Гезиттер өлгөн жок, Жаңылыктарды сатуу өлдү

Nespapers журналистикасыДэйв Винер, Роберт Скобл, Скотт Карп, Мэтью Инграм, жана дагы бир нече адам Роберттин блогдогу посту жөнүндө жазып жатышат, Гезиттер өлдү.

Мен бир кадам алдыга кетем ... жаңылыктарды сатуу өлдү.

Ошол жерде. Мен айттым. Он жылдан ашык убакыт гезит тармагында иштеп, айтайын дегеним. Чындыгында, гезиттер жарнамаларды саткандай эле жаңылыктарды сатпайт. Жаңылыктар бир топ убакыттан бери гезит сатуу боюнча экинчи орунда турат. Жарнамаларды сатуу үчүн гезиттер түстүү болуп чыгышты. Жарнамаларды сатуу үчүн гезиттер автоматташтырылган баракташтыруу тутумун түзүштү. Жакшыраак жарнамалоо үчүн гезиттер жаңы гезит заводдорун курушту. Азыр гезиттер түздөн-түз почталарды, журналдарды, бажы басылмаларын сатышат ... жаңылыктарды сатканы үчүн эмес, жарнамадан түшкөн кирешени көбөйтөт.

Менин сөздөрүмө көптөгөн журналисттер ачууланат. Чындыгында кечирим сурайм, анткени мен журналисттерди аябай сыйлайм. Каалаган жаңылыктар бөлмөсүнө кирип барсаңыз, бюджеттин кыскарганын, редакторлордун колу менен иштегенин, боштуктарды толтурган гезиттерди көрө аласыз AP мазмуну. Басмаканалар жаңылыктарды эмес, жарнамаларды жарыялап жатышат. Жаңылыктар жарнамалардын ортосунда толтуруучу болуп саналат, анткени жарнамалар акча алып келет.

Гезиттин көптөгөн тираждык стратегиялары жарнамаларды жаңылыктардан көбүрөөк жайгаштырат ... "Жекшемби гезитин сатып алсаңыз, купондо 100 доллардан аласыз". Журналисттин ушундан улам ... ажаткана кагазы үчүн 25 центтик купонду жоготуп койгонун элестете албайм.

Чындыгында, бул башка тармактардын эволюциясынан айырмаланат деп ойлобойм. Микрометрдик топтомдорду сууруп чыгып, автоунаа кыймылдаткычтарын жасоо үчүн машинист канчалык чеберчиликти талап кылгандыгын элестетип көрсөңүз. Ал машинисттер көп жылдар бою өз кесибин үйрөнгөн, соода мектептеринде окуган, өнүккөн металлургияны, математиканы жана оор техниканы үйрөнгөн сүрөтчүлөр болушкан. Эмне экенин божомолдочу? Алар дагы алмаштырылды. Cnc Тегирмендер жана робототехника квалификациялуу техниктерди алмаштырды. Эми адам компьютердин жардамы менен дизайн жасап, алардын бөлүктөрүн заматта адамдын кийлигишүүсүз чыгара алат.

Бул Машинисттерди сыйлашпайт дегенди билдиреби? Албетте жок. Алар жөн гана алмаштырылды. Журналисттер да алмаштырылууда. Билем, билем ... журналисттер жоопкерчиликтүү, билимдүү, маалымат булактарын текшеришет, сөздөрү үчүн жооп беришет. Булардын бардыгы чын, бирок экономика утат. Кечки жаңылыктарды көрүңүз же гезит окудуңуз, жок дегенде блогго, жүктөлгөн видеого же веб-сайтка шилтеме берүүнү көрө аласыз. Жаңылыктарды журналисттер таап, жайылтышкан жок, аны мен жана сиз таап, интернет аркылуу жайылтып жатабыз.

Бул жерде чындыгында эмне болду, керектөөчүлөрдүн керек үчүн сатып алуу жаңылыктар кетти. Журналисттер жана гезиттер коом менен жаңылыктардын ортосунда маалымат каражаты болушкан. Башка тандоолор болгон жок. Азыр тандоолор чексиз жана арзан. Сапаттуу болду бекен? Балким. Бул Википедияны Британиялык Энциклопедия менен салыштыруу сыяктуу. Википедияда экспоненциалдуу түрдө көбүрөөк маалымат бар жана бир тыйын талап кылынбайт. Brittanica макалалардын бир бөлүгүнө ээ, бирок сапаты жогору. Энциклопедияны акыркы жолу качан сатып алдыңыз? Бул сиздин жообуңуз.

Чындык, мен жаза алам Google жаңы Blogbar. Постта орфографиялык жана грамматикалык каталар болушу мүмкүн, шилтемелер жок болуп, Times Technology баракчасында болгондой көңүлдүү болбошу мүмкүн - бирок ал нерселерге чын дили менен маани бербеген миңдеген окурмандарга жетти. Алар менин бул жөнүндө жазганыма ыраазы болушту жана азыр ошол материалдарды өз сайттарын өркүндөтүү үчүн колдонуп жатышат. Материалды ачуу үчүн журналист талап кылынган жок.

