мазмун MarketingSearch Marketing

Мазмундук маркетинг стратегияңыз үчүн 20 суроо: Сапатка каршы

Аптасына канча блог пост жазышыбыз керек? Же… Ай сайын канча макала жеткиресиз?

Бул жаңы перспективалар жана кардарлар менен дайыма талдап жүргөн эң начар суроолор болушу мүмкүн.

Буга ишенүү азгырылып жатканда дагы мазмун көбүрөөк трафикке жана катышууга барабар, бул сөзсүз түрдө туура эмес. Негизгиси жаңы жана түптөлгөн компаниялардын ар кандай муктаждыктарын түшүнүүдө жана ушул муктаждыктарга шайкеш келген мазмун стратегиясын иштеп чыгууда.

Жаңы бренддер: Негизги мазмун китепканасын куруңуз

Стартаптар жана жаңы бизнестер көбүнчө онлайн катышуусун түзүү кыйынчылыгына туш болушат. Алар үчүн негиз түзүү мазмун китепканасы тез чечүүчү мааниге ээ. Бул китепкана алардын продуктыларына жана кызматтарына тиешелүү темалардын кеңири спектрин камтышы керек. Санга басым жасалат, бирок сапаттын эсебинен эмес. Баштапкы мазмун бренд үчүн обонду белгилейт жана маалыматтык, кызыктуу жана компаниянын баалуулуктарын жана тажрыйбасын чагылдырышы керек.

  • Мазмун түрлөрү: Продукциянын ыкмалары, киришүү мисалдары, баштапкы тармактык түшүнүктөр жана компания жаңылыктары.
  • максаты: Брендди киргизүү, потенциалдуу кардарларды окутуу жана куруу SEO көрүнөө.

Сиздин максаттуу аудиторияңыз жана алардын жеке же бизнес өсүшүнө түрткү болгон күндөлүк иш-аракеттери жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Булар сиздин брендиңиздин өнүмдөрүңүздөн жана кызматтарыңыздан тышкары тажрыйбага ээ болушу керек болгон темалар жана алар сизди түшүнөрүн билишет.

Белгиленген бренддер: сапатка жана актуалдуулукка артыкчылык берүү

Түзүлгөн компаниялар өз көңүлүн учурдагы мазмун китепканасынын сапатын жогорулатууга жана алардын максаттуу аудиториясы менен терең резонанстуу жаңы мазмунду чыгарууга бурушу керек. Бул жерде баалуулуктарды камсыз кылган деталдуу, жакшы изилденген макалаларга басым жасалат.

  • Мазмун түрлөрү: Өркүндөтүлгөн мисалдар, терең тармактык анализдер, өнүмдөрдүн деталдаштырылган колдонмолору, окуялардын урунттуу учурлары жана лидерликтин ойлору.
  • максаты: Бренд беделин бекемдөө, кардарлардын лоялдуулугун жогорулатуу жана аудитория менен тереңирээк баарлашуу үчүн.

Мен миңдеген макалаларды кайра басып чыгардым Martech Zone, анын ичинде бул. Бул мен акыркы он жылдыкта сансыз кардарлар үчүн колдонгон стратегиялар менен башынан жазылган. Бул өтө маанилүү тема, бирок алгоритмдер өзгөрдү, технология өнүгүп, колдонуучунун жүрүм-туруму өзгөрдү.

Начар кеңештер менен эскирген эски макалага ээ болуу эч кимге кызмат кылбайт. Аны окшош URL дарегинде кайра жарыялоо менен, мен макалада болгон эски издөө ыйгарым укуктарынын айрымдарын кайталап, жаңы мазмун менен импульс түзө аларымды көрө алам. Муну сиз да сайтыңыз менен жасасаңыз жакшы болмок. Жөн гана аналитикаңызды караңыз жана бардык баракчаларыңызды нөлдүк коноктор менен көрүңүз. Бул сиздин мазмунуңузду убадасын аткаруудан кармап турган казык сыяктуу.

Сапаты жана жаңылыгы жыштык менен сандан жогору турат.

Douglas Karr

Санга караганда сапат: Жыштык жана рейтинг жөнүндө жаңылыш түшүнүк

Элдик ишенимге каршы, мазмуну жыштыгы бир эмес, издөө системаларынын рейтингинде негизги фактор. Адамдар көп учурда ири уюмдар мазмунду тоо өндүрүү көрүп, ошондой деп ойлошот. Бул иллюзия. Мыкты издөө системасы менен домендер болот жаңы мазмун менен жеңилирээк даражага ээ. Бул SEOдин караңгы сыры… мен AJ Конду өзүнүн макаласында толук документтештирүү үчүн суктанам, Бул жетиштүү.

