Эски Спайс дем берет: Күмөн санаганда, Дудукка бар

эски таттуу жигит

Кээде мен маркетингди жана бизнес жөнүндө түшүнүктү өзгөрткөн, брендди кабыл алууну көбөйткөн, сатууну көбөйтүп, компаниянын ийгилигин көтөргөн узак мөөнөттүү стратегияларды иштеп чыкканды жакшы көрөм. Бүгүнкү күндө алардын бири эмес.

Онлайн маркетинг дүйнөсү өрттөнүп жатат жалтыраган стратегиясы Эски Спайс жигит.

Эгер сиз укпаган бир нече кишинин бири болсоңуз, Эски Спайс жигит Youtube каналына жеке өзү Твиттерге жооп берип, жумушта кыйын. Ал адамдарга чейин бир аз ээрчигендерге чейин абдан чоң ээрчигендер менен жооп берип жатат (бирок, негизинен, УЛУУ жолдоочулар).

Чын эле биз ушунчалык тайыз жана дудукпузбу? Үнү жагымдуу, келбеттүү жигитти сүлгүгө ыргытып, ага орчундуу кайтып келүү мүмкүнчүлүктөрүн бериңиз жана дүйнө аны таза гений катары карайт. Бул оригиналбы? Бул жөн эле эмеспи Go Daddy boob өнөктүктөрү кайра ойлоп табылдыбы? Чындыгындабы ошол укмуш?

Күүгүмбү? Секс жана шаар? Пиво жарнамаларындагы бака? Go Daddy Boobs? Эски Спайс жигитпи? Балким, биз ушунчалык акылдуу болуш үчүн аракетибизди таштап, бир аз дудук кылышыбыз керек.

PS: Мен ошол тайыз жана дудукмун. Мен бул жарнамаларды жакшы көрөм жана мен эки жүздүү адаммын. Бирок, мен Эски Спайстын жытын жыттабаганымды, атам аны 70-жылдары байпак салгыч катары көргөнүн көргөндөн бери эле турам. Менин оюмча, ал аны эч качан колдонгон эмес. Деген суроо туулат:Бул кампания чындыгында Эски Спайсты көбүрөөк сатабы?«

44 Comments

  1. 1

    Мен бул кампанияны жакшы көрөм! Сиз Олд Спайс Гай менен Алисса Миланонун ортосунда алдыга-артка жүрүп жатасызбы? Алиса атүгүл Old Spice Guy ага ондогон роза гүлүн жөнөткөндөн кийин мунай төгүлгөндөн кийин жардам көрсөтүү фондуна 100 миң доллар жөнөтүүнү суранган өзүнүн видео жообун тарткан.

    Анын жообу бул жерде http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Мен да аны сүйөөрүмдү толугу менен моюнга алам, Патрик. Бул менин оюм, бирок. Биздин бардык татаал максаттуу жана тамчылатма кампанияларыбызды таштап, жөн гана күлкүлүү саптарды жазып, маркетингибиз үчүн кимдир бирөө тери көрсөтүшүбүз керекпи?

  3. 3

    Ооба, мен жигитмин, ошондуктан тери фактору мен үчүн эч нерсе кылбайт. Тескерисинче, алар ага берген тамаша диалогу жана анын сүйлөгөнү мени күлкүлүү кылат. Эми экинчи жагынан айымдар башкача пикирде болушу мүмкүн.

    Ошондуктан бул териге байланыштуу деп ойлобойм. Бул акылдуу болуу жөнүндө. Мен Toyota "Swagger Wagon" видеосу мен көргөн эң креативдүү жана эң күлкүлүү видеолордун бири (коммерциялык?) деп ойлойм. Ооба, бул мени Toyota Sienna сатып алууну каалайт.

    GoDaddyге келсек, албетте, теринин кайрылуусу натыйжалуу. Чынын айтсам, мен GoDaddyден ал жарнамалар чыга электе эле сатып алгам жана жарнактардан улам сатып алган жокмун. Эгерде эртең HostGator "тери" жарнамаларын көрсөтө баштаса, мен баарын жарнамадан улам аларга өткөрүп бермекмин. Алар аркылуу кийинки доменимди да сатып алмак эмесмин.

