Бөлүнүп-жарылган аудиторияга жетүү үчүн жарчылар кантип техникаларды даярдай алышат

Фрагменттелген аудиторияга жарнама

2021 аны басып чыгаруучулар үчүн жасайт же сындырат. Келерки жыл ММК ээлерине болгон кысымды эки эсе көбөйтөт, ал эми эң акылдуу оюнчулар гана суу алдында калышат. Биз билген санариптик жарнама аягына чыгып баратат. Биз бир топ майдаланган базарларга өтүп жатабыз жана жарчылар ушул экосистемада өз ордун кайрадан карап чыгышы керек.

Басмакананын ишмердүүлүгү, колдонуучунун идентификациясы жана жеке маалыматтардын корголушу боюнча олуттуу көйгөйлөргө туш болушат. Жашоо үчүн, алар технологиянын алдыңкы катарында болушу керек. Мындан тышкары, мен 2021-жылы жарчылардын алдында турган негизги маселелерди талкалайм жана аларды чече турган технологияларды белгилейм. 

Publishers үчүн чакырыктар

2020-жылы индустрия үчүн эң сонун шамал болуп калды, анткени басмаканалар экономикалык рецессиянын эки эсе кысымына жана жарнама идентификациясын акырындык менен жок кылышты. Жеке маалыматтарды коргоо жана жарнамалык бюджеттерди кыскартуу боюнча мыйзамдык күч-аракеттер санариптик жарыялоонун үч негизги көйгөйгө ылайыкташуусу керек болгон таптакыр жаңы шарттарды түзөт.

Корона кризиси

Жарчылар үчүн биринчи чоң сыноо - COVID-19 экономикалык рецессия. Жарнак берүүчүлөр тыныгуу жүргүзүп, үгүт иштерин кийинкиге калтырып, бюджеттерди үнөмдүү каналдарга кайра бөлүштүрүп жатышат. 

Жарнамалар колдогон медиа үчүн күтүү убактысы келе жатат. ИИОнун маалыматы боюнча, корона кризиси жаңылыктарды керектөөнүн массалык өсүшүнө түрткү берди, бирок басмаканалар аны акчага айландыра алышпайт (жаңылыктар эки эсе көп медиа сатып алуучуларга жана башкаларга бойкот жарыялоо). 

Акыркы эки жылда кирешенин эки орундуу өсүшүн байкаган вирустук медиа Buzzfeed, жакында кызматкерлерди кыскартууну ишке ашырды Vox, Vice, Quartz, The Economist ж.б. сыяктуу санариптик жаңылыктарды жарыялоочу тирөөчтөр менен катар глобалдык басмаканалар кризис мезгилинде бир аз туруктуулукка дуушар болушканда, жергиликтүү жана регионалдык медиа бир топ иштебей калган. 

окшоштук 

Келерки жылы жарчылар үчүн эң чоң көйгөйлөрдүн бири колдонуучунун идентификациясын аныктоо болот. Google тарабынан үчүнчү тараптын cookies файлдары жок кылынганда, веб-каналдардагы даректүүлүк жоголуп баратат. Бул аудиториянын даректүүлүгүнө, ремаркетингге, жыштыктын чектелишине жана көп тийүү мүнөзүнө таасир этет.

Санариптик жарнамалык экосистема жалпы идентификаторлорду жоготуп жатат, бул сөзсүз түрдө фрагментацияланган пейзажга алып келет. Бул тармак буга чейин Google купуялык Sandbox жана Apple's SKAd Network сыяктуу когорттун эффективдүүлүгүн баалоонун негизинде детерминдик көз салууга бир нече альтернатива сунуш кылган. Бирок, эң мыкты өнүккөн чечим дагы, ишкердикке кайра келүүгө алып келбейт. Негизинен, биз анонимдүү вебге өтүп жатабыз. 

Бул жаңы ландшафт, бул жерде жарнамачылар так эмес чектөө, кардарларга туура эмес билдирүү жөнөтүү жана өтө эле кеңири багыт алуу жагынан ашыкча чыгымдарды болтурбоо үчүн күрөшүшөт. Колдонуучуну сатып алуунун жаңы ыкмаларын иштеп чыгуу бир аз убакытты талап кылат жана жаңы шаймандар талап кылынат. колдонуучунун жарнамалык идентификаторуна көз каранды болбой, натыйжалуулугун баалоо үчүн атрибуция моделдери. 

