мазмун MarketingКоомдук Медиа Marketing

Мазмундун ылдамдыгына каршы бренддин кемчиликсиздиги

ташбака коёнУчурда уюмдарды аксап жаткан кыйынчылык бар. Бул ылдамдык. Ыкчам иштеп, мазмунду тездик менен чыгарган маркетинг бөлүмдөрү ийгиликтүү өнүгүүдө. Бренддин кемчиликсиздигинен улам шал болгон маркетинг бөлүмдөрү иштебей жатат. Бул ташбака менен коёндун эски макалы.

Ташбакалар ар дайым жеңишке жетишкен. Так, кемчиликсиз билдирүүлөрдү жана сүрөттөрдү жасаган компаниялар ырааттуу түрдө чокуга жетишти. Күчтүү бренди жок компаниялар артта калат ... ишенимсиз жана байкалбай калат, анткени мыкты бренд көңүлдү жана алардын келечегинин кызыгуусун уурдап кетет.

Бирок базар өнүккөн, эми кардарлар кийинки товарларын сатып алышып, изилдөө жүргүзүп, брендге аз гана эскертүү беришти (же кредит). Алар, тескерисинче, досторуңуздан жана үй-бүлөңүздөн кеңеш сурашат, бейтааныш адамдардан сын-пикирлерди сурашат жана үн почтасына же электрондук почтага багытталбастан, компания менен диалог ачкысы келет. Алар кооз логотиптер, веб-сайттар, жарнамалар жана ураандар эмес, жоопторду каалашат.

Жарыштар кыскарып, коендор жеңишке жетишти. Жеткилеңсиз бренддер колдоого алынат, ал тургай ушул күндөрү гүлдөп жатышат - эгерде алардын компаниясы келечекти баалуу жана түшүнүк менен камсыз кылып жатса. Логотип, лозунг жана кооз продукт азыркы учурда массаны өзүнө тартуу үчүн жетишсиз. Анын ордуна, жетекчиликти жана лидерликти камсыз кылган команда өнүмдүн өзүнө караганда көбүрөөк бааланат.

Ошентип, ал кайсы? Бренддин өркүндөтүлгөн ташбакасы же жарышта жеңип чыккан мазмундун ылдамдыгы?

Менин оюмча, коён ташбаканы кырып жатат. Бренддер - бул жалпы стратегияңыздын маанилүү бөлүгү, бирок ал бренддин жеткилеңдиги чындыгында сиз каалаган жана аны күтүп жаткандар менен баарлашуу жөндөмүңүзгө тоскоол болуп турганда, сиз базардагы талаптарды канааттандырбай жатасыз. Рынок баалуулукту камсыз кылуу үчүн алар менен бат-бат баарлашууну талап кылат.

Базар кемчиликсиздикке умтулбайт, жооп издейт. Чоң бренддер дагы деле өнүгө алат, бирок алар коёндун шамдагайлыгын өздөштүрмөйүнчө. Коёндор бир топ бизнести айдай алышат ... бирок убакыттын өтүшү менен алардын брендин дагы өркүндөтүшү керек.

Brand over Speedдин айрым мисалдары:

  • Бир нече ай бою инфографиканын дизайнын куюп, ар бир деталын өзгөрткөн компаниялар. Инфографика негизинде бөлүшүлөт экөө тең дизайны жана маалыматтары. Ар бир инфографика интернетке тарай бербейт. Инфографиканы ошол жерден алып, жыйынтыктарынан сабак алып, кийинкисин иштеп чыгууну баштаңыз. Жарым ондогон инфографиканы жакшы көрүнгөн базарга алып чыгуу, ал жакка таптакыр чыкпаганга караганда жакшы.
  • Кемчиликсиз окуяны айтууга ушунчалык кызыкдар болгон компаниялар, окурман окуя таптакыр издебестигин четке кагышат. Аларда көйгөй бар жана аны чечүү үчүн бир нерсе издеп жатышат. Эгер сиз аны оңдосоңуз, анда алар сатып алышат. Эгер сизде болгону окуялар болсо, анда сиз жооп алган адамдарга бизнести жоготуп аласыз.
  • Билип туруп, начар веб-сайты бар компаниялар жакшы иштебей жаткан жаңы веб-сайтты жарыялоого түрткү берүүдөн тартынып ... бирок кемчиликсиз эмес. Сиз казынаны иштеп чыгуунун үстүндө иштеп жатканыңыз укмуш, бирок учурда сизге иштей турган нерсе керек. Иштетип алыңыз, барган сайын өркүндөтүңүз.

Компаниялар ылдамдык жөнүндө көп ойлонушпайт, анткени алардын өлчөө каражаттары аз алар жоготуп жаткан киреше. Компаниялар менен иштешип, аларды шамдагайлыкка түртүп жатканда, түз эфирге чыгууга чейин, айрыкча, кемчиликсиздикке негизделген адамдардын үзгүлтүккө учурагандыгына нааразыбыз. Биз түз эфирге чыккандан кийин, компания кайра-кайра келип, мындай дейт: ... Ушуну бир нече ай мурун жасасак жакшы болмок.

Мен сиздин брендинизди курмандыкка чалууга үндөбөйм. Жалпы маркетингдик аракеттерди өркүндөтүү үчүн экөөнү тең максималдаштыра жана натыйжалуу колдоно алсаңыз, мен ылдамдык менен бренддин ортосунда компромисске барууну жактайм.

Douglas Karr

Douglas Karr негиздөөчүсү болуп саналат Martech Zone жана санариптик трансформация боюнча таанылган эксперт. Даг а Коомдук баяндамачы жана маркетинг. Ал VP жана анын негиздөөчүсү Highbridge, Salesforce технологияларын колдонуп, технологиялык инвестицияларды санариптик жол менен өзгөртүү жана көбөйтүү үчүн ишкана компанияларына жардам берүүгө адистешкен фирма. Ал үчүн санариптик маркетинг жана продукт стратегияларын иштеп чыккан Dell Technologies, GoDaddy, Сатуу бөлүмү, Webtrends, жана SmartFOCUS. Дуглас ошондой эле автор Тумбалар үчүн корпоративдик блог жүргүзүү жана чогуу-жазуучу Better Business Book.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.

Тектеш макалалар