Аналитика жана тестирлөөмазмун MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Маалыматтар таң калыштуу Супер Боулдун соода жеңүүчүсүн көрсөтөт

Эң эффективдүү Super Bowl жарнамалары сиз ойлогондой болбошу мүмкүн. Дайындарды чогултуу жөндөмүбүз өсүп жатканы менен, маалыматтарды түшүнүү жөндөмүбүз дагы эле жетишүүдө. Ат Perscio, биздин маалымат боюнча окумуштуулар тобу Super Bowl учурунда Twitter ишмердүүлүгүнө тереңирээк талдоо жүргүзүп, эң популярдуу жарнамалар сөзсүз эле эң жакшы натыйжаларды алып келе бербестигин аныкташкан. Ошондой эле, бул макаланын аягында бир маалыматтарыбыздын интерактивдүү көрүнүшү!

Биздин гипотеза

Терс эмоционалдык реакциялар көбүрөөк көлөмгө алып келет, ал эми оң эмоциялар көбүрөөк катышууну жаратат.

Көпчүлүк адамдар баласын акырына чейин өлтүрүп салышкан чуулгандуу Nationwide жарнамасын жакшы билишет. Бул таң калыштуу жана таң калыштуу чечим социалдык медиада чоң реакцияга алып келди. Бир нече маркетинг компаниялары буга чейин чыгарышкан көпчүлүгү твиттерге жазышты Жыйынтыктар бүткүл өлкөнү жеңүүчү деп көрсөттү, бирок биз ишенбей калдык.

Биздин оюбузча, терс жооп көптөгөн твиттерге алып келгени менен, бул Nationwide чындап каалагандай иш-аракет эмес. Акыр-аягы, бул, балким, Microsoft болгон коомдук тармактарды утуп алды Суперкубок учурунда.

Окуу кантип иштеди

  • Биринчиден, андан көп болгон 28.4 миллион дүйнөлүк твиттер оюну учурунда. Биздин жетүү серверлерибиз бул изилдөө үчүн алардын 9 миллионго жакынын басып алышты. Бул абдан жакшы үлгү өлчөмү деп ойлойбуз, жөнүндө 32%.
  • The Perscio изилдөө башкалардан айырмаланып турат, биз жарнак берүүчүлөрдүн аккаунттары менен байланышкандардан эле эмес, БАРДЫК твиттерден үлгү алып жатабыз. Бул сиз Twitter API'ден ала турган маалыматка караганда бизде көбүрөөк маалымат бар дегенди билдирет.
  • Биз твиттерден маалыматтарды эки жол менен алып, экөөнү тең колдонуп алдык табигый тил ошондой эле түздөн-түз @ Бул тууралуу расмий Твиттер билдирди. Мисалы, бардык твиттерди салыштыруу McDonald бардык түрдө дал келген (баш тамга же көптүк эмес) жана @McDonalds.
  • Биз бардык твиттерди белгилүү бир нерсе аркылуу иштеттик сезимдерди талдоо Твиттин оң же терс экенин аныктоо үчүн алгоритмдерди колдонот (Уюлдуулук), ошондой эле фактылык же пикирди (Субъективдүү).
  • Биз эң көп _____ тизме түздүк көпчүлүгү твиттерге жазышты, көпчүлүк таасирлери, жана эң орточо таасирлер.
  • Ар биринин астында көпчүлүк Ар бир пункттун трафиги кандай экенин визуалдык түрдө ырастоо үчүн биз эң мыкты 10 ретвитти тизмектедик.

Чийки сандар - Көлөмү боюнча бренддер

Экспонат А - Табигый тилде көпчүлүк твиттерди көрсөтүү
Көрсөтмө A – “жаратылыш тилде” көпчүлүк твиттерди көрсөтүү

Көрсөтмө Ада биз биринчиден Макдоналдс экенин белгилегибиз келет калуу таза көлөмдө. Бирок, биздин илимпоздор Super Bowl турнирине киргенде, McDonalds чындап эле көп трафикке ээ болгонун белгилешти.

Ошентип, оюнга чейинки трафиктин базалык линиясын тууралап, Nationwide алардын коммерциялык көлөмүнүн жеңүүчүсү деп эсептесе болот.

Ошондой эле А көргөзмөсүндө сиз Nationwideге жакын жерде Skittles, Pepsi жана Doritos бар экенин көрө аласыз. Microsoft чындыгында тизмеден ылдыйыраак, андыктан сиз ушул учурда ойлонуп жатсаңыз болот; эмне үчүн биз Microsoft утту деп ойлойбуз? Себеби, адамдардын сүйлөшүү жолу менен социалдык медианын иштешинин ортосунда ЧОҢ ажырым бар.

