Мазмундук маркетингдеги жергиликтүү жарнама: 4 кеңеш жана ыкмалар

Native Advertising

Мазмундук маркетинг бардык жерде кеңири жайылтылган жана келечекти күндүзгү кардарларга айландыруу кыйын болуп баратат. Адаттагы бизнес акы төлөнүүчү илгерилетүү механизмдери менен эч нерсеге жете албайт, бирок ал ийгиликтүү маалымдуулукту жогорулатып, кирешени колдонууга түрткү берет жергиликтүү жарнама.

Бул онлайн чөйрөсүндө жаңы түшүнүк эмес, бирок өтө эле көп бренддер аны толук деңгээлде колдоно албай жатышат. Алар чоң жаңылыштык кетирип жатышат, анткени жарнамалык жарнак эң пайдалуу илгерилетүү тактикасынын бири болуп саналат, демек, инвестициядан каалаган кирешени алууга кепилдик берет.

Бирок ал кандайча иштейт? Жергиликтүү жарнама менен контент маркетингинин ортосунда туура балансты түзө аласызбы? Эгерде сиз бул эки суроого кантип жооп берериңизди так билбесеңиз, анда контент маркетингиндеги түпнуска жарнаманын негизги принциптерин билүү үчүн окуй бериңиз. 

Мазмундук маркетинг санариптик ааламда үстөмдүк кылып жаткандыгы эч кимге жашыруун эмес, бирок жергиликтүү жарнамалар жөнүндө эмне айтууга болот? Эгер сиз анын кандайча иштээрин чын эле билгиңиз келсе, анда анын маанисин түшүнүп, ушул чөйрөдөгү негизги статистиканы карап чыгыңыз.

Жергиликтүү жарнама деген эмне?

Түпнуска жарнама - бул пайда болгон медиа форматтын көрүнүшүнө, сезимине жана функцияларына дал келген акы төлөнүүчү жарнамаларды колдонуу. Түпнуска жарнамаларды социалдык медиа жаңылыктар түрмөгүңүздө же сүйүктүү веб-сайттарыңызда макала сунуштары катары көп көрө бересиз. 

Outbrain

Жергиликтүү жарнама статистикасы

Мындай мазмун форматтары берилген коммуникация платформасынын кадимки редакциялык тандоосуна окшош. Түпнуска жарнаманы ушунчалык натыйжалуу жана ишенимдүү кылуучу нерсе:

  • Жергиликтүү дисплей жарнамалары чыкылдатуу ылдамдыгын (CTR) жаратат 8.8 жолу типтүү дисплей жарнамаларынан жогору. 
  • кардарлардын 70% салттуу жарнамаларга караганда, мазмуну аркылуу өнүмдөр жөнүндө билип алгым келет. 
  • Колдонуучулардын үчтөн экиси табат сунушталган мазмун жергиликтүү жарнактын эң пайдалуу формасы болуу.
  • АКШ жарнама берүүчүлөрү дээрлик коротушат $ 44 миллиард жыл сайын жергиликтүү жарнамаларда. 

Мазмундук маркетингдеги жергиликтүү жарнаманын артыкчылыктары

Түпкүлүктүү жарнама, албетте, күчтүү, бирок анын кеңири практикалык артыкчылыктары бар экендигин билишиңиз керек. Мазмундук маркетингдеги жергиликтүү жарнаманын негизги артыкчылыктары:

