Аналитика жана тестирлөө

Google Analytics 4: Маркетологдор эмнени билиши керек… Жана эмне кылуу керек… Бүгүн!

On July 1, 2023, стандарттуу Universal Analytics (UA) касиеттери дайындарды иштетүүнү токтотот жана Google Analytics колдонуучуларына Google Analytics 4'ке өтүү сунушталууда (GA4). Бул сиз үчүн маанилүү дароо Google Analytics 4ти сайтыңыз менен бириктириңиз, бирок чындыгында июль айында тарыхый маалыматтарыңыз болот!

Google Analytics 4 деген эмне?

Бул суроо көптөгөн маркетологдордун оюнда дагы эле күйүп турат - жана жүйөлүү себептерден улам. Google Analytics 4 жөн гана жаңыртуу эмес; бул веб-сайттардагы жана колдонмолордогу маалыматтарды көзөмөлдөөнү жана чогултууну толугу менен кайра элестеткен түптөлгөн кайра дизайн. Бул кадам маалыматтардын купуялуулугу боюнча катаал мыйзамдарга байланыштуу, бул сөзсүз түрдө а кукисиз келечек.

Google Analytics 4 жана Universal Analytics

Бул Google Analytics үчүн олуттуу жаңыртуу жана тармакка кескин таасирин тийгизет. Бул жерде 6 негизги айырмачылыктар бар… айрымдары маркетологдор UAдагы баалаган түшүнүктү кескин түрдө азайтат.

  1. Маалымат чогултуу – Universal Analytics кукилерди колдонуу менен вебсайт трафигине көз салуунун салттуу ыкмасын колдонот, ал эми GA4 кукилерден, түзмөктүн манжа изинен жана башка маалымат булактарынан алынган маалыматтарды бириктирген өркүндөтүлгөн ыкманы колдонот. Бул GA4 веб-сайтыңыздын коноктору жөнүндө так жана толук маалыматты бере алат дегенди билдирет.
  2. Колдонуучунун идентификаторуна көз салуу – Universal Analytics колдонуучунун идентификаторун колдонуп, түзмөктөрдөгү колдонуучунун жүрүм-турумун көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет, бирок GA4 ар кандай түзмөктөрдөн жана сеанстардагы маалыматтарды автоматтык түрдө байланыштыруу аркылуу колдонуучунун жүрүм-турумун көзөмөлдөөнү жеңилдетет.
  3. машина Learning (ML) – GA4 веб-сайтыңыздын конокторун жакшыраак түшүнүүгө жана маркетинг аракеттериңиз жөнүндө көбүрөөк маалыматтуу чечимдерди кабыл алууга жардам бере турган машина үйрөнүү мүмкүнчүлүктөрүн камтыйт.
  4. Болумушту Tracking – Универсал Аналитикада сиз веб-сайтыңызда көз салгыңыз келген конкреттүү аракеттер үчүн окуяга көз салууну кол менен орнотушуңуз керек. GA4'те окуяга көз салуу автоматтык түрдө жана сиз алдын ала аныкталган окуяларды же колдоно аласыз өз окуяларыңызды өзгөчөлөштүрүү бизнесиңизге эң ылайыктуу болгон аракеттерге көз салуу үчүн.
  5. Тарыхый дата – GA4 боюнча отчет бере турган тарыхый маалыматтардын узактыгы чогултулуп жаткан маалыматтардын түрүнө жараша болот. Окуялар жана колдонуучу касиеттери сыяктуу маалыматтардын кээ бир түрлөрүнүн 2 жылга чейин сактоо мөөнөтү бар, ал эми сеанстар жана бетти көрүү сыяктуу маалыматтардын башка түрлөрүнүн сактоо мөөнөтү 26 айга чейин созулат. Бул толук тарыхый маалыматтарды берген Universal Analytics берген чоң айырма.
  6. отчет – Universal Analytics да, GA4 да веб-сайтыңыздын трафигиңизди жана колдонуучунун жүрүм-турумун түшүнүүгө жардам бере турган бир катар отчетторду жана көрсөткүчтөрдү берет. Бирок, GA4 өнүккөн жана ыңгайлаштырылган отчеттуулук параметрлерин, ошондой эле реалдуу убакыттагы маалыматтарды жана түшүнүктөрдү берет.

