Социалдык медиа профилдериңизде бир эле мазмунду жарыялоону автоматташтырышыңыз керекпи?

Твиттер алгоритмдери жакында ачык булактуу болгондо, бир кызыктуу табылга социалдык медиада жарыялоону автоматташтырган Twitter профилдери жергиликтүү посттордогудай көрүнүү деңгээлин камсыз кылбаганы болду. Мен буга бир аз көңүлүм калды. Менин жеке Твиттер профилим бар, анда мен башка Twitter аккаунттары менен жеке катышам, бирок Martech Zoneнын Twitter аккаунту адамдар биздин макалаларыбызды ээрчий турган жер, бирок башка нерселер боюнча менин көз карашыма баш ийбеши керек. Айтор... Мен пост жазуу ыкмасын же Twitterди кантип колдонууну өзгөртпөйм. Эмне үчүн экенин түшүндүрөм…

Native Posting

Бир борбордук жерден жарыялоо үчүн автоматташтырылган куралдарды колдонуунун ордуна ар бир платформада социалдык медиа мазмунун жергиликтүү түрдө жайгаштыруунун бир нече артыкчылыктары бар. Бул жерде кээ бир негизги артыкчылыктары бар:

1. Платформага тиешелүү өзгөчөлүктөр: Ар бир социалдык медиа платформасы уникалдуу функцияларды жана форматтарды сунуштайт, алар жергиликтүү түрдө жарыялоодо эң жакшы колдонулат. Платформага тиешелүү мазмунду түзүү менен, сиз бул функциялардын артыкчылыктарын пайдалана аласыз жана ар бир платформанын колдонуучу тажрыйбасы үчүн мазмунуңузду оптималдаштыра аласыз. Мисалы, Инстаграмдын визуалдык мазмунга, хэштегтерге жана окуяларга басым жасаганы ылайыкташтырылган мамилени талап кылат, ал эми Твиттердеги каармандардын чеги жана retweet маданияты кыска жана кызыктуу постторду талап кылат.
2. Аудиториянын артыкчылыктары: Ар кандай социалдык медиа платформалары ар түрдүү колдонуучулардын демографиясын жана катышуу үлгүлөрүн тартат. Мазмунуңузду ар бир платформага ылайыкташтыруу менен, сиз максаттуу аудиторияңыздын артыкчылыктары жана жүрүм-туруму менен жакшыраак шайкештеше аласыз. Ар бир платформанын нюанстарын түшүнүү сизге эффективдүү резонанс жараткан контентти түзүүгө мүмкүндүк берет, бул сиздин жолдоочуларыңыз менен жогорку катышууга жана бекем байланышка алып келет.
3. Алгоритмдик ойлор: Социалдык медиа алгоритмдери алардын конкреттүү платформасында жакшы иштеген мазмунга артыкчылык берүү үчүн иштелип чыккан. Түпкүлүгүндө жарыялоо ар бир платформанын алгоритмдик артыкчылыктарын түшүнүүгө жана ыңгайлашууга мүмкүндүк берет. Мазмунуңузду платформанын алгоритмдик критерийлерине ылайыкташтыруу менен, сиз постторуңуздун көбүрөөк аудиторияга көрүнүү жана органикалык катышууну алуу ыктымалдыгын жогорулата аласыз.
4. Коомчулукту куруу жана тартуу: Ар бир платформада жергиликтүү түрдө жарыялоо күчтүүрөөк коомчулукту курууга жана тереңирээк катышууга жардам берет. Пикирлер, жактыруулар, бөлүшүүлөр жана түз билдирүүлөр сыяктуу платформага тиешелүү өзгөчөлүктөр аркылуу жолдоочуларыңыз менен түздөн-түз байланышып, сиз чыныгы жана маңыздуу байланыш түзө аласыз. Жеке өз ара аракеттенүүнүн бул деңгээли лоялдуулуктун жогорулашына, брендди коргоого жана ооздон оозго маркетингге алып келиши мүмкүн.
5. Бренд ырааттуулугу: Ар бир платформага мазмунду ыңгайлаштыруу маанилүү болгону менен, бардык социалдык медиа каналдарында бренддин ырааттуулугун сактоо абдан маанилүү. Түпкүлүгүндө жайгаштыруу менен сиз ар бир платформада мазмунуңуздун визуалдык презентациясын, обондорун жана билдирүүлөрүн көбүрөөк көзөмөлдөй аласыз. Бул ырааттуулук брендиңиздин иденттүүлүгүн бекемдейт жана колдонуучуларга брендиңизди ар кандай каналдар аркылуу таанууга жана байланышууга жардам берет.

