңүз. Баары менен сүйлөшүүгө аракет кылуу сизди эч ким менен сүйлөшпөй калат. Бир аз башка аудиториялар менен сүйлөшүү үчүн, ар дайым видеонун бир нече версиясын жасай аласыз.
  • Бул видео кайда колдонулат? Бул конуу баракчасын казыктап, муздак электрондук почта билдирүүлөрү менен жөнөтүлүп жатабы, сатуу жолугушууларын ачабы? Видео - бул чоң инвестиция жана аны кызыкдар тараптар мүмкүн болушунча көп контекстте колдонууну каалашканы түшүнүктүү. Бирок, видеого жараша ар кандай нерселерди айтып, жасаш керек контекст Ал колдонулат. Коомдук медиадагы видео кыска, түздөн-түз болушу керек жана түрмөктү токтотуу үчүн көрүүчүлөрдү тартууга жетишүү керек. Ачылуучу барактын видеосу көчүрмө менен курчалып, перспективага керектүү бардык маалыматтарды берет. 
    Видеонун бир нече версияларын ар кандай колдонууга даярдап көрүңүз. Видеону түзүүдө чыгымдардын эң чоң драйвери - бул өндүрүш күнү (күнү). Башка версияны түзөтүүгө же максаттуу кыскартууга кетирилген ашыкча убакыт - бул сиздин көздөгөн жериңизден кошумча аралыкты алып чыгуунун экономикалык жактан натыйжалуу жолу.

Стратегияңызды тактоо үчүн убакыт бөлүп, командаңыз менен же агенттик менен видеонун эмне кылышы керектигин тактайт. Ушунун өзү эле "корпоративдик" аймактан эң чоң кадамды таштайт, анткени сиз видеодо так билдирүү, максаттуу аудитория жана объективдүү болушун камсыздайсыз.

2-кадам: Креативге инвестиция салыңыз

көпчүлүк юридикалык видеолор ошол эле чарчаган тропторду кайра-кайра калыбына келтирип жатат. Жердин үстүнөн күн чыгып, андан кийин жөө жүргүнчүлөр өтүп жаткан түйүндөр менен жыш кесилишке өтүп, белги берген канча видеону көрдүңүз байланыш? Ооба. Бул видеолорду тартуу оңой жана чечимдерди кабыл алуу чынжырын сатуу да оңой, анткени сиз алардын миллион мисалын көрсөтө аласыз. Аларды бардык атаандаштарыңыз жасады.

Мына ошондуктан алар натыйжасыз болушат. Эгер бардык атаандаштарыңызда ушундай эле стилдеги видео болсо, анда кайсынысы сиздики экенин эстеп калуу үмүтүн кандайча күтүүгө болот? Бул видеолор көргөндөн кийин дароо унутулат. Келечектер тийиштүү кылдаттык менен аракет кылып, сизди жана бардык атаандаштарыңызды изилдеп жатышат. Демек, видеоңузду атаандашыңыздыкынан кийин көрүңүз. Перспективалар сизди эстей турган видео түзүшүңүз керек.

Эгер сиз үй тапшырмаңызды аткарып, кеңири видео стратегиясын түзгөн болсоңуз, анда сиздин билдирүүңүздү башкаларга жеткирүүнүн кызыктуу жолу жөнүндө мурунтан эле элестетсеңиз болот. Видео стратегиянын эң сонун жери - бул чыгармачыл варианттарды талаш-тартыштан четтетет. Мисалы, бир жолу корпоративдик корпорацияларда CIO үчүн Чечимдүү баскычтагы видео тартууну каалаганыңызды билгенден кийин, аларды жакшы компанияда экендиктерине ынандыруу үчүн көрсөтмө тасма тартууну пландаштырсаңыз болот. Сиз өнүмдү басып өткөн видеону же шыктандыруучу брендди жаратуу пландарын жок кыла аласыз. Ал видеолор кардарлардын сапарында эртерээк иштесе жакшы болмок.

Мисалы: Deloitte - Command Center

Чыгармачылык идеясы Кристофер Ноландын деңгээлиндеги жаркыроо болушу шарт эмес. Сиз каалаган нерсе - угуучуларыңыз менен түздөн-түз кызыктуу жана эсте калаарлык сүйлөшүүнүн жолун табуу. 

