Marpipe: Маркетологдорду сынап көрүп, утуп алган жарнак креативди табуу керек болгон интеллект менен куралдандыруу

Ad Creative үчүн Marpipe Automated Multivariate Testing

Көптөгөн жылдар бою маркетологдор жана жарнакчылар жарнамаларды кайда жана кимдин алдында жүргүзүүнү билүү үчүн аудиторияга багытталган маалыматтарга көз каранды. Бирок жакында инвазивдүү маалыматтарды казып алуу практикасынан баш тартуу - GDPR, CCPA жана Apple'дин iOS14 тарабынан киргизилген жаңы жана керектүү купуялык эрежелеринин натыйжасы - маркетинг топторун убара тартты. Көбүрөөк колдонуучулар көз салуудан баш тарткан сайын, аудиториянын максаттуу дайындары барган сайын азыраак ишенимдүү болуп калат.

Рыноктун алдыңкы бренддери конверсияга дагы эле чоң таасирин тийгизе турган өздөрүнүн көзөмөлүндөгү нерсеге көңүл бурушту: алардын жарнамалык чыгармачылыгынын натыйжалуулугу. Жана A/B тестирлөө жарнактардын конвертациялоо күчүн өлчөө үчүн стандарт болуп келгени менен, бул инновациялык маркетологдор азыр масштабда жарнама жаратманын куруу жана көп варианттуу тестирлөө аркылуу салттуу каражаттардын чегинен чыгуунун жолдорун издеп жатышат.

Marpipe Solution Обзор

Marpipe чыгармачыл топторго жана маркетологдорго бир нече мүнөттүн ичинде жүздөгөн жарнамалык вариацияларды түзүүгө, текшерүү үчүн аудиторияларына статикалык сүрөт жана видео креативди автоматтык түрдө жайгаштырууга жана жеке чыгармачыл элемент боюнча бөлүнгөн аткаруу статистикасын алууга мүмкүндүк берет - баш сап, сүрөт, фон түсү ж.б.

менен Marpipe, бренддер жана агенттиктер:

  • Сыноо үчүн уникалдуу жарнамалык креативдердин санын бир топ көбөйтүңүз, бул жогорку аткаруучуларды табуу мүмкүнчүлүгүн бир топ жогорулатат
  • Дизайн чечимдерин конверсия маалыматтары менен колдоо аркылуу чыгармачылык процесстен бир тараптуулукту алып салыңыз
  • Кайсы жарнамалар жана креативдүү элементтер иштеп жатканын жана эмне үчүн алар кайсы жарнаманы масштабдоо жана кайсынысын өчүрүү боюнча тезирээк чечим кабыл алышы үчүн акылдуураак болуңуз
  • Жарнамаларды жарымынан азыраак убакытта түзүңүз — орточо эсеп менен 66% тезирээк

Салттуу Creative Testing vs Marpipe
Салттуу Creative Testing vs Marpipe

Автоматташтырылган жарнама курулушу, масштабда

Адаттагыдай эле, чыгармачыл топтор тестирлөө үчүн эки-үч жарнаманы концепциялоо жана долбоорлоо өткөрүү жөндөмдүүлүгүнө ээ. Marpipe алардын убактысын үнөмдөп, бир эле учурда ондогон же жүздөгөн жарнамаларды жасоого мүмкүндүк берет. Бул чыгармачыл топ тарабынан камсыз кылынган чыгармачыл элементтердин мүмкүн болгон ар бир айкалыштыруу аркылуу ишке ашырылат. Жарнамалык вариациялар ушундай жол менен абдан тез кошулат. Мисалы, беш баш макала, үч сүрөт жана эки фон түсү бир баскычты чыкылдатуу менен 30 жарнамага (5x3x2) айланат. Бул процесс тестирлөө үчүн уникалдуу жарнак креативинин санын гана көбөйтпөстөн, Marpipe платформасында көп варианттуу тестти өткөрүү үчүн маркетинг топторун түзөт — бардык мүмкүн болгон чыгармачыл өзгөрмөлөрдү көзөмөлдөп, бардык жарнамалык вариацияларды бири-бирине каршы коёт.