Ар бир платформанын уникалдуу өзгөчөлүктөрүн, артыкчылыктарын, алгоритмдерин жана колдонуучу жүрүм-турумун түшүнүү жана колдонуу менен, сиз социалдык медиада катышууңузду жана катышууңузду максималдуу түрдө арттыра аласыз.

Автоматтык түрдө жарыялоо

Социалдык медиа маркетинг платформасын колдонуу менен автоматтык түрдө жарыялоо же Мазмун башкаруу тутумуңузду интеграциялоо (CMS) ошондой эле бир нече артыкчылыктарды сунуш кыла алат:

1. Убакыттын натыйжалуулугу: Пландаштыруу платформасын же CMS интеграциясын колдонуу социалдык медиа мазмунуңузду алдын ала пландаштырууга жана пландаштырууга мүмкүндүк берет. Мазмунду реалдуу убакыт режиминде кол менен жайгаштыруунун ордуна, сиз баалуу убактыңызды үнөмдөп, иш процессиңизди иретке келтирип, билдирүүлөрдү мөөнөтүнөн мурда түзүп, пландаштырсаңыз болот. Бул автоматташтыруу сизди башка маанилүү тапшырмаларга көңүл бурууга же аудиторияңыз менен реалдуу убакытта сүйлөшүүгө бошотот.
2. Ырааттуулук: Ырааттуулук активдүү коомдук медиа катышуусун сактоо үчүн негизги болуп саналат. Пландаштыруу платформалары же CMS интеграциялары сиз бош эмес же жеткиликсиз болсоңуз да үзгүлтүксүз жарыялоо графигин сактоого жардам берет. Мазмунду алдын ала пландаштыруу менен, сиз посттордун ырааттуу агымын камсыздайсыз, бул аудиторияңыздын кызыгуусун сактоого жана жалпы социалдык медиа стратегияңызды жакшыртууга жардам берет.
3. Стратегиялык пландоо: Постторду алдын ала пландаштыруу жана пландаштыруу социалдык медиа мазмунуңузга стратегиялык мамиле жасоого мүмкүндүк берет. Сиз постторуңузду келе жаткан иш-чаралар, жарнамалар же кампаниялар менен шайкеш келтирип, өз убагында жана тиешелүү мазмунду камсыздай аласыз. Бул стратегиялык пландаштыруу бирдиктүү мазмун стратегиясын сактоого жана жалпы маркетинг демилгелери менен коомдук медиа аракеттерин жакшыраак координациялоого мүмкүндүк берет.
4. Аудиторияга багытталган: Пландаштыруу платформалары же CMS интеграциясы көбүнчө аудиторияңыздын белгилүү бир сегменттерине жетүүгө мүмкүндүк берген максаттуу тандоолорду камсыз кылат. Сиз максаттуу аудиторияңыз социалдык медиада активдүү болушу мүмкүн болгон оптималдуу убакта чыгуу үчүн постторду пландаштырсаңыз болот. Аудиториянын түшүнүктөрүн жана аналитикасын колдонуу менен, сиз мазмунду бөлүштүрүүнү оптималдаштырып, билдирүүлөрүңүз менен керектүү адамдарга жетүү ыктымалдыгын жогорулата аласыз.
5. Көп каналдуу башкаруу: Эгер сиз бир нече социалдык медиа платформаларында активдүү болсоңуз, пландаштыруу платформасын же CMS интеграциясын колдонуу башкаруу процессин жөнөкөйлөтөт. Сиз бир интерфейстен ар кандай платформалар үчүн мазмун түзүп, графикти түзө аласыз, бул сизди ар кандай аккаунттарга кирүү жана чыгуудан сактайт. Бул борборлоштурулган башкаруу бир нече каналдар боюнча ырааттуу бренд катышуусун сактоону жеңилдетет.
6. Аткаруучулукка көз салуу: Көптөгөн пландоо платформалары сиздин постторуңуздун аткарылышы боюнча түшүнүк берүүчү аналитика жана отчеттуулук функцияларын сунуштайт. Сиз жактыруулар, бөлүшүүлөр жана комментарийлер сыяктуу тартуу көрсөткүчтөрүн, ошондой эле аудиториянын өсүшүн жана жеткиликтүүлүгүн көзөмөлдөй аласыз. Бул аналитика аудиторияңызга кайсы мазмун эң жакшы резонанс түзөөрүн түшүнүүгө жана ошого жараша социалдык медиа стратегияңызды тактоого жардам берет.

