Жасалма интеллектCRM жана маалымат платформаларыЭлектрондук почта маркетинги жана автоматташтырууКоомдук мамилелерSocial Media & Influencer Marketing

Журналисттерди жана таасир этүүчүлөрдү табуу жана жайылтуу үчүн медиа байланыш платформалары

Биз маалымдуулукту жогорулатуу жана жаңы кардарларды табуу үчүн алардын онлайн көрүнүүлүгүн жогорулатууга жардам берүү үчүн компаниялар менен иштеп жатканыбызда, биз сунуш кылган үч жалпы стратегия бар:

  1. Коомдук мамилелер – салттуу журналист жана ЖМК болобу, же басылма болобу, сиздин максаттуу аудиторияңыз менен байланышы бар ММКларды көрсөтүү (мисалы Martech Zone) аны иштеткен таасир берүүчү менен, түздөн-түз сатуу үчүн да, кайра шилтемелер жана эскертмелер аркылуу кыйыр бийликти куруу үчүн да натыйжалуу.
  2. рекламалоо – Жарнама сиздин өнүмдөрүңүздөн же чечимдериңизден кабарсыз болушу мүмкүн болгон максаттуу топторго мүмкүнчүлүк берет. Сатып алуу чыгымдары башка ыкмаларга караганда жогору болсо да, жакшы иштелип чыккан жана максаттуу жарнама абдан ийгиликтүү болушу мүмкүн. Эгерде сиздин сайтка көп көңүл бурулбаса же атаандаштарыңыз издөө натыйжаларында үстөмдүк кылып жатса, жарнама бизнесиңизге керектүү лидерлерди бере алат.
  3. Search Engine оптималдаштыруу (SEO) – болочок кардарлар үчүн баалуулуктарды камсыз кылган мазмун китепканасын куруу, адатта, инвестициянын кайтарымдуулугу жогору (РОЙ) башка стратегияларга караганда, бирок ылдамдыгын жогорулатуу үчүн бир аз убакыт жана күч талап кылынышы мүмкүн. Жакшы орунду ээлеген мазмун сиздин сайтка чоң көлөмдөгү тиешелүү трафикти алып келиши мүмкүн жана кыйыр түрдө, ал коноктор сиздин мазмунуңузду бөлүшүп жаткандыктан, кошумча маалымдуулукту жана ээ болууга түрткү берет.
  4. Referrals – брендиңиз, өнүмдөрүңүз же кызматтарыңыз жөнүндө сөздү жайылтуу үчүн бактылуу кардардай эффективдүү эч нерсе жок. Учурдагы кардарларга сөздү жайылтуу үчүн сыйлыктарды жана атүгүл өнөктөштүк сатуу чечимдерин берүү - инвестициянын укмуштуудай кайтарымы менен өсүү үчүн эң сонун стратегия.

Булар маалымдуулукту жогорулатуунун жана жаңы кардарларды алуунун жалгыз жолдору эмес, биз абдан натыйжалуу тапкан жолдору гана. Тилекке каршы, биринчиси – коомчулук менен байланыш (PR) – көп учурда натыйжалуу стратегия катары көз жаздымда калат. Менимче, көптөгөн бизнес лидерлери бул өтө кымбат деп эсептешет же эски мектептеги пресс-релиздерди таратуу жөнүндө ойлошот, бирок бул биз талкуулап жаткан стратегия эмес.

