Маалыматтар таң калыштуу Супер Боулдун соода жеңүүчүсүн көрсөтөт

perscio touchdown

Эң натыйжалуу Super Bowl жарнамалары сиз ойлогондой болбой калышы мүмкүн. Маалымат топтоо жөндөмүбүз өсүп жатканда, маалыматты түшүнүү жөндөмүбүз дагы деле болсо жетишип жатат. Ат Perscio, биздин маалымат илимпоздорунун тобу Супер Боул учурунда Твиттердеги ишмердүүлүктү тереңирээк анализдеп, эң популярдуу жарнамалар сөзсүз түрдө мыкты натыйжаларга ээ болбой тургандыгын аныкташты. Ошондой эле, ушул макаланын аягында биздин маалыматтардын интерактивдүү көрүнүшү!

Биздин гипотеза

Терс эмоционалдык реакциялар көбүрөөк көлөмгө алып келет, бирок позитивдүү эмоциялар көбүрөөк катышууну жаратат.

Азыркы учурда адамдардын көпчүлүгү улакты акырына чейин өлтүрүп салган белгилүү Nationwide жарнамасын жакшы билишет. Бул таң калтырган жана бир кыйла кызыктай чечим социалдык медиада чоң реакцияны жаратты. Бир нече маркетинг компаниялары буга чейин чыгарган көпчүлүгү твиттерге жазышты натыйжалары Nationwide жеңүүчү катары көрсөтүлгөн, бирок биз ишенбөөчүлүк менен мамиле кылдык.

Биздин оюбузча, терс жооп көптөгөн твиттерге алып келсе дагы, Nationwide чындыгында каалаган иш-аракет эмес. Акыр-аягы, ал Microsoft ким болгон социалдык тармактарды жеңип алды Суперкубок учурунда.

Изилдөө кантип иштеди

  • Биринчиден, андан көп болгон 28.4 миллион дүйнөлүк твиттер оюну учурунда. Биздин жуткан серверлерибиз бул изилдөөгө катышкандардын болжол менен 9 миллионун түздү. Биз бул абдан жакшы үлгү көлөмү деп ойлойм, жөнүндө 32%.
  • The Perscio изилдөө жарнамачылардын эсептерине байланган гана эмес, БАРДЫК твиттерден үлгү алгандыгыбыз менен, ар бир элден айырмаланып турат. Бул бизде Twitter API тартып алгандан көрө көбүрөөк маалымат бар дегенди билдирет.
  • Твиттердеги маалыматтарды экөөнү тең колдонуп, эки жол менен алып чыктык табигый тил ошондой эле түздөн-түз @ расмий Twitter эскерет. Мисалы, бардык твиттерди салыштыруу McDonald бардык формаларында дал келген (капиталдаштыруу же көптүк сан) жана @McDonalds.
  • Биз бардык твиттерди белгилүү нерсе аркылуу чуркадык сезимдерди талдоо алгоритмдерди колдонуп, твит оң же терс экендигин аныктайт (Полярдуулук), ошондой эле факт же пикир (Субъективдүүлүк).
  • _____ тизмесин түздүк көпчүлүгү твиттерге жазышты, көпчүлүк таасирлер, жана көпчүлүк орточо таасирлер.
  • Ар биринин астында көпчүлүк пункту, биз алдыңкы 10 ретвитти тизмектедик, ошондуктан ар бир нерсенин трафиги кандай болгонун визуалдык тастыктай алдык.

Чийки сандар - Көлөмү боюнча бренддер

Көргөзмө А - Твиттердин көпчүлүгүн табигый тилде көрсөтүү

Көргөзмө А - көпчүлүк твиттерди "табигый тилде" көрсөтүү

А көргөзмөсүндө биз алгач McDonalds экендигин белгилегибиз келет калуу таза көлөмдө. Бирок, биздин маалымат илимпоздору Супер Боулга кирип, МакДоналдс буга чейин трафиктин көптүгүн белгилешкен.

Ошентип, оюн алдындагы трафиктин базалык линиясына ылайыкташып, Nationwide алардын жарнамасынан чыккан көлөмдүн жеңүүчүсү катары саналышы мүмкүн.

Ошондой эле А көргөзмөсүнөн сиз Nationwideге жакын Skittles, Pepsi жана Doritos экендигин көрө аласыз. Microsoft чындыгында тизменин ылдый жагында жайгашкан, андыктан сиз ушул учурда ойлонуп жаткандырсыз; Эмне үчүн Microsoft жеңди деп ойлойбуз? Мунун себеби, адамдардын сүйлөшүү ыкмасы менен социалдык медианын иштөө ыкмасы ортосунда ЧОҢ ажырым бар.

