Чырмалышкан Интернеттеги жарнама эмне токуйт

жергиликтүү жарнама

Азырынча бул видеону көргөн-көрбөгөнүңүзгө көзүм жетпейт. Бул жумуш үчүн коопсуз эмес Бирок демөөрчүлүк камтылган контент катары белгилүү болгон жергиликтүү жарнамаларды көрсөтүү аркылуу кирешени көбөйтүүнү көздөгөн ири гезиттер менен салттуу жаңылыктар басылмаларынын темасына байланыштуу таптакыр күлкүлүү.

Жергиликтүү жарнама деген эмне?

Жергиликтүү жарнама бул жарнамачы колдонуучунун тажрыйбасынын контекстинде контентти камсыз кылуу менен көңүлдү бурдурууга аракет кылган онлайн жарнама ыкмасы. Түпнуска жарнама форматтары колдонуучунун тажрыйбасынын формасына жана функцияларына дал келет.

Джон Оливер эне жарнамасы менен көрсөткөн эки маселени алып салдым.

  1. Native Advertising бул алдамчы, айрыкча, ушул уюмдарга болгон ишеним алардын жашоосу үчүн биринчи орунда турганда.
  2. Салттуу жаңылыктар индустриясы өзүлөрүн жарнамалоого жарамдуу деп айтып жатышат, ишенимдүү акча табуунун ыкмасы ... жок болсо дагы жаңылыктарды чыгарууда.

Бул боюнча Джон Оливер менен эч кандай келишпестигим жок. Көптөгөн салттуу маалымат каражаттары өнүкпөсө, кээ бир басылмалар эмне үчүн гүлдөп жатат деп өзүңүздөн сурашыңыз керек. Адамдар жаңылыктарга акча төлөбөгөндүктөн эмес - мен жаңылыктарды бир тонна булактар ​​аркылуу төлөйм. Алар акыр-чикирлерди чыгарып, ага акча төлөп берүүнү күтүп жатышат.

Салттуу жаңылыктар

Акыркы жылдары гезит тармагында болуп, жаңылыктардын абалы жөнүндө таптакыр депрессияга кабылдым. Менин маалымат базамдын маркетинг бөлүмү миллиондогон кирешелерге ээ болуп, адамдарга белгилүү болгон бардык шаймандар болсо, менин кесиптешим - редакциядагы изилдөөчү эски жумушчу столду уруп-сабап, өз ишин аткарууга Гуглдан башка шаймандар жок болчу. Ал кандайдыр бир кереметтерди сууруп чыгып, жүрөгүн козгоду, бирок мен төмөн түшүп бараткан спираль башталганын байкадым. Ирония жаңылыктардагы макалалардагы корпорацияга каршы маанай, бул тармактын өзүнүн ач көздүгүнөн улам келип чыккан. Биз 40% киреше көрсөткүчүбүзгө ээ болуп, редакциянын бюджетин кыскартып жатканыбыз эсимде. Уф.

Бүгүн каалаган жаңылыктар станциясынын ар кандай социалдык түрмөгүн карап чыгыңыз жана алар супермаркеттин атактуу магына окшош. Алар аба ырайын болжолдоонун арзан үзүндүлөрүнө, спорттун упайларына жана кылмыштуулукка 30 мүнөттүк же 60 мүнөттүк терезеге эч кандай тереңдик менен кирип кетүүгө ашыкча убакыт коротушат. Албетте, бул сиз каалаган булактардан ала турган маалымат. Кабарчылар аны ошол эле булактардан алышса керек.

Быйыл жергиликтүү жаңылыктарга катышып, регионалдык акча чогултуу акциясын жарыялаганыма сыймыктандым. Сегмент менен түз эфирге чыкканыбызда, мен дивандагы кабарчы менен 20 секунддай болдум. Окуяда арткы маек, түшүнүк, тереңдик жана кумарлык болгон эмес. Мени студияга айдашты, спот кылдым, андан кийин айдап чыктым. Менин окуям укмуштай болгон эмес, бирок бир нече күн казуу менен, адамдардын жүрөгүн козгоп, каналга бир топ көңүл бурган сансыз окуялар жаралышы мүмкүн.

Үчүн акча алуу менен жергиликтүү жарнама, бул маалымат агенттиктери бизге ишенүүгө болбой тургандыгын айтып жатышат ... алар бизге айтып жатышат алар өзүлөрүнө ишенишпейт. Алар баш тартышты.

Маалыматка болгон талап жогорулады

Эң өкүнүчтүүсү, албетте, бул расмий түрдө даярдалган жана таланттуу журналисттер, алар планетанын баардык адамдарына караганда мыкты изилдеп, жакшы жазышат. Гезиттер менен телеканалдар өз бюджеттерин барган сайын кыскартып жатканда, мазмунга болгон суроо-талап өсүүдө.

Көйгөйлөр жаңылыктарды сата албай жаткандыгында эмес, жаңылыктар маалымат агенттиктерин бербей жаткандыгында Наркы эл күткөн. Азыр жаңылыктар саясатчылар үчүн үгүттөөчү ишкана болуп саналат, экономикада бизнеске каршы иш-аракет болуп көрбөгөндөй көбүрөөк муктаж болгондо жана курларды кыскартуу керек болгондо чыгымдарды сарптайт. Жаңылыктарды жетектегендер жергиликтүү жарнамалар менен гана ишенимди бузушкан жок, алар өздөрүнүн сапатсыз, тайыз жана сары журналисттик иш-аракеттери менен коомчулукка ишенимин арттырып жатышат.