ЖМК менен байланышуу стратегиялары

Натыйжалуу медиа аутрич стратегиясы позитивдүү чагылдыруу жана брендди алдыга жылдыруу үчүн журналисттер, таасир этүүчүлөр жана медиа каражаттары менен мамилелерди курууну камтыйт. PR профессионалдар медиа-ауктрич аракеттеринин ийгиликтүү болушун камсыз кылуу үчүн ар кандай стратегияларды колдонушат. Бул жерде негизги стратегиялардын кээ бирлери жана алар эмне үчүн иштейт:

  1. Туура медиа байланыштарды изилдөө жана максаттуу: PR адистери өз тармагын же тармагын чагылдырган тиешелүү журналисттерди, таасир этүүчүлөрдү жана медиа каражаттарын аныктоо менен башталат. Туура байланыштарды максаттуу менен, алар өз окуясын алып, жарыялоо мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.
  2. Кызыктуу окуяны жаратыңыз: Журналисттердин жана таасирдүү адамдардын көңүлүн буруу үчүн жаңылыктуу жана кызыктуу окуя абдан маанилүү. PR адистери өз брендинин уникалдуу аспектилерин баса белгилеген, учурдагы тенденцияларды же көйгөйлөрдү чечкен же максаттуу аудиторияга баалуу түшүнүктөрдү сунуштаган мазмунду түзүүгө басым жасашат.
  3. Пикирлерди жекелештирүү: PR адистери массалык түрдө электрондук каттарды жөнөтүүдөн качышат. Тескерисинче, алар ар бир журналистти же таасир этүүчүнү изилдөөгө, алардын кызыкчылыктарын жана мурунку иштерин түшүнүүгө жана ошол кызыкчылыктарга шайкеш келтирүү үчүн өз багыттарын ылайыкташтырууга убакыт бөлүшөт. Жекелештирилген ырлар жооп алуу жана туруктуу мамилелерди куруу ыктымалдыгын жогорулатуу.
  4. Өз убагында жана актуалдуу болуңуз: PR адистери учурдагы окуяларга, тармактын тенденцияларына жана жаңылык циклдерине көз салып, алардын брендинин окуясы дал келе турган мүмкүнчүлүктөрдү аныкташат. Алар ошондой эле өз позицияларын тиешелүү окуяларга, майрамдарга же мезгилдерге дал келүүгө убакыт бөлүп, алардын окуясын журналисттер үчүн жагымдуураак жана өз убагында көрүшөт.
  5. Мамилелер: PR адистери журналисттер, таасир этүүчүлөр жана медиа байланыштар менен мамилелерди курууга инвестиция салышат. Алар эксклюзивдүү жаңылыктар, эксперттик түшүнүктөр же интервью алуу мүмкүнчүлүктөрү менен камсыз кылуу менен баалуулуктарды сунуштайт, мунун натыйжасында ММКнын жакшы чагылдырылышы жана байланыштар күчөйт.
  6. Тийиштүү түрдө ээрчиңиз: PR адистери журналисттерге же таасир этүүчүлөргө алардын окуяларын эсине салуу үчүн, өз убагында, адатта, бир-эки жуманын ичинде ээрчишет. Бирок, алар өтө агрессивдүү же спам берүүдөн качышат, анткени бул мамилелерге зыян келтириши мүмкүн.
  7. Ийгиликти өлчөө жана ылайыкташтыруу: PR адистери эмне иштеп, эмне иштебей турганын түшүнүү үчүн медиа-аутрич аракеттеринин натыйжаларына көз салышат. Алар стратегияларын тактоо жана келечектеги аутрич аракеттерин өркүндөтүү үчүн алынган камтууну, бренддин көрүнүүсүн, аудиториянын катышуусун жана башка тиешелүү көрсөткүчтөрдү талдайт.

Бул стратегияларды колдонуу менен PR адистери брендди илгерилетүү, көрүнүктүүлүгүн жогорулатуу жана тиешелүү тармактарда ишенимди орнотуу үчүн медиа аутричти натыйжалуу колдоно алышат.

Медиа маалымат базалары

ЖМКларды жайылтууда маанилүү маселе - бул байланышуу үчүн тиешелүү журналисттерди жана таасир этүүчүлөрдү табуу. Бул жерде PR же медиа маалымат базалары ишке кирет. Бул платформалар сиздин аутрич максаттарыңыз үчүн учурдагы маалыматты сактап, байланыш маалыматын текшерип, ал тургай, ал алуучуларга кайрылуу үчүн кээ бир кеңештерди берет. Бул системалардын айрымдары байланыштарды кайра-кайра көрсөтүү үчүн электрондук почта автоматташтыруу куралдарын да сунуштайт.

