Акылдуу контент аркылуу көбүрөөк сатып алуучуларды табуу жана таштандыларды азайтуу

Акылдуу контент аркылуу көбүрөөк сатып алуучуларды табуу жана калдыктарды азайтуу

Мазмундук маркетингдин натыйжалуулугу салттуу маркетингге караганда 300% га арзан баада 62% га көп киреше алып келип, жакшы документтештирилген DemandMetric. Бекеринен, татаал маркетологдор долларларын мазмунга, чоң мааниде которушту.

Бирок тоскоолдук ошол мазмундун жакшы бөлүгүн табуу кыйын (чындыгында 65%), анын максаттуу аудиториясы үчүн начар ойлонулган же жагымсыз. Бул чоң көйгөй.

"Сиз дүйнөдөгү эң мыкты мазмунга ээ боло аласыз" деп бөлүштү Анн Рокли Акылдуу Конференция, "Бирок сиз аны керектүү кардарларыңызга жана перспективаларыңызга өз убагында, керектүү форматта жана өзү тандаган шайманда жеткире албасаңыз, анда эч кандай мааниге ээ эмес."

Андан тышкары, бир нече каналдар үчүн кол менен иштелип чыккан контентти кайра-кайра иштеп чыгуу туруктуу эмес, Рокли: "Бул катачылыктарга жол бере албайбыз", - деп эскертет.

Кандайдыр бир келечек үчүн Маркетинг институту Ушул жылдын башында сурамжылоого катышкан B2B маркетологдору орто эсеп менен 13 контенттик тактиканы колдонушат:

  • 93% - социалдык медиа мазмуну
  • 82% - изилдөөлөр
  • 81% - блогдор
  • 81% - маалымат баракчалары
  • 81% - жеке иш-чаралар
  • 79% - компаниянын веб-сайтындагы макалалар
  • 79% - видео
  • 76% - иллюстрациялар / сүрөттөр
  • 71% - ак кагаздар
  • 67% - инфографика
  • 66% - вебинарлар / веб-каналдар
  • 65% - онлайн презентация
  • 50% же андан азы - изилдөө отчеттору, микрозиттер, электрондук китептер, журналдарды басып чыгаруу, китептер, мобилдик тиркемелер жана башкалар.

(Пайыздар ушул тактиканы колдонуп, сурамжылоого катышкан маркетологдорду билдирет.)

А бирок, маркетингдик контенттин жарымынан көбү көйгөйлүү, дейт а SiriusDecisions кабар:

  • 19% тиешеси жок
  • Колдонуучуларга 17% белгисиз
  • 11% табуу кыйын
  • 10% бюджет жок
  • 8% сапаты төмөн

Эгер сиздин мазмунуңуздун 65% ы текчеге коюлса же окурмандарга жол бербесе, анда бир нерсе өзгөрүшү керектигин билесиз.

Демек, интеллектуалдык контенттин жагымдуулугу жана убадасы: өзүн ар бир окурманга жана анын каалаган каналына ылайыкташтырууга жана ыңгайлаштырууга жетиштүү акылдуу мазмун. Жыйынтык: Окурмандардын жүрөгүн, акылын жана капчыгын ээлеген, өзгөрүлмө, өзгөрүлмө мазмун.

Интеллектуалдык мазмун төмөнкүлөр менен мүнөздөлөт:

  1. Структуралык жактан бай - Структура автоматташтырууга мүмкүндүк берет жана интеллектуалдык контенттин бардык аспектилери ага байланыштуу.
  2. Семантикалык жактан категорияланган - Маанимин жана контекстин камсыз кылуу үчүн метадайындарды колдонуу окурманга ылайыктуу.
  3. Автоматтык түрдө табууга болот - Мазмун ээлери жана колдонуучулар тарабынан оңой табылып, керектелет.
  4. Кемчиликтери - Кадимки мазмунду кайра иштетүүдөн тышкары, анын компоненттерин бир нече жол менен чогултууга жана адаптациялоого болот.
  5. Кайра конфигурацияланган - Абдан ыңгайлаштырылган колдонуучунун тажрыйбасы үчүн алфавит боюнча, предмети, форматы, жеке жана башкалар боюнча кайра түзүлүшү мүмкүн.
  6. көнүмдүү - Алуучуга, түзүлүшкө, каналга, күндүн убактысына, жайгашкан жерине, мурунку жүрүм-турумуна жана башка өзгөрүлмөлүүлөргө сырткы көрүнүшү жана заты боюнча автоматтык түрдө ыңгайлаштыруу. текке кеткен мазмун маселеси жана сатып алуучуларды тартуу, өстүрүү жана конверттөө максатын жүзөгө ашырат. (Мындан тышкары, коргошунду өндүрүү чыгымдарын кыйла азайтып, жүктөө үчүн.)

Эгерде сиз башка эч нерсе кылбасаңыз, анда төмөнкү тажрыйбаларды өрчүтүп, дароо мазмунуңузду жана анын аткарылышын жаңырта аласыз:

  • Мазмунуңузду кабарлоо үчүн терең изилдөө жана адекваттуу атрибуттарды колдонуңуз, журналист сыяктуу.
  • Мазмунду сатып алуучуга мүнөздүү кылып жасаңыз.
  • Кардарларга каалаган нерсесин табууга жардам берүү үчүн мета тэгдерди колдонуңуз.
  • Кайра багыттоо, кайра колдонуу жана мазмунду ылайыкташтыруу.
  • Копирайтерлерди жалдоо.
  • Мазмундун аткарылышын талдоо.
  • Эксперимент, байкоо, үйрөнүү жана ылайыкташтыруу.

Бардык нерселер каралса, ылайыктуу шаймандары жок сонун мазмун жарыш айдоочусун жалдап, ага жарышта жеңишке жетүү үчүн велосипед берүү сыяктуу. Мүмкүн велосипедди жакшыраак контенттик кыймылдаткычка алмаштырууга убакыт келди окшойт.

Бул кереметти карап көрүңүз инфографика Виден, тарабынан консультация биздин топ, сиздин контенттин IQ деңгээлин жана окурмандарды канткенде көтөрүү керектиги жөнүндө.

инфографикалык окурмандарды жоготууну токтотуу

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.