Жарнама технологиясыЭлектрондук соода жана чекене соодаЭлектрондук почта маркетинги жана автоматташтыруу

2020-жылы сынган анатомия жана аны жасаган бренддер

COVID-19 маркетинг дүйнөсүн түп тамырынан бери өзгөрттү. Социалдык алыстоо чектөөлөрүнүн алкагында керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун сезондук нормалары бир заматта калыбына келтирилди. Натыйжада, бүттү бренддердин үчтөн экиси кирешенин кыскарганын билдирди.

Ошентсе да, норма боюнча үзгүлтүккө учураган учурда да, орточо америкалык дагы эле күнүнө 10,000 жарнамаларга дуушар болгон, ал эми көптөгөн бренддер өздөрүнүн сунуштарын өнүктүргөн. жаңы нормалдуу жана үндүн үлүшүн рыноктун үлүшүнө барабар сактап калууга аракет кылды. Чындыгында, мен ишенем, эгерде биз жакынкы келечекте ушул убакка көз чаптырсак, биз керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына ыңгайлашуу жана байланышуу үчүн көптөгөн рыноктун алдыңкы бренддеринин инновацияларына жана тапкычтыгына таң калабыз. COVID-19 бул башаламан жана белгисиз чөйрөдө эффективдүү катышууну квотага жетүү үчүн катуу кысымга кабылган бренддер үчүн ого бетер маанилүү кылды. Маанилүү өзгөчө бир аймак - бул күчтүү, максаттуу жана гипер релеванттуу билдирүүлөр менен ызы-чууларды кыскартуу. 

Көптөгөн америкалыктар үйлөрүндө өзүнчө обочолонуп, Мэн-стритте жөө жүрүү токтоп, керектөөчүлөрдүн кызыкчылыктары өзгөрдү. Америкалыктар өздөрүнүн сүйүктүү жергиликтүү ресторандарынан тамактанып жатып көңүл ачууну жана чыңдоону көздөгөндүктөн, агымдык кызматтарга, көнүгүү жабдууларына, тамак-аш жеткирүүгө жана алкоголдук ичимдиктерди сатып алууга суроо-талап тез өстү. Жарнамачылар үчүн жүрүм-турумдун бул "жаңы нормалдуу" учурунда жеңишке жетүү максаттарды, максаттарды жана тактиканы өзгөртүүнү, алар турган жерде кардарларды тосуп, алардын шарттарына ылайык баалуулуктарды жеткирүү дегенди билдирет.

Жыл сайын, InMarket аныктап башаламандыктан чыгуу жана таасирдүү бренд учурларын түзүү үчүн искусство менен илимдин эң сонун айкалышын чагылдырган өзгөчө кампаниялар. Биздин 2020-жылдын биринчи жарымынын жеңүүчүлөрү азыр туш болуп жаткан адаттан тыш жагдайлардан улам өзгөчөлөнүп турат. Көп жагынан алардын ийгилиги учурду туура пайдалануу жана уникалдуу учурларды жана тажрыйбаларды жаратуу үчүн убакытты, актуалдуулукту жана контекстти айкалыштыруу жөндөмдүүлүгүнө теңелсе болот.  

Ар бир учурда, өзгөчөлөнгөн бренддер керектөөчүлөр менен тереңирээк байланышта, мейли бул сыртка чыгуу жана алардын DIY тарабын кучагына алуу же белгисиз экономикалык мезгилде бааны сунуштоо. Мисалы, Jameson жана Contadina сыяктуу бренддер баса белгиленген Жаңы учурлар, бир аз ностальгия жана сооронучтун учкуну пайда болуп, бизге жөнөкөй, бактылуу учурларды эске салды.

Акыр-аягы, бул утуп алган кампаниялар биздин жагдайдын жана жаңы нормалдуу көрүнүштөрдүн сонун чагылдырылышы болуп саналат, натыйжада өзгөчө көрүүгө жана Click-Through Rates (CTR) - 18.1% сыяктуу эле жогорку – тармактык көрсөткүчтөн 30 эсе жогору. 

Жалпысынан керектөөчүлөрдү бириктирүүнү жана тартууну көздөгөн бренддер үчүн төмөндөгүлөрдү эстен чыгарбоо керек: 

Жеткирүү & Убакыт

Жайгашкан жерге негизделген маркетинг баарынан мурда жарнакчылардын өз убагында болушуна басым жасайт. Жарнамалык кампаниялардын бардыгында жалпы нерсе бар: алар керектүү керектөөчүлөрдү керектүү убакта жана керектүү каналдарда, анын ичинде онлайн жана дүкөндө - алар сатып алуу процессинде жүргөндө тартышат. 

Чыгармачылыкты тартуу

Ар бир жогорку натыйжалуу кампаниянын өзөгүн мыкты билдирүү жана чыгармачылык түзөт. Ар бир учурда бул эң мыкты креативдер негизги макро тенденцияларга кирип, кандайдыр бир деңгээлде салтка бекем байланышы бар ностальгиялык болгон. Джейсондуку Ыйык Патрик күнү Барды үйгө алып кел.

Джеймсонун ачылыш учурлары 1

Ар бир көз ирмем керектөөчүнү күчтүү визуалдык көрүнүштөр, анын ичинде анимация, интерактивдүү жана күчтүү көчүрмөсү менен тартууга жетишти. 

Маалымат жана сунуш 

Күндүн аягында, арзандатуу, сыйлык же өнүм жөнүндө маалымат болобу, сунуш жана мазмун маанилүү. Бул экономикалык белгисиздик сакталып турган мезгилде өзгөчө маанилүү жана чын. Жылдын биринчи жарымынын эң мыкты көз ирмемдери брендди таанууну баалуулукка негизделген билдирүүлөр менен айкалыштырды. Контадинажапырт сатып алуу үчүн санариптик купондор.    

Contadina бурулуш учурлар

2020-жыл, албетте, тарыхыбызда болуп көрбөгөндөй мезгил болгону менен, COVID-19га байланыштуу окуялардын таасири биздин Жеңүүчүлөрдү өнүктүрүүгө жана мүмкүн болушунча жогорулатууга жардам берди. Бирок, тышкы шарттарга карабастан, кардарлардын муктаждыктарын биринчи орунга коюуга ишенимдүү болгон бренддер, бул муктаждыктарга байланыштуу билдирүүлөрдү жеткирүүнү жана убактысын өздөштүрүү - өзгөчө реалдуу убакытта жана сатып алуу процессинде жана баалуу билдирүүлөр менен креативдүү мамилени кура алышат. аркылуу.

InMarket Breakthrough Moments 2020 жүктөп алыңыз

Майкл Делла Пенна

Майкл Делла Пенна - InMarketтин стратегия боюнча башкы адиси. Майклдын маалымат, санариптик жарнама жана маркетинг тармагында иштеген 25 жылдан ашуун тажрыйбасы бар. Майкл санариптик маркетингдин мыкты тажрыйбаларын орнотууга кошкон салымы үчүн беш жолу B-to-B журналдарынын бири "Бизнестен бизнеске жана интерактивдүү маркетингдеги эң таасирдүү 100 адам" деп таанылды.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.