Толук өзгөчөлөнгөн PR чечим жана медиа маалымат базасы боюнча менин сунушум лак. Muck Rack - бул журналисттер жана PR адистери үчүн атайын иштелип чыккан PR программасы. Анда журналисттердин профилдери, анын ичинде алардын социалдык медиа профилдери, акыркы макалалары жана байланыш маалыматтары камтылган медиа базасы бар.

Muck Rack ошондой эле медиа камтууга мониторинг жүргүзүү, максаттуу медиа тизмелерин түзүү жана жекелештирилген позицияларды жөнөтүү үчүн куралдарды сунуштайт. Muck Rack атүгүл ар бир таасир берүүчүгө же медиага өз профилин башкаруу мүмкүнчүлүгүн берет.

Muck Rack'ке катталыңыз көрүнүш Douglas Karr's Muck Rack Profile

  • Agility PR Solutions: Agility PR Solutions дүйнө жүзүндөгү массалык маалымат каражаттарынын, журналисттердин, блоггерлердин жана таасир эткендердин кеңири спектрин камтыган медиа маалымат базасын сунуштайт. Ал ошондой эле медиа мониторинг, пресс-релизди таратуу жана аналитика сыяктуу PR куралдарын камсыз кылат.
  • anewstip: Anewstip – бул медиа маалымат базасы жана PR куралы, ал колдонуучуларга алардын твиттеринин жана макалаларынын негизинде тиешелүү журналисттерди жана таасир этүүчүлөрдү табууга жардам берет. Ал ошондой эле медиа мониторинг жана аналитика өзгөчөлүктөрүн сунуш кылат.
  • BuzzStream: BuzzStream - бул санариптик аутричке багытталган PR жана таасир берүүчү маркетинг платформасы. Ал таасир этүүчүлөрдүн жана журналисттердин маалымат базасын, ошондой эле аутрич, мамилелерди башкаруу жана шилтеме куруу үчүн куралдар менен камсыз кылат.
  • алышып: Cision пресс-релизди таратуу, социалдык медиа мониторинги жана аналитика куралдары менен бирге комплекстүү медиа маалымат базасын сунуш кылган алдыңкы PR программасы. Ага ар кайсы тармактардан жана аймактардан келген журналисттердин, блоггерлердин жана таасир этүүчүлөрдүн кеңири чөйрөсү кирет.
  • Cision Gorkana: Gorkana ар кандай тармактардагы журналисттерди, блоггерлерди жана таасир этүүчүлөрдү камтыган Улуу Британияга багытталган медиа маалымат базасын камсыз кылат. Ал ошондой эле ЖМКга мониторинг жүргүзүү, социалдык медианы талдоо жана журналисттердин суроо-талабы боюнча эскертүүлөрдү сунуштайт.
  • Критикалык эскерүү: Critical Mention – бул реалдуу убакыт режиминдеги медиа мониторинг платформасы, ал ошондой эле медиа байланыш маалымат базасын сунуш кылат. Колдонуучулар журналисттерди, кабарчыларды, редакторлорду жана продюсерлерди ар кандай маалымат каражаттарынан, анын ичинде телевидениеден, радиодон, интернеттен жана басмадан издей алышат.
