Жарнама технологиясыАналитика жана тестирлөөмазмун MarketingЭлектрондук соода жана чекене соодаSearch Marketing

2023-жылы SERP рейтинги боюнча орточо чыкылдатуу баасы кандай?

Издөө системасынын натыйжалары барактар ​​(SERPs) издөө системасынын суроосунун же издөө термининин киришинин динамикалык чыгарылышы. Салттуу барактоодон динамикалык өзгөрүү менен издөө системалары азыр бир чексиз жылдыруу колдонуучулар мындан ары бир нече номерленген барактарды карап чыкпаган формат. Тескерисинче, алар ылдый сыдырганда жүктөөнүн үзгүлтүксүз агымына туш болушат. Өзгөртүүдөн мурун, жылуулук карталары жана чыкылдатуу ылдамдыгы көбүнчө барактын төмөнкү натыйжаларынын жана кийинки беттин жогорку натыйжаларынын өсүшүн көрсөттү. Чексиз жылдыруу менен биз мунун дагы эле чындык экенин, бирок бир кездегидей таасирдүү эмес экенин көрөбүз.

SERP бөлүмдөрү

SERP анатомиясы татаал, бир нече бөлүмдөр бар, алардын ар бири чыкылдатуу ылдамдыгын жогорулатууда чечүүчү ролду ойнойт (CTR) жана колдонуучу сапарын жетектөө. Бул бөлүмдөр органикалык тизмелерди, акы төлөнүүчү тизмелерди, билим графиктерин, жергиликтүү пакеттерди жана соода натыйжаларын камтыйт. Колдонуучу көрүүчү бөлүмдөр жана алардын тартиби колдонуучунун суроосуна жана издөө контекстине жараша болот.

SERPs боюнча чексиз сыдырууну ишке ашыруу колдонуучунун жүрүм-турумуна жана чыкылдатуу ылдамдыгына олуттуу таасир этет. негизги принцип - бул жогорку даражалуу тизмелер көбүрөөк чыкылдатууларды тартат – дагы эле турат. Бирок, үзгүлтүксүз сыдыруу тажрыйбасы колдонуучуларды баракчаланган SERPге караганда көбүрөөк натыйжаларды изилдөөгө түрткү бериши мүмкүн, бул тизменин ылдый жагындагы CTRлерге таасирин тийгизет.

  1. Органикалык тизмелер: Органикалык тизмелер - бул колдонуучунун издөө суроосуна жооп катары пайда болгон төлөнбөгөн натыйжалар. Алар издөө системасынын табигый рейтинг процессинен түзүлөт. Органикалык тизмелер жалпысынан эң жогорку CTRге ээ, өзгөчө, эгерде алар чексиз жылдырууга чейинки доордогудай, натыйжалардын жогору жагында пайда болсо.
  2. Акы төлөнүүчү тизмелер: Бир чыкылдатуу үчүн төлөө (PPC) жарнактар, алар, адатта, органикалык тизмелердин үстүндө, SERPs жогору жайгашкан. Чексиз жылдырууга өтүү аларга таасир этпейт жана дагы эле SERPде эң негизги кыймылсыз мүлктү ээлейт.
  3. Билим графиктери: Бул SERP өзгөчөлүктөрү, адатта, кутуда берилген издөө сурамына байланыштуу тез, кыска жоопторду же маалыматты сунуш кылат. Алар веб-сайттын трафигин түздөн-түз көбөйтпөшү мүмкүн, бирок булактын авторитетин бекемдеп, чыкылдатууларга кыйыр түрдө таасир этет.
  4. Соода натыйжалары: Бул колдонуучу өнүм издеп жатканда пайда болгон продукт жарнамалары. Чексиз сыдырууну киргизүү бул натыйжаларды SERP боюнча ырааттуу интеграциялоого, колдонуучулар үчүн серептөө тажрыйбасын жакшыртууга жана бул натыйжалар менен болгон байланышты жогорулатууга мүмкүндүк берди. Эми SERP боюнча көбүрөөк ырааттуу кесилишкен, соода натыйжалары көбүрөөк көңүл бурууну көрүшү мүмкүн, анткени колдонуучулар издөө тажрыйбасы учурунда аларга табигый түрдө туш болушат.
  5. Жергиликтүү топтомдор: деп аталган Карта пакети, бул колдонуучу жергиликтүү максаттуу издөөнү аткарганда пайда болгон карта жана бизнес тизмеси менен берилген жергиликтүү натыйжалар. Алар чыкылдатууларды тартуу жана чексиз жылдыруу моделинде жергиликтүү бизнес трафикти айдоо үчүн маанилүү бойдон калууда. Рейтингдер, даректер жана иштөө сааттары сыяктуу максаттуу ылайыктуулугу жана дароо маалыматы менен жергиликтүү топтомдун натыйжалары жергиликтүү багытталган издөөлөр үчүн CTRлерге олуттуу таасир этет. Жергиликтүү издөөлөр үчүн SERP жалпысынан төмөнкүдөй бөлүнөт:
SERP бөлүмдөрү - PPC, Map Pack, Organic Results

