Эмне үчүн сиздин PR досуңуз ийгиликсиз болуп жатат

бырышкан жаңылыктар

Твит-дебатты мезгил-мезгили менен баалаганыма карабастан, маектешүүнү ушул жерде бөлүшүп, андан ары талкуулоого татыктуумун. Бүгүн мен мисал келтирген пресс-релизден баштадык, биз Dittoe PR менен иштешип, алардын жаңы түрлөрүн жарыяладык сайты.

PRDude ... өзүн-өзү жарыялаган коргоочу жашыруун бойдон калган коомдук байланыштар тармагынын (улуу социалдык стратегия) ээледи пресс-релиз тапшырма берүү, анткени анын а пресс-релиз үчүн колдонулушу керек… жаңылык. Сүйлөшүүнү окуп чыгууга уруксат берем:

prdude

Тагдырдын тамашасы, биз менен иштөөнү жактырган себептерибиздин бири Dittoe PR алардын коомчулук менен байланышуу аракеттери жалпы маркетинг стратегиясынын бир бөлүгү экендигин түшүнүшөт. Биз бир катар кардарлардын үстүндө иштедик жана күчтүү издөө жана социалдык катышуу стратегиясы менен пресс-релиздерди колдонуу менен өзгөчө натыйжаларга жетиштик. Бул өзгөчө пресс-релиз - бул биздин жалпы стратегиябыздын бир кадамы, аны көпчүлүккө жеткирүү.

PRDude сыяктуу эски мектептин PR түрлөрү кирүүчү маркетингди, конверсияны оптималдаштырууну, конуу баракчасынын стратегиясын, брендингди, маалымдуулукту, издөө тутумун оптималдаштырууну түшүнбөгөндүгү капа кылат ... жана кээде алар мыкты контент стратегиясынын бардык артыкчылыктарын байкабай калышат. Жакында эле шаарыбыздагы ири PR фирмалардын бири жабылды ... өнөр жай өзгөрүлүп, алар ишин уланта алышкан жок. PRDude деген эмне деп ойлойм коргоо.

Бул тууралуу твиттерде жазуу менен - ​​троллингге карабастан - PRDude биздин пресс-релиз ийгиликтүү өткөндүгүнүн далили болду. Мен ал Google News'та мыкты жайгаштырууну тапкандыгын мойнуна алгандыгын жакшы көрөм. Сонун! Биздин PR таркатуу максатыбыз - биз буга чейин көрө элек аудиторияга жетиштик. (Баарынан кызыгы, айрым сайттарда биздин жергиликтүү таркатуу кандайдыр бир деңгээлде улуттук мүнөзгө өтүп кеткен окшойт.) Биз ондогон твиттерден жана веб-сайттардан чыккандан кийин эскерүүлөрдү алдык.

Пресс-релиздер жөн гана "жаңылыктарды" жазуу эмес. PR индустриясы өнүккөн ... бирок PR адистеринин айрымдарын артта калтырат. Керектөөчүлөр жана ишканалар издөө тутумдары аркылуу маалымат издешет, ошондуктан органикалык издөө катышуусу зарыл. Керектөөчүлөр жана ишканалар социалдык жактан алектенишет, ошондуктан социалдык стратегияга ээ болуу зарыл. Бирок, көптөгөн ишканалар жана медиа ресурстар дагы деле болсо издеп жаткан маалыматты табуу үчүн жаңылыктарды жайылтуу кызматтарына ишенишет - ошондуктан пресс-релиздер жакшы иштейт.

A жакшы оптимизацияланган пресс-релиз чоң бөлүштүрүү менен, сиздин тармакта жогорку авторитетке жана актуалдуулукка ээ сайттардын шилтемелерин камсыз кылат. Биз кардарларыбыздын пресс-релиздеринде көп тарткандыгыбызды байкадык, алардын рейтингинин жакшыргандыгын жана аларды колдонуп, көптөгөн лидерлерге ээ болдук.

prdude нааразычылык

Менен иштөөнү уланта берем прогрессивдүү коомдук байланыштар фирмасы Мени жана менин кардарларымды бул тармакта укмуштуудай мүмкүнчүлүктөрдү табууну улантууда, анын ичинде New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable жана башкалар. Жана баарынан да, алар өз иштери жөнүндө ачык-айкын. … Аттарын жана фирмаларын Интернетте бөлүшүү үчүн эр жүрөк.

