Жарнама технологиясыМаркетинг инфографикасы

Подкаст жарнамасынын абалы

Подкаст жарнамасы кирешенин негизги агымы катары пайда болуп, көрүнүктүү өсүштү башынан өткөрдү. 2006-жылы америкалыктардын 22% гана подкаст деген эмне экенин билишкен, бирок андан бери подкасттын угуучуларынын саны дээрлик 50% га өсүп, бул медианын туруктуу популярдуулугун көрсөттү.

Voices.com подкаст жарнактары боюнча изилдөө жүргүзүп, натыйжалары төмөндө келтирилген. Изилдөөдө америкалык подкасттын 1,002 угуучусу сурамжыланган, алар кеңири курактык диапазонду камтыган. Респонденттердин басымдуу бөлүгү эркектер экени аныкталган. Бул изилдөөдөн алынган түшүнүктөр подкасттын жарнама мейкиндигинде иштегендер үчүн баалуу маалымат берет.

Подкаст жарнамасынын ыкмалары жана технологиясы

Подкаст жарнамасы ар түрдүү жана кызыккан аудиторияга жетүү үчүн ар кандай ыкмалар жана технологиялар менен өнүккөн. Бул жерде подкастты жарнамалоо үчүн колдонулган кээ бир негизги ыкмалар жана технологиялар:

  • Хост-окуу жарнамалары: Хост-окулган жарнамалар подкаст жарнамасынын популярдуу жана эффективдүү формасы болуп саналат. Бул ыкмада подкасттын ээси эпизод учурунда жарнаманын көчүрмөсүн жеке өзү окуйт. Адатта, ал алып баруучунун стилине жана шоунун обонуна шайкеш келгендиктен, кызыктуураак жана анык. Хост-окулган жарнамалар көбүнчө өнүмдөрдү жайгаштыруу жана жактыруу үчүн колдонулат.
  • Алдын ала жазылган жарнамалар: Алдын ала жазылган жарнамалар - подкаст эпизоддоруна киргизилген профессионалдуу түрдө даярдалган аудио жарнамалар. Бул жарнамалар көбүнчө жарнамачылар тарабынан камсыздалат жана подкасттын ээси же продюсер тарабынан мазмунга кынтыксыз бириктирилет. Алар динамикалык түрдө киргизилиши мүмкүн, бул максаттуу жарнаманы жеткирүүгө мүмкүндүк берет.
  • Динамикалык жарнама киргизүү (DAI): боюнча технология подкаст эпизоддоруна жарнамаларды реалдуу убакытта киргизүүгө мүмкүндүк берет. Бул жарнамачыларга белгилүү бир демографиялык көрсөткүчтөрдү же аймактарды багыттоого мүмкүндүк берет, угармандар тиешелүү жарнамаларды угат. DAI - жарнаманын жеткиликтүүлүгүн жана кирешесин көбөйтүү үчүн натыйжалуу ыкма.
  • Демөөрчүлүк: Подкасттын демөөрчүлүгү бүтүндөй подкаст сериясын же белгилүү бир шоу сегментин колдогон брендди же компанияны камтыйт. Демөөрчүлөр эпизоддордун башында, ортосунда же аягында эскерүү аркылуу таанылат. Бул ыкма ырааттуу жана узак мөөнөттүү жарнамалык өнөктөштүктү камсыз кылат.
  • Өнөктөш маркетинг: Кээ бир подкастерлер өнүмдөрдү же кызматтарды жылдыруу үчүн өнөктөштүк маркетингди колдонушат. Алар аудиториясы менен уникалдуу өнөктөштүк шилтемелерин бөлүшүшөт жана бул шилтемелер аркылуу сатылган сатуудан комиссия алышат. Бул ыкма конверсияларга көбүрөөк көз салууга мүмкүндүк берет.
  • Программалык жарнама: Программалык жарнама – бул жарнамаларды сатып алуу жана жайгаштыруу үчүн алгоритмдерди колдонгон автоматташтырылган ыкма. Бул санариптик дисплей жана видео жарнамалар менен көбүрөөк байланыштуу болсо да, ал подкаст жарнамасына кире баштады. Программалык жарнамалар динамикалык түрдө киргизилиши жана угуучу маалыматтарынын негизинде багытталышы мүмкүн.
  • Жергиликтүү жарнама: Жергиликтүү жарнамалар подкасттын мазмуну менен айкалыштыруу үчүн иштелип чыккан. Бул жарнамалар шоунун стилин жана форматын туурап, аларды азыраак интрузивдүү жана кызыктуураак кылат. Аларды адатта алып баруучу жеткирет жана эпизоддун табигый бөлүгү катары сезилет.
  • Бренддик мазмун: Бренддик мазмун бренддин продуктунун же кызматтын айланасында айланган подкаст эпизоддорун түзүүнү камтыйт. Бул ыкма азыраак болгону менен, ал бренддин билдирүүсүн аңгеме форматында натыйжалуу жеткире алат.
  • Түз Подкаст окуялары: Кээ бир подкастчылар жана жарнамачылар түз подкаст иш-чараларын уюштурушат, көбүнчө аудиториянын алдында түз жаздыруулар түрүндө. Бул иш-чаралар аудитория менен жеке сүйлөшүүгө мүмкүндүк берет жана демөөрчүлүк мүмкүнчүлүктөрдү сунуш кылат.
  • Колдонмодогу жарнама: Кээ бир подкаст колдонмолору жана платформалары колдонмодогу жарнаманы сунуштайт, мында колдонуучулар подкасттарды карап же угуп жатканда жарнамалар колдонмонун интерфейсинде көрсөтүлөт. Бул ыкма подкаст колдонмосунун ичинде абдан тартылган аудиторияга жетүүгө мүмкүндүк берет.
  • Интерактивдүү жарнамалар: Өнүгүп келе жаткан технологиялар интерактивдүү подкаст жарнактарын иштетүүдө. Угармандар түздөн-түз подкаст ойноткучтун ичинде сурамжылоого катышуу, кошумча мазмунду изилдөө же сатып алуулар сыяктуу жарнамалар менен катыша алышат.