  • EIN Жүниор: EIN Presswire пресс-релизди таратуу платформасы, ал ошондой эле медиа байланыш маалымат базасын сунуш кылат. Колдонуучулар журналисттерди жана медиа каражаттарын максаттуу тармактарында жана аймактарында издей алышат.
  • Эриген суу: Meltwater медиа байланыштар, пресс-релизди бөлүштүрүү, коомдук медиа мониторинг жана аналитика куралдары боюнча кеңири маалымат базасын сунуш кылган медиа чалгын платформасы. Бул PR адистерине тиешелүү журналисттер жана таасир этүүчү адамдар менен байланышууга жардам берет.
  • mynewsdesk – уюмдар үчүн пикир лидерлери, кардарлар, блоггерлер жана башка тиешелүү аудитория менен байланышуу үчүн чечим – андан кийин таасирди өлчөө. 
  • pr.co - Бардык активдериңизди кооз редакцияга топтоп, медиа үчүн ар бир блокаторду алып салыңыз. Журналисттер кайра-кайра кайрылып турган супер жылдыз болуңуз жана командаңызды баштоо үчүн бир нече тонна убакытты үнөмдөңүз.
  • Pressbase – Жаңылыктарды жарыялаңыз, медиа топтомдорду кабыл алыңыз, пресс-клиптерди көрсөтүңүз, абоненттик базаны түзүңүз, маалымат бюллетендерин жөнөтүңүз, башка кызматтар менен интеграциялаңыз – заманбап онлайн жаңылыктар бөлмөсү үчүн керектүү нерселердин бардыгы.
  • PressPage – Онлайн редакцияларыңызды, жаңылыктарды бөлүштүрүүнү, медиа базаларды жана башкаларды башкаруу үчүн күчтүү куралдар.
  • Prezly: Prezly – бул медиа маалымат базасын, журналисттер менен болгон мамилелерди башкаруу үчүн CRMди жана пресс-релизди куруучуну камтыган PR башкаруу куралы. Бул PR адистерине пресс-релиздерди түзүүгө жана таратууга жана журналисттер жана таасир этүүчү адамдар менен байланышты сактоого жардам берет.
  • Prowly
    : Prowly - бул медиа маалымат базасын, пресс-релизди бөлүштүрүүнү, медиа мониторингин жана аналитика куралдарын сунуш кылган PR жана медиа байланыш программасы. Анын медиа базасы ар түрдүү тармактардагы журналисттерди, таасир этүүчүлөрдү жана блоггерлерди камтыйт.
  • ResponseSource: ResponseSource – бул Улуу Британияда негизделген PR платформа, ал медиа базасы, журналисттердин суроо-талап кызматы жана пресс-релизди таратуу куралдарын камтыйт. Бул PR адистерин тиешелүү журналисттер жана басылмалар менен байланыштырууга жардам берет.

