Маркетинг инфографикасыМобилдик жана планшеттик маркетинг

Проксималдык маркетинг жана жарнама: технология, түрлөрү жана тактикасы

Мен өз жериме киргенде эле Kroger (супермаркет) чынжыры, мен телефонумду ылдый карасам, колдонмо мага текшерүү үчүн Kroger Savings штрих-кодумду ачып бере турган жерди эскертет же өтмөктөрдөгү нерселерди издөө жана табуу үчүн колдонмону ача алам. Мен Verizon дүкөнүнө барганда, менин колдонмом мага унаадан чыгаардан мурун текшерүү үчүн шилтеме менен эскертет.

Бул колдонуучунун тажрыйбасын өркүндөтүүнүн эки мыкты мисалы гиперлокалдык козгогучтар. Өнөр жай катары белгилүү Жакындык маркетинги.

Жакынкы маркетинг индустриясы жакынкы жылдарда олуттуу өсөт деп болжолдонууда. Market Research Future маалыматы боюнча, өнөр жай 65.2-жылы 2022 миллиард долларга бааланган жана 87.4-жылдагы 2023 миллиард доллардан 360.5-жылга чейин 2030 миллиард долларга чейин өсүп, жылдык татаал өсүш темпин көрсөтөт (CAGR) болжолдонгон мезгилде 22.44%ды түздү.

Market изилдөө Future

Бул өсүш смартфондордун көбөйүшүнө, жакынкы маркетинг технологияларындагы жетишкендиктерге жана жекелештирилген маркетинг стратегияларына суроо-талаптын өсүшүнө байланыштуу.

Proximity Marketing деген эмне?

Жакынкы маркетинг - бул кардарлар менен түзмө-түз алардын портативдик түзмөктөрү аркылуу байланышуу үчүн жайгашкан жерди аныктоо технологияларын колдонгон тутум. Жакынкы маркетинг жарнамалык сунуштарды, маркетинг билдирүүлөрүн, кардарларды колдоо жана график түзүүнү, же уюлдук телефон колдонуучусу менен жакын аралыкта жайгашкан башка байланыш стратегияларын камтыйт.

Жакынкы маркетингди колдонуу концерттерде медианы жайылтууга, маалымат берүү же чогултууга, оюндарга жана социалдык тиркемелерге, чекене катталууларга, төлөм шлюздарына жана жергиликтүү жарнамаларга чейин жайылтылат.

Проксимисттик маркетингдин түрлөрү

Проксимисттик маркетинг бир эле технология эмес, ал бир нече ар кандай ыкмаларды колдонуу менен ишке ашырылышы мүмкүн. Бул смартфонду колдонуу же автоматташтырылган аныктоо менен эле чектелбейт. Заманбап ноутбуктар GPS-иштетүү, ошондой эле жакындык технологиялар аркылуу максаттуу болушу мүмкүн.

Проксимисттик маркетингдин түрлөрү

  • Маяк технологиясы: Bluetooth аз энергияны колдонот (BLE) жекелештирилген соода тажрыйбаларын өркүндөтүп, белгилүү бир аймакта максаттуу жарнамаларды жана смартфон эскертмелерин жөнөтүү үчүн сигналдар.
  • геоаймакты: Түзмөк бул аймакка киргенде же чыкканда push эскертмелерин, текст кабарларын же эскертүүлөрдү жөнөтүү үчүн реалдуу дүйнө аймагы үчүн виртуалдык периметрди түзүүнү камтыйт, көбүнчө чекене соодада жакын жердеги кардарларды тартуу үчүн колдонулат.
  • Жакынкы талаа байланышы (NFC): Интерактивдүү жарнамалар, өнүм маалыматы жана NFC тегине тийгенден кийин купонду заматта жеткирүү үчүн колдонулган эки түзмөккө бир нече сантиметр аралыкта байланышууга мүмкүнчүлүк берет.
  • QR коддору: Колдонуучуларды белгилүү веб-баракчаларга, видеолорго же жүктөмөлөргө багыттоо үчүн мобилдик түзмөктөр тарабынан сканерленген Ыкчам жооп берүү коддору, продуктунун таңгагында, плакаттарда жана жарнамалык мазмун үчүн дисплейлерде колдонулат.
  • RFID (Радио-жыштык аныктоо): Объекттерге тиркелген тэгдерди аныктоо жана көзөмөлдөө үчүн электромагниттик талааларды колдонот, жекелештирилген соода тажрыйбалары жана интерактивдүү маркетинг кампаниялары аркылуу кардарлардын катышуусун күчөтөт.
  • Wi-Fi негизиндеги маркетинг: Акысыз сунуш кылат WiFi колдонуучуларды каттоо же катталуу ордуна кирүү, бизнеске жарнамалык билдирүүлөрдү жөнөтүүгө, маалыматтарды чогултууга жана соода борборлорунда, ресторандарда жана коомдук жайларда натыйжалуу жөө трафиктин үлгүлөрүн көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет.