Бул ыкмалардын жана технологиялардын ар бири уникалдуу артыкчылыктарды сунуштайт жана подкастинг мейкиндигинде жарнамачылардын максаттарына жана каалоолоруна ылайыкташтырылышы мүмкүн. Жарнамачылар көбүнчө максаттуу аудиторияга жана подкасттын мазмунуна эң туура келген ыкманы тандашат.

Подкаст платформалары

Бүгүнкү күндө подкасттар диверсификацияланган жана ар кандай платформаларда синдикацияланган YouTube, Spotify, Google Play жана Apple Подкасттары, мазмун жаратуучуларга аудиторияны тартуу жана кеңейтүү жолун сунуштоо. Жарнамалар бул платформалардан акча табууда борбордук ролду ойногон.

сүрөт 6

Подкаст угуучуларынын каалоолорун түшүнүү жарнак берүүчүлөр үчүн өтө маанилүү. 1,000ден ашык подкаст угуучуларынын сурамжылоосуна ылайык:

  • Подкасттын 3 угуучусунун үчөө жарнамалар менен иштешүүнү каалайт.
  • идеалдуу жарнама болуп саналат жандуу окуу хост тарабынан, подкасттын мазмунуна ылайыктуу жана жарнама катары аныкталат.
  • Подкасттын 3 угуучусунун 4ү подкаст жарнамалары аркылуу сатып алууларга ыраазы.

Респонденттердин жарымынан көбү Подкастты үзгүлтүксүз керектөөсүн айтышты, бул мурункуга караганда олуттуу өзгөрүү. Подкасттардын кирешесинин негизги булагы жарнама болуп саналат жана бул подкасттын бумунун кыймылдаткыч күчү болуп калды. Audible жана Spotify сыяктуу платформалар Google Podcasts жана Pandoraга салыштырмалуу жарнамаларды жеткирүүдө ийгиликтүү.