Muck Rack'ке катталыңыз

Кошумча PR программалык өзгөчөлүктөрү

Коомчулук менен байланышуу программасы журналисттерди табуу жана сунуштоо менен эле чектелбейт. Сиз тандаган платформага жараша, сиз пайдалангыңыз келген бир катар башка функциялар бар.

  • Жасалма интеллект: Көптөгөн PR программалык платформалары азыр биригип жатышат AI-жазуучуларга журналисттер жана таасирдүү адамдар менен болгон байланышты күчөтүү үчүн аянтчаларды иштеп чыгууга жана жекелештирүүгө жардам берүү.
  • ЖМК мониторинги: Көпчүлүк PR чечимдери колдонуучуларга онлайн, басып чыгаруу, берүү жана социалдык медиа платформаларындагы бренд эскертмелерин, тармактык жаңылыктарды жана атаандаштардын чагылдырылышын көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берген медиа мониторинг куралдарын камсыз кылат. Бул PR адистерине кампанияларынын эффективдүүлүгүн өлчөөгө жана ЖМК үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү аныктоого жардам берет.
  • Пресс-релизди таратуу: Көптөгөн PR платформалар пресс-релиздерди таратуу кызматтарын сунуштайт, бул колдонуучуларга пресс-релиздерин максаттуу медиага, журналисттерге жана таасир этүүчүлөргө жөнөтүүгө жардам берет. Бул кызматтар көбүнчө колдонуучуларга пресс-релиздердин жеткиликтүүлүгүн жана таасирин өлчөөгө мүмкүндүк берген көз салуу жана аналитика куралдарын камтыйт.
  • Коомдук медиа мониторинг жана талдоо: Кээ бир PR чечимдерине социалдык медианын мониторинги жана аналитика куралдары кирет, алар колдонуучуларга бренд эскертмелерин көзөмөлдөөгө, аудитория менен байланышууга жана социалдык медиа кампанияларынын натыйжалуулугун өлчөөгө жардам берет.
  • Аналитика жана отчеттуулук: PR платформалары көбүнчө кеңири аналитиканы жана отчеттуулукту камсыздайт, бул колдонуучуларга кампанияларынын натыйжалуулугун көзөмөлдөөгө, жеткиликтүүлүк жана катышуу сыяктуу негизги көрсөткүчтөрдү өлчөөгө жана ички пайдалануу же кардарлар үчүн отчетторду түзүүгө мүмкүндүк берет.
  • CRM жана мамилелерди башкаруу: Кээ бир PR куралдары сунуш кылат CRM колдонуучуларга журналисттер, таасир этүүчүлөр жана башка медиа байланыштары менен болгон мамилелерин башкарууга жардам берген өзгөчөлүктөр. Бул куралдар көбүнчө байланышты башкаруу, баарлашууга көз салуу жана тапшырмаларды башкаруу сыяктуу функцияларды камтыйт, алар PR адистерине уюшкандыкта болууга жана алардын байланыштары менен бекем мамиледе болууга жардам берет.
  • Жаңылыктар бөлүмүн башкаруу: Бир нече PR чечимдери колдонуучулар пресс-релиздерди, жаңылыктарды, медиа топтомдорду жана башка бренд активдерин жарыялай турган онлайн жаңылык бөлмөлөрүн түзүү жана башкаруу куралдарын сунуштайт. Бул жаңылык бөлмөлөрү бренддин көрүнүшүнө жана сезимине ылайыкташтырылган жана брендге тиешелүү бардык жаңылыктар жана мазмундар үчүн борборлоштурулган борбор менен камсыз кылынышы мүмкүн.
  • Электрондук маркетинг жана маалымат бюллетендерин таратуу: Кээ бир PR платформалары электрондук маркетинг жана маалымат бюллетендерин бөлүштүрүү функцияларын камтыйт, бул колдонуучуларга алардын медиа байланыштарына жана жазылуучуларына максаттуу электрондук кампанияларды жөнөтүүгө, катышууну көзөмөлдөөгө жана электрондук маркетинг аракеттеринин натыйжалуулугун өлчөөгө мүмкүндүк берет.
  • Медиа тизмесин башкаруу: Көптөгөн PR чечимдери колдонуучуларга кампаниялары үчүн максаттуу медиа тизмелерди түзүүгө, уюштурууга жана сактоого жардам берген медиа тизмени башкаруу куралдарын сунуштайт. Бул инструменттер көбүнчө чыпкалоо жана сегменттөө параметрлерин камтыйт, бул белгилүү бир критерийлердин негизинде ылайыкташтырылган тизмелерди түзүүнү жеңилдетет.

Бул кошумча мүмкүнчүлүктөрдү колдонуу менен PR адистери өздөрүнүн иш процесстерин иретке келтирип, кампанияларынын натыйжалуулугун жогорулатып, акырында кардарлары же уюмдары үчүн жакшы натыйжаларга жетише алышат.

Muck Rack колдонуучуга ыңгайлуу медиа базасы. Башка шаймандар татаал болгон жерде, Muck Rack интуитивдик жана тез иштейт. Мен платформанын Twitter менен интеграцияланганын жана мен колдонгон башка маалымат базаларына караганда заманбап экенин жакшы көрөм.

Жакви Уимберли, Small Girls Big Business аккаунтунун жетекчиси

Muck Rack'ке катталыңыз

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.