Маркетингдеги DMP жөнүндө миф

маалымат борбору

Маалыматтарды башкаруу платформалары (DMPs) бир нече жыл мурун сахнага чыгып, көпчүлүк аны маркетингдин куткаруучусу катары көрүшөт. Бул жерде, биздин кардарлар үчүн "алтын рекорд" болушу мүмкүн дешет. DMPде сатуучулар кардардын 360 градустук көрүнүшү үчүн бардык керектүү маалыматтарды чогулта аласыз деп убада кылышат.

Бир гана көйгөй - бул жөн гана туура эмес.

Гартнер DMPди аныктайт

Көптөгөн булактардан алынган маалыматтарды камтыган программа (мисалы, ички) CRM системалары жана тышкы сатуучулар) сатуучуларга сегменттерди жана максаттарды курууга мүмкүнчүлүк берет.

Бул бир катар DMP сатуучулар өзөгүн түзөт Гартнердин Санарип Маркетинг Хабдары үчүн Сыйкырдуу Квадранты (DMH). Gartner аналитиктери DMP жакынкы беш жылда DMHге айланат деп күтүп жатышат:

Аудиториянын профилдик маалыматтарына, мазмунуна, жумуш агымынын элементтерине, билдирүүлөргө жана жалпыга стандартташтырылган мүмкүнчүлүгү бар маркетологдор жана тиркемелер аналитика көп каналдуу кампанияларды, сүйлөшүүлөрдү, тажрыйбаларды жана маалыматтарды чогултууну кол менен жана программалык түрдө онлайн жана оффлайн каналдарда уюштуруу жана оптималдаштыруу функциялары.

Бирок DMPлер алгач бир каналдын айланасында иштелип чыккан: онлайн жарнама тармактары. DMP рынокко жаңы келгенде, веб-сайттарга адамдын веб-ишмердүүлүгүн жашыруун көзөмөлдөө үчүн кукилерди колдонуп, мыкты сунуштарды жеткирүүгө жардам беришкен. Андан кийин алар программалык сатып алуу процессинин бир бөлүгү катары adtechке өтүп, компанияларга базардын белгилүү бир сегментине жардам беришкен. Алар ушул максат үчүн абдан сонун, бирок андан көп максаттуу ыкма үчүн машинаны үйрөнүүнү колдонгон көп каналдуу өнөктүктөрдү жасоону суранышканда, ишке ашпай башташат.

DMP ичинде сакталган маалыматтар белгисиз болгондуктан, DMP сегменттелген онлайн жарнама үчүн пайдалуу болушу мүмкүн. Мурунку интернет серфинг тарыхыңызга негизделген онлайн жарнамасын көрсөтүү үчүн, сиз ким экениңизди билүү кажети жок. Маркетологдор көптөгөн биринчи, экинчи жана үчүнчү жактардын маалыматтарын DMPде жайгашкан кукилерге шилтей алаары чын болсо дагы, бул негизинен маалымат кампасы жана башка эч нерсе жок. DMPs реляциялык же Hadoop негизделген тутумдай көп маалыматты сактай албайт.

Эң негизгиси, сиз ар кандай кардарларыңыз үчүн уникалдуу ДНКны түзүүгө жардам берген молекулалар - жеке аныкталуучу маалыматтарды (PII) сактоо үчүн DMPдерди колдоно албайсыз. Маркетолог катары, эгер сиз кардарыңыз үчүн жазуу тутумун түзүү үчүн биринчи, экинчи жана үчүнчү жактардын бардык маалыматтарын алгыңыз келсе, анда DMP аны жөн эле кесип салбайт.

Биздин нерселерибиздин Интернети (IoT) доорундагы технологиялык салымдарыбызды келечекте далилдеп турсак, DMP менен салыштырууга болбойт Кардарлардын Маалымат Платформасы (CDP) ошол кол жеткис "алтын рекордго" жетишкендиги үчүн. CDPлер уникалдуу нерсе жасашат - алар картинанын толук түрүн түзүүгө (анын ичинде DMP жүрүм-турум маалыматтарын) жардам берүү үчүн кардардын бардык түрлөрүн камтыйт, интеграциялайт жана башкара алышат. Бирок, сатуучудан сатуучуга чейин, бул канчалык деңгээлде жана кандайча ишке ашат.

CDPлер кардарлардын динамикалык маалыматтарынын бардык түрлөрүн, анын ичинде социалдык медиа агымындагы жана IOT маалыматтарын камтыйт, интеграциялайт жана башкарат деп иштелип чыккан. Ушул максатта, алар реляциялык же Hadoop негизделген системаларга негизделип, IOT багытындагы өнүмдөр онлайн режимине өткөндө, аларды алдыда боло турган маалыматтарды жакшыраак колдоно алышат.

Ошондуктан Скотт Бринкер өзүндө DMP жана CDPлерди бөлүп турат Маркетинг технологиясы Пейзаж суперфографиялык. Анын көзүн кыскан 3,900+ логотип диаграммасында эки башка категориядагы сатуучулар бар.

Маркетинг технологиясы Лансейп

Бринкер графиканы жарыялаганга чейин, деп туура көрсөткөн Алардын бардыгын башкаруу үчүн бир платформа идея эч качан чындап ишке ашкан эмес жана анын ордуна эмне бар белгилүү бир милдеттерди аткаруу үчүн аянтчалардын биргелешип өтүүсү. Маркетологдор бир чечимди электрондук почта аркылуу, экинчиси веб үчүн, экинчиси маалымат үчүн ж.б.

Маркетологдорго баардыгын жасай турган чоң платформа эмес, аларга чечим кабыл алуу үчүн керектүү маалыматтарды берген маалымат платформасы керек.

Чындыгында, Бринкер да, Гартнер дагы жаңы гана пайда боло баштаган нерсеге тийишет: чыныгы оркестр аянтчасы. CDP дисктеринде курулган, булар бардык каналдардагы маркетинг үчүн иштелип чыккан жана маркетологдорго бардык каналдар боюнча маалыматка негизделген чечимдерди кабыл алуу жана аткаруу үчүн керектүү шаймандарды берет.

Маркетологдор эртеңки күнгө даярданып жатканда, алардын маалымат платформалары жөнүндө сатып алуулар жөнүндө чечим кабыл алышы керек, бул келечекте алардын колдонулушуна таасир этет. Акылдуулук менен тандаңыз, ошондо баардыгын бириктирүүгө жардам берген аянтча болот. Туура эмес тандасаңыз, кыска убакыттын ичинде аянтка кайтып келесиз.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.