Демек, мазмунду тез-тез чыгаруу, ошол жаман сайттар үчүн жарнамаларды көбүрөөк чыкылдатууга алып келиши мүмкүн, бирок ал көбүрөөк чыгарбайт. ишкердик сен үчүн. Эң негизгиси, максаттуу аудиторияңыз интернетте изилдеп жаткан темаларга жана суроолорго жооп берген кылдат иштелип чыккан макалаларды түзүү. Издөө системалары жакшы колдонуучу тажрыйбасын камсыз кылган тиешелүү, маалыматтык мазмунду жактырат.

Ар түрдүү мазмун түрлөрү жана алардын ролдору

Сатып алуу циклинин ар бир этабында жардам бере турган мазмун түрлөрүнүн жетишсиздиги жок. Бул жерде ар кандай аудиториянын каалоолоруна жана платформаларына жооп берген, маалымдуулукту, катышууну, сатууну жана сактоону жогорулатуучу ар кандай мазмун түрлөрүнүн тизмеси:

  • Сахна артындагы мазмун: Компаниянын ишмердүүлүгүнө, маданиятына же продуктуларды жаратуу процессине көз чаптырууну сунуштоо. Бул көбүнчө социалдык тармактарда кыска форматтагы видеолор же фото баяндар катары бөлүшүлөт.
  • Тематикалык изилдөөлөр: Иштеп жаткан өнүмүңүздүн же кызматыңыздын турмуштук мисалдарын көрсөтүп, ишенимдүүлүктү арттырыңыз.
  • Компания жаңылыктары: Этаптарды, жаңы өнүмдөрдү ишке киргизүүнү же компаниянын башка маанилүү жетишкендиктерин бөлүшүңүз.
  • Электрондук китептер жана колдонмолор: Белгилүү темалар боюнча ар тараптуу маалымат, көбүнчө коргошун магнит катары колдонулат. Булар адатта жүктөлүп алынуучу жана жеңил окуу үчүн иштелип чыккан.
  • Электрондук каттар: Өнөр жай жаңылыктары, компания жаңыртуулары же тандалып алынган мазмун боюнча үзгүлтүксүз жаңыртуулар. Маалымат бюллетендери аудиторияны бренд менен үзгүлтүксүз байланыштырып турат... жазылуучунун күтүүсү.
  • Иш-чаранын жарыялары: Аудиторияңызды алдыдагы окуялар, вебинарлар же конференциялар тууралуу кабардар кылып туруңуз.
  • Көп берилүүчү суроолор жана суроо-жооп сессиялары: Жалпы кардарлардын суроолоруна жооп берүү. Бул блог посттору, жүктөлүп алынуучу колдонмолор же интерактивдүү вебинарлар аркылуу болушу мүмкүн.
  • Инфографика: Татаал темаларды жөнөкөйлөтүү үчүн пайдалуу маалыматтардын же маалыматтын визуалдык өкүлчүлүктөрү. Булар ар кандай платформаларда, анын ичинде веб-сайттарда жана социалдык медиада бөлүшсө болот.
  • Industry News: Брендиңизди тармактагы билимдүү жана заманбап булак катары жайгаштырыңыз.
  • Интерактивдүү мазмун: Аудиторияны активдүү кызыктырган викториналар, сурамжылоолор же интерактивдүү инфографика. Бул веб-сайттарда жайгаштырылышы же коомдук медиа аянтчалары аркылуу бөлүшүлүшү мүмкүн.
  • подкасттар: Аудио мазмуну тармактык түшүнүктөргө, интервьюларга же талкууларга багытталган. Подкасттар мазмунду керектөөнү каалаган аудиторияга кайрылат.
  • Продукциянын аткарылышы: Колдонуучуларга өнүмдөрүңүздөн максималдуу пайда алуу жолдорун үйрөтүү үчүн маанилүү.
  • Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун (UGC): Сын-пикирлер, күбөлүктөр же социалдык медиа посттору сыяктуу кардарлар тарабынан түзүлгөн мазмунду колдонуу. Бул блог билдирүүлөрүндө, социалдык медиада же видео күбөлүктөрдө көрсөтүлүшү мүмкүн.
  • Вебинарлар жана онлайн семинарлар: Көбүнчө B2B контекстинде колдонулган терең билим же тренингдерди берүү. Булар түз эфирде көрсөтүлүшү мүмкүн же кийинчерээк көрүү үчүн жүктөлүп алынуучу мазмун катары сунушталышы мүмкүн.
  • Ак кагаздар жана изилдөө отчеттору: Өнөр жай тенденциялары, оригиналдуу изилдөөлөр же терең анализдер жөнүндө толук отчеттор. Булар адатта жүктөлүп алынуучу PDF форматында сунушталат.