  4. 4

    Crud, HostGatorдеги акыркы сүйлөм "Мен *баарын аларга алмаштырбайм ..." болушу керек.

  5. 5

    «Бирок бул менин оюм. Биздин бардык татаал максаттуу жана тамчылатма кампаниялардан баш тартып, жөн гана күлкүлүү саптарды жазып, маркетингибиз үчүн кимдир бирөө тери көрсөтүшүбүз керекпи?» — Даг, эч кандай таарынычы жок, бирок сен буга негизсиз. Old Spice өзүнүн брендин абдан креативдүү маркетинг менен жаш аудиторияга кайра жайгаштырууда. Алар максаттуу аудиторияга жетүү үчүн бир нече медианы, басма, телекөрсөтүү, онлайн (YouTube) жана социалдык медианы колдонуп жатышат. Кантип, маркетолог катары, бул эң жакшы кампаниянын башталышы эмес деп айта аласызбы? Аларда тамчылатма кампаниясы жок болгондуктан, бул жаман маркетинг дегенди билдирбейт.

  6. 6

    Менимче, "бул Old Spice көбүрөөк сатабы" - бул суроого көп адамдар жооп берүүдөн коркушат 🙂

    Мен ойлойм. Мунун баары бренд үчүн оң. Менимче, көптөр Олд Спайсты акыркы 2 күндөн бери ойлонгонубуз үчүн эле жаңыдан карашат... айрыкча, эгер алар айымдын жыпар жыттуу дене жуугучтарын колдонуп жатышса 🙂

    Бирок, бренд аны менен эмоционалдуу байланышуу үчүн эч нерсе кылып жатабы? Бул берилгендикти бекемдейби? Тартуудан тышкары, чындыгында эмес. Менимче, бул кампания биз расмий түрдө жарнак деп атаган нерсенин бир бөлүгү гана.

  7. 7

    Дуглас, өнөктүк албетте күлкүлүү. Адамдар бренд жөнүндө сүйлөшөт. Атаңыз же чоң атаңыз гана колдонгон бренд менен адамдар аны кайра сынап көрүүгө биринчи кадам болуп саналат. Олд Спайс сакалын алгандан кийин гана абдан өзгөрдү. Менимче, Олд Спайс Балта сыяктуу башка нерсеге караганда, күлкүлүү жана коментарийлерди козгогон "Дүйнөдөгү эң кызыктуу жигит" үчүн көбүрөөк баратат.

    GoDaddy менен салыштыруу боюнча сиз менен кошула албайм. Албетте, GoDaddy бул жарнамалар менен эркектерге багытталган. Эгерде Old Spice сатуу үчүн Сексуалдык Апелляцияны колдоно турган болсо, анда алар GoDaddy кыздары анын үстүнө Axe сыяктуу кулап түшмөк.

    Мен Патрик айткан көптөгөн ойлорго кошулам, ал эми “Swagga Wagon” – бул эң сонун жарнама жана Trunk Monkey жарнамалары да укмуш. Мен Funny узакка созулат жана эсте каларлык деп ойлойм.

  8. 8

    Биринчиден, мен дагы бул кампанияны жакшы көрөрүмдү айтып коюшум керек. Бул кызыктуу жана адамдар катышкысы келет. Дагы эмнени сурашмак эле.
    Эми, чынында эле Old Spice сатылып жатабы деген сурооңузга келсек, бул талаштуу. Менимче, көпчүлүктүн оюңузча, сиз жөнүндө “атам 70-жылдары ушинтип колдонгон” деп ойлошот, бирок өнөктүк ошол имиджин өзгөртүүгө аракет кылып жатат деп ойлойм. Бул атам үчүн эмес, жаштарды аны кызыктуу бренд катары кабыл алууга аракет кылып жатат.
    Мен бүгүн эртең менен менин Твиттердеги агымдагы бирөөнүн кампанияны көргөндөн кийин брендге мурункуга караганда ачык экенин айтканын байкадым. Бул алар сатып алышат дегенди билдиреби? Болушу мүмкүн. Бул алардын жытын жактырганына жараша болот, бирок менин оюмча, мурункуга караганда дарыканадагы эски татымалдарды карап жаткандар көп.