Ар бир жакындык маркетинг түрү контекстке ылайыктуу жол менен кардарлар менен иштешүү үчүн уникалдуу мүмкүнчүлүктөрдү берет, сатууну жана кардарлардын лоялдуулугун жогорулатуу үчүн технологияларды колдонуу.

Ар бир жакындык маркетинг түрү контекстке ылайыктуу жол менен кардарлар менен иштешүү үчүн уникалдуу мүмкүнчүлүктөрдү берет, сатууну жана кардарлардын лоялдуулугун жогорулатуу үчүн технологияларды колдонуу.

Бул платформаларды иштеп чыгууну каалаган компаниялар уруксаты менен мобилдик аппараттын географиялык жайгашкан жерине байланган мобилдик тиркемелерди колдонушат. Мобилдик тиркеме белгилүү бир географиялык жерге киргенде, Bluetooth же NFC технологиясы кабарларды кайдан баштоону так аныктай алат.

Салттуу эмес жакындык маркетинги

Технологияга чоң инвестицияны талап кылбаган жакынкы маркетингди киргизүүнүн бир нече салттуу эмес жолдору бар:

  • Толукталган чындык (AR): Чыныгы дүйнөдөгү чөйрөнүн интерактивдүү тажрыйбасын сунуштайт, мында реалдуу дүйнөдө жашаган объекттер компьютер тарабынан түзүлгөн кабылдоочу маалымат менен өркүндөтүлөт. Маркетологдор ARди иммерсивдүү тажрыйбаларды түзүү үчүн колдоно алышат, бул кардарларга виртуалдык түрдө кийим кийүү же эмеректердин үйүндө кандай көрүнөрүн көрүү сыяктуу реалдуу контекстте өнүмдөрдү визуалдаштырууга мүмкүндүк берет.
  • Мобилдик браузерди аныктоо – Сиздин жайгашкан жериңизде мобилдик браузерди колдонгон адамдарды аныктоо үчүн компанияңыздын веб-сайтына геолокацияны киргизиңиз. Андан кийин сиз калкып чыкма терезени иштетип же динамикалык мазмунду ошол инсанга багыттоо үчүн колдонсоңуз болот - алар Wi-Fi тармагында болобу же жокпу. Мунун бир гана жетишпеген жагы – колдонуучудан адегенде уруксат суралат.
  • QR коддору – Сиз белгини а менен көрсөтө аласыз QR коду белгилүү бир жерде. Коноктор QR кодун сканерлөө үчүн телефондорун колдонгондо, сиз алардын кайда жайгашканын так билесиз, тиешелүү маркетинг кабарын жеткире аласыз жана алардын жүрүм-турумун байкай аласыз.
  • Акылдуу плакаттар: Бул NFC чиптери же QR коддору камтылган плакаттар, аларды колдонуучулар смартфондору аркылуу видеолор, веб-сайттар же атайын сунуштар сыяктуу кошумча мазмунга кирүү үчүн сканерлей алышат. Акылдуу плакаттар стратегиялык жактан жайгаштырылышы мүмкүн, бул кардарларга бренддин санариптик мазмуну менен иштөөнүн ыңгайлуу жолун сунуштайт.
  • Voice Proximity Marketing: Жарнамалык мазмунду же маалыматты жеткирүү үчүн акылдуу динамиктерди жана үн жардамчыларын колдонуу. Ишкерлер Amazon Alexa же Google Assistant сыяктуу платформалар үчүн көндүмдөрдү же аракеттерди өнүктүрө алышат, бул колдонуучуларга үн буйруктары аркылуу интерактивдүү бренд тажрыйбасын камсыздай алат.
  • Wi-fi Hotspot – Сиз бекер wifi хотспот сунуштай аласыз. Эгер сиз качандыр бир авиакомпанияга же ал тургай Starbucks компаниясына кирген болсоңуз, анда динамикалык маркетинг мазмуну веб-браузер аркылуу колдонуучуга түздөн-түз түртүлгөнүнө күбө болдуңуз.