GA4 бизнеске көбүрөөк аракетчил түшүнүктөрдү сунуштайт, анткени сиз эми колдонуучунун жүрүм-турумун так көрө аласыз жана кардарлардын бүткүл сапарын толугураак түшүнө аласыз.

Колдонуучу сиздин веб-сайтыңызга же колдонмоңузга кирсе, жаңы функциялар эми маалыматтарды бир булакка бириктирип, чогулган маалыматты чогуу талдоого мүмкүндүк берет. Окуяларга көз салуу жана машинаны үйрөнүү процессинин көптөгөн жаңы мүмкүнчүлүктөрү бар, бул сизге бизнесиңиз үчүн көбүрөөк маңыздуу жолдор менен маалыматтарды чогултууга эшик ачат. Керектөөчүлөр маалымат чогултуудан баш тартышса дагы, AI сиздин кардарлар базасына көбүрөөк түшүнүк берүү үчүн боштуктарды толтурат.

GA4 менен маркетологдор эмнени жоготуп жатышат?

Бардык артыкчылыктарга карабастан, GA4 миграциясынын кемчиликтери жок эмес. Universal Analytics маалыматын жаңы платформага көчүрүү мүмкүн эместиги өзгөчө көйгөйлүү болушу мүмкүн. Бул Google Analyticsти биринчи жолу активдештирүү сыяктуу. Азырынча эч нерсе тартыла элек болгондуктан, сизде эч кандай тарыхый окуя дайындары болбойт.

Бул GA4 интеграциясын мүмкүн болушунча тезирээк баштоо үчүн жетиштүү себеп болушу керек. Чынында, сиз UA маалыматтарды чогултуу аяктагандан кийинки алты ай ичинде тарыхый маалыматтарга кирүү мүмкүнчүлүгүнө гана кепилдик бересиз. GA4 буга чейин жаңы стандарт болуп эсептелет. Чыныгы альтернатива жок, азыр жаңы система менен таанышуу үчүн эң сонун убакыт.

Universal Analyticsте жеткиликтүү болгон, GA4те жок кошумча функциялар бар:

  • Колдонуучунун идентификаторуна көз салуу – Universal Analytics'те сиз колдонуучунун идентификаторун колдонуп, түзмөктөрдөгү колдонуучунун жүрүм-турумун көзөмөлдөй аласыз. Бул функция GA4те жеткиликтүү эмес, анткени ал ар кандай түзмөктөрдөн жана сессиялардан алынган маалыматтарды автоматтык түрдө байланыштырат.
  • Ыңгайлаштырылган өзгөрмөлөр – Universal Analyticsте сиз колдонуучунун белгилүү бир жүрүм-турумун же мүнөздөмөлөрүн көзөмөлдөө үчүн ыңгайлаштырылган өзгөрмөлөрдү орното аласыз. Бул өзгөчөлүк GA4 жеткиликтүү эмес, анткени ал ыңгайлаштырылган өзгөрмөлөргө муктаж болбостон көз салууну ыңгайлаштырууга мүмкүндүк берген ийкемдүү окуяга негизделген көз салуу системасы бар.
  • Коноктордун сегментациясы – Universal Analyticsте, сиз маалыматыңызды коноктордун түрү боюнча бөлсөңүз болот (мисалы, жаңы жана кайтып келген коноктор) жана ар кандай критерийлердин негизинде ыңгайлаштырылган сегменттерди түзө аласыз. GA4'те сиз дагы эле маалыматтарыңызды сегменттерге бөлсөңүз болот, бирок сегменттөө параметрлери чектелүү.
  • Өркүндөтүлгөн сегменттер – Universal Analyticsте, маалыматтарыңыздын белгилүү бир бөлүмдөрүн талдоо үчүн өркүндөтүлгөн сегменттерди түзө аласыз. Бул өзгөчөлүк GA4-те жеткиликтүү эмес, анткени ал өнүккөн сегменттерге муктаж болбостон көз салууну ыңгайлаштырууга мүмкүндүк берген ийкемдүү окуяга негизделген көз салуу системасы бар.
  • Сайт издөөгө көз салуу – Universal Analytics'те колдонуучулар сиздин сайтты издөө функциясы менен кантип иштешкенин түшүнүү үчүн сайт издөөнү көзөмөлдөөнү орното аласыз. Бул өзгөчөлүк GA4 жеткиликтүү эмес, бирок сиз сайт издөө жүрүм-турумуна көз салуу үчүн окуяларды колдоно аласыз.
  • Ыңгайлаштырылган эскертүүлөр – Универсал Аналитикада сиз веб-сайтыңыздын трафигиндеги же колдонуучунун жүрүм-турумундагы олуттуу өзгөрүүлөр жөнүндө сизге билдирүү үчүн ыңгайлаштырылган эскертүүлөрдү орното аласыз. Бул функция GA4те жок, бирок сиз аномалияны аныктоо функциясын маалыматтарыңыздагы олуттуу өзгөрүүлөрдү аныктоо үчүн колдоно аласыз.

