Interactive Маркетинг деген эмне?

өз ара маркетинг

Жакшы досум, Пэт Койл, Интерактивдүү Маркетинг деген эмне?

Википедияда төмөнкүдөй аныктама бар:

Интерактивдүү маркетинг маркетингдин өнүгүп келе жаткан тенденциясын билдирет, анын натыйжасында маркетинг транзакцияга негизделген аракеттерден баарлашууга өткөн. Интерактивдүү маркетингдин аныктамасы Гарварддагы Джон Дейтон тарабынан берилген, анын айтымында, интерактивдүү маркетинг - бул кардарга кайрылуу, кардардын айткандарын эстөө жана кардарга дагы бир жолу кайрылуу, бул кардардын бизге айткандарын эсибизге салгандай көрсөтөт (Deighton) 1996).

Интерактивдүү маркетинг онлайн маркетинг менен синоним эмес, бирок интерактивдүү маркетинг процесстерине интернет технологиялары жардам берет. Кардардын маалыматын онлайн режиминде чогултуп, интернет ылдамдыгын колдонуп, кардар менен оңой байланышып турсак, кардардын айтканын эстеп калуу оңой болот. Amazon.com интерактивдүү маркетингди колдонуунун мыкты мисалы болуп саналат, анткени кардарлар өзүлөрүнүн каалоолорун жазышат жана алардын артыкчылыктарына гана эмес, акыркы сатып алууларына дал келген китеп тандоолорун көрсөтүшөт.

Көптөгөн ай мурун, кимдир бирөө менден жарнама менен маркетингдин айырмасы эмне деп сурады. Мен жарнаманын окуя же орто экендигин, бирок маркетинг бул стратегия болгонун айтып, балык уулоонун метафорасы менен жооп бердим. Балык уулоого байланыштуу, мен бүгүн түркүктү колго алып, көлгө уруп, эмнени кармаганымды көрө алам. Бул жарнама ... курт булгалап, ким тиштегенин көрдү. Маркетинг болсо балыктарды, жемдерди, температураны, аба ырайын, мезгилди, сууну, тереңдикти ж.б.у.с. изилдөөчү кесипкөй балыкчы болуп саналат. Диаграмма жана анализ жүргүзүү менен бул балыкчы чоңураак жана көп нерселерди кармайт. стратегияны түзүү менен балык.

Жарнама дагы деле болсо ошол стратегиянын бөлүгү, бул жөн гана анын ичиндеги этият иш-чара же чөйрө.

Өткөн жылдарда жарнама дагы, маркетинг дагы бир тараптуу болгон. Маркетинг же жарнама бөлүмү бизге эмне деп ойлошубуз керектигин айтып берди жана алар биздин реакция кандай экенине көңүл бурушкан жок. Алар билдирүүнү, чөйрөнү, өнүмдү жана бааны көзөмөлдөшкөн. Биздин бир гана "үнүбүз" өнүмдү же кызматты сатып алганыбыз же сатып албагандыгыбыз болду.

МЖО, Интерактивдүү Маркетинг - бул керектөөчүгө ыйгарым укук берилген, ишенип берилген жана стратегияга жардам берүү үчүн жалданган маркетингдин эволюциясы. Балыктар менен сүйлөшүп, алардын кайсы жемди жактыраарын жана качан жегиси келерин билүү мүмкүнчүлүгү болгонун элестетип көрсөңүз. Балким, биз досторубузду кийинки жолу алар менен тамактанууга келсин деп, көлмөгө жакшы нерселерди ыргытып жибергендирбиз. (Көбүбүз кардарларыбызды ичегибизге толтургубуз келбейт, бирок сиз түшүнүп жатасыз.)

