Алманы алма бактарына салыштырганда этият болуңуз

алма алма дарагы

Жакшы дос Скотт Монти бөлүштү МакКинсинин айрым статистикалык маалыматтарды берген изилдөөлөр боюнча маалыматтары:

Электрондук почта жаңы кардарларды табуу үчүн Facebook же Twitterге караганда 40 эсе натыйжалуу.

40%! Ушундай статистикалык маалыматтарды көргөн сайын, кызыгып, көбүрөөк маалымат алуу үчүн булакка жүгүрүүгө туура келет. Мен Скотттун постунан МакКинсинин отчетуна тез кирдим, Эмне үчүн маркетологдор сизге электрондук почта билдирүүлөрүн жөнөтүп турушу керек. Whew ... аты-жөнү бир аз азыраак шилтеме жем жана менин электрондук почта маркетингин кабыл алуусуна жакыныраак. Электрондук почта уюм үчүн өтө маанилүү деп эсептейм (антпесе өзүмдүкүн курмак эмесмин) электрондук почта кызматы).

Фейсбук менен Твиттерди салыштырууда олуттуу кемчиликтер бар. Мен алманы апельсинге чейин өлчөгөнгө барабар деп айткым келди, бирок жакыныраак окшоштугу алманы ченегендей алма бактары.

  1. Атрибуция - Биринчи кемчилик - бул көз салуу. Жазылган бирөөнү тапканга чейин, аны өзүбүздүн чөнтөгүбүздө таптык аналитика Айлана-чөйрө жана аларды жазылуудан конверсияга чейинки электрондук почта кызматы аркылуу көзөмөлдөй алат. Бул социалдык тармактарда бирдей эмес. Фейсбук жана Социалдык трафик көп учурда туура эмес бөлүштүрүлөт, же жолдун бир жеринде байкабай калабыз. Бул жерде кемчиликсиз, тиешелүү мисал келтирилген. Мен Скотттун Фейсбуктагы билдирүүсүн окудум, бирок анын макаласынын шилтемесин ушул жерден бөлүшүп жатам. Анын ичинде аналитика, түзүлгөн трафиктин бардыгы Facebookтан эмес, менин жолдомомо таандык.
  2. Omni-Channel Interaction - Фейсбуктагы жана Твиттердеги билдирүүлөрүмдү окуп, блогума жазылгандар канча? (Жооп миңдеген). Ошол жазылуучулар конверттөө менен, аларды мен билген коомдук медиа булагына туура таандыкпы? Жок, McKinsey изилдөөсү абоненттин келип чыгышы жөнүндө сүйлөшпөйт. Туура эмес бөлүштүрүү менен каналдардын ортосунда, так көзөмөлдөө жоголот.
  3. ниет - Абоненттер кардарлардын аң-сезими менен конверсиянын ортосундагы саякатта кайда деп ишенесиз? Фейсбук менен Твиттердин жолдоочулары кайда деп ишенесиз? Абоненттер буга чейин эле катышып, чоң милдеттенме алышкан - сизге электрондук почтанын дарегин берип турушат. Электрондук почта билдирүүсүнүн ордуна социалдык медиага караганда 40 эсе натыйжалуу деп, туура сөз айкашы болушу керек жазылуучу социалдык медианы ээрчигенге караганда 40 эсе көп.

Электрондук почта дагы деле болсо, негизинен 1: 1 байланыш каражаты экендигин унутпоо керек. Скотт жекелештирүү жана электрондук почтаны укмуштуудай өз ара аракеттенүү деп туура айтат. Менин жөнөкөй пикирим боюнча, электрондук почта компанияларды башка компаниялардан тышкары дагы 40 эсе көп которууну натыйжалуу пайдаланганга мүмкүнчүлүк жок. Компаниялар социалдык тармактар ​​аркылуу көбүрөөк жазылуучуларды кууп, конверсия воронкасына тереңирээк мүмкүнчүлүктөрдү караштырып жатышат.

Социалдык тармактар ​​алма дарагы, электрондук почта алма. Мен эч качан компанияны бир стратегиядан экинчисине баш тартууга же алмаштырууга түрткөн эмесмин. Коомдук медиа 1: Көптөгөн платформаны камсыз кылат, анда менин билдирүүмдү келечектүү катмарлар аркылуу чагылдырып турууга болот. Бул суу аркылуу толкун сыяктуу абдан жакшы иштейт, кээде күч алып, бир топ көбүрөөк түшүнүккө ээ.

Социалдык тармактар издөө тутумун оптималдаштырууга таасир этет (кыйыр түрдө) маалымдуулук Интернеттеги эскертүүлөргө бурулганда. Бул билдирүү дагы бир жолу сонун мисал. Мен Скотттун сайтына да, МакКинсинин сайтына да тема боюнча шилтемелерди жасадым.

Уруктар чаңдашып, алма бышып жетилгендиктен, дарактан кулап түшөт. Бул алма бактан маанилүү дегенди билдирбейт. Тескерисинче!

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.