Чыгармачылыкка инвестиция салуу видеонун идеясынан тышкары. B2B маркетингинин күчтүү видеосу кызыктуу сценарийди жана өндүрүш башталаардан мурун сюжеттик тактайлар аркылуу ачык-айкын көрүнүштү талап кылат. "Корпоративдик" видео көбүнчө а) жазылбай калган же б) сценарий форматына көчүрүлүп, чапталган сүйлөө пункттарынын тизмеси. 

Жазылбай калган видеолор күчтүү болушу мүмкүн, бул сиз айткыңыз келген окуяга жараша болот. Бул күбөлүк же эмоционалдык окуя үчүн жакшы иштейт. Unscripted продукт сатуу же бренд үчүн анчалык деле жакшы эмес. Видеонун идеясы качан болот башкы директор менен маектешүү, анда сиз креативди башкы директорго жана видео редакторго өткөрүп берип жатасыз, аны бирдиктүү нерсеге бириктириш керек. Бул, адатта, өндүрүштөн кийинки узак убакытка жана өткөрүлбөй калган негизги жагдайларга алып келет.

Жакшы копирайтер сиздин баарлашууңузду видео форматка которуу үчүн кереметтерди жасай алат. Видео сценарийди жазуу - бул копирайтерлердин бардыгында эле боло бербеген атайын чеберчилик. Копирайтерлердин көпчүлүгү, аныктамасы боюнча, мазмунду жазуу жүзүндө мыкты чагылдырышат. Алар аудио / визуалдык чөйрөдө мазмунду чагылдырууда сөзсүз эле мыкты эмес. Маркетинг тобуңузда сиздин үйүңүздө копирайтерлер болсо дагы, видеолоруңузга сценарий жазуучусун тартууну ойлонуп көрүңүз. 

3-кадам: Угуучуларыңызга ишениңиз.

Версияны канча жолу укканыбызды жоготуп койдум:

Биз CIOларга сатабыз. Биз сөзмө-сөз сүйлөшүбүз керек, болбосо алар түшүнбөйт.

Кечиресиз? Сиз ири корпорациялардын CIOдоруна алар үчүн жазылган нерселердин бардыгы керек деп жатасызбы? Андан кийин, адамдар табышмактарды же табышмактуу романдарды жактырышпайт деп жатасыз.

Угуучуларга ишенүү, алардын акылдуу экенине ишенүү. Алар өз жумуштарында мыкты экендигин. Аларга көңүл ачкан мазмунду көргүсү келет. Көрүүчүлөр муну жарнамалык ролик деп билишет. Бирок сиз жарнамаларды көрүүгө мажбур болгондо, кургак жергиликтүү авто дилердик жарнактан көрө, GEICO тамашалуу жерин жактырбайсызбы?

Эгер аудиторияңыз бош эмес болсо (жана кимдики жок болсо), аларга видеоңузду көрүүгө убакыт бөлүүгө себеп бериңиз. Эгерде ал жөн гана сатуу баракчаңыздагы ок чекиттерин калыбына келтирсе, анда алар анын ордуна ошол нерсени жоготуп алышы мүмкүн. Күчтүү видео көрүүчүлөргө күнүнүн 90 секундун сарптоого негиз берет. 

Күчтүү видео бул аудиторияны кызыктырган, аларды ойлондурган жана кошумча мааниге ээ видео. Бул сатуу баракчасынан же инфографикадан түшүнө албаган нерсени берет. B2B видеолоруңузду PowerPoint менен алмаштырууга болбойт.

Мисалы: Нюанс - Биз, Кардарлар

Корпоративдик видео жакшы жерден өстү. Видео медиа катары жеткиликтүү болуп калгандыктан, корпорациялар трендге секирүүнү каалашты. Эми видео заманбап маркетингдин талабы болгондуктан, сатуу көлөмүн өстүргөн жана олуттуу ROI алып келген видеолорду жаратып жатканыңызга ынаныңыз. юридикалык видео сизди ал жакка жеткирбейт. Айкын стратегиясы бар, акылдуу креативдүү жана өзүнүн аудиториясына ишенген видео.

Корпоративдик видео тузактан кутулуу боюнча көбүрөөк кеңештерди алуу үчүн биздин толук нускаманы жүктөп алыңыз:

Корпоративдик видео жасоодон сактануунун 7 жолу

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.