Баркердин астында Маркердин Маркасы бар - Дагы көп суу, сураныч!

Жакында эле билдирүүнү окуп чыктым Кардарлардын чиркөөсүДжеки Хуба жана Бен Макконнелл (бул бизнестеги эң акылдуу адамдар) тарабынан жазылган, хопла жөнүндө Жаратканына МАРК жазган Жакшы Кабар. Maker Mark - кол алдындагы бир бренд Буюмдардын үй-бүлөсү

Raidious жанындагы биздин досубуз Додж Лиле да кылдаттык менен байкоо жүргүзүп жатты. Maker's Mark өнүмүн кеңейтип, өнүмүн кеңейтип, ошону менен улам өсүп жаткан суроо-талапты канааттандырууну чечкен окшойт. Maker Mark брендинин бул чечимди өз веб-сайты аркылуу бөлүшкөндүгүнүн жана социалдык каналдардын реакциясы, эгер мен Роб же Билл Самуэлс болсом, акыркы кездерде бурбон ичип алмакмын.

Мен окуган көпчүлүк комментарийлер боюнча Maker's Mark Social Club азыр куткаруучу, адилеттүү жол коррекциялоочу же күтүлбөгөн туура эмес чечимдерге кулпулана турган каналдар катары сүрөттөлөт. Бирок менде дагы бир-эки кошумча комментарийлер, байкоолор жана сунуштар бар. Maker Mark, албетте, бренддер бар экендигин түшүнүп, андан кийин бар бренддери.

Beam продукт портфолиосундагы көптөгөн өнүмдөр, албетте, формула түзүлүп жаткан жерде мындай текшерүүдөн өтпөйт. Бирок Лафроаиг жөнүндө эмне айтууга болот? Ардмор? Courvoisier? Булардын бардыгы Beam бренддери. Убакыттын сыноосунан өткөн өнүмдөр менен башаламандыкка баргандан көрө, отко күйгүзгүч, жөнөкөй ойлонулган чечим ойлоно албайм. Бирок күтө туруңуз, базардын өнүмдөрү бир нече жылдан бери өзгөрүп жатканынан кабардарбы? Керектөөчүгө эскертүүсүз өзгөртүүлөр киргизилгенби? Мен буга шек санайм.

Менин оюм ушул. Провайдер катары сиз дээрлик ыйык деп түшүнгөн брендге, өнүмгө ээ болгондон кийин, ага керектөөчүнүн эч кандай өз ара аракеттенүүсүз жана кайтарым байланышынсыз олуттуу өзгөрүүлөрдү жасайсызбы? Маркетинг жетекчилери жана жумушчу аарылардын армиялары жаңы бренддерге, жаңы компанияларга өткөндөн кийин, көптөгөн мыкты өнүмдөрдүн ишенимдүү адамдары болот. Бул жерде көптөгөн бренддер социалдык медианы колдонууда кандайча иш алып бара албай калышат.

Алар социалдык тармактарды карап жатышат жөн гана башка канал, бренд менен тыгыз кызматташууга кызыкдар бренд жактоочуларынын жамаатын түзбөй туруп. Сиз муну бир гана Твиттер жана Фейсбук аркылуу жасай албайсыз жана туруктуу жана пайдалуу мамиле түзө албайсыз. Албетте, бул социалдык платформалар жамаат үчүн байланыш каналдары катары колдонулушу мүмкүн, бирок сиз кааласаңыз, күчтүү портал, виртуалдык фокус-топту түзүү жана аны өз ара аракеттенүү локусу катары колдонуу өтө маанилүү. Бул краудсорсинг менен бирдейби? Андан алыс. Сиздин бренд эл арасында кимдер бар экендигин жана алар кандай түстөр менен жүргөндүгүн анча түшүнбөйт.

Бурбон дилеммасы, ошондой эле, 21-кылымдагы маркетингдин маанилүү жаңы чындыктарынын бирин белгилейт. Маркетинг вакуумда болбойт, продукцияны башкаруу, кардарларды колдоо жана аткаруучу топтомдорунун залдарынан секвестирленген. Бул бренд кардар менен өз ара аракеттенип жаткан жерде, брендге таасир этүүчү чечимдер менен тыгыз байланышта болушу керек. Бул качандыр бир кезде болгон тоскоолдуктар азыр анчалык мааниге ээ болбогондуктан, социалдык кандайча колдонулушу жана колдонулушу керектиги жөнүндө чыныгы убада берилген. Ошентсе да, биз бардык нерсени социалдык бул нерсенин артында кыймылдаткыч деп эсептебешибиз керек. Жана башкача кылуу - бул социалдашкан дүйнөнүн аренасында өтө реакциячыл болуу. Maker Mark түзмө-түз бурчка түртүп, ал Beam маркетинг командасын алардын маркетинг кодексине каршы келгендей кылып койду.

Жарнама жана маркетинг: "Алкоголдук ичимдиктин күчтүү экендиги жөнүндө гана маалыматты көрсөтүп, алкоголдук ичимдиктин күчтүү белгисин бренддин оң сапаты катары белгилебеңиз." Beam Marketing Code.

Кандайдыр бир Maker Mark же башка бренд болсоңуз дагы, убакытты бөлүп, бардык көйгөйлөрүңүздү чечүүдө социалдык чөйрөгө таянуудан мурун, көшөгө артында бир топ оор жумуштарды жасаганга аракет кылыңыз. Жана жоопкерчилик менен ичүү.

 

2 Comments

  1. 1

    Мен алар эмне үчүн өзгөртүүнү каалаганын түшүндүм, бирок бул башынан эле туура эмес чечим болгон. Муну жаңылыктардан укканда аялыма күлүп жибердим: «Ооба, жакшы болбойт» деп. жана карагыла.. андай болгон жок.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.