GA4 жаңы өзгөчөлүктөрү менен таанышуу

Анткени бул түп-тамыры менен кайра долбоорлоо, GA4 жаңы интерфейсти камтыйт, бул башында коркунучтуу сезилиши мүмкүн, айрыкча, сиз UAга көнүп калган болсоңуз. Жаңы интерфейс 5 негизги элемент менен жөнөкөйлөштүрүлгөн:

сүрөт 3
Кредити: Google
  1. издөө
  2. Продукт шилтемелери, жардам жана каттоо эсебин башкаруу
  3. багыттоо
  4. Параметрлерди түзөтүңүз жана бөлүшүңүз
  5. отчеттор

Бул көп жагынан, ошондой эле бир нече өзгөртүүлөр менен алда канча күчтүү курал экенин белгилей кетүү маанилүү.

GA4 сеанска эмес, аракетке негизделгендиктен, жүрүм-турум көрсөткүчтөрү өзгөрдү. Сеанстын орточо узактыгын же секирүү ылдамдыгын көрүүнүн ордуна, анын ордуна тартылган сеанстарга же катышуу ылдамдыгына көз салып турасыз. Көз караштар да өткөндө калды. Каттоо эсептери жана касиеттери дагы эле бар, бирок маалымат агымдары (мисалы, веб-сайттар, колдонмолор ж.б.у.с.) эми жеткиликтүү жана менчик деңгээлинде конфигурацияланса болот.

Мындан тышкары, сиз жаңы окуялар категорияларын таба аласыз, алардын көбү автоматтык түрдө чогултулат. Сиз ошондой эле бир нече өркүндөтүлгөн өлчөө жана ыңгайлаштырылган окуяларды колдоно аласыз. Ар бири бизнесиңиздин муктаждыктарына так ылайыкташтыра турган жаңы отчеттуулук мүмкүнчүлүктөрүн ачат. Бирок, GA4 миграциясы азыраак стандарттуу отчетторду алып келет.

Ошол отчеттордон сиз маалыматыңызды экспорттой аласыз Google маалыматтар Studio же кириңиз изилдөө бөлүмгө ыңгайлаштырылган чалгындоолорду куруу үчүн, мисалы, воронка отчеттору, жол чалгындоолору ж.б.у.с.

GA4 интеграциясын кантип баштоо керек

Бир аз үйрөнүү ийри сызыгы бар болсо да, GA4 интеграциясы жөнөкөй жаңыртуу болуп саналат. Андан максималдуу пайда алуу үчүн, даярдоонун бир нече учурлары керек. Бул жерде биринчи кезекте көңүлүңүздү буруш керек:

