Жарнама технологиясыАналитика жана тестирлөөSearch Marketing

Кийинки жарнамалык кампанияңызда сыналышы мүмкүн болгон 10 элемент

Бөлүнгөн тестирлөө, A/B тестирлөө жана көп варианттуу тестирлөө санариптик маркетинг кампанияларынын натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн колдонулган бардык ыкмалар. Бул терминдер кээде синоним катары колдонулса да, алар айырмаланган артыкчылыктары жана чектөөлөрү бар ар кандай тестирлөө методологияларын билдирет.

  • Бөлүнгөн тестирлөө кайсынысы жакшыраак экенин аныктоо үчүн бир элементтин эки версиясын сынап көрүүнү камтыйт. Мисалы, сиз электрондук почтанын темасынын эки версиясын же беттин баш сызыгын түзүп, ар бир версиясын аудиторияңыздын өзүнчө сегментине жөнөтсөңүз болот. Андан кийин, кайсынысы натыйжалуураак экенин аныктоо үчүн, ар бир версиянын катышуу чендерин же конверсия чендерин салыштырсаңыз болот. Бөлүнгөн тестирлөө бир элементтин эки вариациясынын ортосундагы кичинекей, бирок олуттуу айырмачылыктарды аныктоо үчүн пайдалуу.
  • A / B тести бир элементтин эки версиясын салыштырууну камтыган бөлүү тестирлөөнүн бир бөлүгү. Бул методологияны жарнаманын көчүрмөсү, визуалдык сүрөттөр же десант баракчалары сыяктуу ар кандай санариптик маркетинг элементтерине колдонсо болот.
  • Көп варианттуу тестирлөө оптималдуу айкалышын аныктоо үчүн бир нече элементтердин бир нече вариациясын сыноону камтыйт. Мисалы, эң жакшы жалпы билдирүү стратегиясын аныктоо үчүн бир эле учурда жарнаманын аталышынын, жарнаманын көчүрмөсүнүн жана аракетке чакыруунун ар кандай вариацияларын сынасаңыз болот. Көп варианттуу тестирлөө бир эле учурда бир нече элементтерди сынап көрүүгө жана оптималдуу натыйжалар үчүн элементтердин эң жакшы айкалышын аныктоого мүмкүндүк берет. Бирок, бул методология сплит-тестке же A/B тестине караганда көбүрөөк убакытты жана ресурстарды талап кылат.

Дисплейдеги жарнак сынагыңызга кандай тест киргизгениңизге карабастан, аны ишке ашырууну эч качан унутпаңыз кампаниянын UTM суроо саптары Жарнамалык версияларыңыздын ар бирине киргизиңиз, андыктан конверсияга чейин майнаптуулукту көзөмөлдөй аласыз. Кээ бир заманбап платформалар буларды автоматтык түрдө камтыйт… андыктан жарнама платформаңыздан текшериңиз жана Google Analytics интеграцияланарын текшериңиз, андыктан сиз жарнама версияларынын ортосундагы аткарууну айырмалай аласыз.

Жарнама тестирлөө элементтерин көрсөтүү

Кандайдыр бир жарнамалык кампанияга байланыштуу бир нече элементтер бар, аларды текшерүүгө болот, анын ичинде:

  1. Жарнаманын аталыштары: Сунушту уникалдуу түрдө баса белгилеген аталыштын ар кандай версияларын сынап көрүңүз.
  2. Жарнаманын көчүрмөсү: Сунуш жана анын артыкчылыктары жөнүндө кошумча маалымат менен камсыз кылуучу дене көчүрмөсүнүн ар кандай версияларын сынап көрүңүз.
  3. Жарнама аракетке чакыруу: Колдонуучуларды сунуштан пайдаланууга үндөгөн аракетке чакыруунун ар кандай версияларын сынап көрүңүз.
  4. Жарнама дизайны: Жарнама дизайнынын ар кандай версияларын, анын ичинде сүрөттөр, түс схемалары, шрифттер жана сунуш дисплейи сыяктуу визуалдык элементтерди сынап көрүңүз.
  5. Жарнама форматы: Баннердик жарнамалар, интерстициалдык жарнамалар же жергиликтүү жарнамалар сыяктуу ар кандай жарнама форматтарын сынап көрүңүз, алардын кайсынысы сунушта эң жакшы экенин көрүү үчүн.
  6. Десант баракчалары: Жарнаманын көчүрмөсүндө жана дизайнында колдонулган конкреттүү сунушка жана билдирүүгө ылайыкташтырылган десанттык беттин ар кандай версияларын сынап көрүңүз.
  7. Десант баракчасынын формалары: Ар кандай маалымат элементтерин басып алууну сынап көрүңүз, сиз лидерлериңизди формадан баш тартуу менен таптакыр жоготпостон алдын ала квалификациялай аласыз.
  8. багытталган: Кайсы аудитория сегменттери, каналдары же медиалары сунушту эң жакшы кабыл аларын көрүү үчүн ар кандай максаттуу параметрлерди сынап көрүңүз.
  9. сунуш: Арзандатуулар, акысыз сыноолор же эксклюзивдүү мазмун сыяктуу сунуштун ар кандай варианттарын сынап көрүңүз, алардын кайсынысы аудиторияңызга эң жакшы резонанс жаратканын көрүңүз.
  10. Frequency: Ар кандай жарнама жыштыктарын сынап көрүңүз, анын катышууга жана конверсияга кандай таасир этээрин көрүңүз.