Тандалган подкаст жанрлары

Подкаст жанрынын артыкчылыктары ар кандай муундарда ар кандай. Мисалы, жаңылык жанры эң популярдуу болсо, Gen Zers комедияны жактырат, миң жылдыктар чыныгы кылмыштуулукту жактырат, Gen Xers саясатка ыктайт, радио жаңылыктарына көнүп калган бэби бумерлер жаңылык подкасттарын жактырышат.

сүрөт 7

Эң мыкты жарнама стратегиялары

Угармандардын жарнамаларга канааттануусу алардын түрдүүлүгүнө жана подкаст ичиндеги жайгашуусунан көз каранды. Респонденттердин 55%дан ашыгы кайталанма жарнамаларга кыжырданып, жарымынан көбү азыраак жарнамалык тыныгууларды жактырышкан. Жарнамачылар эпизоддун агымын жакшыртуу үчүн жарнамаларды окууну негизги аймактарга топтошу керек. Таң калыштуусу, ар бир беш угуучунун үчөө жарнамаларга такыр тажаган эмес.

сүрөт 8

Подкасттар жарнамалардын кантип жеткирилишин жана стилин көзөмөлдөй алышат. Угармандардын 70% дан ашыгы түз окуу жарнамаларын жактырышат, анткени алар хостко ишенет. Жарнама ойнотулганда үчтөн экиси ачык айырмачылыкты каалашат.

сүрөт 9

Подкаст жарнамасы ийгиликтүү болду

Изилдөө көрсөткөндөй, подкаст угуучулар сүйүктүү шоуларында жарнамаланган өнүмдөрдү кабыл алышат. Респонденттердин төрттөн үчтөн көбү сүйүктүү подкасттарында жактырылган өнүмдөрдү сатып алышкан же сатып алууну ойлошкон. Ишеним маанилүү фактор болуп саналат, угармандар ишенимдүү булак аркылуу сатып алууга даяр.

сүрөт 10

Подкасттын жарнамасынан түшкөн киреше 2-жылга чейин 2023 миллиард долларга жетет деп күтүлүп жаткан тармакта, угуучулардын каалоолорун түшүнүү жана аларды канааттандыруу подкастчылар жана жарнамачылар үчүн эң маанилүү.

Подкаст жарнактары жарнакчыларга тартылган аудиторияга жетүү үчүн динамикалык платформаны сунуштап, өнүгүп келе жатат. Угармандардын каалоолорун сыйлаган жана ылайыктуу, жакшы интеграцияланган жарнамаларды берген жарнамачылар бул өнүгүп келе жаткан тармакта гүлдөшү мүмкүн.

Үндөр жөнүндө

Voices.com, алдынкы үн базары, өнүгүп жаткан подкаст индустриясы жөнүндө баалуу түшүнүктөрдү сунуш кылган подкаст жарнактарынын абалы жөнүндө кеңири отчет берди. Алардын платформасы дүйнө жүзү боюнча 4 миллиондон ашык мүчөнү бириктирген маанилүү көпүрө катары кызмат кылат. 2 өлкөдө 160 миллиондон ашуун үн актерлорунун таланттуу фонду менен Voices.com проектилердин кеңири спектри үчүн профессионалдуу үн талантын издеген бренддер, ишканалар жана жеке адамдар үчүн негизги булак болуп саналат.

Алардын платформасы видео баяндоо, аудиокитептер, онлайн жарнамалар, анимациялар же башкалар үчүн болобу, каалаган долбоор үчүн туура үн актерун табуу процессин жеңилдетет. Атактуу бренддер Voices.com сайтына өз долбоорлору үчүн идеалдуу үндү табууга ишенип, анын тармактагы башкы тандоосу катары репутациясын бекемдешти. Мындан тышкары, Voices.com үн актерлору үчүн көптөгөн ресурстарды жана куралдарды сунуштайт, бул алардын карьерасын өстүрүүгө жана кардарлар менен байланышууга мүмкүнчүлүк берет. Сиз өз жөндөмүңүздү көрсөткүсү келген актерсуңузбу же идеалдуу үндү издеген бизнесиңизби, Voices.com долбоорлорду реалдуулукка айландыруу үчүн ишенимдүү борбор болуп саналат.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.