    Cheers,

    Шелдон, Сисомостун жамаатынын менеджери

    Азыр мен ат үстүндөмин!

  9. 9

    Эгер сиз бул жарнамалар социалдык медиа аркылуу кантип түзүлүп, реалдуу убакытта даярдалганын окуй элек болсоңуз, анда бул абдан кызыктуу окуу: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    Сыналгы сапаттагы видеолор орто эсеп менен 7 мүнөттө тез арада даярдалат.

  10. 10

    Ооба, мен Олд Спайс сонун жана ал иштейт деп ойлогонго акылсызмын. Көпчүлүк адамдар мурдагыдай эле Олд Спайсты Эски адамдын бренди катары көрүшөрүн эске алсак, бул суроо туулат - тигил же бул кооз бренддердин, жарнактардын жана басма жарнамалардын кайсынысы иштеди? Мен алар Old Spice YouTube аракетинен алда канча кымбат экенине кепилдик берем.

  11. 11

    Мен сени мененмин, мен бул кызыктуу, кызыктуу жана жакшы болду деп ойлогом, бирок мен муну баарыбыз социалдык медианын ийгилиги деп жарыялоодон мурун сатууга тийгизген таасирин көргүм келет…

    (Мен бул жерде блог жазган: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Кечээ кечинде сүйлөшкөн кызым үйгө келип, ал видеолордон улам Олд Спайсты алып, кечээ биринчи жолу жыттаганын айтты. Көрсө, ал жакты, мен аны сынап көргүм келет.

    Бул, албетте, бир үлгүнүн өлчөмү, бирок ошол үлгүдө ал иштеп жатат. 🙂

  13. 13

    Алар, албетте, ушул күндөрү көпчүлүк бренддер каалаган нерсеге жетишти (кампания керектөөчүлөр тарабынан жайылтылган жана жайылтылган), жана Old Spice акыры кайрадан "крутой" болуп калды. (Эм... бул качандыр бир сонун болдубу? Мен өтө эле жашмын деп ойлойм, Олд Спайс жөнүндө көп билем..)

    Мага мындай жарнама, GoDaddy (веб-сайттын хостинги ишеним деңгээлин талап кылган нерсе – эркектин жыты; анчалык деле эмес) сыяктуу брендге сөзсүз түрдө "ишенүүгө" мажбурлабайт, бирок мен Эскиди көрсөм. Аптеканын текчесиндеги Спайс, мен аны азыр жыттап коймокмун, анын чындыгында кандай жыттанып жатканын көрүш үчүн 🙂 Мен бренд менен алектенем, брендге кызыгам... Мунун баары бир нерсе үчүн маанилүү, туурабы?

    Дудук жакшы. Дудук жакын болот; негизги агым. Дудук бул качуу. Бирок муну дудук деп айтууга болбойт. Бул акылдуу жана бул секс. Каршы чыгуу мүмкүн эмес комбинация. 😉

  14. 14

    Тескерисинче, карама-каршы көз карашты угуу абдан жакшы, бирок бул өнөктүк GoDaddy Super Bowl жарнактарынан абдан айырмаланат. IMO адилеттүү салыштыруу эмес. Алмага алма эмес, бул алмага алма.

    GoDaddy кампаниясына бир гана окшоштук - бул "тери көрсөтүү" бөлүгү.

    Мен тери үчүн тери акылсыз жана дудук экенине кошулам, эгерде баары ушундай болсо, бирок бул учурда ал кызыктуураак кампанияга кошумча модада колдонулат.

    Далил? Менин оюмча, көп кыздар достору жана тармактары менен бекер GoDaddy жарнамаларын бөлүшүшкөн жок. Же болбосо, PLENTY жигиттер негизги визуалдык элемент катары көйнөксүз эркек болгонуна карабастан, Old Spice жарнамаларын бөлүшүп, бөлүшүп жатышат. Алардын ушундай кылууга даяр экендиктери «тери» алардын бөлүшүп жатканына себеп эмес экенин көрсөтүп турат.