  • Жергиликтүү жарнамалар интрузивдүү эмес: Башка промо форматтардан айырмаланып, жергиликтүү жарнамалар колдонуучуга ыңгайлуу жана интрузивдүү эмес. Аты айтып тургандай, мындай жарнамалар табигый жана органикалык көрүнөт, бул аларды баннердик жарнамаларга же калкып чыкмаларга караганда жагымдуу кылат. 
  • Жергиликтүү жарнамалар ишенимдүү: Адамдар көбүнчө жергиликтүү жарнамаларды ишенимдүү жана ишенимдүү деп эсептешет. Бул күтүлбөгөн нерсе эмес, айрыкча, жарнама менен контент маркетингинин мыкты аралашмасын түзсөңүз. Бул учурда, сиз промо-мазмуну менен угуучуларды гана таң калтыра аласыз.
  • Жогорку CTR: Жергиликтүү жарнамалардын чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR) стандарттуу жарнама формаларына караганда бир кыйла жогору, бул алардын ишенимдүүлүгүнүн жана ишенимдүүлүгүнүн натыйжасы. Бул түрдөгү жарнама анчалык деле түрткү бербейт, андыктан колдонуучулар мазмунду жеп, акыры аны менен алектенүүгө каршы эмес. 
  • Жергиликтүү жарнамалар баарына туура келет: Жергиликтүү жарнама менен контентти жаратуунун айкалышы бизнес менен алектенгендердин баарына туура келет. Керектөөчүлөр аны жакшы көрүшөт, анткени ал сапаттуу контентти берет, ал эми басмаканалар органикалык билдирүүлөргө тоскоол болбогондуктан жагат. Акыры, жарнамачылар жергиликтүү жарнаманы жакшы көрүшөт, анткени ал максаттуу натыйжаларды берет. 
  • Түпнуска жарнама баардык аянтчаларга туура келет: Бардык байланыш каналдарында тубаса жарнамаларды жарыялай аласыз. Социалдык медиадан жана веб-сайттардан баштап, салттуу журналдар менен брошюраларга чейин, жергиликтүү жарнамалар бардык чөйрөлөргө тиешелүү. 

Жергиликтүү жарнамаларды өркүндөтүүнүн 4 жолу 

Эми жергиликтүү жарнаманын маанилүү өзгөчөлүктөрүн түшүнгөнүңүздөн кийин, аны маркетинг аракетиңиз менен кантип жупташтырууну үйрөнүү гана калды. Биз сиз үчүн төрт практикалык кеңештин тизмесин даярдайбыз:

Кеңеш # 1: Сиздин оюңуз боюнча аудитория менен жасаңыз

Түпнуска жарнаманын биринчи эрежеси брендге багытталбоо жана максаттуу аудиторияны эске алуу менен жазуу. Эң жогорку көрсөткүчтөргө ээ болгон жарнамалык жарнамалар окурмандарды күчтүү дилгирлик жана сапат менен шыктандырган жогорку сапаттагы мазмундан башка эч нерсе эместигин унутпаңыз. 

Сиздин милдетиңиз - сиздин келечегиңиздин кызыкчылыктарын талдоо жана алардын күтүүлөрүнө, үмүттөрүнө, муктаждыктарына жана ишенимдерине ылайыктуу темаларга көңүл буруу. 

Джейк Гарднер, ан тапшырма берүүчү at кесиптик жазуу кызматтары, керектөөчүлөрдүн кайсы бир тема жөнүндө кандай ойдо экендигин түшүнүү маанилүү дейт: “Алар чечип жаткан көйгөйлөрдү билүүгө аракет кылыңыз. Ушундай жол менен, сиз адамдарды окуганда иш-аракеттерди жасоого үндөгөн сапаттуу контентти даярдай аласыз ».

Ошол эле учурда, сиз мыкты бөлүштүрүү каналдары жөнүндө ойлонушуңуз керек. Социалдык тармактар ​​аркылуу жарнамаларды көргүңүз келеби же сунушталган баракчалар менен баргыңыз келеби? Биздин сунуш, сиз максаттуу аудиторияга өзгөчө жете ала турган каналды пайдалануу керек. 

Кеңеш # 2: Туруктуу көчүрмөлөрүн түзүү

Көпчүлүк маркетологдор экинчи кеңешти чечүүчү деп эсептешет, анткени ал ийгиликтүү өнөктүктөр менен начар жарнамалардын ортосундагы айырмачылыкты жаратат. Тактап айтканда, ар бир түпнуска жарнамасы үчүн өзгөчө нусканы даярдоо үчүн, сиз баардыгын жасашыңыз керек. 

