мазмун MarketingМобилдик жана планшеттик маркетинг

Кичинекей экрандын катышуусун камсыз кылуунун үч жолу чоң таасир этүүдө

Пандемия керектөөчүлөрдүн сатып алуу жүрүм-турумун жана чекене сатуучуларды онлайн режиминде иштөөнүн жаңы жана мыкты жолдорун издөөгө алып келген өзгөрүүлөрү шексиз. 2020-жылы көбөйтүлгөн онлайн чыгымдардын үстүнөн - 44-жылга караганда 2019% га жогорулады АКШда 861 миллиард доллардан ашты - менен, онлайн аткаруу параметрлеринде чоң өсүш болду, менен ата-жылдын 80% Дүкөндө Сатып алуу-Онлайн-Пикапты колдонууну көбөйтүүнү күтүп (BOPIS) жана 90% дүкөнгө караганда үйгө жеткирүүнү артык көрүшөт.

Интернеттеги дүкөндөргө байланыштуу керектөөчүлөр мурункудан да акылдуураак болушат жана бүгүнкү санарип-биринчи онлайн дүйнөсүндө жаңы ачылган жана ыңгайлуу дүкөн узак мөөнөттүү эффекттерге ээ болот. Ошондуктан бренддер көрүүчүлөрдүн жана кардарлардын көңүлүн кайда бурбасын, ар бир тийүү чекити визуалдык, тез жана кемчиликсиз болушун камсыз кылышы керек. Берилген смартфондун колдонуучуларынын дээрлик 80% азыр мобилдик түзмөктөрүндө соода кылып жатышат, кардарлардын кичинекей экран шаймандарын тейлөөгө чоң мүмкүнчүлүк бар.

Чакан экрандардын күчү анчалык деле чоң эмес артыкчылыктарды камтыйт, анын ичинде катышуу, конверсия жана бренддин узак мөөнөткө берилгендигин жогорулатуу. Бренддер үч керектүү тенденцияга көңүл бурушу керек - микро-видео, микро браузерлер жана мобилдик оптималдаштыруу - өсүп жаткан онлайн керектөөчүлөрдүн санына жетүү үчүн.

Микро-видео менен алектенүү

ТикТок жана Инстаграм Катушкалары доорунда, керектөөчүлөр көңүл ачуунун кыска үзүндүлөрү же мобилдик шайманындагы маалымат менен таанышышат. Бренддер көрүүчүлөрдүн көңүлүн тез буруп, аларды кубандырган жана кызыкдар кылган микро-видео клиптерди түзүү менен ушул тенденцияны колдонушу керек. Мазмундун бир нече секундасы менен бренддер көздүн жоосун алган жана көзкарашты көбөйткөн кабарды жеткире алышат.

Микро-видео камтылгандар көбүнчө 10-20 секундага созулат, демек, бренддердин ар бир клиптин үзгүлтүксүз жана өз мүмкүнчүлүктөрүнө жараша жеткирилишине кыска убакыт бар. Буга жетишүү үчүн, бренддер, адатта, стол компьютери, планшет же уюлдук телефон болобу, ар бир шаймандын экранын толтурууга ылайыкташтырылгандыгын текшерип турушу керек. Бардык мазмун портрет же пейзаж үчүн туураланып, статустун өлчөмүн алдын алуу үчүн, барактын макетин бузуп, сүрөттү бурмалап же видеонун айланасындагы кара тилкелерди көрсөтүшү мүмкүн. Маркетологдор жана иштеп чыгуучулар жасалма интеллект жана машинаны үйрөнүү мүмкүнчүлүктөрүн колдонуп, ар бир экран көлөмүнө, багытына жана шайманына керектүү ар бир видеонун бир нече вариантын түзө алышат.

Андан тышкары, маркетологдор жана иштеп чыгуучулар ар бир видео менен байланышкан текстке, анын аталышын жана субтитрлерин кылдаттык менен карашы керек. Бул көрүүчүнүн контекстин камсыз кылган, айрыкча, мазмунунун маанилүү аспектилери Видео камтылгандардын 85% Фейсбукта көргөндөр үнсүз каралат. Мындан тышкары, так субтитрлер менен камсыз кылуу, жеткиликтүүлүккө жана ADA көрсөтмөлөрүнө ылайык келиши керек. КТны колдонуу автоматтык түрдө текст түзүп, ар бир видеого коштомо жазууларды колдоно алат.

МикроБроверлердин кубатын пайдаланыңыз

Микробраузерлер - бул Slack, WhatsApp жана Facebook Messenger сыяктуу жеке билдирүү жазышуу колдонмолорундагы талкууларда көбөйгөн сайттын миниатюралык алдын-ала көрүнүшү. Мисалы, туулган күнүңүзгө каалоо-тилектер тизмесинде жүктөө үчүн апаңызга iMessage шилтемесин качан жибергениңиз жөнүндө ойлонуп көрсөңүз болот. Сатуучунун веб-сайты автоматтык түрдө тиешелүү эскиз сүрөтүн же видеону алдын-ала карап чыгууну жаратат. Бул ага шилтеме эмне экендигин көрүүгө жардам берет жана бренд жөнүндө жакшы элестерди жаратат, ошону менен ал өтүктөрдү чыкылдатып, белек катары сатып алуу мүмкүнчүлүгү жогорулайт.