Сүйлөшүү жана Чаттер

Твитти бизнес кандайдыр бир нерсеге айлантышы үчүн, кандайдыр бир иш-аракет болушу керек. Twitter үчүн эң көрүнүктүү аракеттер:

  • Бир нерсе Retweet
  • Компаниянын эсебин аткарыңыз
  • Твиттеги шилтемени чыкылдатыңыз

Ошентип, биз ким көбүрөөк алгандыгын билүү үчүн дагы бир жолу маалыматтарды карадык Аракети жок алардын Twitter көлөмүнөн жана мыкты 5:

Ошентип, сиз Microsoft корпорациясынын иш-аракеттерди жүзөгө ашырууда Nationwideге караганда жакшы иштеп жаткандыгын көрө аласыз. Биз Twitter агымындагы жогорку URL даректерин визуалдык текшерүүдөн өткөрдүк жана Microsoft өз домендерине кайтып келген шилтемелерге ээ. Бирок сезимдер жөнүндө эмне айтууга болот? Твиттерде ким көбүрөөк сүйүп жатат?

Позитивдүү жана терс маанай

В көргөзмөсүндө - эсептер жана табигый тилди издөө иш-аракеттери полярдуулукка (оң же терс) жана субъективдүүлүккө (факт же пикир) ылайык келтирилген.


В көргөзмөсүндө - эсептер жана табигый тилди издөө иш-аракеттери полярдуулукка (оң же терс) жана субъективдүүлүккө (факт же пикир) ылайык келтирилген.

В көргөзмөсүндө полярдуулукка (позитивдүү же терс) жана субъективдүүлүккө (факт же пикир) ылайык келтирилген биздин @ эсеп эсептерибизди жана табигый тил боюнча издөөлөрдүн бардыгын көрө аласыз. Эң позитивдүү бренддер болгон @skechersusa, @bmw, жана @wix. Биздин эң терс бренддер болгон Виктория сыры, T-Mobile, жана эч кандай сюрприз улуттук. Ошентип, жалпы өлкө боюнча трафиктин көпчүлүгү терс болгонун ачык эле байкасаңыз болот.

Макдоналдс жана Майкрософт жогорку көлөмгө ээ болгондуктан, чокулардын башында болушкан. Демек, алар жөн эле көп трафикке ээ болбой жатышат, бирок баарлашуу көбүнчө позитивдүү.

Киришүү

Демек, анын бардыгын кошсоңуз, анда Microsoft жалгыз жогорку атаандаш үч көрсөткүч боюнча тең ийгиликтүү: көлөм, катышуу жана сезим.

Албетте, биз бул нерсенин так болушун каалайбыз, ошол эле учурда Microsoft Super Bowl коммерциялык конкурсунда жеңишке жетишти деп ойлойбуз; McDonalds социалдык тармактарды ар дайым жеңип тургансыйт.

Эскертүү жана майда-чүйдө нерселер

  • Биз көптөгөн твиттерди тартканыбызда, алардын бардыгы эле эмес. Эгерде биз 100% карап көрсөк, анда айрым маалыматтар өзгөрүшү мүмкүн.
  • Башка булактар ​​Budweiserди тизменин башында жайгаштырган, биз анын себебин таба албай жатабыз. Эмне үчүн дал келбестигин билбейбиз, бирок аны моюнга алгыбыз келди.
  • McDonalds үчүн биздин базалык линия визуалдаштырылган эмес, анткени бизде баардыгы үчүн негиздер болгон эмес. Макдональдс оюнга өтө эле чоң киришип кетти, биз аны корутундуларыбызга келтиришибиз керек болчу.
  • @mercedesbenz жана @weightwatchers Твиттерге эң көп таасир калтырган твиттер менен эң көп байланышкан аудитория болду.
  • Биз басып алган жокпуз #LikeAirl популярдуу хэштег болгон (биздин жаман). Бирок, башка изилдөөлөр көрсөткөндөй, ал дагы деле биздин натыйжаларыбызга таасир этүүчү көлөмгө жете элек.

Perscio жөнүндө

Perscio Big Data мүмкүнчүлүктөрүн түзүүгө багытталган бизнес өнөктөшүңүз. Биздин уникалдуу тажрыйбабыз Big Dataнын техникалык дүйнөсү менен бизнес-стратегиянын практикалык аспектилеринин ортосундагы ажырымды жоюуга мүмкүндүк берет. Биз сиз менен стратегияны аныктоо, өнүмдөрдү тандоо, чечимдерди ишке ашыруу жана маалыматтарды талдоо жана элестетүү боюнча уюштуруучулук компетенттүүлүктү түзүү боюнча иштейбиз. Көбүрөөк билүү жана биздин ак кагазды жүктөп алуу, Ошол жерде маалыматтардын чоң дүйнөсү бар.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.