Ошентип ... PRDude мени менен макул болбошу мүмкүн (ал жогоруда мени дагы жасалма жолдоочуларым бар деп айыптап жатат). Жакшы, чындыгында мага баары бир. Ал менин максаттуу аудиториям эмес жана биз жүргүзүп жаткан жалпы маркетингдин эффективдүүлүгү жөнүндө эч кандай маалымат жок. Ал пресс-релиздерди белгисиз бойдон троллинг жасап жатканда, биз кардарларыбыз үчүн натыйжаларга ээ болуп, алардын бизнеси өсүп жатат. Качандыр бир кезде ал өзүнүн машинкасы менен соода кылып, онлайнда бири-бирибиз менен кандайча байланыш түзгөнүбүзгө көз чаптырат деп үмүттөнөм.

9 Comments

  1. 1

    Кызык, бул кишинин үзгүлтүксүз билим алганына канча убакыт болду? Профессорлор “пресс-релиз” түшүнүгүнөн арылууга жана аны “медиа” релиз деп аташын талап кылууда, анткени… жакшы… ал сиз айткан нерселердин баарын аткара алат, Даг. 

    • 2

      Мен пресс-релизди маркетингдин тактикасы катары колдонууга каршы эч нерсем жок. Мен жөн гана белгилеп жаткан нерсе - бул релиздин мазмуну. Сиз акыркы жолу качан гезиттин редактору же жаңылыктар программасынын продюсери болдуңуз, алар эң биринчи пресс-релизди сурашат. Кошумчалай кетсек, мындай мүнөздөгү пресс-релизди зым аркылуу жөнөткөнүңүздө, ал редакторлордун почта кутуларына жөнөтүлөт. Ошондуктан редакторлор таштанды жөнөткөн пиарларды жек көрүшөт, бирок чындыгында бул кызматты жаңылыкка арзыбаган мазмун үчүн маркетологдор колдонушат. Мен ошонун баарын айтып жатам. Эгер бул эскиче ой жүгүртүү болсо, анда мени эски мектеп деп айт, бирок менимче, жарым мээси бар адам эч качан жабылбай турганын билген журналисттерге жаман сөздөрдү айтып жатканыңыз жардамга караганда брендге көбүрөөк зыян келтирет. Биз муну каалагандай талкуулай алабыз, бирок биз ар кандай кесиптин өкүлдөрүбүз. Мен мазмун жөнөткөндөрдү сыйлайм жана бул аларга керек болгон нерсе экенин текшерүүгө аракет кылам. Бул дүйнөгө электрондук кат жөнөтүү эмес, мамилелерди куруу жөнүндө. Жаны жылыңар менен!

      • 3

        PR Dude – Мен дагы эле бул “таштанды” же “жаңылык эмес” деген маселени чечем. Мен бул билдирүүдө ирония жөнүндө айттым, бирок чындап эле кээ бирлери бар. Ал жерде кандайдыр бир "маркетер жана коомчулук менен байланыш" өңү бар окшойт. The DK New Media DittoePR менен болгон мамиле - бул жаңылык – салттуу PR фирмасы өнүгүп, жаңы медиа агенттиги менен иштеп жатат. Жана... коомчулук менен байланышта укмуштуудай бааны тапкан жаңы медиа агенттик. 

        Себеби, сиз муну жаңылык деп ойлобойсуз, бул андай эмес дегенди билдирбейт. Пресс-релизге жооп басымдуу оң жоопту жаратты. Чынында сиздики бир гана коомчулуктун сыны болчу. Жана дагы, биз алган мыкты жайгаштыруу боюнча - бул башка көптөгөн адамдар тарабынан бааланган жаңылык болду.

        Мен сиздин сүйлөшүүгө ачык жооп бергениңизди баалайм!