    GoDaddy жарнамалары салттуу бир жактуу жарнама болгон, туурабы? Мен Даника Патрик менен түздөн-түз "алмашууга" эч кандай жекелештирүү жана жол жок болчу. Башка мисалдарыңыз менен да ошондой. Олд Спайстын жигити ага суроо берген белгилүү бир адамга жооп бербесе да, ал жооп берет деген үмүт жана анын ушунчалык көп суроолорго жооп бериши аны GoDaddy, Twilight, Sex and the City жана пиво жарнамаларындагы бакалардан айырмалап турат. .

    Муну айырмалоочу бул тартуу жана жекелештирүү. Бир жолу акылдуу маркетолог мага бардык электрондук маркетинг 1) күтүлгөн 2) жеке жана 3) актуалдуу болушу керек деп айткан. Көпчүлүк компаниялар электрондук почта менен да кыла алышпайт, ал эми Old Spice муну жарнамалык кампания менен жасай алган.

    Эмне деп ойлойсуң?

  15. 15

    Акыркы жумага чейин мен "Олд Спайс" деген сөздү тамашалап чалдын жытына шылтоо кылбасам, айтканыма ишенбейм. Бирок, мен да "Old Spice" коомдук медиа кампаниясын ичкем. Мен аны сүйөм. Бул кызыктуу. Бул мени Твиттерге чуркайт жана Old Spice Guy мен үчүн гана видео тартат деген үмүт менен чындап эле айлакерликти ойлоп тапкым келет. Анын сексуалдык жагымдуулугу менен эч кандай байланышы барбы? Жок. Бул көз ирмемдик атак-даңк (ооба, мен ушунчалык тайызмын), бренд менен чындап жакшы мамиледе болуу (сатып аламбы же жокпу) жана достор менен бөлүшүү үчүн абдан кызыктуу нерсе. Бул толкундануунун баары мен үчүн сатууга айландыбы? Жок. Бирок мен сизге айтып коёюн, кийинки жолу мен текчеге келгенде, мен алардын таңгактаган жаман балдарынын биринин үстүн ачып, дем алам. Улуу өнөктүк менен мен дарыканадан акча чыгаруунун ортосунда абдан маанилүү бир тоскоолдук бар. Бул продукт. Эгерде ал жакшы жыттанбаса, жакшы иштеп, акчанын баасын камсыз кылса, мен транзакцияны жасаган жокмун. Мени алардын брендин менин кароо топтомума киргизүүгө мажбурлаган Old Spice боюнча жакшы.

  16. 16

    @davefleet боюнча:

    – Маалымдуулук: Текшерүү
    – Сүйлөшүү: Текшерүү

    Бул көпчүлүк жарнак кампаниялары бара алат, бирок мен үчүн бул андан да алыс кетти:

    – Карап чыгуу (текчелерден караңыз жана БИЛДИРҮҮ, ойлонуп көрүңүз): Текшериңиз
    – Бирдиктүү сатып алуу: Текшерүү

    Мен өзүмдүн GF (эгер ал Канадада болсо) токтоп, жыттанып, ушундан улам менде сынап көргүм келип жатканын көрүп турам. Ал көрүүчүлөрдүн 1/20 бөлүгүнө бир гана сатып алуу жүргүзүшү мүмкүн, бирок ошол учурда бул продукттун милдети кайталап сатып алууларды жүргүзүү.

    Бул менин китептеримдеги жеңиш, аны айтуу кыйын, анткени ал тайыз. Мыкты аткарылган, күлкүлүү күлкүлүү, сыйкырдуу түрдө социалдык медиага интеграцияланган, бирок дагы эле тайыз. Жана мен муну сүйөм.

  17. 17

    Бул жарнамалардын идеясы:
    1. Маалымдуулукту жогорулатуу. Бүттү.
    2. Сүйлөшүүнү баштоо. Бүттү.
    3. Текчелерде Олд Спайсты байкаган адамдарды тартыңыз. Бүттү (менин үстүмдөгү комментарийлерди окуңуз).
    4. Адамдарды продуктуну сатып алууга чакырыңыз. Дагы, жасалды. Албетте, сандар дагы эле келип жатат, бирок менин досторум аны сынап көрүшөрүн байкадым, бирок алардын атасы мурда колдонсо да.