Marpipe менен бардык мүмкүн болгон жарнак айкалыштарын автоматтык түрдө түзүңүз.
Бардык мүмкүн болгон жарнак айкалыштарын автоматтык түрдө түзүңүз

Автоматташтырылган, башкарылуучу сыноо орнотуу

Бардык жарнама вариациялары автоматтык түрдө түзүлгөндөн кийин, Marpipe анда көп варианттуу тестирлөө автоматташтырылган. Көп варианттуу тестирлөө өзгөрмөлөрдүн ар бир мүмкүн болгон айкалышынын натыйжалуулугун өлчөйт. Марпайптын жагдайында, өзгөрмөлөр ар бир жарнаманын ичиндеги чыгармачыл элементтер — көчүрүү, сүрөттөр, аракетке чакыруулар жана башкалар. Ар бир жарнак өзүнүн жарнак топтомуна жайгаштырылат жана тестирлөө бюджети алардын ортосунда бирдей бөлүштүрүлүп, натыйжаларды бурмалай турган дагы бир өзгөрмөнү көзөмөлдөйт. Сыноолор кардардын бюджетине жана максаттарына жараша жети же 14 күнгө созулушу мүмкүн. Ал эми жарнамалык вариациялар кардардын учурдагы аудиториясынын же аудиториясынын алдында иштейт, натыйжада маңыздуураак түшүнүктөр пайда болот.

Көп варианттуу тест структурасы эффективдүүлүктү жогорулатат жана бардык өзгөрмөлөрдү көзөмөлдөйт.
Көп варианттуу тест структурасы эффективдүүлүктү жогорулатат жана бардык өзгөрмөлөрдү көзөмөлдөйт

Creative чалгындоо

Тесттер өз нугунда жүрүп жатканда, Marpipe ар бир жарнама, ошондой эле ар бир жеке чыгармачыл элемент үчүн аткаруу маалыматтарын берет. Платформа жетет, чыкылдатуулар, конверсиялар, CPA, CTR жана башкалар. Убакыттын өтүшү менен, Marpipe тенденцияларды аныктоо үчүн бул жыйынтыктарды бириктирет. Бул жерден маркетологдор жана жарнакчылар тесттин жыйынтыгы боюнча кайсы жарнамаларды масштабда жана эмнени сынап көрүүнү чече алышат. Акыр-аягы, платформа тарыхый чыгармачыл интеллекттин негизинде бренд сыналышы керек болгон чыгармачыл элементтердин кандай түрлөрүн сунуштоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болот.

Мыкты жарнамаларды жана чыгармачыл элементтерди табыңыз.
Мыкты жарнамаларды жана чыгармачыл элементтерди табыңыз

Марпипеге 1:1 турга брондоңуз

Multivariate Ad Creative Testing Best Practices

Масштабдагы көп варианттуу тестирлөө салыштырмалуу жаңы процесс, автоматташтыруусуз мүмкүн эмес болчу. Ошентип, жарнамалык чыгармачылыкты ушундай жол менен сынап көрүү үчүн зарыл болгон иш процесстери жана ой жүгүртүүлөрү азырынча кеңири колдонула элек. Marpipe өзүнүн эң ийгиликтүү кардарлары платформадагы баалуулукту эртерээк көрүүгө жардам берген эки мыкты тажрыйбаны карманарын аныктайт:

  • Жарнамалык дизайнга модулдук чыгармачылык мамилени кабыл алуу. Модулдук чыгармачылык шаблон менен башталат, анын ичинде ар бир чыгармачыл элементтин ичинде бири-бирин алмаштыра турган толтургучтар бар. Мисалы, баш макала үчүн мейкиндик, сүрөт үчүн боштук, баскыч үчүн боштук ж.б.у.с. Мындай жол менен ойлонуу жана долбоорлоо татаал болушу мүмкүн, анткени ар бир жеке чыгармачыл элемент бири-бири менен жупташканда мааниси жана эстетикалык жактан жагымдуу болушу керек. чыгармачыл элемент. Бул ийкемдүү макет ар бир чыгармачыл элементтин ар бир вариациясын программалык түрдө алмаштырууга мүмкүндүк берет.
  • Чыгармачыл жана натыйжалуу маркетинг топторунун ортосундагы ажырымды жоюу. Чыгармачыл топтор жана тынымсыз иштеген маркетинг топтору үзүрүн көрүшөт Marpipe тезирээк. Бул командалар тесттерин чогуу пландаштырып, бардыгы эмнени үйрөнгүсү келгени жана кайсы чыгармачыл элементтер аларды ошол жерден алаары жөнүндө бир бетке чыгышат. Алар мыкты жарнамаларды жана креативдүү элементтерди тез-тез ачып гана тим болбостон, ар бир сынакта тереңирээк түшүнүк алуу үчүн сынактын натыйжаларын жарнамалык чыгарманын кийинки айлампасына колдонушат.

Marpipe'тин кардарлары тапкан креативдүү интеллект аларга азыр кандай креативдүү жарнаманы иштетүү керек экенин түшүнүүгө гана жардам бербестен, андан кийин кандай жарнамалык креативди сынап көрүүгө жардам берет.
Marpipe'тин кардарлары тапкан креативдүү интеллект аларга азыр кандай креативдүү жарнаманы иштетүү керек экенин түшүнүүгө гана жардам бербестен, андан кийин кандай жарнамалык креативди сынап көрүүгө жардам берет.

Эркектердин кийимдеринин бренди Taylor Stitch кантип Marpipe менен өсүү максаттарын 50% га жогорулатты

Компаниянын жогорку траекториясынын негизги учурунда маркетинг командасы Тейлор Стич чыгармачыл жана эсеп башкаруу боюнча өткөрүү жөндөмдүүлүгү маселелери менен өздөрүн табышты. Алардын чыгармачылык тестирлөө процесси өтө таланттуу дизайнерлердин кызматкерлери жана ишенимдүү жарнамалык агенттик өнөктөшү менен да узак жана түйшүктүү болду. Сыноо үчүн жарнамаларды түзүү, жүктөө үчүн агенттикке жеткирүү, аудиторияны тандоо жана ишке киргизүү процесси оңой эле эки жумага созулду. Жаңы кардарларды алуу үчүн коюлган агрессивдүү максаттар менен - ​​20% YOY - Тейлор Стич командасы кызматкерлерди же чыгымдарды кескин көбөйтпөстөн, жарнамаларды текшерүү аракеттерин масштабдаштыруунун жолун табышы керек болчу.

колдонуу менен Marpipe жарнак курууну жана тестирлөөнү автоматташтыруу үчүн, Тейлор Стич тестирлөө үчүн уникалдуу жарнак чыгармаларынын санын 10 эсеге көбөйтө алды. Эми команда жумасына эки чыгармачыл тестти ишке киргизе алат — ар биринде 80ден ашык уникалдуу жарнамалык вариациялар бар, алардын бардыгы жаңы кардарларды издөө максатында гана. Бул жаңы табылган масштаб аларга өнүм линияларын жана буга чейин эч качан кыла албаган чыгармачыл вариацияларды сынап көрүүгө мүмкүндүк берет. Алар таң калыштуу түшүнүктөрдү табышты, мисалы, жаңы кардарлар арзандатууларга караганда туруктуулук жана кездемелердин сапаты тууралуу билдирүүлөр аркылуу конвертацияланышат. Жана алар жылдык өсүү максаттарын 50% га ашырышты.

Толук Marpipe Case Study окуңуз