SERP Organic Listing CTRs

Кандай гана издөө болбосун, биринчи бир нече жыйынтыктар, негизинен алдыңкы үчөө, дагы эле чыкылдатуулардын арстан үлүшүн ээлейт. Жогорку даражалуу жыйынтыктар ошондой эле сайттын ишенимдүүлүгүнө оң таасирин тийгизүүчү авторитетти жана колдонуучулардын ишенимдүүлүгүн көрсөтөт. Ошондуктан, SERP чокусуна жакын пайда болуу максаты чексиз жылдыруу доорунда болуп көрбөгөндөй маанилүү бойдон калууда.

Backlinko укмуштуудай камсыз кылууну улантууда SERP жана CTR талдоо башка эч жерден таба албайсың.

Кызматы 1

  • Google'дун органикалык издөө натыйжаларында №1 натыйжа бар орточо CTR 27.6%.

Кызматы 2

  • Google'дун органикалык издөө натыйжаларында №2 натыйжа бар орточо CTR 15% – 20%.

Кызматы 3

  • Google'дун органикалык издөө натыйжаларында №3 натыйжа бар орточо CTR 10% – 15%.
google serp ctr бузулушу
Кредити: Backlinko

Бул жерде анализдин кээ бир эрежелери бар:

  • №1 органикалык натыйжа болуп саналат 10x көп №10 орунда баракка караганда чыкылдатууну алуу үчүн.
  • №2 позициядан №1 позицияга өтүү натыйжаларга алып келет 74.5% көбүрөөк чыкылдатуу.
  • Жогорку 3 натыйжа бардык SERP чыкылдатууларынын жарымынан көбүн алат.
  • Орточо алганда, издөө натыйжаларында бир тепкичке көтөрүлөт CTRди 2.8% га жогорулатуу.
  • №3 позициядан №2ге өтүү CTRди олуттуу жогорулатат.
  • Бирок, №10дон №9га жылдыруу статистикалык жактан маанилүү айырманы жаратпайт.
  • 8-10-позициялар үчүн органикалык CTR дээрлик бирдей.
  • Сайт Google'да орун алган сурамдардын көпчүлүгү өтө аз таасирлерди алат, бардык сурамдардын 90.3% 10 же андан аз гана таасирге ээ.

Барактын аталыштары SERP CTRлерге кандай таасир этет?

  • Суроолору бар же суроолорсуз аталыштар окшош CTRге ээ.
  • 40тан 60ка чейинки белгилердин ортосундагы аталыш тегдери эң жогорку CTRге ээ.
  • Узун ачкыч сөздөр (10-15 сөз) бир сөздөн турган терминдерге караганда 1.76 эсе көп чыкылдатышат.
  • Позитивдүү аталыштар терс аталыштарга салыштырмалуу 4.1% жогору абсолюттук CTRге ээ.
  • 10-15 сөздүн ортосундагы ачкыч сөздөр №2.62 позиция үчүн бир сөздөн турган терминдерге караганда 1 эсе көп чыкылдатышат.
  • Эмоционалдуу аталыштар органикалык натыйжаларда чыкылдатуу ылдамдыгын жогорулатат.