Макулдашуу жана Чаттер

Бизнес твиттерди материалдык нерсеге айландыруу үчүн кандайдыр бир иш-аракет болушу керек. Twitter үчүн эң айкын иш-аракеттер:

  • Бир нерсени кайра тартыңыз
  • Компаниянын эсебин ээрчиңиз
  • Твиттердеги шилтемени басыңыз

Ошентип, ким көп алганын билүү үчүн маалыматтарды кайра карап чыктык Аракети жок алардын Twitter көлөмүнөн жана эң мыкты 5:

Ошентип, бул жерде сиз Microsoft эң көп иш-аракеттерди алууда Nationwideге караганда жакшыраак иштеп жатканын көрүп жатасыз. Биз ошондой эле Twitter агымдарынын эң жогорку URL даректерин визуалдык текшерүүнү жүргүздүк жана Microsoft өзүнүн домендерине кайтып келген эң көп шилтемелерге ээ. Бирок сезим жөнүндө эмне айтууга болот? Твиттерде ким көбүрөөк сүйүүгө ээ?

Позитивдүү жана терс маанай

В-көрсөтмөсүндө - Уюлдуулукка (оң же терс) жана субъективдүүлүккө (факты же пикир) ылайык түзүлгөн эсептер жана эң жогорку табигый тилдеги издөөлөр.

В-көрсөтмөсүндө – Уюлдуулукка (оң же терс) жана субъективдүүлүккө (факт же пикир) ылайык түзүлгөн эсептер жана эң жогорку табигый тилдеги издөөлөр.

Көрсөтмө В, сиз биздин бардык @аккаунттарыбызды жана эң мыкты табигый тилдеги издөөлөрүбүздү уюлдуулукка (оң же терс) жана субъективдүүлүккө (факт же пикир) ылайык көрө аласыз. Эң позитивдүү бренддер болду @skechersusa, @bmw, жана

@wix. Биздин эң терс бренддер болгон Виктория сыры, T-Mobile, жана эч кандай таң калыштуу эмес улуттук. Ошентип, сиз жалпы өлкө боюнча трафиктин көпчүлүгү терс болгонун айкын көрө аласыз.

Жогорку көлөмгө ээ болгондугу үчүн McDonalds жана Microsoft алдыңкы орундарды ээлешти. Бул алар жөн гана көп трафикке ээ болбостон, сүйлөшүү негизинен позитивдүү экенин билдирет.

Киришүү

Демек, мунун баарын кошсоңуз, анда Microsoft жалгыз жогорку талапкер бардык үч көрсөткүч боюнча жакшы: көлөм, тартуу жана сезим.

Албетте, жана биз Microsoft Super Bowl коммерциялык сынагында утуп алды деп ойлойбуз, ал эми биз мунун ачык болушун каалайбыз; Макдоналдс социалдык тармактарды ар дайым утуп алат.

Эскертүүлөр жана майда-чүйдө нерселер

  • Биз көптөгөн твиттерди тартканыбыз менен, алардын баары эмес. Эгерде биз 100% карап турган болсок, бул маалыматтардын айрымдары өзгөрүшү мүмкүн.
  • Башка булактар ​​Budweiserди тизменин башына коюшкан жана биз анын себебин таба албай жатабыз. Эмне үчүн дал келбестигин билбейбиз, бирок биз муну моюнга алгыбыз келди.
  • Биздин McDonalds үчүн базалык линиябыз биздин визуалыбызга кошулбайт, анткени бизде бардыгы үчүн базалык көрсөткүчтөр болгон эмес. McDonalds жөн гана оюнга өтө чоң айкын ызы-чууну көрсөттү, биз аны корутундубузга киргизишибиз керек болчу.
  • @mercedesbenz жана @weightwatchers Твиттери менен эң көп таасирленген аудиторияга ээ болгон.
  • Биз кармаган жокпуз #LikeAGirl популярдуу хэштег болгон (биздин жаман). Бирок, башка изилдөөлөр көрсөткөндөй, ал дагы эле биздин натыйжаларга таасир эте турган көлөмгө жете элек.

Perscio жөнүндө

Perscio Big Data мүмкүнчүлүктөрүн түзүүгө багытталган бизнес өнөктөшүңүз. Биздин уникалдуу тажрыйбабыз Big Data техникалык дүйнөсү менен бизнес стратегиясынын практикалык аспектилеринин ортосундагы ажырымды жоюуга мүмкүндүк берет. Биз сиз менен стратегияны аныктоо, өнүмдөрдү тандоо, чечимдерди ишке ашыруу жана маалыматтарды талдоо жана визуалдаштыруу үчүн уюштуруучулук компетенцияны түзүү үчүн иштейбиз. Көбүрөөк билүү жана биздин ак кагазды жүктөп алыңыз, Ал жерде чоң маалыматтар дүйнөсү бар.

Крис Хойт

Крис Маркетинг боюнча директор Perscio, бизнес өнөктөш өз кардарлары үчүн Big Data мүмкүнчүлүктөрүн түзүүгө багытталган, ал брендингди жана билдирүүлөрдү баштап, логотиптен баштап сатуу воронкасына чейин иштеп чыккан.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.