Максаттуу аудиторияга караганда көбүрөөк талап кылынат

Сатып алуучунун сапарынын этабы жарнактарды бөлүү тестирлөөсүндө маанилүү, анткени келечекке резонанстуу билдирүүлөр жана мазмун чечим кабыл алуу процессинде турган жерине жараша өзгөрүп турат. Мисалы, сатып алуучунун саякатынан кабардар болуу баскычында турган адам көйгөйдү же муктаждыкты көрсөткөн билим берүү мазмунуна жакшыраак жооп бериши мүмкүн, ал эми чечим кабыл алуу стадиясында турган адам жарнамалык сунушка же товарды салыштырууга көбүрөөк кызыкдар болушу мүмкүн.

Бул ойду түшүндүрүү үчүн, келгиле, бизнеске социалдык медиада катышуусун башкарууга жардам берген программалык продуктунун жарнагынын мисалын карап көрөлү. Бул жерде жарнаманын көчүрмөсү сатып алуучунун сапарынын ар бир баскычы үчүн кайра жазылышы мүмкүн:

  1. Маалымдуулук этабы: Бул этапта, келечек жаңы гана алардын көйгөйү же муктаждыгы бар экенин түшүнө баштайт. Жарнаманын көчүрмөсү көйгөйдү тааныштырган жана программалык камсыздоону чечим катары көрсөткөн билим берүү мазмунуна көңүл бурушу керек. Мисалы, жарнаманын аталышы төмөнкүнү окушу мүмкүн: Сиздин коомдук медиа катышуусун башкаруу үчүн күрөшүп жатасызбы? Биздин программа кантип жардам берерин билип алыңыз.
  2. Кароо этабы: Бул этапта келечек ар кандай чечимдерди активдүү карап, алардын варианттарын баалоодо. Жарнаманын көчүрмөсү программалык камсыздоонун артыкчылыктарына жана өзгөчөлүктөрүнө көңүл буруп, социалдык далилдерди же кардарлардын күбөлөндүрүүлөрүн бериши керек. Мисалы, жарнаманын аталышы төмөнкүнү окушу мүмкүн: Биздин социалдык медианы башкаруу программабыз кантип убакытты үнөмдөп, катышууну кантип күчөтөөрүн билип алыңыз. Биздин кардарлар эмне дешти карагыла.
  3. Чечим кабыл алуу баскычы: Бул этапта, келечек чечим кабыл алууга даяр жана продуктуну тандоо үчүн акыркы түртүшү керек. Жарнаманын көчүрмөсү жарнамалык сунушка же уникалдуу баалуу сунушка багытталышы керек. Мисалы, жарнаманын аталышы төмөнкүнү окушу мүмкүн: Биздин бардыгы бир жердеги программабыз менен социалдык медианы башкарууну жеңил кылыңыз. Аны азыр 30 күн акысыз колдонуп көрүңүз.

Жарнаманын көчүрмөсүн сатып алуучунун сапарынын ар бир этабына ылайыкташтыруу менен, сиз келечекти жакшыраак тартууга жана аларды конверсияга карай жылдырууга болот. Ар бир этапта аталыштын, көчүрүүнүн жана сунуштун ар кандай вариацияларын бөлүү менен тестирлөө аркылуу ар бир аудитория сегменти үчүн эң натыйжалуу билдирүүлөрдү аныктай аласыз.