Барактын URL'дери SERP CTRлерге кандай таасир этет?

  • URLs Ачкычтуу сүйлөмгө окшош терминдерди камтыган терминдер жок болгондорго караганда 45% жогору CTRге ээ.
  • Мета сүрөттөмөсүндөгү ачкыч сөз рейтингге таасир этпесе да, CTRге таасир этиши мүмкүн, анткени ал издөө натыйжасында баса белгиленет.

Бизнес бул маалыматты кантип пайдалана алат?

Тилекке каршы, SEO индустриясы начар актерлорго толгон, алардын көбү көп акча талап кылышат жана компаниянын жалпы бизнес жыйынтыгын өзгөртүү үчүн өтө аз нерсе жасашат. Мен SEO боюнча консультанттардан жана агенттиктерден алган маанисиз кайрылууларга дайыма таң калам. Бул жерде бир нече мисал келтирилген:

  • Мен сиздин сайтыңызды карап чыгып, жакшы рейтингде эмес экениңизди байкадым. Менин жообум? Чынында… кандай шарттарда жана алар менин бизнесиме кандай таасир этиши мүмкүн? Тиешелүү кылдаттык менен талдоосуз же бизнесиңиз, атаандаштарыңыз жана учурдагы рейтингдерсиз, SEO консультанты же агенттик сиздин рейтингиңиз начарбы же жакшыбы же жокпу биле албайт… ишкердик натыйжалары.
  • Биз сизди 1-беттен ала алабыз! Менин жообум? 1-бет эмне үчүн? Ал эми 1-бетте канча бийиктикте? Кээ бир ачкыч сөз же фразалар боюнча 1-бетке же №1-орунга АЛУУ мүмкүн эмес. Мисалы, бренддик терминдер көп учурда ушунчалык уникалдуу болгондуктан, сиз эч кандай аракетсиз эле рейтингге ээ болосуз. Маселе бул рейтингдин кандайдыр бир бизнес натыйжаларын жаратып жатканы. Кандай болбосун, эч кандай SEO консультанты же агенттик сизге атаандаштыкка жөндөмдүү ачкыч сөз боюнча №1 рейтингге кепилдик бере албайт… алар аракет кыла алышат!
  • Биз сизди рейтингге алып келе турган шилтемелерди түзө алабыз! Backlinks сатып алуу тармагында кеңири жайылган. Martech Zone Backlinks сатып алууну каалаган blackhat SEO компаниялары тарабынан күн сайын суралат. Издөө системасынын рейтингин өзгөртүү үчүн кайра шилтемелерди сатуу же сатып алуу Google'дун саясаттарын бузат жана мындай деп аталат Спам шилтемеси. Сиз дөңгөлөктү көрө аласыз, бирок сиз көмүлүп каласыз. Жана сиз сайтыңыздын индексацияланганын же рейтинги жок экенин түшүнгүңүз келгенде, сиздин backlink өнөктөшүңүз эчак эле жок болуп, сизди тазалоого бир топ башаламандык калтырды.

SEO мындан ары тыйылбаган демилге эмес. Мен муну таза деп бир нече жолу талаштым SEO консалтинг таптакыр кетиши керек. Сиздин бизнесиңизди түшүнгөн, андан кийин мазмун стратегияларын (сайтта), жарнамалык стратегияларды (сайттан тышкары) жана издөө системалары каалаган техникалык SEO стратегияларын иштеп чыгууга жардам берген мыкты маркетинг кеңешчисин же агенттикти жалдап алсаңыз жакшы болмок. издөө системаларында көрүнүүңүздү жогорулатууга жана сайтыңызга тиешелүү чыкылдатууларды тартууга жардам берет.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.