    БИРОК мен муну социалдык медианын ийгиликтүү тарыхы деп атоого болбойт элем. Ал бренд маалымдуулугун жогорулатууда ийгиликтүүбү? Тозок ооба. Чынында, мен Олд Спайс жигити менен Дос Эквис жигитинин ортосундагы мушташта ким жеңе тургандыгы жөнүндө так маалыматым бар (Чак Норрис жок болчу, анткени анын жеңээрин баарыбыз билебиз) БИРОК мен сатуу боюнча сандарды көргөнгө чейин. Продукт ушул кезге чейин ал маалымдоо кампаниясы катары гана колдонулуп келет. :) Суроо: сизди сүйүп, бирок продуктуну дагы жылдыра алабы?

    Dos Equis жигитин сүйсөңүз болот, бирок сиз Dos Equis сырасын жакшы көрөсүзбү? Биринчи бир нече жарнамадан кийин аны бир жолу сатып алдыңызбы? Андан кийин дагы сатып алдыңызбы? Эгерде бренд менен товардын ортосунда ажырым болсо, сиз бир жолку сатып алууларды гана аласыз, бул акыркы максат эмес. Сиз ураан(лар) канчалык жагымдуу болбосун, бренддин лоялдуулугун түзгүңүз келет.

    Мен чет жердемин деп ойлойсузбу?
    Мага телефон чалып, бирок эскертип коюңуз: мен мушкер эмесмин, бирок мен дагы мушкермин, андыктан эч кандай идеяга ээ болбоңуз.
    Эми аялыңды кара, эми мага кара. Мен ат үстүндөмүн.

    Ура.

  18. 18

    Өткөн түнү азык-түлүк дүкөнүнүн жолдорун аралап жүрүп, мен Олд Спайска туш келдим. Эгерде менде гигиеналык каражаттар жетишсиз болсо, мен аны сынап көрүү үчүн сатып алмакмын. Кампания, албетте, аны акылга түртүп жатат жана анекдоттук далилдер анын бир же эки сатууну көрсөтүп турат.

    Кампаниянын мага жаккан жери - бул интернет маданиятынын таң калыштуу табиятын түшүнөт. Команда жөн эле аткаруу эмес, алар угуп, жооп берип жатышты. Алиса Милано менен флирт, анын үйүнө роза гүлдөрүн жөнөтүүгө чейин. Үйлөнүү сунушун жеткирүү. Бул Олд Спайс Адамды шылдыңдаган эч кандай чоң адамы жок адамга түз жооп атактуу адамдар менен гана сүйлөшөт. Reddit коомчулугу түзө алышы үчүн үндөрдү жеткирүү http://oldspicevoicemail.com

    Бул жогорку искусствобу? Жок. Бирок, самын сатуу качандыр бир жогорку искусство беле?

    Мен P&G кампаниясынан кандай жыйынтыктарды көрөрүн билгим келет жана өнөктүктүн бул акыркы бөлүгү таасирлер боюнча да, сатуу жагынан да баштапкы супер-боул жарнамасына салыштырмалуу кандай экенин билгим келет.

    …моноклдуу жылмаюу P_^

  19. 19

    Бул чоң жеңиш кампаниясы экенин кайдан билесиз?
    Себеби ал кабыл алынган. Талдооңуз туура, бирок акырында жарнама искусство сыяктуу. Эгерде адамдар муну жакшы деп эсептесе, анда ал тайыз, жабышчаак, тырмак, тайыз, чарчаган, аксак, эмнеси болсо да жакшы. Күлкүлүү - күлкүлүү, жакшы - жакшы жана натыйжа маанилүү.

    Төмөндөгү көптөгөн адамдар 60 жашка чейинки эч ким 20 жылдан бери сатып албаган продуктуну карап, сынап жана сатып алып жатышканын буга чейин күбөлөндүргөн.

    Бул балдар социалдык медианын эң тажрыйбалуу жана жек көрүүчүлөрүнүн айрымдарын бортунда секирип, кампаниясын жайылтууга жана ага чыныгы көчө ишенимин берүүгө түрткү болду. Бир нерсе өтө аз гана бренддер жасайт.

    Бул үйгө чуркоо!

  20. 20

    Мен азыр эски спайс азыктарын колдонуп жүргөнүмдү жана аларды атактуу "Мен ат үстүндөмүн" жарнамасынын убагында сатып ала баштаганымды билем. Бул толугу менен жарнаманын аркасындабы? Мен ишенбейм.