Privacy 

Европа мыйзамдары сыяктуу купуялык мыйзамдарынын кескин жогорулашы Жалпы маалыматтар коргоо жобо (GDPR) жана 2018-жылдагы Калифорниянын керектөөчүлөрүнүн купуялыгы жөнүндө мыйзам, колдонуучулардын Интернеттеги жүрүм-туруму үчүн жарнамаларды багыттоону жана жекелештирүүнү бир топ татаалдаштырат. 

Колдонуучунун маалыматтарына көңүл бурган мыйзамдар технологиялык стек жана бренддердин маалымат стратегиясындагы алдыдагы өзгөрүүлөрдү аныктайт. Бул ченемдик укуктук база колдонуучунун жүрүм-турумун көзөмөлдөөнүн колдонуудагы моделдерин бузат, бирок жарыялоочуларга колдонуучулардын маалыматын алардын макулдугу менен чогултууга жол ачат. 

Маалыматтардын масштабы төмөндөшү мүмкүн, бирок саясат келечекте жеткиликтүү маалыматтардын сапатын жогорулатат. Басмаканалар аудитория менен натыйжалуу өз ара аракеттенүү үчүн моделдерди түзүү үчүн калган убакытты колдонушу керек. Купуялык жөнгө салуу басмакананын технологиялык стекине жана маалыматтарды башкарууга болгон ыкмаларга шайкеш келиши керек. Баарына бирдей чечим жок, анткени ар башка базарларда купуялык эрежелери ар башка. 

Жаңы пейзажда жарчылар кантип ийгиликке жетише алышат?

Маалыматтарды башкаруу

Жаңы фрагменттелген рынокто колдонуучулардын маалыматтары жарнамачылар үчүн эң баалуу каражат болуп саналат. Бул бренддерге кардарлар, алардын кызыкчылыктары, сатып алуу артыкчылыктары жана бренд менен ар бир сенсордук пункттагы жүрүм-турум жөнүндө түшүнүк берет. Бирок, акыркы купуялык мыйзамдары жана жарнамалык идентификаторлордун биротоло жоюлушу бул мүлктү таң калыштуу кылып койду. 

Бүгүнкү күндө басып чыгаруучулар үчүн эң чоң мүмкүнчүлүктөрдүн бири - бул 1-тараптын маалыматтарын сегменттөө, тышкы тутумдарда активдештирүү же жарнак берүүчүлөргө өз инвентаризациясында тагыраак даректөө үчүн берүү. 

Акылдуу басып чыгаруучулар мазмунду керектөөнү жакшыраак түшүнүү жана биринчи тараптын жүрүм-турум профилдерин түзүү үчүн машинаны үйрөнүү алгоритмдерин колдонушат, бул белгилүү бир бренд үчүн чындап эле өнүмдүүлүккө негизделген. Мисалы, автоунааларды карап чыгуу веб-сайтында 30-40 жаштагы орто кирешелүү адистердин сегменттери топтолушу мүмкүн; седанды старт үчүн биринчи рынок. Мода журналы кымбат баалуу кийим бренддерине багытталган кирешеси жогору аялдардын аудиториясын чогулта алат. 

Программалык 

Заманбап веб-сайттар, платформалар жана колдонмолор, адатта, эл аралык аудиторияны түзүшөт, алар сейрек учурда түздөн-түз бүтүмдөр аркылуу толугу менен акча тапса болот. Programmatic глобалдык суроо-талапты oRTB жана башка программалык сатып алуу ыкмалары аркылуу базардагы таасирлерге жараша жеткире алат. 

Жакында эле өзүнүн интеграциясын түртүп келген Buzzfeed, программалык кайра алардын жарнамалык жайгаштырууларын сатуу каналдары. Басмаканаларга суроо-талап боюнча өнөктөштөрдү ийкемдүү башкарууга, мыкты жана начар иштеген жарнамаларды жайгаштырууга талдоо жүргүзүүгө жана конкурстун бааларын баалоого мүмкүндүк берген чечим керек. 

Ар кандай өнөктөштөрдү аралаштырып, дал келтирүү менен, жарчылар премиум жайгаштыруулары үчүн мыкты бааны жана трафиктин калган бөлүгүн ала алышат. Үстүңкү билдирмени сунуш кылуу - бул эң сонун технология жана минималдуу орнотуу менен, жарчылар бир эле учурда ар кандай суроо-талап аянтчаларынан бир нече сунуштарды кабыл ала алышат. Баш аттын сунушу бул үчүн мыкты технология жана минималдуу орнотуу менен, жарчылар бир эле учурда ар кандай суроо-талап аянтчаларынан бир нече тендердик сунуштарды кабыл ала алышат. 

