Маркетингдин бүдөмүк сызыктары инвестицияларды кайтарып берет

Depositphotos 1087741 с

Кечээ, мен коомдук медиа маркетинг дүйнөсүндө деп аталган сессияны жасадым Өсүп келе жаткан жолдоочуларды социалдык тармактар ​​менен натыйжаларды кандайча жылдырууга болот?. Мен көп учурда бул тармакта ар дайым түрткү берген кеңештерге карама-каршы келем ... ал тургай талаштуу нерселерге бир аз таянып. Чыныгы шарт - ишканалар социалдык тармактарда күйөрмандардын жана жолдоочуларынын өсүшүн издей беришет, бирок алар укмуштуудай аудиторияны же жамаатты мурунтан эле өзгөртүп жатышат.

Сессиянын ичинде мен көпчүлүктү суракка алганга чейин бардым ROI өлчөө Сиздин коомдук медиа аракеттериңиз үчүн инвестициянын кайтарымы жөнүндө сөз болгондо, ошол жерде чыгып жатат. Бул блогдун эң чоң досторунун бири Эрик Т. Тунг... ким тезинен твиттерге жазды:

Менин өзгөчө сыйлаган кесиптешим (жана караоке чебери) болгондуктан, өзгөчө күлкүлүү болду, Николай Келли, бир эле учурда өзүнүн сессиясын бөлүшүп жатып: Бренддер Коомдук Медиа ROI өлчөө боюнча көшөгөнү артка тартышат. Дох!

Мен бар экендигине ишенбейм салымдардын акталышын - Мен социалдык тармакка жумшалган инвестициядан чоң кайтарым бар деп эсептейм. Чындыгында, мен ишенем, бул көпчүлүк компаниялар азыркыга караганда алда канча жакшыраак. Маселе - өлчөө. Сиздин социалдык медиа аракеттериңиз инвестициянын кайтарымдуулугуна таасир этүүчү бир нече жол бар:

  1. Түз атрибуция - адамдар билдирүүнү көрүп, алар сатып алышты.
  2. Кыйыр атрибуция - адамдар билдирүү менен бөлүшүп же сизге кимдир бирөө социалдык жактан кайрылышкан жана алар сатып алууну жүргүзүшкөн.
  3. Brand Attribution - деп эл көрүп турат сиз Интернетте көрүп, сизди өз тармагыңыздагы авторитет катары көрүп, аларды өнүмдөрүңүздү жана кызматтарыңызды изилдөө үчүн жетектейт.
  4. Trust Attribution - адамдар сизди онлайн режиминде ээрчишсе, сиз алардын өнүмдөрүн жана кызматтарын сатып алууга жетелеп, алардын ишенимине ээ болосуз.

Түз атрибуцияны өлчөө оңой ... өнөктүктү жакшы көзөмөлдөө жана сиз аны түшүнүп калдыңыз. Көйгөй социалдык медиа ROI өлчөө башкалар менен кошо келет. Алар ар дайым сиздин өнөктүктү көзөмөлдөө колдонушпайт - же башка онлайн маркетинг каналдары аркылуу келип, сиздин сайтка сатып алышат.

Google Analyticsтин көп каналдуу конверсиялык визуалдаштыргыч деген фантастикалык куралы бар, анда сиздин коноктор сиздин сайтка жетүү үчүн көптөгөн ыкмаларды колдонгон-колдонбогонун көрө аласыз. Төмөндөгү ушул скриншоттон - сызыктар бүдөмүк болуп бараткан жерин көрө аласыз. Бул сайттагы которуулардын өтө чоң пайызы сайтка бир нече жол менен кирген адамдардан алынган.

Аларда электрондук почта маркетингинин программасы өтө эле жакшы эмес деген тыянак чыгарсаңыз болот - органикалык издөөгө каршы жолдомо трафигине так ROI колдонуу мүмкүн эмес, анткени сиз ар бир коноктун башына кирип, чечим кабыл ала албайсыз кайсы канал аларды сатып алууну чечкен инвестиция болгон.

орто атрибуция

Мен андай эмес деп тапшырмакмын кайсы, бул алардын бардыгынын тең салмактуулугу. Маркетологдор алардын ар бир стратегиясынын бири-бирине кандай таасир этерин түшүнүшү керек. Мисалы, коомдук медиа аракеттерин азайтканыңызда, ал органикалык издөө конверсиясына таасирин тийгизиши мүмкүн! Неге? Себеби адамдар сиздин өнүмдөр жана кызматтар эмне экенине кызыгышпайт жана сизди издешпейт. Же аларга ишеним жетишпейт, ошондуктан алар мыкты социалдык катышуучулары бар атаандаштарды издешет жана анын ордуна алар менен чогуу конверттешет. Же болбосо баардыгы сиздин атаандаштарыңыз жөнүндө айтып жатышат do мыкты коомдук катышууңуз бар ... бул сиздин атаандаштыгыңыз жөнүндө кошумча макалаларды алып келет ... бул алардын рейтингинин жакшырышына алып келет.

Маркетолог катары, биз алдын ала айтууга муктажбыз аналитика биздин бардык аракеттерибиздин таасирин жана байланышын тааныган инструменттер - бул алардын бири-бирин кантип азыктандырарын жана бири-бири менен кантип иштешерин түшүнүүгө жардам берет. Эгерде биз социалдык бөлүшүүнү кааласак жана түздөн-түз таандык болгон аракетибизден кайтарымдуулукту өлчөсөк, анда бул социалдык медиа аракеттерибизди текшерип, тууралап, стратегиянын жалпы таасирин биздин санариптик маркетинг иш-аракеттерибизден көрө алабыз.

Биздин милдет кайсыл каражатты колдоноорун аныктоо эмес ... бул ар бирибизге канча күч жумшаганды оптималдаштыруу үчүн ресурстарды тең салмакташтыруу маселеси. Сиздин аспаптар тактаңызды үн тактайы катары элестетип көрүңүз, музыка жагымдуу болгонго чейин тергичтерди өйдө-ылдый буруп. Социалдык тармактар ​​үчүн инвестициядан кайтарым алат өлчөнсө болот - бирок ал жердеги айрым кеңештерге караганда чындык бүдөмүк.

Эскертүү: Сенин колуңдан келет Social Media Marketing World компаниясына виртуалдык жолдомо сатып алуу катышууга кеткен чыгымдын бир бөлүгүнө, менин сессиямды жана башка презентацияларды уга аласыз!

бир комментарий

  1. 1

    Санарип дененин тилин көзөмөлдөөчү жана көп каналдуу маркетингди, коргошундуу упай топтогону ж.б.у.с. маркетингди автоматташтыруунун мыкты куралы. о, күтө тур. 😉 #Eloqua.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.