Бул микробраузердин шилтемелери бренддердин тилекке каршы көп учурда көз жаздымда калтырып кетишине чоң мүмкүнчүлүк берет. Бренддер бул алдын ала көрүү сүрөттөрүн же видеолорун баардык баарлашуу жана билдирүү жөнөтүү колдонмолорунда оптималдуу чагылдырып турушу керек, ошондой эле кол ойнотуучу шаймандар жана акылдуу шаймандар сыяктуу башка экрандардын узун куйругу.

Иштеп чыгуучулар шилтемелер микробраузерлерде ачылып жаткандыгын текшерип турушу керек:

  • Бардык HTML белгилери боюнча аннотациялоо жана аталышын 10 сөзгө чейин, сыпаттамасын 240 белгиге чейин чектөө
  • Ар кандай микро браузерлерди эсепке алуу үчүн ар дайым Ачык Графикти белгилөө катары колдонуңуз
  • Көрүнүктүү жагымдуу жана ачылуучу сүрөттү тандап, алуучуну кошумча маалымат алуу үчүн чыкылдатууга мажбур кылат
  • Учурда видеону көрсөткөн бир нече микро браузерлер үчүн кыска видео "наносторияны" колдонуу

Ушул кеңештерге кармануу менен, бренддер микроброузердин мазмунун көпчүлүктөн пайдаланып, чыкылдатууга жана сатууга алып келүүчү тең-теңи сунуштарын колдоно алышат. Андан тышкары, алар маалыматтарды аудиториянын үлгүлөрү жана артыкчылыктары, ошондой эле теңтуштардын жолдомосу же "караңгы социалдык" канчалык көп трафик жөнүндө түшүнүк берүү үчүн колдоно алышат. Бул кыйыр микроброузер трафиги маркетологдор үчүн алтын мүмкүнчүлүк болуп саналат - жеке акциялар жана топтук чаттар аркылуу шилтемелерди ким бөлүшүп жаткандыгы жөнүндө канчалык көп маалымат болсо, ошончолук мазмундун жана жолдомонун күчүн көбөйтө алат.

Сайтты мобилдик достукка айландырыңыз

Кардарлар барган сайын онлайн-дүкөндөргө көбүрөөк ишенип жатышкандыктан, бренддер үчүн мобилдик шайманга жакшы жүктөлгөн медиага бай веб-контентти сунуштоо ого бетер маанилүү болуп калды. Кардарлар тез жана ыкчам иштөөчү кызыктуу жана ыкчам тажрыйбаны издешет. Алар барак жүктөлгөнчө күтүп отурушпайт. Чындыгында, баракчанын жообун бир секундага кечиктирүү а 16 пайызга төмөндөгөн кардарлардын канааттануусунан. 

Бренддер ушул күтүүлөргө жетүү үчүн санариптик активдеринин сапатына, форматына жана көлөмүнө көңүл бурушу керек. Сүрөттөр үчүн, иштеп чыгуучулар сүрөттөрдүн көлөмүн, чечилишин жана жайгашуусун колдонуу чөйрөсүнө ылайыкташтырып, белгилүү бир макет өлчөмдөрү үчүн көлөмүн өзгөртүшү керек. Ошол эле стандарттар видеого карата колдонулат, ошол эле учурда колдонуучунун тармактык шарттарына ылайыкташтырылган видеонун сапаты дагы эске алынат. Вебсайтты мобилдик колдонууга ыңгайлуу кылуу менен, бренддер колдонуучулар трафикти жана сатууну шарттаган онлайн режиминдеги дүкөндөрдүн тажрыйбасынан ырахат алышат деп толук ишенсек болот.

Чоң натыйжалар майда-чүйдө нерселерден келип чыгат

Бренддер кичинекей экран стратегиясын жакшылап карап чыгып, мобилдик колдонуучуларга тамак берип турушу маанилүү. Микро-видео, микро браузер жана мобилдик оптимизациянын мыкты тажрыйбаларын киргизүү бүгүнкү онлайн керектөөчүлөрдүн үмүтүн канааттандыруу жана мобилдик дүйнөдө чоң натыйжаларга жетүү үчүн маанилүү болот.

Джули Гринвуд

Маркетинг тармагында 20 жылдык тажрыйбасы менен, Джули Cloudinaryдин глобалдык байланыш жана кардарларды маркетинг программасын жетектейт. Cloudinary кызматына келгенге чейин, Джули өзүнүн интеграцияланган маркетинг консультациясын жүргүзүп, ал технологиялык жана саламаттыкты сактоо компаниялары жана коммерциялык эмес уюмдар үчүн ийгиликтүү маркетинг программаларын иштеп чыгып, аткарып, брендингден жана PRдан баштап, контент маркетингине жана иш-чараларга чейин башкарган.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.