Video Ads

Тындырылган жарнамалык кампаниялардын киреше жоготууларын компенсациялоо үчүн жарнамалык медиа популярдуу жарнама форматтары менен тажрыйба жүргүзүшү керек. 

2021-жылы жарнамалык приоритеттер видео жарнамаларга барган сайын көбүрөөк тартыла берет.

Заманбап керектөөчүлөр акча коротушат 7 саат жума сайын санарип видеолорду көрүү. Видео мазмундун эң кызыктуу түрү. Көрүүчүлөр түшүнүшөт 95% Билдирүүнү видеодо көргөндө, окуганда 10% га салыштырмалуу.

IABдин отчетуна ылайык, санариптик бюджеттердин үчтөн экисине жакыны мобилдик жана стол үстүндөгү видеотасмага бөлүнөт. Видеолор өзгөрүүлөрдү жана сатууларды алып келген туруктуу таасир калтырат. Программалык оюндун максималдуу мүмкүнчүлүктөрүн алуу үчүн, жарчыларга видео талаптагыдай жарнамаларды көрсөтүү мүмкүнчүлүктөрү керек, бул негизги суроо-талап аянтчаларына шайкеш келет. 

Фрагментацияны өстүрүү үчүн техникалык стек 

Азыркы баш аламан мезгилде жарчылар мүмкүн болгон киреше каналдарынан максималдуу пайдаланышы керек. Бир нече технологиялык чечимдер жарчыларга колдонулбай жаткан потенциалды ачууга жана CPMлерди көбөйтүүгө мүмкүндүк берет. 

Биринчи тараптын маалыматтарын колдонуунун, заманбап программалык ыкмаларды колдонуунун жана суроо-талапка ылайык жарнама форматтарын жайылтуунун технологиялары - бул санариптик басып чыгаруучулардын 2021 технологиялык стек үчүн керектүү бөлүгү.

Көбүнчө, басмаканалар өзүлөрүнүн технологиялык стектерин өз ара жакшы интеграцияланбаган ар кандай өнүмдөрдөн чогултушат. Санариптик жарыялоонун акыркы тенденциясы бардык керектөөлөрдү толтурган бирдиктүү платформаны колдонуп, бардык функционалдык функциялар бирдиктүү тутумдун ичинде бир калыпта иштейт. Келгиле, кайсы модулдар маалымат каражаттары үчүн интегралдык технологиялык стек үчүн зарыл нерсе. 

Жарнама сервери 

Биринчи кезекте, жарыялоочунун технологиялык стеги жарнама серверине ээ болушу керек. Туура жарнама сервери таасирдүү акча табуу үчүн өбөлгө болуп саналат. Ал жарнамалык кампанияларды жана инвентаризацияларды башкаруу функциясына ээ болушу керек. Жарнама сервери жарнамалык бирдиктерди жана кайрадан багыттоо топторун түзүүгө жана жарнамалык слоттордун иштеши боюнча реалдуу убакыт статистикасын берүүгө мүмкүндүк берет. Толтуруунун ченемдүү болушун камсыз кылуу үчүн жарнама серверлери дисплей, видео, мобилдик жарнамалар жана бай медиа сыяктуу бардык жарнама форматтарын колдошу керек. 

Маалыматтарды башкаруу платформасы (DMP)

Эффективдүүлүктүн көз карашынан алганда - 2021-жылы жалпыга маалымдоо каражаттары үчүн эң негизгиси колдонуучунун маалыматтарын башкаруу болуп саналат. Бүгүнкү күндө аудиторияны чогултуу, аналитика, сегменттөө жана активдештирүү функционалдык мүнөзгө ээ. 

Жарчылар DMP колдонуп жатканда, жарнамачылар үчүн кошумча маалымат катмарларын сунуштап, жеткирилген таасирлердин сапатын жана CPMни жогорулатат. Маалыматтар - бул жаңы алтын, ал эми аны басып чыгаруучулар өзүлөрүнүн инвентаризациясын максаттап, таасирлерди жогору баалоо же тышкы системаларда активдештирүү жана маалымат алмашуу аркылуу акча табуу үчүн сунуш кыла алышат. 

Жарнамалык идентификациянын жок кылынышы 1-тараптын маалыматтарына болгон талапты күчөтөт, ал эми DMP колдонуучу жөнүндө маалыматтарды чогултуу жана башкаруу, маалымат бассейндерин орнотуу же колдонуучулардын графиктери аркылуу жарнамачыларга маалымат жеткирүү үчүн өтө маанилүү шарт болуп саналат. 