        • 4

          Мен ошондой деп ойлойм. Мен медиа жайгаштыруу дегениңизди так билбейм. Зымга түшкөн бардык нерсени анын кызматына жазылган ЖМКлар кабыл алат, бирок бул чындап эле кабарчынын мындай жаңылыктарды чагылдыруу үчүн эмне кылып жатканын токтотот дегенди билдиреби. 1996-жылы, ооба, 2011-жылы, жок. Эгерде Indy Star сыяктуу үчүнчү тараптын кадыр-барктуу медиа каражаттары же Adweek же Ad Age сыяктуу соодагерлер буга экинчи ирет көз салса, мен таң калам. Эгер сиз аны альянс же өнөктөштүк катары иштетсеңиз, анда мен жаңылыктын баалуулугун көрөм. Менимче, журналистиканын стандарттары үчүн жаңыланган веб-сайт жетишсиз. Мен тактиканы сындабайм, жөн гана мазмунун. Анан дагы, мен сенин билдирүүңө эмес, башка жигитке жооп бердим.

          Тилекке каршы, маркетолог vs. PR нерсе сиз билгендей жылдар бою уланып келет. Таарынбайын, бирок мага маркетолог деп айтылганды жактырбайм. Биз кардарлар жана бренддер үчүн бир эле максат менен эки маанилүү, бирок ар башка максаттарга кызмат кылабыз. PR кызматкерлери редакторлор, продюсерлор, блоггерлер ж.б. менен түзүлгөн мамилелерге көп ишенишет жана алардын каттар кутусуна өтө көп тиешеси жок жаңылыктарды алып жатканын айтып жатканын угуу кыжырдантат. Сиз маркетинг мейкиндигинде блоггерсиз. Блогуңузда кайра иштелип чыккан веб-сайтты иштеп чыккан кардар жөнүндө баяндайт белеңиз? Сайттын дизайнын өзгөрткөн ар бир веб-сайт бул тууралуу жаңылыктарды жөнөтө баштаса, кайсылары жөнүндө жазууга даярсыз? Эмне жөнүндө жазуу маанилүү жана эмнени кереги жок экенин кантип аныктайсыз? Сураныч, мен жинди болсом жана бул жерде эч кандай мааниси жок болсом, айткыла. Майрам болуп, ичип-жеп өткөн күндөр көп болду. Ура! 🙂

          • 5

            PR Dude: Жооп, биз эмне жөнүндө жазып, эмне жөнүндө жазбаш керектигин кантип аныктайбыз. Эгер жооп жакшы болсо, биз стратегияны колдонууну улантабыз. Эгер жооп жаман болсо, биз жаңысын табабыз. Сизге да майрамыңыздар менен.

          • 6

            Рахмат. Мен сага жакшылыктарды каалайм. Чоң алмага барганыңызда мага кабарлаңыз, мен сага ичимдик сатып берем. Эч кандай талаш-тартыштар, жөн гана жакшы скотч. Жаны жылыңар менен!

          • 7

            Дебаттын эң сонун финалы. Мен макулмун, бул жерде өтө эле көп "акылсыздык" бар, бирок мен веб-сайтты ишке киргизүү үчүн релиз жакшы деп ойлойм жана мен жакшы пиар деп билем - компанияга, аудиторияга, релиздин булактарына жараша. чейин, ж.б. Мен Дугластан анын бошотулушунан артта калдым, бирок релиздерди ашыкча кылуудан этият болушубуз керек деп кошулам. Кээ бирөөлөр баарын блиц, жана бул алардын баркын кетирет.

  2. 8
    • 9

      Рахмат. Мен Дагды тааныбайм, бирок ал өз кесиби боюнча кадыр-барктуу инсан экенин билем, кимиси кайдан чыкпасын, баарыбыз бири-бирибизге урмат-сый менен мамиле кылышыбыз керек. Ар бир адам цивилизациялуу дебатта болушун каалайм, айрыкча президенттикке талапкерлер же шайланган кызматка ат салышкандар. Праймериз кызыган сайын терс жана жеке чабуулдарды көбүрөөк көрөбүз деп ишенем.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.