Кайчылаш постторду автоматташтыруу убакытты жана күч-аракетти үнөмдөөгө жардам бергени менен, өз ара аракеттенишиңиздин, катышууңуздун жана, балким, конверсияңыздын төмөндөшүн көрөсүз. 

Ошентип… Сиздин бизнесиңиз үчүн кайсынысы эң жакшы?

Менин аудиториямда бир нече социалдык медиа консультанттары болушу мүмкүн, алар катуу макул эмес. Макул, сиз өз оюңузга толугу менен кошуласыз... бирок сиздин жашооңуз тереңирээк аралашууну жана социалдык медиа коомчулугун өстүрүүнү каалаган компаниялардан көз каранды экенин унутпаңыз. Кээ бир компаниялар үчүн мен жөн гана көрө албайм РОЙ алар кандай децгээлдеги куч-аракетти жумшаса да.

Сиз автоматтык түрдө же жергиликтүү түрдө социалдык медиага жайгаштырасызбы же жокпу деген суроо, менин оюмча, эки башка суроого түшөт:

1. Сиз коомчулукту куруп жатасызбы? Коомчулук компаниянын аракеттерине эң сонун инвестиция боло алат. Теңтуштар теңтуштарына жардам берип жаткан жандуу коомду өстүрүү - бул күчтүү байлык. Бул дароо актабаса да, убакыттын өтүшү менен коомчулук бири-бирине жардам бере алат, сиз күчтүү пикирлерди сурай аласыз жана белгилүү бир өлчөмгө жеткенден кийин өнүмдөрдү жана кызматтарды жылдыра аласыз. Martech Zone аудиториясы бар, бирок аны коомчулукка айлантууга болгон бир нече аракеттер ишке ашпай калды. Ушундан улам, жеке өзүм менен алектенип, социалдык медиа аянтчаларында бир тонна убакыт өткөрүү менин аракетимдин кереги жок. Тескерисинче, мен жарыялоону автоматташтырдым жана керек болгондо жооп берем.
2. Тартууда ROI барбы? Сиздин социалдык медиа аккаунтуңузда көп катталуучуңуз жана бир тонна активдүүлүк бар болгону ал адамдар сиздин өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды сатып алат дегенди билдирбейт. Эгер кирешеңиз менен социалдык медиага инвестицияңыздын ортосундагы чекиттерди туташтыра албасаңыз, анда басып кетүү үчүн жакшы бизнес иши бар. Муну биз өз көзүбүз менен көрдүк. Кээ бир кардарларыбыз үчүн социалдык медиа посттору алардын электрондук коммерция сайттарына түз киреше алып келет. Башка кардарлар үчүн… консалтинг компаниялары же программалык платформалар сыяктуу, биз катышуу менен иш жүзүндөгү кирешенин ортосунда эч кандай корреляцияны көрөбүз.

Ар бир социалдык медиа платформасынын максаты алардын колдонуучуларын өстүрүү жана алардын катышуусун тереңдетүү экенин белгилей кетүү маанилүү. Социалдык медиа платформалары жарнама аркылуу акча табышат... андыктан алар канчалык көп колдонуучуларга ээ болсо жана аларды канчалык түшүнсө, ошончолук максаттуу багытталуу жана кирешелери ошончолук жогору болот. Алар ар дайым сизге жергиликтүү түрдө жарыялооңуз жана алардын платформаларына көп инвестициялооңуз керек деп айтышат. Бул бизнес катары кирешеңиз үчүн дайыма эле пайдалуу боло бербейт!

Ар бир бизнеске менин кеңешим - тестирлөө жана оптималдаштыруу. Бул учурда, сиз бөлүшө аласыз деп ишенем кампаниянын URL'дери окуялар, мазмун, жарнамалар же өнүмдөр үчүн бир же эки ай бою… андан кийин бир же эки ай бою автоматташтырууну сынап көрүңүз. Эгерде сиз жергиликтүү түрдө жарыялоого инвестиция салууда кирешени көрбөй жатсаңыз, анда автоматташтырылган жарыялоо менен акчаңызды жана убакытты үнөмдөөнү кааласаңыз болот.