Алдамчылык Маркетинг? Ивардын деңиздин алдындагы билборддор

IvarsBillboardSurfacing

Youtube боюнча, ар бир мүнөт сайын 72 сааттык видео жүктөлөт! Твиттер колдонуучулары твиттерге жазышат 400 миллион жолу күнүнө. Ушунчалык ызы-чууга толгон дүйнөдө өнүмдү, веб-сайтты же кызматты угуу кыйын. Сатылып жаткан нерсенин чындыгында өзгөчө эч нерсеси жок болсо, андан да кыйыныраак болот. Күн сайын сатуучулар ызы-чуудан жогору көтөрүлүү чакырыгына туш болушат. Чыгармачыл стимулдан үмүттөнүп, 2009-жылга жана суу астындагы билборддогу жалган жалаага кайрылам Ивардын деңиз азыктары тизмеги Сиэтлде, Вашингтон шаарында.

Ивардын чыгармачыл маркетингдин тарыхы

Ivar's уюмун шаардын биринчи аквариумун курган Сиэтлдеги элдик ырчы Ивар Хаглунд негиздеген. Ресторан Ивар аквариум деңиз азыктарына келгендерди тамактандыруу акылдуулукка жатат деп ойлогондуктан түзүлгөн. Ал өзүнүн ресторандарына адаттан тыш стилдерди берип, анын жайгашкан жеринин бирин индиялык узак үйдөн кийин моделдеп берген. Ондогон жылдар бою ал жергиликтүү фейерверкке демөөрчүлүк кылып, ар жай сайын 300,000ден ашуун адамды өзүнө тартып турган. Аймакта Ивар Хаглунд кандайдыр бир деңгээлде легендага айланган.

Суу алдындагы билборддор

Ivar's компаниясы суу алдындагы билборд кампаниясын 1950-жылдардагы ресторандын негиздөөчүсү Пугет Саундта чөгүп кеткен көрнөк-жарнактарга карта берген документтер табылгандыгын жарыялоо менен баштаган. Болжолдуу түрдө, Хаглунд керектөөчүлөр суу алдындагы жеке суу астында жүрүүчү кемелерди айдай турган келечекти ойлоп тапкан жана ал суу алдында жүрүүчү демографиялык жарнамага ээ болуу үчүн Sound-га көрнөк-жарнактарды жайгаштырган. Андан кийин, деңизчилер Пугет-Саундун түбүнөн ушул чыныгы жарнак жарнактарынын бирин калыбына келтиришкендиги жөнүндө кабар тарады. Калыбына келтирилген жыгач көрнөк-жарнакта 75 центтен турган чакан чокер табагын рекламалап, аба ырайы бузулган боек жана барнак менен кооздолгон. Башка жарнак такталары дагы калыбына келтирилди.

Эгерде көрнөк-жарнактардын абалы алардын аныктыгына ынануу үчүн жетиштүү болбосо, Сиэтл аймагындагы эң кадыр-барктуу тарыхчылардын бири табылгаларды тастыктоо үчүн алдыга кадам таштады. Вашингтон штатынын тарыхчысы жана шаардагы белгилүү гезиттин баяндамачысы Пол Дорпат документтердин чыныгы экендигин ырастаган билдирүү берип, аты-жөнүн аралаштырды. Анын ишенимдүү пикири, кылдаттык менен пландаштырылган көрнөк-жарнактарды отургузуу жана табуу менен айкалыштырылып, жарнак такталары чын экендигине коомчулукту ишендирүүгө жетиштүү болду. Табылганы эскерүү үчүн, Ивар өзүнүн капуста чокурунун баасын идишине 75 центтен түшүрдү - бул жарнамаларда көрсөтүлгөн баа.

Алдамчылыктын ачылышы

Ивар жарнамалык жарнама аяктаганга чейин жалган маалыматты сактап калууну көздөгөн, бирок өнөктүк алдыңкы ресторан басылмасынын көңүлүн бургандан кийин дөңгөлөктөр түшө баштады. Окуя боюнча түшүндүрмө сураганда, Донеган бул ачылыш а вирустук маркетинг кампаниясы күтүлгөндөн бир аз жакшыраак башталды. Бул кабыл алуудан кийин, айрым эл өкүлдөрү Ивардын корпоративдик жетекчилерин көрнөк-жарнактарды отургузгандыгы жана элди алдаганы үчүн айыптай башташты. Вашингтон штатынын тарыхчысы Пол Дорпат дагы трюк менен ойногондугу үчүн коомдук жылуулук алган.

Каскадёр компаниянын Түпкү сызыгына кандай таасир эткен

Көз ирмемге карабастан жаман жарыялоо, бул чыгармачыл маркетинг өнөктүгү ийгиликтүү өттү! Билборд кампаниясынын жүрүшүндө Ивардын капуста чокун сатуу көбөйгөн 400 пайыз, мурунку жылга салыштырмалуу 60,000 сатуудан көп секирүү. Бул макаладан көрүнүп тургандай, адамдар бул чыгармачыл маркетинг кампаниясын эстешет жана дагы деле болсо ал жөнүндө сүйлөшүшөт. Google издөө Ивардын деңиздин алдындагы билборддордогу калп 360,000 натыйжаларын кайтарып берет.

Негизги Takeaways

Албетте, Ивардын деңиздин алдындагы жарнак такталарын ийгиликтүү чагылдыруу үчүн бир топ пландаштыруу жана аткаруу талап кылынган. Төмөндө ойлонуп көрүңүздөр:

  • Физикалык экспонаттар болгон, алар физикалык экспонаттар табылгандыктан фото жана видео материалдарын тартууга мүмкүндүк берген.
  • Окуяны ишенимдүү жана жергиликтүү тарыхчы колдогон.
  • Компания даярдалган жана акылсыз окуяны жарнамалоо үчүн акча коротуу жана акшак чоктун баасын төмөндөтүү аркылуу акысыз капиталдаштырууга жумшалган.
  • Окуя таң калыштуу, бирок ишеничтүү болгон жана адамдардын көңүлүн буруп, элестетип алган.

Көрүнүп тургандай, Ивардагы бригада нормадан ашыкча орундалды. Эгер сиз ийгиликке жетүүнү кааласаңыз, анда башкалар кылгысы келбеген нерселерди жасоого даяр болушуңуз керек. Абсурддук сапаттуу нерсени жаратыңыз. Күлкүлүү жана жарым-жартылай ишенимдүү окуяны иштеп чыгыңыз. Статус-кво менен эсептешпеңиз. Маркетингде каймак чындыгында эң жогорку деңгээлге көтөрүлөт.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.