Header Tendering Solution 

Header тендер - бул трафиктин наркына карата жарнамачылар менен басып чыгаруучулардын ортосундагы маалыматтык ассиметрияны алып салуучу технология. Үстүңкү аталыш боюнча тоорук бардык тараптарга жарнама мейкиндиги үчүн суроо-талапка негизделген бааны алууга мүмкүнчүлүк берет. Бул аукцион, анда DSPлер аукционго кезеги менен кирген шаркыратма жана oRTBдан айырмаланып, тендерге бирдей мүмкүнчүлүк алышат. 

Үстүңкү тоорукту ишке ашыруу үчүн, Google Ad Managerде сап элементтерин орнотуучу тажрыйбалуу жарнамалык жабдуулар жана катышуучулар менен келишим түзүү талап кылынат. Даяр болуңуз: баш-тоолордун тендердик иш-чарасын түзүү үчүн атайын топ, убакыт жана күч-аракет талап кылынат, бул кээде чоң көлөмдөгү жарчылар үчүн дагы көп болот. 

Видео жана аудио ойноткучтар

Видео жарнамаларды тейлөөнү баштоо үчүн, эң жогорку eCPMлери бар жарнама форматы, жарчылар үй тапшырмасын аткарышы керек. Видео жарнама көрсөтүүгө караганда татаал жана бир нече техникалык аспектилерди эске алышыңыз керек. Баарынан мурда, сиз тандаган баш оромо менен шайкеш келген ылайыктуу видео ойноткучту табышыңыз керек. Аудио жарнаманын форматтары да тездик менен өнүгүп жатат жана веб-баракчаңызда аудио ойноткучтарды жайылтуу жарнама берүүчүлөрдөн кошумча талаптарды алып келиши мүмкүн. 

Эгер сизде JavaScript билими бар болсо, анда оюнчуларыңызды настройкалап, баш пакети менен бириктирсеңиз болот. Болбосо, сиз даяр чечимдерди, программалык платформалар менен оңой интеграцияланган жергиликтүү оюнчуларды колдоно аласыз.

Чыгармачыл башкаруу платформасы (CMP)

CMP - бул ар кандай платформалар жана жарнама форматтары үчүн программалык креативдерди башкаруу үчүн өбөлгө. CMP бардык чыгармачыл башкарууну жөнгө салат. Анда креативдик студия, шаблондор менен башынан баштап, бай баннерлерди түзөтүү, жөндөө жана түзүү куралы болушу керек. CMPдин эң керектүү нерселеринин бири - бул ар кандай платформаларда жарнамаларды көрсөтүү үчүн уникалдуу креативдерди адаптациялоо функциясы жана динамикалык чыгармачыл оптимизацияны колдоо (DCO). Албетте, жакшы CMP реалдуу убакыт режиминде чыгармачыл аткаруу боюнча ири DSP жана аналитика менен шайкеш жарнама форматтарынын китепканасын камсыз кылышы керек. 

Жалпысынан, басмаканалар талап кылынган чыгармачыл форматтарды тез арада түзүүгө жана жайылтууга жардам берген CMPди жалдашы керек, ошону менен бирге масштабды өзгөчөлөштүрүп, басым жасашат.

Суммада It Up

Санарип медианын ийгилиги үчүн бир топ курулуш материалдары бар. Алар популярдуу жарнама форматтарын натыйжалуу жарнамалоо мүмкүнчүлүктөрүн, ошондой эле негизги суроо-талап боюнча өнөктөштөр менен интеграцияланган программалык чечимдерди камтыйт. Бул компоненттер бирдикте үзгүлтүксүз иштеши керек жана идеалдуу түрдө интегралдык технологиялык стектин бир бөлүгү болушу керек. 

Аны ар кандай провайдерлердин модулдарынан топтогондун ордуна, бирдиктүү технологиялык стекти тандасаңыз, чыгармачыл материалдар кечигүү, колдонуучунун начар тажрыйбасы жана жарнама серверинин жогорку айырмачылыгы жок жеткирилет деп ишенсеңиз болот. 

Тийиштүү технологиялык стек видео жана аудио жарнамаларды, маалыматтарды башкарууну, баш аты-жөнүн сунуштоону жана чыгармачыл башкаруу платформасын тейлөө функциясына ээ болушу керек. Провайдер тандоодо сөзсүз керек болгон нерселер, андыктан сиз эч нерседен кем болбойсуз.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.