Бул технологиялар кардарлардын кызыктуу жана эсте каларлык тажрыйбасын түзүүнүн инновациялык жолдорун сунуштоо менен салттуу жакындык маркетинг инструменттерин толуктап, максаттуу аудиторияга жетүүдө жана аларга таасир этүүдө маркетинг стратегияларынын натыйжалуулугун андан ары жогорулатууда.

Proximity Marketing мисалдары

Проксималдык маркетинг ар кандай тармактардагы бизнес үчүн кардарлардын катышуусун жакшыртуу, тажрыйбаларды жекелештирүү жана кардарларынын физикалык жайгашкан жерине негизделген максаттуу мазмунду жана кызматтарды жеткирүү менен операциялык натыйжалуулукту жогорулатуунун инновациялык жолдорун сунуштайт.

  • тарбия: Мектептер жана университеттер студенттер кампустун айланасында көчүп баратканда, боло турган окуялар, мөөнөттөр же өзгөчө кырдаалдар жөнүндө эскертмелерди түздөн-түз студенттердин смартфонуна жөнөтүү үчүн маяк технологиясын колдоно алышат.
  • Entertainment: Кинотеатрлар жана театрлар конокторго келе жаткан шоулор боюнча атайын сунуштарды же киного же спектаклге байланыштуу эксклюзивдүү мазмунду сунуштоо үчүн маяк технологиясын колдоно алышат.
  • финансы: Банктар кардарларга филиалдын жанында болгондо, кредиттик сунуштар же инвестициялык кеңеш сессиялары сыяктуу жекелештирилген сунуштарды же маанилүү маалыматты жөнөтүү үчүн геофельджерди колдоно алышат.
  • Саламаттык сактоо: Ооруканалар жана клиникалар жакындык маркетингин колдонуп, бейтаптарды алардын смартфондоруна жөнөтүлгөн жол табуу маалыматы менен мекеме аркылуу жетектейт, өткөрүлбөй калган жолугушууларды азайтат жана пациенттердин тажрыйбасын жакшыртат.
  • меймандостук: Мейманканалар NFC же RFID технологиясын конокторго смартфондорун бөлмөнүн ачкычы катары колдонууга же конок учурунда жекелештирилген кызматтарга жана тажрыйбаларга жетүү үчүн колдоно алышат.
  • Кыймылсыз мүлк: Ачык эшиктер QR коддору бар акылдуу плакаттарды камтышы мүмкүн, бул болочок сатып алуучуларга мүлктүн чоо-жайын, виртуалдык турларды же кыймылсыз мүлк агентинин байланыш маалыматын тез арада алууга мүмкүнчүлүк берет.
  • Чекене: Азык-түлүк дүкөндөрү мобилдик тиркемелерди колдонуп, кардар дүкөнгө киргенде анын смартфонунда санариптик лоялдуулук картасын ача алат, ал эми ресторандардагы стол үстүндөгү чаптамалар менюну көрсөтө алат же QR коддору аркылуу үстөлдөн түздөн-түз заказ кылуу жана төлөө мүмкүнчүлүгүн сунуштай алат.
  • Спорт аянтчалары: Стадиондор күйөрмандарды эксклюзивдүү мазмун, товар сунуштары же отургучтарды жаңыртуу менен кызыктыруу үчүн, алар аянтчага кирип же ары-бери жылып бара жатканда, геофельджерди колдоно алышат.
  • ташуу: Аэропорттор жүргүнчүлөргө навигация жардамын, учуу статустары боюнча жаңыртууларды же аэропорттун ар кандай бөлүмдөрүн аралап жүргөндө бажы төлөмү жок дүкөндөрдө атайын сунуштарды берүү үчүн маяк технологиясын колдоно алышат.

Proximity Marketing Infographic

Бул инфографикада кичи жана орто ишканалар үчүн Proximity Marketing обзору бар (чакан жана орто ишканалар):

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.