    Бул кампания менен жаңы бизнести өлчөй алабызбы же жокпу, мен үчүн эң маанилүү жыйынтык эмес. Менин оюмча, Жереми Райт өзүнүн комментарийинде айткандай, баарлашуулар татыктуу метрика катары каралышы керек, анткени позитивдүү сүйлөшүүлөр бренддин тажрыйбасын жана анын коомчулук менен позициясын аныктайт. Социалдык медиа - бул брендге керектөөчүлөрдүн таасирин тийгизүүнүн сонун жолу, бул сатып алуучуга көбүрөөк резонанс жаратууга мүмкүндүк берет. Мен Old Spice ушундай сезимге чалынганын сезип жатам, анда кардар өзүн "команданын бир бөлүгү" деп эсептейт.

  21. 21

    Төмөндө Клей менен макул… GoDaddy ишке ашпай калды, анткени ал алыстан көңүл ачуучу, көкүрөксүз ЭЧ НЕРСЕ сунуштайт жана эмнени билесиз... 2010-жылы көкүрөктөрдү көрсөтүү Голливуддагы "Блокбастер" сыяктуу эффективдүү, ал жакшы "өзгөчө эффекттерге" ээ, бирок эч кандай окуясы жок ... Юра Паркынын көк (жана күндү өткөрүүгө жетиштүү ынанымдуу окуясы бар болчу)… бирок эсиңиздеби, оо, мен “Годзилланын” ремейкин билбейм… Мэтью Бродерик тасмасы ал жөнүндө эч качан, эч качан, эч качан, эч качан укпоону каалайт... уят үчүн Матай.

    GoDaddy жарнамалары = Годзилланын үрөй учурарлык ремейки… Old Spice = Inception жаңы тасмасы (жөн эле аны көргөн жокмун)… бирок визуалдык укмуштуу жана укмуштуудай жомоктун аралашмасы, көрүүчүлөрдү көңүл ачуу.

    Бул учурда, Old Spice жарнамалары абдан күлкүлүү жана алардын инсандар менен байланышуу ыкмасы жана ыкмасы чындап эле "мыкты" болгон ... бул жакшы мезгил болчу.

  22. 22

    Кечиресиз Крис! Мен @GuyKawasaki жана @AlyssaMilano "жаш" аудитория эмес деп ойлойм. Ошондой эле, социалдык медиа "жаш" аудитория эмес. Тренддер 30-жаштардын ортолору жана андан улуулар социалдык медиада эң тез кабыл алуу көрсөткүчүнө ээ экенин көрсөтүп турат. Бул таза вирустук оюн болду... чоң аудиториясы бар адамдарга онлайн көрсөтүп, алардын көңүлүн (жана алардын ЭГОсун) тартып, аларды Old Spice жөнүндө сүйлөшүүгө түрткөн бир нерсе жаса.

    Мен муну жаман маркетинг деп айткан жокмун, мен жөн гана маркетинг чындап эле иштейби деп кызыктым.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice трюк боюнча анализиңиз = ЖАЛГАН.

    Old Spice видеолору экранда эч нерсе эмес, укмуштуудай болгон, бирок анын айткандары укмуштуу. Бул эки нерсе экенине толук ишенем: (а) ал биз менен сүйлөшүп жатат жана (б) анын айткандары акылдуу. Алардын кичинекей жоопторуна келтирген диффузиялык билиминин көлөмү кыска жана курч. Алар эмне деп айтууну так билишчү жана ал жооптордун убактысы жана өз убагында болушу бизди кызыктырды. Биз интернетти кыдырып жүргөндө адамгерчиликтен ажыратылган, анонимдүү тажрыйбага ушунчалык көнүп калгандыктан, Джо Эвермен менен кайра сүйлөшүү аракети (б.а. монотондукту бузуу) ачык колдору менен кабыл алынат. Эмне үчүн флешмобдор азыр мынчалык популярдуу? Дал ушул себептен улам (бирок биздин полициядагы акылсыз тажрыйбабызга байланыштуу). Интернетте бул дээрлик азыраак күтүлөт, анткени бул урушта адашып калуу экинчи табияты. Олд Спайс аны менен сүйлөшүү мүмкүнчүлүгүн укмуштуудай айкын көрсөттү жана эгер биз катышсак, биз Джо Эвермендин катарына кошулгубуз келди.