Интернет кагаздардагы жаңылыктарды алмаштыруучу жаңы каражат жана журналисттер. Бул бир аз кайгылуу, жоголуп бара жаткан фантастикалык соода. Журналисттер дагы деле болот, алардын саны анчалык деле көп эмес. Дагы деле көп эмес гезиттер чыгат. Келгиле, буга карабастан. Гезиттер жарнаманы сатуунун башка каражаттарын таба беришет. Мүмкүн ал куураган дарактарга сыя менен сыя бербеши мүмкүн, бирок алар анын жолун табышат.

Гезиттер өлгөн жок, жаңылыктарды сатуу өлдү.

9 Comments

  1. 1

    >Газиттер азыр түздөн-түз почтаны, журналдарды, жеке басылмаларды сатышат?

    Мен ошого байланыштуу боло алам. Аптасына эки жолу чыккан гезитибизде шейшемби күндөрү жаңылык баракчаларына караганда көбүрөөк баракчалар чыгат.

    Музыка жана кино индустриясы сыяктуу эле гезит индустриясы өзүн сатуунун жаңы жолдорун табышы керек – аны күнүмдүк тажрыйбага айлантыңыз, ал адамдар 1.50 баасын көтөрүүгө каршы эмес.

    Бул чакан шаардагы жергиликтүү гезиттерге дагы көбүрөөк тиешелүү

    • 2

      Мага жергиликтүү жаңылыктар тууралуу айтканыңыз абдан жагат. Мен дагы эле бул жердеги бизнес гезитибизди, ошондой эле жамааттык гезитимди жакшы көрөм. Алардын дагы эле тармакка караганда чоң артыкчылыгы бар - коомчулук менен байланышы.

      Кызыгы, бардык ири гезиттер жаңылыктарды андан ары децентралдаштыруучу ири гиганттарга сатууну улантууда. Бул жерде, Инди, Star Gannett таандык. Ганнетт жергиликтүү ресурстарды кыскартууну улантууда жана системаны интеграциялоо аркылуу корпорацияга көбүрөөк түртүүгө аракет кылууда. Бирок бул коомчулуктан кагазды кесип жатат. Суицид.

      Бул кагазды сатып алуу мен үчүн жөн эле арзыбайт. Мен он жылдан ашык убакыттан бери КҮНҮ ушундай кылдым. Чынын айтсам, жаңылыктарымды интернеттен бекер алуудан кем эмес маалыматым бар.

      • 3

        Канадада - өзгөчө Онтарио бардык кичинекей гезиттер эки медиа маалымат гиганттарынын бирине таандык. Менимче, чакан жана орто шаарларда эч кандай чындап көз карандысыз гезиттер калган жок.

        Бул акыркы беш-он жыл ичинде эки гигант сатып алуу чуркоосуна өткөн. Менимче, биз чынында эле баалуу нерсени жоготуп алдык.

  2. 4

    Жакшы макала! Бул чоң сюрприз болбошу керек деп ойлобойм – интернет жарнактарды өлтүрө баштагандан бери гезиттер кыйынчылыкка кабылды, же жок дегенде кыйынчылык жолдо экенин түшүнүшү керек.

  3. 5

    Маселе, гезиттер ондогон жылдар бою жаңылыктарды сатпай келет. Бир жолу гезиттердин ортосунда ысык окуялардын айынан согуштар болгон. Мындай түрдөгү акыркы согуш качан болгон?

    Гезиттин башкы редактору да анын мыкты сатуучусу жана маркетинг боюнча башкы кызматкери болушу керек. Кандайдыр бир чоң гезит дүкөнүнө саякат жасоо азыркы дүйнөдө андай эмес экенин далилдей алат.

    Ал жерде коюлган гезиттердин биринчи беттерине салыштырганда, гезит дүкөнүндөгү журналдардын алдыңкы мукабаларын карагыла. Көптөгөн журналдар окурмандарды сатуу үчүн "Жыныстык жашооңузду жаңыртуу үчүн 78 арзан ыкманы" колдонушат деп талашса болот. Гезиттер өз жаңылыктарын жана мазмунун окурмандарга системалуу түрдө сатууну дагы деле танууга болбойт. Биз биринчи бетти кызыксызыраак кылып, керектүүдөн азыраак актуалдуу кылуу үчүн иштеп жаткандайбыз.

    Редакторлор "жарнамалоо" алардын ишканасын арзандатат деп талашат. Мен бул жылы Пулитцерди утуп алган эң мыкты, эң маанилүү, иликтөө репортажынын баалуулугу анча деле чоң эмес деп эсептейм, эгерде гезиттин кардарларынын басымдуу көпчүлүгү серияны окуудан убара болбосо.

    Биз жаңылыктарды кайра сатууну жакшы билишибиз керек. Окурмандарга алар окуса, алар үчүн эмне болорун айтууну жакшы билишибиз керек.

    Акыр-аягы, биз күн сайын, жума сайын жана ай сайын жеткирип жаткан жаңылыктарга жана башка мазмунга кубанышыбыз керек жана андан кийин бул толкунданууну жугуштуу жол менен биз жетип, жаңылыктар менен таасир этүүгө үмүттөнгөн адамдарга жеткирүүбүз керек. Эгерде биз редакторлор бул милдетти аткарсак, доллар артынан түшүп, гезиттер (кантип жеткирилбесин) гүлдөп-өнүгөт.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.