Ал эмнени билдирет? 

Баарынан мурда, анын мазмуну жогорку маалыматтуу, билимдүү жана / же көңүлдүү болушу керек. Экинчиден, жергиликтүү жарнамалар объективдүү жана бир тараптуу болбошу керек. Кеп маалыматка негизделген тыянактарды чыгаруу жана өз билдирүүлөрүңүздү далилдер менен бекемдөө. 

Ошол эле учурда, постторуңуз орфография жана грамматика жагынан мыкты болушу керек. Бир эле ката сиздин абройуңузду түшүрүшү мүмкүн, андыктан түз эфирге чыгуудан мурун ар бир мазмунун эки жолу текшерип көрсөңүз болот. Эгер корректорлук иш сизге туура келбесе, анда ушул сыяктуу санарип платформаларды колдонууга чакырабыз Grammarly or Хемингуэй

Кеңеш # 3: Конуу барагын оптималдаштыруу

Бардык жергиликтүү жарнамалардын түпкү максаты колдонуучуларды тиешелүү конуу барагына багыттоо болуп саналат. Ушундай шартта, сиздин ачылуучу баракчаңыз сиз түзгөн мазмундун билдирүүсүнө туура келгендигин текшериңиз. 

Брендингдин ырааттуулугунун оптималдуу деңгээлин камсыз кылуу үчүн копирайтерингдин стилин жана обонун бирдей колдонуу маанилүү. Албетте, конуу барагы өнүмдү же кызматты жарнамалашы керек, бул сиздин келечегиңиз жөнүндө окуйт. 

Акыр-аягы, бул баракчада ачык-айкын көрүнүп турган чакырык (CTA) камтылышы керек. Жакшы жайгаштырылган CTA баскычы келгендерге кошумча көрсөтмөлөрдү берет жана конуп жатканда кантип иштей тургандыгын көрсөтөт.

Кеңеш # 4: Жакшыртуу чарасы

Биздин тизмедеги акыркы кеңеш - бул жергиликтүү жарнамалык контенттин натыйжаларын өлчөө, анткени бул келечектеги кампанияларды өркүндөтүүнүн бирден-бир жолу. Эгерде сиз алдыга максат коюп, натыйжалуулуктун негизги көрсөткүчтөрүн (KPI) аныктасаңыз, анда бул тапшырма бир топ жеңилдейт. 

Жалпылап айтканда, көптөгөн жарнамачылар эки параметрге басым жасашат - көрүү жана чыкылдатуу. Эки KPI чындыгында маанилүү болсо дагы, өнөктүгүңүздүн ийгиликтүү же ийгиликсиз экендигин түздөн-түз көрсөткөн үчүнчү факторго токтолууну сунуштайбыз. Биз чыкылдатуудан кийинки катышуу жөнүндө сөз кылабыз, бул жергиликтүү жарнаманын көрсөткүчтөрүн так көрсөткөн негизги параметр.

Жыйынтык

Мазмунду түзүү - бул биздин доордун эң таасирдүү маркетингдик түшүнүктөрүнүн бири, бирок санариптик күн астында өз ордун табуу ар бир текчеде ушунча көп атаандаш менен. Бул жерде колдонуучулардын катышуусун күчөтүүдө бизнеске жардам берүү үчүн жарнамалык кадамдар башталат. 

Бул постто биз жергиликтүү жарнама түшүнүгүн түшүндүрүп, аны контент маркетинг менен ийгиликтүү айкалыштыруунун төрт жолун көрсөттүк. Жарнамалык өнөктүктү өркүндөтүү үчүн ушул кеңештерди колдонушуңуз керек, бирок сиз тараптан дагы көптөгөн сунуштар керек болсо, комментарий жазып коюңуз - биз кубаныч менен жооп беребиз!

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.