  1. Берилиштериңизди жаңыртыңыз. GA4 миграциясы менен азыр маалымат агым деңгээлинде чогултулат. Бул маалыматты алуу жана кийинчерээк отчетторду алуу үчүн бизнесиңиздеги бардык платформалар үчүн маалымат агымдарын орнотушуңуз керек дегенди билдирет. Эгер, мисалы, уюмуңузда веб-сайт, Android колдонмосу жана iOS колдонмосу болсо, сиз бул платформалардын ар бирин ошол эле GA4 менчигинде өзүнчө маалымат агымы катары орнотууну каалайсыз. Бул сизге кардарлардын бүткүл жашоо циклин ээрчүүгө жана маркетинг кампаниясынын кеңири анализин берүүгө мүмкүндүк берет.
  2. Маанилүү максаттар үчүн окуяларыңызды жаңыртыңыз. GA4 интеграциясынан өткөндө, окуялар UAдагы окуяларга окшош экенин байкайсыз. Бирок, бизнесиңиз үчүн эмне маанилүү экенине көз салуу үчүн, азыр конверсиялар деп аталып жаткан бардык байланышкан максаттарды ыңгайлаштырышыңыз керек болушу мүмкүн. Көздөгөн түрдөгү максат сыяктуу нерсени алыңыз. Сиз жөн гана баракты көрүү максатын түзө албайсыз. Маалымат модели Google Analytics 4 жана Universal Analytics менен абдан айырмаланат. Ушундан улам, GTMде баракты көрүү окуясы каалаган баракта пайда болгондо ишке ашырылуучу окуяны түзүү менен форма тапшыруу максатын орното аласыз.

Окуяларды UAдан GA4ке кантип өткөрүү керек

  1. Кампанияларыңыз үчүн жаңы катышуу көрсөткүчтөрүн көзөмөлдөңүз. Маанилүү өзгөрүүлөрдүн бири, веб-сайтыңыздын секирүү ылдамдыгы GA4 интеграциясынан кийин жеткиликтүү болбой калышы мүмкүн. Башка тартууга негизделген көрсөткүчтөрдү эми Analytics аркылуу тапса болот. Секирүү ылдамдыгынын тескери көрсөткүчү болгон тартуу ылдамдыгы эң айкын болуп саналат жана колдонуучулардын мазмунуңуз менен кандай мамиледе болгонун аныктоого мүмкүндүк берет. Эгер катышуу деңгээли төмөн болсо, ар кандай отчетторду жана изилдөөлөрдү тереңирээк казып алсаңыз, ал ырааттуу түрдө төмөнбү же бул белгилүү бир каналдын, баракчанын, булактын жана башкалардын натыйжасыбы.

Келгиле, бир нече барактардын катышуу деңгээли төмөн дейли. Андан кийин сиз колдонуучуларды ошол баракчаларга алып баруу үчүн мазмундун маркетингиңизге туура келер-келбесин баалай аласыз. Балким, ал баракчалардын бири сиз каалаган кийинки кадамга оңой же логикалык жолду сунуштабайт. Андан кийин GA4 жаңыртуусу тарабынан берилген түшүнүктөрдүн аркасында оңдоолорду киргизе аласыз.

Эч ким санариптик маркетолог болуу үчүн иштеген эмес. GA4 - бул кардарлардын профилдерин жакшыртуу, тенденцияларды андан ары көзөмөлдөө жана жаңы жана кызыктуу жолдор менен ремаркетингди иштетүү үчүн ар кандай функцияларды сунуш кылган дагы бир күчтүү жаңы курал. Аны үйрөнүүгө убакыт бөлүү менен, сизде дагы эле UA коопсуздук тору бар болуп турганда, GA4 блоктогу чоң бала болуп калганда, сиз бир кадам алдыда болосуз.

GA4 конфигурациялоо үчүн Орнотуу жардамчысын кантип колдонсо болот Google Analytics 4 тренингине жана сертификациясына катталыңыз

Грег Уолтур

Грег Уолтур комплекстүү, натыйжаларга негизделген маркетингдик чечимдерди сунуш кылган 350 адамдан турган Intero Digital компаниясынын башкы директору. Грегдин акы төлөнүүчү медиа стратегияларды жетектөө, SEO оптималдаштыруу жана чечимдерге багытталган мазмунду жана PR куруу боюнча 20 жылдан ашык тажрыйбасы бар. Ал веб-дизайн жана иштеп чыгуу, Amazon маркетинги, социалдык медиа, видео жана графикалык дизайн боюнча эксперттер тобун жетектейт жана Грег бардык өлчөмдөгү компанияларга санариптик доордо ийгиликке жетүүгө жардам берди.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.