Салттуу медианын ордуна технологиялык блогду окуганымдын же корпоративдик подкастты уккандыгымдын себеби, материалды жакындан түшүнгөн адистердин катышуусунда даярдалгандыгы, өз убагында ачылгандыгы, ошондой эле чийки жана көпчүлүк учурда цензурадан өтпөгөндүгүнө байланыштуу. чындык. Жаңылыктардын технология жөнүндө сүйлөгөнүн көрүп, билимдин жоктугунан уялып жүзүмдү жашырам. Ошондой эле корпоративдик түйүндөрдөгү маалыматтарды текшерүү үчүн социалдык тармактарды колдонуп, өзүм байланышкан билимдүү адистердин ар кандай көз караштарын билсем болот. Бул мага шашылыш журналисттин туура эмес маалымат берген пикирин эмес, өзүмдүн түшүнүгүмдү таба алган бардык маалыматтарды колдонууга мүмкүндүк берет.

Кошумча эскертүү ... качан жаңылыктар индустриясы блоггерлерди жана блогдорду жок кылууга аракет кылып жүргөнүн эстейсизби? Алар бул тармакты жек көрүп, атүгүл басма сөз эркиндигинен корголгон укуктарын алып салуу үчүн күрөшүштү. Алар утулуп калгандан кийин, гезиттер блог жүргүзүүгө өтүп, эми бизнес үчүн контент өндүрүшүнө кириштиби? Вах ... сексен жөнүндө сүйлөш!

Бизнес Нативдик жарнамадан алыс болушу керек

Жаңылыктар сайттары үчүн терс жарнамалардын эң чоң терс таасири ишенимдүүлүк. АКШ веб колдонуучуларынын демөөрчүлүк макалаларды иштеткен сайтка ишенээр-ишенбесин аныктоо үчүн сурамжылоо жүргүзүлдү:

жаңылыктар сайты-ишенимдүүлүк курагы

 

Бул ишкерлер үчүн дагы көйгөй болушу мүмкүн. Кардарлар менен онлайн режиминде, корпоративдик блог жүргүзүүнү жана социалдык медианы жайылтуу боюнча жүргүзгөн ишибиздин бардыгында эпицентр окурмандын ишенимине жана авторитетине ээ болду. Ишеним болбосо, телефонду алып, сиз менен бизнес кылууну каалагандар өтө эле аз. Ишеним - бул баардыгы жергиликтүү жарнама алдамчылыктын аныктамасы ... ага демөөрчүлүк камтылган контент алдап кетүү мүмкүнчүлүгүн өзгөртпөй тургандыгын белгилеген бир аз желекчени кошуу.

Бул блогдо бизде акы төлөнүүчү мазмун жок. Биз буга чейин аны сынап көргөнбүз, бирок экөө тең ийгиликсиз болуп, биздин аброюбузга доо кетиришти. Азыр биздин сайттын жалпы демөөрчүлөрү бар, алар биз үчүн динамикалык жарнамаларды жайылтышат, атүгүл аларды маал-маалы менен эскерип турабыз, бирок акча мамилелерибизди өтө этияттык менен четке кагуу менен. Ошондой эле, демөөрчүлөрүбүзгө алар жөнүндө эмне жазабыз же жазбайбыз деп эч кандай убада бербейбиз.

Биз коноктун авторун алганда, биздин биринчи директивабыз, эгерде алар мазмунду жайгаштыруу үчүн кандайдыр бир жол менен эмгек акы алып жатышса, анда биз аларды жумуштан алабыз, постту жок кылабыз, ал тургай мыйзамдуу чараларды көрүшүбүз мүмкүн. Аларга эч качан мазмунунда эмес, өзүнүн автордук биосунда сатуу керектиги айтылган. Биз билдирүүлөрүбүздүн маалыматтуу болушун каалайбыз - бизнес мүмкүнчүлүктөрү менен курчалган, бирок аны алдамчылык менен айдагандыгы жок. Ммм ... эски салттуу жаңылыктарды эсиңиздеби?

Эгерде биздин кардарлар инфографика жана ак кагаздар сыяктуу материалдарды чыгарууда жардамга муктаж болсо, биз аларды түзүп, жарыялайбыз алардын сайт, аны жайылтуу алардын тармактар ​​... ошондо биз аны - биздин сайттан баш тартуу менен - ​​көрсөтө алабыз. Жада калса биздин сайтта айтылган сөздөр дагы адамдарды өз сайтына кайтып келет. Биз көздүн кареги үчүн мелдешүүгө аракет кылып жаткан жокпуз, биз окурмандарыбызга баалуулук бергенге аракет кылабыз. Кардарлар үчүн өндүрүлгөн ондогон бөлүктөр бар, алар биз бул жерде эч качан бөлүшкөн эмес.

Биз маалымат агенти дагы эмеспиз жана бул жердеги аудиториябыздын жана коомчулугубуздун өсүшү менен алган жоопкерчилигибизди билебиз. Бирок анда биз бир нече башкаруу катмарлары менен бюрократияга акча төлөп, башкаруунун кажети жок. Балким, бул соода түйүндөрү сунуш кылган жаңылыктардын баалуулугу жөн гана жөнгө салынып жаткандыктан, ал коомчулукка туура келиши мүмкүн. Балким, алар редакциянын курамын күчөтүп, кирешени көбөйтүүнүн ордуна сапатты камсыз кылууга көңүл бурушу керек. Киреше ишеним менен келет.

Жергиликтүү жарнаманын өсүшү

Mopub өз тармагында жергиликтүү жарнамаларга сарптоолор канчалык тез өсүп жаткандыгы менен бөлүштү:

Mopub Native Ads

Сүрөт: Акыркы жума Tonight Жон менен

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.