  25. 25
  26. 26

    Мен Old Spice душ продукциясын колдоном. Дезодорант же башка нерсе жок. Алардын душ буюмдары чынында эле жакшы. Бул жарнамалар сахнада башталганда мага күлкүлүү көрүндү.

  27. 27

    Алар менин атамдан кичүү, демек, жаш аудитория! 🙂 Аларда социалдык медиа аспектине чейин эле теле споттары бар болчу... бул дагы эле чоңураак кампаниянын бир бөлүгү болуп көрүнгөн көп каналдуу маркетинг аракети. Далил ар дайым # лерде болот, андыктан анын иштегенин күтүп, көрүшүбүз керек. Азыр ал иштеп жаткандай көрүнөт… бул сизди бул жөнүндө жазууга мажбур кылды… жана сиз өзүңүздүн акылдуу маркетолог экениңизди билип туруп, бул пост дагы көптөгөн талкууларды жана шилтеме ширесин алып келерин билдиңиз деп ишенем 🙂

  28. 28

    Ник, мен да ошондоймун. Бирок мен бул жарнамалардагы жигитке окшош боло элекмин!

  29. 29

    Бул кампаниянын социалдык медианын ийгилиги же жокпу аныктоочу фактору кирешени айдообу? Мен башкача болушун суранышым мүмкүн, анткени мага сиздин макалаңызга 26 комментарий, сансыз (миллиондогон) твиттер жана башка социалдык медиа өз ара аракеттенүүлөрү социалдык медиа маркетингинин ийгиликтүү тарыхын көрсөтүп турат окшойт.

    Түздөн-түз сатуунун өсүшү болбосо дагы, бренддин маалымдуулугунун жогорулашынын жана жаңы рынокко киришинин мааниси жок жана кийинки аракеттер үчүн аянтча түзбөйт деп айтуу кыйын.

  30. 30

    Александра,

    "Кээ бир сатып алуулар" же сатып алуулардын көбөйүшү дагы эле ушул сыяктуу кампаниянын ийгилигин көрсөтүү үчүн зарыл болгон Инвестициянын кирешесине ээ болбошу мүмкүн.

    Даг

  31. 31

    Мен анын Олд Спайсты көбүрөөк сатаарына ишенет элем, анткени ал аң-сезимди жаратат, ошондуктан кийинки жолу дүкөнгө барганыңызда азыркы Old Spice атаңыздардын 1970-жылдары кийген Old Spice эмес экенин байкайсыз. Алар өздөрүнүн линиясын абдан кеңейтишти жана жаңы нерселердин айрымдары укмуштуудай.

  32. 32
  33. 33

    Марти,

    Биз, карыларыбыз, бир аз убакыттан бери ушул сыяктуу көптөгөн кампанияларды көрүп келдик. Биз баары жаркыраган кампаниялар боюнча чатырдан кыйкырып жатканын көрдүк, бирок кийинчерээк акциялардын баалары жана сатуулар төмөндөй берген. Ошондуктан мен бул кампанияга сын көз караш менен карайм. Мен аны жакшы көрөм жана мен канчалык ызы-чуу укканыма таң калам... бирок, бул жерде узак мөөнөттүү таасир болобу деп ойлойм.

    Даг

  34. 34

    Бардык пункттар боюнча макулдашылды ... бул кампания ийгиликтүү же жокпу деген суроо же эскертүүдөн башка.

    Кандай гана компания болбосун, таң калыштуу маркетинг ЖАНА укмуштуудай продуктыларга ээ болуу. Бул кампания адамдарды сатып алууга түртөт деп күмөн санабайм... бирок, эгерде продуктылар "сасык" болсо (сөз 😛), анда маркетингди күнөөлөй албайсыз.

    Башкача айтканда, мен өнөктүктүн максаты – Old Spice же Dos Equis үчүн – “Менин продуктумду сынап көрүү”… “Менин продуктумдун өмүр бою адвокаты бол” деп эсептейм. Бул жагынан алганда, бул Old Spice кампаниясы ЖАЦЫ ийгиликтүү!

