2020-жылы сынган анатомия жана аны жасаган бренддер

InMarket Breakthrough Moments 2020

COVID-19 маркетинг дүйнөсүн түп-тамырынан бери өзгөрттү. Социалдык алыстатуу чектөөлөрүнүн аралыгында, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун сезондук нормалары бир заматта калыбына келтирилди. Натыйжада, бүттү бренддердин үчтөн экиси кирешенин кыскаргандыгы жөнүндө билдирди.

Ошентсе да, нормадагы үзгүлтүктөр учурунда дагы, орточо америкалыктар күнүнө 10,000дөй жарнамага дуушар болушкан, ал эми көптөгөн бренддер өз сунуштарын өркүндөтүшкөн жаңы нормалдуу жана Базардын Үлүшүнө барабар Үн Добуштарын сактоону караштырышты. Чындыгында, биз алыс эмес келечектеги ушул мезгилди эстесек, көптөгөн рыноктун алдыңкы бренддеринин керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына ыңгайлашып, байланышып турушу үчүн жаңычылдыгына жана тапкычтыгына таң калабыз деп ишенем. COVID-19 бул башаламан жана белгисиз чөйрөдө эффективдүү иш алып барып, квотага жетүү үчүн эбегейсиз басымга дуушар болгон бренддер үчүн өтө маанилүү. Маанилүүлүккө ээ болгон тармактардын бири - бул күчтүү, максаттуу жана гипер байланышкан билдирүүлөр менен ызы-чууну басуу. 

Көптөгөн америкалыктар өз үйлөрүндө өзүн изоляциялап, Мейн көчөсүндө жөө унаа токтоп калгандыктан, керектөөчүлөрдүн кызыкчылыктары өзгөрдү. Агымдуу кызматтарга, машыгуу шаймандарына, тамак-аш жеткирүүгө жана спирт ичимдиктерин сатып алууга талап тез жогорулады, анткени америкалыктар өзүлөрүнүн сүйүктүү ресторандарында тамактанып жатканда көңүл ачып, көңүл ачып турушту. Жарнамачылар үчүн, жүрүм-турумдун "жаңы кадимки" учурундагы жеңиш максаттарды, максаттарды жана тактиканы башка жакка буруп, кардарлар турган жерде жолугуп, алардын шарттарына ылайык баасын берет.

Жыл сайын InMarket аныктап Искусство менен илимдин кемчиликсиз айкалышын чагылдырган кампаниялар башаламандыкты жеңип, таасирдүү бренд учурларын жаратат. Биздин 2020-жылдын биринчи жарым жылдыгынын жеңүүчүлөрү бизде болуп жаткан адаттан тышкары жагдайлардан улам өзгөчө айырмаланып турушат. Алардын ийгилиги көп жагынан учурду туура пайдаланып, убакытты, актуалдуулукту жана контекстти айкалыштырып, уникалдуу көз ирмемдерди жана тажрыйбаларды пайда кылуу жөндөмүнө теңелиши мүмкүн.  

Кандай болгон күндө дагы, керектөөчүлөр менен тереңирээк деңгээлде байланышкан бренддер ачык мейкиндикке чыгып, өзүлөрүнүн DIY тарабына ээ болуу же экономикалык белгисиз мезгилде баасын сунуштоо менен болобу. Алсак, Джеймсон жана Контадина сыяктуу бренддер Breakthrough Moments, жөнөкөй, бактылуу учурларды эскертип, бир аз сагынуу сезимин жана сооронучту пайда кылды.

Акыр-аягы, бул жеңишке жеткен кампаниялар биздин жагдайыбызды жана жаңы нормалдуу көрүнүштү чагылдырат, натыйжада өзгөчө көрүнүктүүлүк жана чыкылдатуу чендери (CTR) пайда болду - 18.1% сыяктуу эле жогорку - өнөр жай эталонуна караганда 30 эседен жогору. 

Жалпысынан керектөөчүлөрдү байланыштырып, аларды кызыктырууну көздөгөн бренддер үчүн төмөнкүлөрдү эске алуу керек: 

Жеткирүү & Убакыт

Жайгашкан жерлерге негизделген маркетинг баарынан мурда жарнамачылар үчүн өз убагында экендигин баса белгилейт. Жаңы жетишкендиктерге ээ болгон жарнамалык кампаниялардын жалпылыктары окшош: керектүү керектөөчүлөрдү өз убагында жана керектүү каналдарга, анын ичинде онлайн жана дүкөндөрдө - сатып алуу процессинде болушат. 

Кызыктуу чыгармачыл

Ар бир жогорку деңгээлдеги өнөктүктүн негизин мыкты кабарлашуу жана чыгармачылык түзөт. Кандай болгон күндө дагы, бул эң мыкты аткарылган креативдер негизги макро тенденцияларды байкап, кандайдыр бир жол менен салтка бекем байланышкан ностальгиялык мүнөзгө ээ болушкан. Jameson's Ыйык Патрик күнү Барды үйгө алып келиңиз.

Джеймсондун жетишкен учурлары 1

Ар бир көз ирмемде керектөөчүнү күчтүү визуалдык көрүнүштөр, анын ичинде анимация, күчтүү көчүрмөсү менен интерактивдүү колдонууга жетишти. 

Маалымат жана сунуш 

Күндүн аягында, сунуш жана мазмунунун мааниси арзандатуу, сыйлык же өнүмдүн артыкчылыктарын камтыган продукт жөнүндө маалымат. Бул экономикалык белгисиздик сакталып турган мезгилде өзгөчө маанилүү жана туура. Биринчи жарым жылдыктын эң мыкты учурлары брендди таанууну The Fresh Market Dinner Done тамактан баштап, бир адамга 3.75 доллардан баштап, наркка негизделген билдирүүлөр менен айкалыштырды. Contadinaдүң сатып алуу үчүн санарип купондор.    

contadina жетишкен учурлар

2020, албетте, биздин тарыхта болуп көрбөгөндөй мезгил болсо да, COVID-19 курчап турган окуялардын таасири биздин Breakthrough Moments жеңүүчүлөрүнүн ишин илгерилетип, жогорулатты. Бирок, тышкы жагдайларга карабастан, кардарлардын муктаждыктарын биринчи орунга койгон, ошол муктаждыктардын айланасында жеткирүүнү жана кабарлашуу убактысын өздөштүргөн бренддер, айрыкча, реалдуу убакытта жана сатып алуу процессинде жана баалуу билдирүүлөр менен кызыктуу креативдик курулушту өздөрү буза алышат аркылуу.

Download InMarket Breakthrough Moments 2020

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.