Сыноо мүмкүнчүлүктөрү бар жарнамалык платформалар

Дисплей жарнамаларын сыноо үчүн бир нече популярдуу платформалар бар, алардын ар бири өзүнүн уникалдуу өзгөчөлүктөрү жана артыкчылыктары бар. Бул жерде эң көп колдонулган платформалардын айрымдары:

  1. Google Ads: Google Ads – дисплей жарнактарын экиге бөлүү үчүн популярдуу платформа, анткени ал максаттуу тандоолордун, жарнама форматтарынын жана аналитика куралдарынын кеңири спектрин сунуштайт. Google Ads менен сиз жарнамаларыңыздын бир нече варианттарын оңой түзүп, сынай аласыз жана өнөктүктөрүңүздү максималдуу аткаруу үчүн оптималдаштыруу үчүн платформанын машинаны үйрөнүү мүмкүнчүлүктөрүн колдоно аласыз.
  2. Facebook жарнамалары: Facebook Жарнактары дисплей жарнамаларын бөлүү үчүн дагы бир популярдуу платформа болуп саналат, анткени ал чоң жана тартылган колдонуучу базасын, ошондой эле күчтүү максаттуу мүмкүнчүлүктөрдү сунуштайт. Facebook Ads менен сиз ар кандай жарнама форматтарын, максаттуу параметрлерди жана креативдүү элементтерди сынап, натыйжаларыңызга көз салуу үчүн платформанын күчтүү аналитика куралдарын колдоно аласыз.
  3. LinkedIn жарнамалары: LinkedIn Ads - бул B2B жарнакчылары үчүн популярдуу платформа, анткени ал адистердин жана чечим кабыл алуучу адамдардын жогорку максаттуу аудиториясын сунуштайт. LinkedIn Ads менен сиз ар кандай жарнама форматтарын, максаттуу параметрлерди жана чыгармачыл элементтерди сынап, натыйжаларыңызга көз салуу үчүн платформанын өркүндөтүлгөн аналитика куралдарын колдоно аласыз.
  4. Twitter жарнамалары: Twitter Жарнактары дисплей жарнактарын экиге бөлүү үчүн популярдуу платформа, анткени ал чоң жана тартылган колдонуучу базасын, ошондой эле өркүндөтүлгөн максаттуу мүмкүнчүлүктөрдү сунуштайт. Twitter Ads менен сиз ар кандай жарнама форматтарын, максаттуу параметрлерди жана креативдүү элементтерди сынай аласыз жана платформанын реалдуу убакыттагы аналитика куралдарын колдонуп, сиздин иштешиңизди көзөмөлдөй аласыз.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 – бул Google компаниясынын жарнактарды башкаруунун комплекстүү платформасы, ал ар кандай каналдар жана форматтар боюнча дисплей жарнактарын бөлүп сыноо үчүн өркүндөтүлгөн функцияларды сунуш кылат. Display & Video 360 менен сиз жарнамаларыңыздын бир нече варианттарын оңой түзүп, сынай аласыз, ошондой эле өнөктүктөрүңүздү максималдуу аткаруу үчүн оптималдаштыруу үчүн платформанын күчтүү максаттуу жана аналитикалык куралдарын колдоно аласыз.

Дизайнмейкер: AI тарабынан негизделген жарнама дизайны

Дисплейдик жарнактарды тестирлөөдө көптөгөн убадаларды көрсөткөн технологиянын бири AI- жетектелген дисплей жарнама дизайны. Бул жарнамалык тестирлөөдөгү укмуштуудай жетишкендик, анткени ал жарнамалардын алдын ала оптималдаштырылган версияларын иштеп чыгуу үчүн колдонулушу мүмкүн, анткени сиз өнөктүктү өткөрүү үчүн төлөп баштоодон АЛДЫНДА сынашат. Designmaker сиздин дизайн талаптарыңызды талдоо жана миңдеген вариацияларды заматта түзүү үчүн AI колдонот.

Платформа миңдеген дизайн вариацияларын түзө алат, оңой жана үнөмдүү, ал тургай бардык платформалар үчүн дизайндын өлчөмүн заматта өзгөртөт. Designmaker устасы жөнөкөй:

  1. Маалыматыңызды киргизиңиз – маалыматыңызды киргизиңиз жана динамикалык дизайн шаблонун тандаңыз.
  2. AI сиздин дизайныңызды жаратат - мыкты дизайн сунуштары менен миңдеген вариацияларды жаратат.
  3. Түзөтүү жана жүктөп алуу - акылдуу редактор менен ыңгайлаштырыңыз жана жарнамаңызды бир нече өлчөмдө экспорттоңуз.

Design.ai менен биринчи жарнакыңызды түзүңүз

ачыкка чыгаруу: Martech Zone филиалы болуп саналат Designs.ai жана биз бул макалада өнөктөштүк шилтемелерибизди колдонуп жатабыз.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.