  35. 35

    Туура, бирок бул өзгөчө аракеттин максаты беле? Алар, албетте, жаңы нерсеге аракет кылып, Old Spice брендин жандандырууга жана аны жаш муунга жагымдуураак кылууга аракет кылып жатышат. Акыр-аягы, бул сатууга алып келет, бирок бул аракеттин максатыбу же карылардын продуктусу катары кабыл алынган продуктуну маалымдоо жана ребрендинг жөнүндө көбүрөөк максат беле? Эми аларда алдыга кадам таштоо жана кирешени эсепке алуу менен өнүмдү илгерилетүү үчүн сонун платформа бар. Бул ийгилик эмеспи? Буга социалдык медиа түрткү болгон жокпу?

  36. 36

    Тынчсызбы? Ооба. Болбосо ал вируска айланып кетпейт. Бул жерде реалдуу дүйнө сценарийи. Old Spice ушул сыяктуу жарнамалык эмес талкууларды стимулдаштыруу үчүн өзүнүн вирустук кампаниясын баштагандыктан, мен тааныган бир нече жигиттер бул жерде өздөрүнүн өнүмдөрү канчалык сонун экенин айтып жатышат. Эми мен дүкөнгө кийинки жолу барганда текченин Old Spice бөлүмүн текшерүүгө мажбур болуп жатам. Алар жаңы кардарды утуп алышты.

  37. 37

    Мен Адамдын айтканына кошулам, чыныгы ийгиликтин тарыхы "Домино" жана "Олд Спайс" сыяктуу компаниялар ребрендинг кампанияларында турат, бул адамдарды тартуу жана баалоо үчүн зарыл болгон ызы-чууларды жаратып, андан кийин алар буюмдун пайдасына өз оюн өзгөртөт деп үмүттөнүшөт. Ооба, чоң бизнестин социалдык медиа платформаларындагы активдүүлүгүн түздөн-түз кирешенин өзгөрүшү менен өлчөө кыйын, бирок чындап эле кызыктуу баарлашууну жаратуучу баалуулук абдан чоң.

  38. 38

    Эгер бул ушунчалык акылсыз жана оңой болсо, эмне үчүн аны дагы жасабайсыңар? Тактар ​​сонун, анткени адамдар Олд Спайс жөнүндө айтып жатышат. Мезгил. Илеп белгиси.

    Сиздин пикириңиз туура, бирок мааниси жок. Бул маркетинг жана анын дудуктугу менен эң сонун. BTW, менимче, Old Spice жарнамаларындагы репарта GoDaddyге караганда бир аз акылдуураак.

  39. 39
  40. 40

    Мырзалар, сизге маанилүү рынок сегменти жетишпейт... Бул кампания эркектерге багытталган эмес... Аялдарга багытталган. Биз күйөөлөрүбүзгө, жигиттерибизге буюмдарды сатып алабыз. Бизге кампания жагат.. :*

  41. 41
  42. 42

    Ооба, бул кампания көбүрөөк Old Spice өнүмдөрүн сатууда.

    Neilson Co. ылайык, сатуу 11 жуманын ичинде 52% га өстү, жана акыркы үч айдын ичинде, сатуу 55 пайызга секирип, өткөн айда, алар 107 пайызга өстү. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25-июль, 2010-жыл)

    SymphonyIRIнин маалыматы көрсөткөндөй, Red Zone үчүн сатуу 1.6-июлда аяктаган төрт жумалык мезгилде 11 миллион долларды түздү, 49-февралда аяктаган төрт жумалык мезгилге салыштырмалуу 21 пайызга өсүү. Калган төрт Old Spice Body Wash продуктулары да көтөрүүнү көрсөтөт. Бул мезгилде Old Spice Body Wash үчүн жалпы сатуу 105 пайызга өскөн

    Эгер бул сандар туура болсо, мен үчүн бул укмуштуудай ийгиликтей көрүнөт.

    2010-жылга чейинки "Олд Спайс = Карт Гросс!"
    Пост 2010 "Олд Спайс = Ат минген адам баардыгы сүйлөшүп, социалдык тармактар ​​аркылуу бөлүшүүдө"

    МУНУ СҮЙӨМ!

    Харрисон

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.