Эмне үчүн Walmart гиперлокалдык социалдык күрөөгө коюу керек

MyLocalWalmart

Recommend.ly аяктады an жергиликтүү Facebook баракчаларын иштеп чыгуу боюнча Walmart тарабынан ишке ашпай калган стратегияны талдоо анын 3500 жеринин ар бири үчүн. Сунуштоонун жыйынтыгы:

Walmart жарыялоо саясатын камтыган мазмундук стратегияга ээ окшойт. Бирок, алардын күйөрмандарды алуу же кызыктыруу үчүн дүкөн деңгээлиндеги максаттары бар экени айдан ачык эмес. Жок дегенде, азырынча эч кимиси иштей элек окшойт. Концентрацияланган бир нерсе - бул борборлоштурулган контенттик стратегияны колдонуу. Бул күйөрмандар үчүн Фейсбукту локалдаштыруу философиясына каршы келсе керек. Тажрыйбаны толугу менен локалдаштыруу үчүн, атүгүл Баракчаны башкарууну да локалдаштыруу керек.

Сунуштоо.ly Infographic1

Tavsiya.ly бул аракетти айландыруу үчүн төрт кадамды камтыйт, бирок алар туура эмес деп корком. Walmart бул стратегияны өзгөртпөйт, эгерде алар бир топ күч жумшашса дагы. Менин кеңешим биринчи кезекте аракетти баштоо эмес.

Эмне үчүн Walmart гиперлокалдык, социалдык стратегияга кепилдик бериш керек?

  • бар эле регионалдык дифференциация жок Walmarts ортосунда. Ошол эле көк дубалдар, бирдей макеттер жана бир эле курмандыктар. Walmartтын брендинг жана сайттын максаты - ар бир Walmartты бири-биринен айырмаланбоо ... эмне үчүн сизде тескерисинче социалдык стратегия болот?
  • Калктын көп жашаган аймагында, эки-үч Walmarts аралыкты айдап өтүүгө болот. Адамдар "Уолмарт менин сүйүктүүм" деп ойлошпойт. Алар, тескерисинче, барышат эң ыңгайлуу жер. Бул регионалдык дифференциацияга да байланыштуу. Эл көп жашаган аймакта баракчаларды колдоо үчүн Фейсбукта жетиштүү коноктор болушу мүмкүн, бирок алардын белгилүү бир жерге берилгендиги жок. Фейсбукта көз карандысыз жайгашкан жерлерди колдоо үчүн айылдык аймактарга коноктор жетишсиз.
  • Walmartтын брендинин дифференциациясы жана керектөөчү үчүн баалуулугу бул баа ... башка эч нерсе эмес. Сиздин дифференциациялык бааңызды түзгөндө, эч ким жок тандап алуу сиздин брендиниз, анткени алар сизди жакшы көрүшөт. Алар арзан бааны жакшы көрүшү мүмкүн ... бирок, бул бааларды каалаган жерден тапса болот. Walmartтын күйөрмандары чындыгында эле күйөрман эмес, арзан баага күйөрман болушат.

Башка сөз менен айтканда, Facebook ичиндеги стратегия алардын чекене соода стратегиясына дал келбейт жана дал келбейт. Экөө бири-бирине карама-каршы келет.

Менин сунушум болмок регионалдык. Ал жерде күйөрмандар ошол жерде. Мен Wallyworld сапарына жума сайын барган бир үй-бүлөнү билем жана бул майрамдан башка нерсе эмес. Бирок ал адамдар (албетте) аз жана алыс. Гиперлокалдыктын ордуна, мен DMA (базардын белгиленген аймагы) ыкмасын тандап, Walmartsтын ар биринин менеджерлери ошол эле бетте атаандашып, көңүл бурушмак.

DMA ыкмасы жарнамаларды, сунуштарды жана купондорду оңой жана борбордук түрдө жайылтууга мүмкүндүк берет, ошондой эле Walmartтын күйөрмандарына аймактык күйөрман болуп, каалаган дүкөнгө барууну сунуштайт, алар Facebookтун ичинде бир же бир нечесин тандап алгысы келбейт. Мен дагы деле Walmart үчүн аймактык Facebook баракчасында күйөрмандарды топтоо үчүн жогору көтөрүлүш болот деп ойлойм, бирок жергиликтүү дүкөн баракчасы менен иштөө сыяктуу мүмкүн эмес болмок.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.