Мындан ары биз билдирүүбүздү же брендибизди толугу менен көзөмөлдөй албайбыз. Ошол көзөмөлдү керектөөчү менен бөлүшөбүз. Ошол керектөөчү, бактылуу кардар же ачууланган болсо дагы, Интернет сыяктуу куралдарын колдонуп, досторуңузга өнүмүңүз же кызматыңыз менен болгон тажрыйбаңызды айтып берет. Маркетологдор катары, биз ошол сүйлөшүүнүн бир бөлүгү болуп, алардын мамилесин жана идеяларын биздин компанияларга кайтарып бере аларыбызды камсыз кылышыбыз керек.

Балким жакыныраак окшоштук өткөн жылдагы кызматкерлердин кароосу болушу мүмкүн 360 градус сын-пикирлер бүгүнкү күндүн Карьерабыздын бир маалында биз сын-пикирибизди күтүп тынч отуруп калчубуз. Кароо бизди рейтингге бөлөп, кийинки сын-пикирибизге чейин жооп бере турган максаттарды, мактоолорду жана сын-пикирлерди камтыйт. 360 обзору бир топ башкача ... максаттар, мактоо сөздөр жана сындар үстөлдүн эки тарабында тең талкууланат жана жазылат. Кызматкердин илгерилеши жана ийгилиги менеджердин же жетекчинин насаатчылыгы жана жетекчилиги менен аныкталат, бирок ал жөн гана аныктабайт.

Компаниялар 360 сын-пикирлерди укмуштуудай пайдалуу деп тапты, анткени бул менеджерге мыкты лидер болууга жардам берет жана аларга ошол кызматкер менен жеке иштешүү үчүн түшүнүк берет. (Эки кызматкер бирдей эмес - эки кардар тең келбейт!). Интерактивдүү маркетинг айырмаланбайт. Кардарларыбыздын үнүн камтыган жана аны колдонуучу стратегияларды түзүү менен, биз маркетингдик деңгээлибизди бир кыйла жакшырта алабыз.

Мен Интерактивдүү Маркетингден мүдүрүлүп калган жерим, ал кандайдыр бир жол менен "убакыттын чеги" болуп, ал ишке ашты. Мага Википедиянын аныктамасы жагат, анткени ал ан болбошу керектигин белгилейт онлайн стратегия. Мен Интерактивдүү Маркетинг бир топ убакыттан бери көптөгөн медиаларда бир топ жакшы колдонулуп келген деп эсептейм. Жеке мен бул интернет феномени болгонуна ишенбейм. Түз почта сурамжылоосу электрондук почта сурамжылоосунан эмнеси менен айырмаланат? Эгерде компания кардарларын жакшыраак тейлөө же жаңыларын тартуу үчүн алынган маалыматтарды колдонсо, мен Интернеттеги социалдык тармак сыяктуу эле Интерактивдүү деп эсептейм.

Демөөрчү: 350,000 электрондук почта жарнамаларынын жеңүүчү элементтерин өзүңүздүн электрондук почта маркетингиңизге колдонуңуз ...
Жана 3 күндүн ичинде Жыйынтыгыныздын Учкандыгын көрүңүз. Click Here!

3 Comments

  1. 1

    Эрик,

    Бул абдан туура… абдан аз сайттар чындыгында интерактивдүү. Ошондуктан компаниялар маселени чечүү үчүн социалдык тармактарды издеп жатышат. Бул коопсуз "үчүнчү орун". Мен компаниялар өздөрүнүн социалдык тармактарын иштеткенге чейин барышы керек дегенге ишенбейм – биз мунун ийгиликсиздигин көрдүк. Мен алар өз баракчасында баарлашууну түзүшү керек деп ишенем.

    Бул сүйлөшүүгө кошконуңуз үчүн рахмат!
    Даг

    • 2

      Мен өзүмдүн компанияма интерактивдүү маркетингди киргизгим келет. ошондуктан Дуглас, сураныч, мага кантип баштоону көрсөтсөңүз, мен ыраазы болом…..?

  2. 3

    Салам Даг… сиздин цитатаңызга: "Жарнама бул окуя же каражат, бирок маркетинг стратегия болгон" Маркетинг стратегия, ал эми Жарнама анын колдонмосу деп айта алабызбы? 🙂

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.