Бул мазмун түрлөрүнүн ар бири уникалдуу максатка кызмат кылат жана аудиториянын ар кандай сегменттерине жооп берет. Мазмун китепканасын бул ар кандай типтер жана чөйрөлөр менен диверсификациялоо менен, экөө тең B2C жана B2B уюмдар ар кандай артыкчылыктарга жана керектөө адаттарына ылайыктуу максаттуу аудиторияга эффективдүү жете алышат жана тарта алышат.

Бул жерде ар тараптуу жана эффективдүү контент стратегиясын иштеп чыгууда компанияны жетектей турган мазмунуңузга байланыштуу кээ бир сонун суроолор бар:

  • Биз буга чейин бул жөнүндө жазган? Ал макала актуалдуубу? Бул макала биздин атаандаштарга караганда кылдатыраакпы?
  • Биздин максаттуу аудитория кандай суроолорду онлайн издөөдө?
  • Сатып алуу циклинин ар бир кадамы үчүн бизде макалалар барбы? Аркылуу: B2B Сатып алуучулардын саякат этаптары
  • Биздин максаттуу аудиториябыз аны колдонууну каалаган медиада мазмунубуз барбы?
  • Мазмунубуз актуалдуу болушу үчүн дайыма жаңыртып турабызбы?
  • Учурдагы тармактын тенденцияларына жана кардарлардын кызыкчылыктарына шайкеш келиши үчүн мазмунубузду канчалык көп текшерип жатабыз?
  • Биздин мазмун темаларды терең камтыйбы же биз кененирээк маалымат бере турган аймактар ​​барбы?
  • Биз кененирээк колдонмолорду же ак кагаздарды сунуштай турган татаал темалар барбы?
  • Окурмандар биздин мазмун менен кандай мамиледе? Макулдашуунун маалыматтары (жактыруулар, бөлүшүүлөр, комментарийлер) бизге эмне дейт?
  • Биз мазмунубузду жакшыртуу үчүн жигердүү издеп жана колдонуучунун пикирлерин кошуп жатабызбы?
  • Биз максималдуу көрүнүүнү камсыз кылуу үчүн издөө системалары үчүн мазмунубузду оптималдаштырып жатабызбы?
  • Ачкычтуу сүйлөм боюнча рейтинги жана издөө натыйжаларынын бети (SERP) позициясы боюнча атаандаштарыбызга кандай салыштырсак болот?
  • Биз атаандаштарыбыз болбогон уникалдуу түшүнүктөрдү же баалуулуктарды берип жатабызбы?
  • Биздин мазмун рынокто бизди айырмалап турган уникалдуу үнгө же перспективага ээби?
  • Биздин мазмундун аналитикасы (баракчаны көрүү, секирүү ылдамдыгы, беттеги убакыт) мазмунубуздун сапаты жана актуалдуулугу жөнүндө эмнени көрсөтүп турат?
  • Контент түзүү стратегиябызды маалымдоо үчүн маалыматтарды кантип жакшыраак пайдалана алабыз?
  • Биз мазмунубузду байытуу үчүн ар кандай мультимедиялык элементтерди (видеолор, инфографика, подкасттар) кошуп жатабызбы?
  • Канткенде биз мазмунубузду аудиториябыз үчүн интерактивдүү жана кызыктуураак кыла алабыз?
  • Биз мазмунубузду бардык тиешелүү платформаларда натыйжалуу таратып жатабызбы?
  • Мазмунубуз менен жете ала турган каналдар же аудиториялар барбы?

Жаңы да, түптөлгөн бренддер да сан өз ордун ээлегени менен, өзгөчө алгачкы этапта, сапат узак мөөнөттүү келечекте брендди кармап туруу жана көтөрүү экенин түшүнүшү керек. Жакшы түзүлгөн мазмун китепканасы баа жеткис актив катары кызмат кылып, кардарларды тартуу жана тартуу, ошол эле учурда брендди өз тармагында лидер катары белгилейт.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.